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文 | 银杏科技

“这两年民谣不火了，你们为什么不前两年做？”民谣歌手马飞在节目中向负责人抛出了这样的疑问。

彼时的民谣已经没有了像《成都》这样席卷大街小巷的影响力，回归了沉寂。

靠着《乐夏》和《中国有嘻哈》吃到小众文化大众化红利的爱奇艺，似乎也想将同样的成功复刻到民谣上。

《我们民谣2022》请来了民谣圈的半壁江山，却始终离出圈差点距离。

若说怀旧，前几年才爆火的民谣谈不上旧；若说新鲜，短期内民谣也很难沉淀出一定数量具有高传唱度的金曲，让观众耳目一新。

民谣此刻的尴尬，也正是《我们民谣2022》的尴尬。

为什么是民谣

民谣谈不上大众，却也不能算是纯粹的小众音乐类型。

不同于近几年才凭借音综从地下活跃到大众视野的乐队及嘻哈文化，民谣一直是音乐市场上的“间歇性爆款”。

从《同桌的你》《恋恋风尘》掀起的校园民谣热，到以《黄河谣》《米店》……为代表的新民谣。每隔一段时间，沉寂的民谣就会融合一些新元素后再次俘获大众，离目前最近的一次俘获是几年前随处可听的《成都》以及当年各大音乐节上必备的的陈粒和房东的猫。

在民谣大热的当年，市场对一档民谣专属综艺的呼声高涨，民谣综艺却一直未被提上日程，事实上，这与当时的市场环境和民谣本身的性质有关。

民谣大热的那几年正是选秀综艺蓄势待发之时。

选秀综艺孕育了一批具有强大组织里的饭圈粉丝。这些粉丝为送自家艺人出道，疯狂集资，金额动辄成百上千万；为了应援买爆流量明星代言的产品，做数据将明星的专辑送到榜一。为了维护自家艺人的形象撕遍全网，直至官方下场叫停。

现在看来依旧疯狂的饭圈粉丝却是当年综艺市场上的最具商业价值的用户，为此而诞生的各类选秀综艺。选秀占据主流，包括民谣在内的一众垂类音综则处于边缘位置。

之后选秀综艺被叫停，垂类音综被推到舞台中心，更具视觉冲击力的摇滚和说唱自然成了节目方的首选，摇滚、说唱也如愿为爱奇艺的综艺带来了空前的热度。

只是小众音乐需要长时间才能积累足量的作品在综艺上进行集中展演，制作组无法对单个类型进行密集地开发。

已播出两季的《乐夏》几乎消耗了摇滚圈的中坚力量，停滞两年后才投入到第三季的筹备之中；连播4季的《中国新说唱》，即使在今年汇聚了GAI、乃万、王以太等热门说唱歌手依旧难掩颓势。

眼下，摇滚乐队和说唱很难再讲出新故事，垂类音综的触角伸向了民谣、电音这类大众化潜力与开发难度同样大的细分类型。

民谣在过去二十几年里的一再复兴，表明其具备爆款基因，《同桌的你》等初代民谣至今仍活跃在大众歌单。在“怀旧”当道的2022，爱奇艺或许想凭借民谣曾经的国民度掀起一波怀旧热。

就如民谣歌手马飞所说的那样“民谣这两年不火了”，这档民谣综艺或许能打动民谣受众，却未必能吸引路人。民谣的受众与民谣本身一样，温吞克制，这种距离感使之情怀更多，商业色彩更淡。

《我们民谣2022》若不能引发全民关注，很难复刻《乐夏》的热度。

红利难吃

如果不是在2022年，走怀旧路线的《我们民谣2022》或许能取得更高的热度。

失去了选秀综艺这颗摇钱树，音综市场瞬间泄了气。整个音乐市场发展缓慢，挖掘新声音的难度太大，怀旧成了2022音乐市场上的主旋律。从《浪姐3》翻红的歌曲《爱你》到主打复古怀旧的《港乐之季》，热度都是靠怀旧而来；

就连线上演出也是靠周杰伦、五月天这些老牌歌手带来声量。

在神仙打架的怀旧市场，民谣过于小众了。

市场流行竞演类音综，但竞演本身，对民谣并不友好。《我们民谣2022》采取了常见的淘汰晋级制，技巧性更强的歌曲在这样的赛制中更容易出彩。而大部分民谣歌曲的音域跨度不大，配器也相对简单，相比通过炫丽的舞台表演吸引人，民谣更擅长营造氛围打动人。

因此节目中从音乐人的生活片段切入主题，试图削弱竞演对民谣本身的不利影响。这样的叙事节奏民谣乐迷十分受用，其它的观众看来，却略显枯燥。

此前市场上曾有一档主打音乐旅行的微综艺《边走边唱》，音乐人在旅行的过程中随性而唱，类似这样的非竞技性音乐慢综艺可能与民谣的气质更为贴合。不过这类音乐慢综艺的戏剧效果不强，受众有限。

行业遇冷的市场环境下，不出错已经算是达到了平均线。毕竟带火《爱你》的《浪姐3》出圈的也只是《爱你》。《我们民谣2022》虽未能大爆，却也靠强大的阵容圈住了民谣乐迷。

若想进一步扩大受众就必须与音乐市场上的主流消费者——00后产生情感共鸣。对此，节目组在首期节目中安排了00后音乐人蒋先贵表演具有摇滚实验风格的《兔子稽查队》。遗憾的是，这样的风格对民谣而言过于前卫，引来的更多是争议。

爱奇艺此前曾在app页面中加入了“民谣”一级菜单，为其引流，现在却关闭了这一入口。目前《我们民谣2022》拿到了度小满独家冠名，一汽丰田、兰蔻等品牌赞助，算得上是2022年音综中的佼佼者。虽然爱奇艺没有针对其开发专门的衍生综艺，却也配套了live版演出现场视频和和二创花絮，发酵热度。

此前，《乐夏》曾在节目爆火后趁势推出专场线上演唱会赚取门票及流量收益。政策放开之后线下演出市场逐渐回温，若《我们民谣2022》能够维持在民谣乐迷中的热度，或续能通过配套的专场演出获取收益。

至于开发配套的文创衍生品，若节目不能大范围出圈，大概很难在商业意识不强的民谣乐迷群体引起反响。

民谣出圈不代表综艺可以

在“民谣为什么不火了”的讨论都寥寥无几的当下，陷入沉寂的民谣更多是提供了一个可供挖掘的内容库。

房东的猫、陈粒、张玮玮、小河、周云蓬……《我们民谣2022》选取了不同年代具有性的民谣歌手，意在聚集不同偏好的民谣受众，营造一场圈内联欢会，这与《乐夏》的选角思路如出一辙。

而不同代际的民谣歌手的舞台碰撞，无疑又会带来新的冲突和节目看点，为节目提供破圈素材。《乐夏2》中，福禄寿版《少年》因为场内观众支持度超过与五条人，而在舆论场上遭到摇滚乐迷的讨伐，连带着《乐夏2》一起出圈。

相同的戏码也在《我们民谣2022》中上演。房东的猫超过张玮玮、周云蓬、万晓利成为最受观众喜爱的民谣音乐人，引发大量民谣乐迷的不满。然而这一争议在社交媒体上掀起的讨论度远不及当初的福禄寿和五条人。

当初左立在选秀时翻唱一首《董小姐》就能掀起民谣热，赵雷在歌手舞台上一首《成都》就能传遍大街小巷，如今请来民谣圈的半壁江山却始终差点火候。

往年民谣的出圈是伴随着一系列具有高传唱度的原创民谣作品，通过作品的传唱带动民谣的出圈。

《我们民谣2022》走得是怀旧路线，属于经典歌曲二次演绎，但目前节目中缺乏具备高传唱度的新作品，没有“热歌”加持，很难出圈。

事实上《乐夏》系列走得也是经典歌曲的二次演绎路线，节目效果却非常好。原因在于20世纪初崔健、唐朝等老一批音乐人老去后，整个国内摇滚乐坛几乎完全在大众视野中沉寂了。

因此《乐夏》对于摇滚乐迷是怀旧，对于崔健之后就几乎没有再接触摇滚乐的大众却是一片新大陆。这些大众耳中的“新曲”实际上是十几年摇滚乐发展沉淀下来的“金曲”，也就不难理解《乐夏》的大火了。

民谣则不同，同样是20世纪初，校园民谣大火之后，民谣一直间歇性地活跃在大众视野。从张玮玮到赵雷、陈粒再到房东的猫，每隔一段时间，民谣就会重回主流。节目中的民谣金曲，也是大众心中的民谣金曲。某种意义上，《我们民谣2022》难出圈，是因为它相比摇滚和嘻哈，不够小众。

“这两年民谣不火了，你们为什么不前两年做？”这档综艺并不是做得太晚，而是做得太早。再等几年，等新的一批民谣作品积累沉淀起来，新的传唱曲掀起新的民谣热时，民谣综艺才能占据C位。

小众音乐的积累和作品沉淀需要更多的时间，相对大众的民谣也只能算是一种亚文化，自然也逃不掉等待的宿命。