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花一万送小狗上学,年轻人的宠物消费到底值不值?

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目前宠物行业仍处在比较前期的阶段,仍然存在很多问题,比如随意弃养和虐宠、宠物伤人、污染环境等,以及宠物相关服务行业良莠不齐、有效监管缺位、国产宠物用品公信力不足等。

图片来源@视觉中国

文|鞭牛士,作者|夏言

“8点30入校,8点45体育课,9点30游泳课,10点20坐车礼仪课,10点40平衡课,11点技能课,11点30安静等待课,下午4点30继续上课,5点10自由活动,5点50游泳课,6点50点名放学。”这是某宠物学校中一只“走读”小狗的一天。

随着宠物数量的不断增加,寄养需求也在激增,同时也催生了宠物经济的多种业态,包括宠物美容、宠物乐园、宠物配种、宠物殡葬等等,一只宠物的一生都被安排的明明白白。

不过,目前宠物行业仍处在比较前期的阶段,仍然存在很多问题,比如随意弃养和虐宠、宠物伤人、污染环境等,以及宠物相关服务行业良莠不齐、有效监管缺位、国产宠物用品公信力不足等。

不过随着资本和大厂的入局,在增加竞争的同时,宠物经济能否快速开上正轨?

“鸡娃”教育走向宠物

在南京一家宠物学校的教室里,两只边牧和两只泰迪都在各自的座位上坐好,一位训犬师在他们面前下发指令“坐好,不许动”。

之后,训犬师喊住一只名为“维尼”的小狗,并命令维尼集中注意力看自己、坐下,在维尼照做之后,训犬师给维尼零食奖励,并且夸赞维尼“好狗”。在维尼完成指令之后,训犬师还挨个训练其他三只小狗集中注意力听指令,在四只小狗通通完成指令之后,训犬师开始下发下一个指令。

近年来,宠物培训生意正在逐步升温,越来越多的铲屎官将自家狗子送到宠物学校上学。

去年末,陈乐就曾经送自己家三岁的二哈短暂的上了一个月宠物学校,“送去训练的目的是为了纠正随行和捡东西吃的问题。”陈乐表示。

“由于七七随意大小便严重、没有规律、挑食,所以在五月份就决定把七七送去上学。”网友大雄表示,选学校选了很久,最后选了面积大的学校方便狗狗运动。

宋黛家里的边牧已经到学校24天了,“小公狗平时的爱好就是拆家,咬坏了我的身份证和驾驶证甚至还有好几千块钱的东西,考虑到我的精力有限,最后还是决定送他去训犬学校了。”宋黛告诉鞭牛士。

头部电商主播李佳琦曾在一次采访中透露,自己的狗狗Never正在学校上学。Never常常在直播间中出现,被网友调侃为“知名女星”,Never主修治愈学,也已经开始参加治愈犬的活动。

李雪琴也曾在抖音上发布视频中显示,李雪琴家的宠物狗“老金”在上了一个月学之后被接回家。据悉,李雪琴的狗狗“老金”顺利从宠物学校毕业,综合评分80分。

不过也有不少家长被价格劝退。小禾表示:“在海口问了一家(宠物学校)5000一个月包吃住,价格我打退堂鼓。”“上海一个月18000,我的天哪,想送去但是真肉疼”网友kk告诉鞭牛士。“我最近咨询了一家广告打得巨多的巨小萌,一个月报价一万二,贵死了。”菲菲告诉鞭牛士,于是自己报了一个网课班。

据了解,这些宠物学校每期课程大约1个月时间,收费3000元起,有的宠物学校行为纠正收费要万元起。鞭牛士咨询了北京一家宠物训练学校,负责人诉鞭牛士:“课程训练分为初级班、中级班、高级班三种,初级班相比后两者少了敏捷类课程(例如跳远、匍匐网等)和专项科目(例如祈祷、敬礼、送花等),初级课程每月收费5000元,上课时间一个月起。”

不过,与高昂的收费相对应的并非显而易见的训练效果。陈乐告诉鞭牛士自家狗狗在回来之后不仅没学会随行而且还出现了新的坏习惯护食。

王昔吐槽道:“之前把自己家拉布拉多送到宠物学校,一个月一万块,回来后好了一周,一个月后变本加厉,真的要死。”像王昔一样小狗回来后情况更糟的情况并不少见,不过也有不少小狗在经过宠物学校训练之后行为有明显改善。

年轻人的宠物经济

除了宠物学校,面对即将到来的春节假期,宠物寄养和代喂又一次迎来高峰。

每逢假期,一二线城市会涌出大批人群,同时也会留下一大批亟需照顾的宠物。市场上的宠物托管主要有两种方式,一种是寄养在第三方机构,一种是请人上门喂养。

在大众点评上搜索宠物寄养,从简陋的宠物笼到有豪华的独立单间,每晚价格从百元到上千元不等,其中,标价568元、799元、899元的“总统套房”不在少数。以上海某宠物酒店为例,该酒店目前在售的房型包括标准间、商务房、豪华房、行政房、套房,价格分别在200元-680元/天不等,更有某宠物酒店的总统套房高达1200元/天。

在小红书等社交平台上搜索“上门喂养”,会跳出不少相关业务。在北京,喂养一只猫的市场价格通常为30元左右,狗则在50元左右,服务内容大致包括添粮换水、陪玩遛狗等。

除此之外,宠物行业还衍生出专门的“找宠团队”,用来寻找丢失的宠物,并且不仅局限于猫狗,刺猬、鹦鹉、北极狐等包括在内,找宠服务每次收费几千到上万不等,已经远超买一只宠物的价格。

根据中商产业研究院的报告显示,从整体宠物数量来看,2020年我国宠物数量达1.9亿只,同比增长3.1%,该报告预测,2021年我国宠物数量可达2.0亿只。

随着宠物数量的不断增加,寄养需求也在激增,同时也催生了宠物经济的多种业态,包括宠物美容、宠物乐园、宠物配种、宠物殡葬等等,从宠物配种到宠物殡葬再到宠物克隆,一只宠物的一生都被安排的明明白白。

小禾告诉鞭牛士:“宠物美容也是一笔大费用,美容一次大概200元左右,一个月就要做一次,算下来一年光美容就要花两千多。”

宠物殡葬也是高消费产品,上海某宠物殡葬门店负责人程萧告诉鞭牛士:“收费在499-5999元之间不等,包含上门接收、整理仪容、骨灰祈福等项目,这个价格不包含火化费用,火化还要按照体重收费400-1500元不等。”

虽然价格高昂,但养宠人仍愿意花这个钱。程萧告诉鞭牛士,他的客户更多是一些90后 ,“年轻人后更愿意为宠物花钱”。

《中国宠物消费洞察报告》显示,90后宠物主占比最高,且普遍高学历、高收入。2021年,35%的宠物主月收入超过10000元。根据相关数据显示,2020年,95后养宠人士花销为90后的2.1倍。

至于为什么舍得大笔给宠物花钱,王昔告诉鞭牛士:“一只狗一生也不过有十几年,它在的时候,就什么都想给它好的。”还有不少网友表示“我提供物质给它,它提供情绪价值给我”“它就像我的家人一样,能力范围内什么都想给它最好的”。

大厂入局

《2019年中国宠物行业白皮书》的数据显示,2010-2019十年间,我国城镇宠物行业市场规模逐年提升,年复合增速达到34.55%。2019年,全国宠物消费市场规模达到2024亿元。预计2024年,中国将有4.455亿宠物,市场规模达到4495亿元。

出于对未来市场的看好,这几年资本对宠物市场青睐有加。2018年,高瓴资本将旗下芭比堂、安安宠医、宠颐生等宠物医疗品牌。去年10月,萌兽医馆已完成B2轮融资,获数亿元注资,Catlink等品牌也完成了不同金额的融资。

2021年,元气森林背后的产业基金挑战者资本领投了宠物智能产品公司有陪猫宠、以及宠物用品公司帕特诺尔,还投资了宠物综合服务平台宠物家Pet’em、宠物食品品牌阿飞和巴弟。腾讯则参与投资宠物食品与用品提供商宠幸宠物,宠幸宠物目前估值35亿元;同期,腾讯战略投资了宠物家Pet’em。

截至目前,A股共有7家与宠物相关的上市公司,它们分别是宠物食品赛道的佩蒂股份、中宠股份和路斯股份;宠物医疗赛道的禾丰股份和瑞普生物以及宠物用品赛道的源飞宠物和依依股份。2022年,宠物公司上市的热度不减,公开信息显示,天元宠物和乖宝宠物已经通过深交所审核,正在冲刺IPO。

资本疯狂入局的宠物经济真的赚钱吗?

“赚钱肯定是赚钱的,但赚的都是辛苦钱”宠物殡葬创业者叶子告诉鞭牛士。

按照叶子的说法,投资一家宠物殡葬店前期大概需要15万左右的设备资质和房租就可以启动,算上营运的话需要准备50万左右,做高端的则需要100万左右。

不过,宠物殡葬创业者韩一则表示宠物殡葬成本不高,利润却很可观,“前期大概10万左右就能开店,利润率大概在60%-70%的样子”。

不过,宠物殡葬的回本周期可能会比较长,“因为(宠物殡葬行业)需要前期的一个铺垫,而且目前市场对他的接受度也不是很高。”叶子表示。

而宠物学校则更多的是宠物寄养生意的附加产业,宠物行业从业者林卉告诉鞭牛士:“宠物学校更像是一次性生意,很少有毕业之后重新返回学校训练的。宠物学校主要依赖宠物店的其他相关生意带动。”

不过宠物行业的发展也面临许多的问题,比如虐宠、宠物伤人、污染环境等,以及宠物相关服务行业良莠不齐、有效监管缺位、国产宠物用品公信力不足等。

就在今年6月,有新闻报道上海犬道创始人在训狗视频中对不听话的狗狗实施虐打。从长期来看,这些问题无疑都制约着宠物经济的长远发展。

在互联网大厂和资本的加持之下,宠物经济能否快速步入正轨?

本文系作者 鞭牛士 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 在各项法规不完善的情况下,什么服务都是骗人的

    回复 2023.01.06 · via iphone
  • 只是刚起步阶段

    回复 2023.01.05 · via android
  • 人们的收入水平还没到这么高吧

    回复 2023.01.05 · via android
  • 国内对宠物根本就没有友好环境

    回复 2023.01.04 · via h5
  • 花一万送小狗上学?孩子上学也就这个价了吧

    回复 2023.01.03 · via h5
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