涨价、节流、牵手短视频,爱优腾不断进击

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会员涨价、节流、二创。

图片来源@视觉中国

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文 | 鞭牛士,作者|千千

在长视频十年战争烧掉1000亿之后,开源节流成为长视频平台的共识。

节流方面,长视频平台不断缩减内容开支。虽然减少了剧集综艺的输出,但确实降低了成本。

据广电总局公示,2022年前8个月共备案网络剧545部,较上年同期的839部减少294部,同比降幅35%。

此外,针对此前先制作内容或购买版权再资金回笼的模式,长视频平台纷纷推出分账剧形式。

开源方面,各大长视频平台更是花样百出。

抖音和爱奇艺宣布达成合作,探索二创。

与此同时,长视频平台正在打破短视频平台在短剧市场的优势。相关数据显示,2022 年上半年,广电总局系统进行规划备案的微短剧达 2859 部,而在 2021 年,全年备案的微短剧数量仅为 398 部,一年内备案数量暴增近十倍。

另外,长视频平台们不断寻找新的增量,比如出海、拓展IP、发力电商、开启大结局点映礼、布局VR等等,尝试“用多条腿走路”。

会员涨价

近日,不少网友在优酷会员超话表示自己的会员只能登录一个手机了。而此前一个优酷会员可以同时登录三个手机设备。

据新浪财经5D调查报道,优酷客服回应称,目前同一会员账号最多可登录的设备为三个,同时可登录两个设备,手机端 App 只能登录一个。

此外,优酷客服表示,此前有站内协议变更通知,目前同一会员账号最多可登录 3 台设备,两台设备和一个手机端 App,目的是打击账号拆分等黑灰产。

该消息一出,瞬间引发网友热议,微博相关词条下,排在热榜第一位的是,“我给我爸妈用是什么黑色产业链啊”。有人随即调侃:“你这叫家庭性质团伙组织。”

有网友表示“你没收益是因为真没人用优酷,不是因为一号多用,希望你清楚”“要不是88vip谁乐意用你”,甚至有网友表示“这是想钱想疯了吧”“笑拉了,优酷现在都已经不是国内视频平台前三了,好像都第五还是第六了,还搁这作死呢”。

作为阿里大文娱的主力,优酷在和土豆合并后一度占据长视频市场80%的份额。优酷已然掉队,不仅落后于第一梯队的爱奇艺和腾讯视频,与第二梯队B站和芒果TV的距离也进一步缩窄。

这不是优酷第一次因为会员问题引发争议,去年7月,有大量网友反映就算是开通优酷 VIP 会员权益后也已经无法再用投屏的方式免费“蹭”大屏,只能根据提示升级为酷喵会员(即视频平台的大屏会员)。该话题一度登上热搜。

一位网友调侃称:“这确实是创收的好办法,建议优酷进一步增加收费内容,比如打开软件收费,看视频按分钟收费,视频快进收费,切换清晰度收费等等。”

除此之外,2022年6月,优酷会员近五年来首次涨价,连续包月价格从19元涨至25元,涨幅31.58%。而会员涨价已经成为长视频平台“创收”的常态。

芒果TV在2022年年初和7月两度涨价。先是年初连续包月会员涨至19元/月,又在7月再度上调,上调幅度在3-10元之间。

5月,爱奇艺发布一季度财报,宣布首次扭亏为盈,而涨价的会员费,成为爱奇艺盈利的一大助力。

2020年11月,爱奇艺进行了9年来首次涨价,一年后的2021年12月,爱奇艺再次将会员价格调高,涨幅在9-20%之间,之后爱奇艺更是连续涨价以提高营收。

近日,爱奇艺会员再次涨价。这已经是2020年以来的第三次提价,对比三年前,黄金VIP会员的连续包月涨幅已高达67%。

节流

2015年,优酷被阿里收购,长视频正式进入了大公司竞争时代,站在爱奇艺、腾讯视频与优酷背后的百度、腾讯与阿里巴巴,都选择了重金开道的策略。

在长视频十年战争烧掉1000亿之后,降本增效成为长视频平台的共识。

为了节流,长视频平台降低内容支出,表现为对内容的审核更为严格。

据雪豹财经社报道,去年初,腾讯在线视频副总裁韩志杰和优酷剧集中心总经理谢颖分别在朋友圈发文,分享了两个平台项目过会的“大逃杀”惨况,“腾讯视频70余个项目中,只过会了2个”“优酷年前最后一次立项会,53个剧集项目只锁了一个IP”。

据广电总局公示,2022年前8个月共备案网络剧545部,较上年同期的839部减少294部,同比降幅35%。

腾讯视频高管在“2022年V视界”大会上表示,“未来版权采购和自制,可能只适用于头部和准头部内容,腰部内容会逐渐被PGC模式取代。”

此外,由于此前长视频平台自己先制作内容或购买版权再资金回笼的模式,具有较大的风险性。长视频平台纷纷推出分账剧形式,所谓分账剧,是指视频上线后,平台根据点击观看情况,在规则框架内从会员费中抽取资金分账给片方。是通过付费用户的观看行为进行分账收益的网剧变现新模式。

这也是长视频“降本增效”有效手段。腾讯视频、芒果TV和爱奇艺都在近一年中发布了分账规则,优酷近几日也发布了分账新规,这些长视频平台打造的短作品出圈效率也不差。

今年分账剧市场表现十分亮眼,年初上线爱奇艺的《一闪一闪亮星星》累计票房突破 1 亿;优酷男频向分账剧《我是赵甲第》收官票房 7075 万;悬疑探案类型的《拆案》系列热播期分账 6000 万,分账剧票房重回亿元区间。

同时,这也让长视频平台在2022年的剧集提质方面取得了一定的进展。

芒果超媒在财报中再三表明“不创新,毋宁死”。继2022年开年的《雪中悍刀行》、《开端》、《梦华录》接连爆火之后,腾讯视频也有意表示接下来会继续加大制作头部作品的力度。

优质内容的提升吸引了众多广告主,比如爱奇艺年初大爆剧集《人世间》吸引进了25家广告商;芒果TV的《乘风破浪的姐姐第三季》就有27个广告金主;腾讯视频6月份爆火的《梦华录》更新至26集,便有30家以上广告商,植入价格门槛更是拉升到500万人民币。

牵手二创

一直以来,长视频平台的主要营收结构不外乎“广告+会员”,所以在如今整个互联网行业广告收入承压、用户增长陷入瓶颈之际,寻找下一个增长曲线就成了摆在各大长视频平台面前的共同问题。

去年7月,抖音集团和爱奇艺宣布达成合作,将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。

长短视频平台之间从剑拔弩张到坐到一张桌子上合作,只用了不到一年的时间,彼时,爱优腾联合“声讨”短视频的侵权行为,腾讯副总裁孙忠怀更是直接向短视频开炮,称其“猪食”。

而今,抖音和爱奇艺牵手二创,而腾讯则有自己的视频号。

事实上,市场一度有传言称,腾讯视频也正在跟快手谈判二创的战略合作,并称已处于接近达成阶段,估计很快也会官宣。

去年7月19日,腾讯视频在官方微博回应称,注意到今日有关腾讯视频与某公司达成长视频二创战略合作的不实报道,特此声明此消息为谣言。

相较于此前对于二创内容的抵制态度,现在腾讯的立场已经改观了不少。

2022年1月,腾讯电视剧B站官方账号举办了“新年追剧在鹅家,我最爱搞回忆杀二创大赛”活动,邀请B站用户进行二次创作。

2月,腾讯全资收购AI在线云视频平台智影,并在低调向创作者开放,除了在素材方面为创作者提供方便之外,智影还上线了测试版本的“视频解说”功能。

短剧方面,相关数据显示,2022 年上半年,广电总局系统进行规划备案的微短剧达 2859 部,而在 2021 年,全年备案的微短剧数量仅为 398 部。一年内备案数量暴增近十倍。

长视频平台正在打破短视频平台在短剧市场的优势,腾讯视频推出的《大妈的世界》豆瓣评分8.1,芒果TV《虚颜》7.5《念念无明》7.0,《千金丫环》6.1,优酷成为长视频平台微短剧的上新主力,占有着长视频微短剧市场近半数产出量。

“出海”,是长视频的另一种可能性。

在《黑帮少爷爱上我》等多部爆款剧集加持下,让国际版爱奇艺再次出圈。

今年,优酷《这!就是街舞》越南版播出,中国网综实现了海外模式落地“零的突破”,《了不起!舞社》也连获22个推特热搜话题,成为今年海外最热的国产综艺。

除此之外,长视频平台们也的确在将影视剧集的IP价值进一步放大。以爱奇艺为例,有小红书用户表示:“爱奇艺实习7个多月,期间交付了1个《苍兰诀》的VR方案,后续的实习生还将参与《风起洛阳》线下沉浸体验剧场的相关设计。”

芒果tv甚至朝着电商平台的方向发力。2021年1月,芒果tv推出电商应用“小芒App”,其售卖的核心产品为年轻人喜爱的国潮产品,并在App上与《大侦探》等原创综艺开展多元联动。

在平台会员涨价之外,如何提升客单价是几年来平台始终在尝试的,但从超前点播到单点付费,整体效果都不算理想。大结局点映礼也是长视频平台做的新尝试,同时,爱奇艺开始布局VR,发布硬件产品奇遇VR,同时也研发了一些VR游戏。不过,VR业务也同样未能在财报中贡献一份收益。

爱奇艺的盈利,给行业带来新的思考,但长视频平台想摆脱亏损泥潭,找到健康的发展模式,依然道阻且长。

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  • 源节流目前已经成为长视频平台的共识

    回复 2023.01.11 · via h5
  • 涨价的会员费,成为爱奇艺盈利的一大助力

    回复 2023.01.11 · via iphone
  • 抖音和爱奇艺宣布达成合作,共同发展

    回复 2023.01.11 · via pc
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