春节档双雄争霸,集体高品质带来高续航

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· 2023.01.23 08:30

春节档正式打响,大年初一如火如荼,单日拿到了13亿+的成绩,整体的表现还是非常不错的。

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春节档双雄争霸,集体高品质带来高续航

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图片来源@视觉中国

文|犀牛娱乐,作者|南如珉,编辑|朴芳

春节档正式打响,大年初一如火如荼,单日拿到了13亿+的成绩,整体的表现还是非常不错的。

其实衡量春节档的整体体量,很多人过于关注它的开画表现了,从各大片方浑身解数的营销,到预售争夺战,无不指向了初一大盘的表现,大年初一的表现虽然重要,但春节档更多的是趋势,后续的走势显然是更关键的。如今春节档首战结束,还是有着诸多的看点。

春节档剧本接连反转

今年春节档还是有着诸多的看点,从预售期的三强争霸,变成了如今的双雄格局,尤其是经历了初一之后,各部影片的位置也有了变化,还是有着很多的悬念,想必接下来剧本的反转还将继续。遗憾的是最终的盘子表现,还是相对一般的,大年初一未能突破14亿大关。

预售不等同于最终的票房,而高预售也不见得能够将优势保持在最后。《流浪地球2》并未像大家所想的那样,利用自己超级IP、口碑续集的优势展开高举高打,甚至在预售期的最后一刻才反超《满江红》,但随着首日的正式上映,才真正展现出那种路人无敌的模式,它的群众基础太强大了。

很快春节档首日的趋势就已经形成,借助增量市场的巨大优势,《流浪地球2》拉开了跟其他影片的差距,首日拿到了接近5亿的体量,这一开画成绩位列历史第五的位置。按照目前每部影片的情况来看,《流浪地球2》也将成为最终冠军的最有力竞争者。

张艺谋的《满江红》可谓十分惊艳,首日斩下了4亿票房,这一成绩同样打入了历史TOP7的行列。靠着易烊千玺这种顶级流量来拉入粉丝加持,在预售阶段长时间保持着冠军的位置。而张艺谋、沈腾等巨大的路人盘助力了它在增量市场的优势,两者合二为一,最终取得了如此辉煌的成绩。

在预售期保持第三位置的《无名》则是成为了春节档的一大变数。最终在初一的开画表现中,影片甚至一度被《熊出没10》反超,由于在预售期提前透支了粉丝购买力,导致了首日的加持有限。所幸影片的品质还是不错的,能够在存量市场有所保障。

雷打不动的《熊出没》系列或将成为今年的赢家之一,影片轻松打破了系列的开画纪录,首日拿到了1.3亿+的体量,而且成为了整个春节档的上座率之王。历年春节档中,《熊出没》往往被人忽视,但它始终拥有稳定的成绩。春节档的《熊出没》仿佛是一个标杆,超越它可不是件容易的事。

唯一喜剧片《交换人生》首日取得了1.3亿的成绩,其表现基本符合预期。今年的情况较为特殊,虽然唯一喜剧拥有一定的优势,奈何类型的优势被几部大片的势能所冲垮。尤其是两大巨头《流浪地球2》、《满江红》的打压下,很多影片的排片空间都将受到影响。

初一垫底的《深海》取得了7000万+的成绩,影片属于非常独特的存在,不能用简单的小众来形容。往往这种情况下,市场表现都难有保障,但又有一个基本的市场盘,毕竟它是拥有一定受众基础的。作为最具风格化的春节档影片,《深海》接下来的走势尤为值得关注。

如果单从数据来说,13亿多显然是不理想的,究其原因来说,《中国乒乓》缺席初一,整体的数量不够,影片的平均片长过长,导致排片较去年同期下滑24%,这些无疑是今年初一开画不佳的重要原因。从另一个角度来说,在如此困难的情况下,仅用6部影片便取得了13亿+的成绩,这个成绩已经实属不易,绝不能用扑街来形容,整体的表现已经达到了预期。

虽然开局不利,但看好后续表现

从历年数据来看,今年的13亿+票房,不仅低于去年的14.54亿,跟最巅峰的2021年16.92亿下滑了20%之多。这个成绩也是近五年的新低,而且就这区区13亿+的成绩,还是在拥有两部粉丝属性影片的巨大加持下获得的。但衡量春节档的标准不该仅停留在初一。

正如前面所说,春节档可不止看初一,甚至它远没有那么重要,历年间我们见证了无数初一拔得头筹,最终惨遭逆袭的案例。对于今年来说,低调开画之后,后面的走势将有很大的保障。如果从口碑和品质的角度来看,甚至今年已经坐实了史上最强春节档的称号。

(春节档各部影片评分情况)

从口碑的层面来看,今年春节档6部影片实现了全面破九的壮举,即所有春节档影片的猫眼、淘票票评分均突破9分。平均下来,春节档6部影片的猫眼评分为9.25分,淘票票为9.3,如此高水准的一届,已经真正在客观评分上拿到了最强春节档了。

巧合的时,票房榜前两位的《流浪地球2》、《满江红》也拿到了评分的最高,两部影片在猫眼、淘票票平均下来都达到了惊人的9.55分。相信有这两部热度和口碑都在的种子选手在,其他任何影片都难以跟往年那样逆袭了。而接下来春节档的冠军之争,也将在《流浪地球2》、《满江红》之间产生了。

其他影片方面,均有非常不俗的口碑表现,也基本在同一水准。其中《无名》分别在猫眼、淘票票上取得了9.1、9.2的评分,作为一部谍战影片来说,评分已经足够用了,虽说无法逆袭前面的种子,但至少能够在走势上有一定保障。

《熊出没9》一如既往的稳健,这种稳健不仅体现在票房上,而且每年都有9分+的输出。继去年打破系列票房纪录之后,今年或将再度创造票房新高。《交换人生》作为喜剧片,也实现了猫眼、淘票票破9,虽说在口碑上没有高人一等,但从历年经验来看,走出稳定曲线还是可以期待的。

包括有争议的《深海》在内,在割裂的口碑中,依然将评分稳定在了9分以上。今年整体品质很高,但大家都高了,也就没有太大的差距了,对于一些体量热度一般的影片来说,其逆袭的难度也在增大,最终或许整体稳健为准,两部种子影片的优势或将保留到最后。

当然,整体品质高,意味着整体的大盘续航能力强,当每一部都不掉队时,大盘的抗跌能力、止跌能力都将是历年最佳。因此,哪怕今年的初一开画比较低调,但或将凭借续航能力,预计最终反超去年的成绩,也算是为2023年取得了开门红了。

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