2022哪些消费品牌值得表彰，谁在引领消费产业新风向？没有赢家通吃的消费市场，如何回归正常的周期与增长？

尽管2022对于消费行业是充满挑战的一年，我们仍然可以清楚地看到中国品牌展现出罕见的强韧。成熟消费品牌，不仅在各自领域持续突破自我创新，更是站上世界的舞台代表中国。新消费品牌也在产品、营销、场景方面持续创新，推高行业天花板，令行业兴奋。

评选过程中，我们也看到更多“内外探索”，“向上也向下”的趋势，向外认准全球化，SHEIN之后更多原生DTC品牌在全球市场取得了优质的成绩；向内修炼内攻，更多企业将数字化嵌入发展运营，甚至改变了组织架构，用中国的科技优势，持续积累势能；向上布局供应链，建厂做重，夯实实体产业动能，自主把握话语权；向下明确下沉市场布局，为成为国民品牌拓展更多可能性。

历时超两个月，2022 EDGE AWARDS 全球创新评选以年终复盘的角度，汇集了权威行业专家、资深分析师、投资机构、用户代表组成的专业评审团，从专业性、影响力、创新性三大维度，从品牌力、产品力、科技力、创新力、增长力五个方面进行了综合评定，将过去一年中取得过优异成绩的品牌凝聚成新的品牌力量，共筑消费行业风向标。

聚焦新消费，对焦新品牌，谁能勇立于潮头？谁能攀登于险峰？谁能披荆于荒野？让我们一起揭晓2022 EDGE AWARDS—消费类榜单。

年度消费品牌

该奖项颁给在消费领域持续深耕，不断拓展创新边界，助推中国品牌影响力的消费品牌代表。

安踏

安踏让体育运动不仅停留在冬奥会，安踏的目标不是做中国的耐克，而做世界的安踏。

君乐宝

君乐宝是全球增速最快的头部乳企之一，首创全产业链一体化模式，成为中国乳业的“新智慧”，2022年作为国内畅通经济大循环中实体制造业代表，更是被《行进中的中国》记录。

蜜雪冰城

冲刺“A股新茶饮第一股”的国民级茶饮，蜜雪冰城是一家令人尊敬的企业，有着自己独特的商业策略，下沉市场增店速度与盈利能力都堪称为优秀的商业样本。

瑞幸咖啡

超越星巴克在中国的门店数量，瑞幸成为中国最大咖啡连锁品牌之一，也改变了国内咖啡品牌的市场格局，解决了入门消费者在咖啡市场的被动局面。瑞幸的2022，带着领先的产品创新能力与品牌敏锐触觉，进入了全新的发展时期，超越了市场的期待。

UR

中国本土快时尚品牌「URBAN REVIVO」，17年间爆款频出，完成五轮融资，更是在今年国际快时尚撤店期间，悄悄持续积极拓店，成为“快奢时尚”的提出者，传递中国的时尚语言。

卫龙

卫龙作为辣条品类的开拓者，辣味休闲食品的龙头企业，2022年终于冲击“辣条第一股”，同时持续开发了健康零食品类。畅销全球30个国家和地区的辣条，让我们看到中国美食向世界传播的更多可能。

中国飞鹤

国产奶粉份额第一，飞鹤今年以来密集推出多款新国标产品，带动婴配粉行业坚持创新驱动，用广阔而深邃的护城河坚守着宝宝的健康与未来。

追觅科技

作为智能清洁领域优等生，追觅科技在智能清洁领域不断探索创新，在高速数字马达、流体力学、机器人控制及SLAM等方面拥有一系列授权专利，如今的追觅，已经成为与海外品牌分庭抗礼的国产品牌第一梯队的领头羊。

年度新消费品牌

该奖项颁给近年来深刻影响用户消费习惯，引领生活方式，独具创新精神，在品牌价值、行业评价、消费者口碑方面均树立标杆作用的优秀品牌。

Babycare

Babycare是一家「做好再说」的企业，八年间积累了4500多万名客户，明星系列纸尿裤上市4年卖出了250万包成为爆款。靠着这些斐然战绩，直到今年春天才发布「为爱，重新设计」的Slogan。持续给父母最优解，Babycare已经不仅是设计师创立的母婴品牌，正在成为新一代的生活方式品牌。

COOOOK轻烹烹

成功打造两个亿元单品，轻烹烹在预制菜领域是高质量健康增长的典范，独创S级产品公式让西式预制菜为中国市场持续带来可能。

官栈

通过科技手段解决中式滋补品的功效验证和使用痛点，以解决当代用户的亚健康问题，官栈在翻倍增长的同时，正在实现中式滋补科技化愿景。

黄天鹅

黄天鹅是中国可生食鸡蛋品类的开创者，仅用了三年多时间，完善产业链体系，形成了从鸡苗、饲料、研发、生产、销售全链路的品质保障体系，成为中国成长最为迅速的蛋品领军企业之一，也收获了今年基础食材领域最大的一笔融资。

蕉下

轻量化户外赛道开辟者，从户外防护入局，探索轻量化户外生活方式，采用极致单品策略，营收强劲。蕉下正以轻量化户外专家的品牌影响力引领全新的大众户外生活方式，推动国内新消费品牌的长远发展。

moody

在品牌的老客复购率高达60%的优势下，今年的moody进驻星创视界旗下宝岛眼镜门店，更是借助专业龙头渠道的优势互补，创造了彩瞳行业场景创新的标杆。

奶酪博士

成立不足3年，产品上市不到2年，奶酪博士是近年增长最快的食品消费品牌，在国内奶酪市场增量发展的关键时期迅速起势，开启了国内奶酪2.0版本。自建工厂，明星资本加持，令行业兴奋。

水獭吨吨

超即溶冻干果茶首创品牌，天猫品类第一，在竞争激烈的茶饮赛道创新突围。通过自研鲜萃冻干技术，实现“一杯水现做鲜果茶”的方便自在，同时品牌开创至今便致力于「保护水獭，守护城市湿地」公益事业。

王小卤

从虎皮凤爪第一到卤味零食第一，王小卤在新消费浪潮褪去的2022依然逆势生长，直追休闲零食传统巨头。除了连续三年全国虎皮凤爪销售额第一，王小卤同时是联名IP出圈榜样、大剧营销风向标，正在成为一个形象更加丰满的中国品牌。

闻献DOCUMENTS

中国香氛品牌定价天花板，用奢侈品逻辑做中国香水。独创“禅酷CHANKU”风格，主打15%-25%香精含量的高浓度香水产品，为Z世代带来具备东方哲思的嗅觉体验，是欧莱雅风投公司在中国的首投企业，谱写出了中国本土品牌的高端国香故事。

年度DTC出海品牌

该奖项颁给在近年内以DTC模式出海，在海外取得优异成绩的品牌。

Hibobi

全球最大的一站式高端母婴购物品牌，全球范围内拥有超千万注册用户，已进驻中东、南美等海外市场，以全球视角与前瞻性眼光切入国外蓝海市场，在海外拥有大批忠实用户，真正做到了“来自中国的世界品牌”。

Naturehike挪客

领先于市场的全球化布局，因地制宜产品开发，户外装备品牌Naturehike挪客目前产品远销美国、日本、英国、俄罗斯、法国等68个国家及地区，曾获称天猫海外年度国货出海10大新品牌，实力打造露营品牌的天花板。挪客的成长史，也是中国户外露营行业发展的缩影。

SmallRig斯莫格

头部摄影器材DTC品牌，首创用户——厂商“共创”的产品开发理念，为用户提供超过2000个免费个性化定制产品，在全球150多个国家和地区拥有超过200万用户，在细分领域多个类目全球市场占有率第一名，在国际品牌林立的影视行业中，开创一片蓝海。

totwoo

全球首个把珠宝工艺和智能科技融合的时尚智能珠宝品牌，GOOGLE和SHOPIFY全球合作首个大中华区明星案例，独立站产品已销售到70多个国家和地区。在北美，totwoo智能情侣手链在线销量遥遥领先于同价位段传统情侣手链。

TYMO

美国Target个护类唯一入驻的首个中国个护品牌，4年实现超过3亿人民币的年销售额，多个产品进入亚马逊线上个护类目前50，小类目Best seller，Shopify网站排名前1%，全面搭建线下超过3000个的销售网点，是率先践行全渠道的优秀DTC出海品牌。

Vesta

全球领先的睡眠科技品牌，在海外众筹平台第一次上线新品，首月预售达到220万，专注于研发以被毯、床品和枕头为主的“睡眠轻量品”切入市场，产品应用多种高性能新材料以及多密度叠加结构，成为引领新式睡眠科技产品升级的风向标。未卡VETRESKA 从诞生之初就具备世界眼光的全球化公司，

未卡VETRESKA

在中国、美国以及东南亚等国家和地区都有着充足的实践，被称为宠物领域“爆款制造机”，今年旗下新加坡子公司获东南亚食品巨头投资，是未卡开启品牌全球集团化时代的标志。

XEV悠遥科技

用“欧洲原生、立志全球化”的差异化发展路线，形成“产品+商业生态”的欧洲本土化解决方案，作为一家新能源汽车科技公司，XEV悠遥科技以亮眼的成绩为中国企业拥抱全球市场探索出了崭新的发展路径，以独特的经验为更多企业走向世界提供了绝佳范本。

Y.O.U

国际化彩护一体品牌，已覆盖菲律宾、马来西亚、泰国等国，覆盖近40000个网点，创始团队来自于 OPPO 体系，拥有东南亚全链路零售经验。成立三年时间里，Y.O.U 完成了包括美妆专营店、商场百货、便利店及各大电商平台在内的多渠道布局，是高质量增长的DTC品牌代表。

正浩EcoFlow

移动储能与清洁能源技术的全球行业领跑者，早期进行全球化布局，连续多次刷新众筹网站“Makuake”历史销量纪录，旗下移动电站产品跻身众筹平台“KickStarter”全球科技类项目Top1，产品畅销全球100+个国家和地区，成为中国移动储能行业出海的领先品牌。

年度消费生态服务商

该奖项颁给助力消费生态发展的优质服务商，包含不限于数字平台，数字化企业服务商，供应链整合企业，出海服务商，创新咨询服务商，创意设计类服务商等。

辰海集团

作为全球领先的一站式出海合规科技平台，辰海集团深耕合规赛道7年，2021年中国出海合规行业市场占有率第一，与全球1000+海外会计师事务所/律所达成合作，业务覆盖全球200+国家和地区，已为全球40万+出海企业提供国际合规服务，辰海让企业出海更简单可靠，为中国品牌的安全高效出海保健护航。

店匠科技

作为中国最大跨境B2C独立站电商技术提供者，店匠科技全球合作伙伴超过500家，为全球36万+家商户提供建站的企业级解决方案，除了优质的技术优势与服务能力，店匠还持续布局DTC品牌出海业务，与海外流量深度合作，是助力中国企业成功出海的服务标杆。

okk.创意咨询

okk.致力于成为未来大众流行品牌背后的操盘手，是首家专注品牌社交增长全运营的战略咨询公司，生长于线上数字化媒体新时代，拥有年轻活力的品牌操盘手，服务过喜茶、小红书等知名品牌，用元神和 5C 方法论帮助新品牌0-X全周期服务，今年更是用与华与华的热闹案例，让市场看到了新一代咨询公司的活力与态度。

小马宋战略营销咨询

小马宋战略营销咨询致力于让中国企业少走弯路，持续增长，作为集战略规划+品牌营销+产品规划+广告创意于一体的战略营销咨询公司，服务过元气森林、古茗、每日优鲜、熊猫不走蛋糕等知名品牌，小马宋也在持续输出新消费品牌的成长方法论，陪伴新消费品牌10-100的重要阶段。

亚马逊

见证中国出口跨境电商从野蛮生长到精耕细作的发展，亚马逊持续致力于帮助中国卖家拓展全球市场、打造国际品牌。目前，亚马逊全球开店项目已向数十万中国卖家开放18大海外站点。今年，亚马逊企业购项目持续转型升级，打破传统跨境B2B贸易模式，帮助中国卖家直接高效触达优质企业。

有赞

有赞十周年，它的slogan从“做生意，用有赞”变为“做生意，找有赞”，从一家只提供工具的公司，向提供解决方案的方向成功转型。私域经济是数字时代穿越周期的新生产力，有赞以方法论的形式尝试为商家搭建私域经济实践模型，持续创造新的机会。

年度消费品牌-产品创新奖

该奖项颁给在产品创新方面令市场印象深刻，引领潮流的品牌，在产品科技创新、满足差异需求、翻新体验认知等方面成绩突出。

361°-飞飚专业竞速跑鞋

飞飚国内首款采用前后脚掌分离设计的碳板跑鞋，内置超大3D异性碳板，使用361°跑鞋科技中最顶级的中底科技QU!KFLAME，100%尼龙弹性体，整体回弹高达75%+，精准回应跑者在跑步中的缓震、回弹需求。

安慕希-有汽儿酸奶

安慕希有汽儿酸奶是全国首款充气酸奶，突破性地采用气体微滤除菌技术，精准定量充气，全程ATR在线监测气体变化，并运用PID调节技术确保酸奶中气泡含量的一致性。最终，使酸奶和气泡的跨界创新成为可能，气泡赋予酸奶前所未有的畅爽口感。

倍至-小温泉冲牙器

倍至行业首台温水冲牙器，凭借独家35℃恒温纳米瞬暖技术，开创专属儿童模式，一键管路自清洁，为冲牙器类目智能化提供专业范式，向全人群、全场景的专业口腔护理产品矩阵又迈进了一步。

哆猫猫-乳酸菌果冻吸吸乐

哆猫猫用一款乳酸菌果冻吸吸乐建立了《儿童果冻》行业标准，颠覆了传统果冻易卡喉、伤牙、防腐剂等问题，用魔芋粉代替明胶，碎碎果冻液，不易卡喉，拒绝白砂糖，更添加适合孩子的乳酸菌、维生素和矿物质等营养成分。

Jovs -黑金冰点嫩肤仪

JOVS Blacken黑金冰点嫩肤仪是市面上首款 DPL家用光子嫩肤仪，运用了 DPL精准窄光谱技术为用户带来全效嫩白方案。 上市销售不到1个月入围天猫美容仪热销榜；2022年双11黑金嫩肤仪销售额突破1亿，荣登家用光子嫩肤仪器热销 TOP1。

Liby-多效WIFI凝珠

凭借研发低温速溶水溶膜技术，大幅缩短洗衣凝珠冷水溶解速度，是针对养宠、快洗等需求推出首创产品，2021年，立白洗衣凝珠在线上渠道的销售额占比、销售量占比、渗透率和消费者触及数均名列行业第一。

猫头鹰-妙转Pro＋儿童安全座椅

妙转Pro＋儿童安全座椅，在保障儿童出行安全的基础上，为移动中儿童的睡眠质量提供有效的解决方案，是将科技力量注入婴童安全出行场景，“国造技艺”中的代表。同时猫头鹰在产品推广过程中，普及安全驾驶知识，提高国民安全出行意识，承担企业社会责任。

瑞幸咖啡- 生酪拿铁

洞察年轻人的芝士口味需求，加持宝藏IP联名，瑞幸生酪拿铁是毫无疑问的年度咖啡单品，上市一周销量突破659万杯，一举打破瑞幸新品历史销量纪录，成为新晋“爆单王”。瑞幸用数款爆品证明了自己的产品创新能力，也摘下了中国市场的“拿铁定义权”。

REVER-沐浴泡泡啫喱

REVER沐浴泡泡啫喱采用无水发泡黑科技，开发并加入专为洗去型产品研制的透明质酸cationHA(™)以及护肤成分，引领趣享沐浴新潮流。

Ulike-Air3 蓝宝石冰点脱毛仪

连续5年的销量第一，使用率占据中国家用脱毛仪行业近50%的市场份额的基础上，Ulike-Air3 蓝宝石冰点脱毛仪持续自我更新，冰点时长增加至原时长的3倍，是让美容器械走进家中梳妆台的产品典范。

年度消费品牌-数字化创新奖

该奖项颁给在消费领域实现数字化创新、利用数字化实现新增长的优质消费品牌。

东鹏饮料

从ToC促销切入数字化，东鹏饮料变革传统快消品的促销方式，同时打通了ToB端，覆盖销售链条的各级经销商和终端门店。截至今年12月，东鹏饮料累计握手1.4亿消费者，打通从工厂到260万终端商户的数据链路，通过使用一物一码＋小程序＋公众号，深度连接、绑定终端门店，利用门店的推力，实现了与用户之间的“零触达”。

古茗

依靠自主打造的供应链数字化系统，古茗实现了全程痕迹化管理和追踪，精准控制水果的冷链运输和冷藏温度，同时携手黑湖科技共同打造了生产、供应链高效协同的新式茶饮数字化工厂。

海马体照相馆

业内首创在线预约、云端商业级修图模式，海马体是“线上预约”+“线下拍摄”照相馆模式的开创者，也将“轻、快、简”的经营理念贯穿在服务当中。

奈雪的茶

2022年是奈雪的茶数字化进程的关键一年，数字化建设带来的降本增效效果已持续凸显。前端自动奶茶机能将一杯茶/20秒升级为一杯茶/7秒，后端奈雪通过自研的数字运营系统，能够自动订货，实现料供应精准化，降低销售机会损失和库存资金占用。已在奈雪的茶全国门店投入使用的“自动奶茶机”，完全由奈雪的茶数字化团队自研，这也是新式茶饮行业首个由品牌自研且规模化应用的自动制茶设备。

认养一头牛

用数字科技赋能传统牧场，挖掘“云养殖”作为“互联网+实体产业”新模式的市场潜力，认养一头牛用数字技术重构了产业链和品牌。

伊利

今年，伊利股份首次推出“数字N+伊”生态创享计划，聚合全球最为前沿的技术；建成云上数据中台、统一全集团的数据架构；并同时关注组织架构设计、组织数字化能力的升级与组织文化。这是伊利数字化转型升级的里程碑动作，也是这家亚洲首个跨千亿乳企引领行业创新裂变的又一开创性实践。

元气森林

元气森林今年提出回归传统企业，提高人效和精细化运营，贯穿在企业日常经营的各环节，进行了组织架构改革；推行数字中台，从数据链条化、中台运营化、运营自动化、共享智能化四个方向建立数字化运营平台；并正式推出新款智能冰柜R1，内部目标是2022年底在全国铺设10万台智能货柜。以数据驱动为基因，BI（Business Intelligence，商业智能）在元气森林员工中已经能做到全覆盖。

钟薛高

打造数字化工厂，优化食品行业传统供应链环节，自主创新研发出“一物一码”追溯系统，为每一片雪糕打上“身份证”，钟薛高能够将每一袋雪糕的信息全部记录，溯源任一环节，有效解决了繁杂的数据统计、分享、传递等动作。这是“一物一码”技术首次被运用在雪糕产业，采用了大量全行业均未尝试过的大胆革新。

周黑鸭

周黑鸭以智能化带动传统产业改造升级，其数据驱动管理经营，相对立体的商业模式具有很强复制性，对快消品行业发展具有超强的示范意义，同时构建C端消费者的全域数据资源，有效实现精准管理和营销，为经济欠发达地区制造企业的信息化建设探索出一种有效的发展路径。

竹叶青

通过先进的数字化生产，竹叶青创建绿茶精制生产线，将茶叶生产拆分为38道加工工序，106项严苛检测标准，重新定义了中国高端绿茶的高度，同时与云徙基于“超级端”产品搭建了小程序商城竹叶青商城，借助中台能力，灵活快速地对接竹叶青现有的系统，打通了全渠道经营的各个管道。

年度消费品牌-营销创新奖

该奖项颁给做出深入人心的整合营销案例，在营销内容能力，口碑与传播力，创意互动力，审美风格推动力等方面做出创新引领市场的先锋品牌。

百事饮品

百事联合虚拟音乐嘉年华TMELAND打造了元宇宙Live House，以百事盖念店升级为契机，高调入局元宇宙领域，同步虚拟偶像、NFT等领域进一步探索。百事元宇宙在消费者内心中的形象正在发生改变，它不再单单是一个品牌IP。

臭宝

在螺蛳粉品牌「臭宝」和凉茶品牌「王老吉」的联名里，没有猎奇的螺蛳粉味凉茶，没有官微之间的抓马剧情，也没有限定的饥饿营销。这样反常规的操作，却依旧收获超高曝光与讨论，是为数不多让人记住且创造增量市场的「慢热」联名。

可丽金

母亲节《她的名字》情感短片创新突破，可丽金不再重复过往一味赞颂母亲付出的母亲节内容，而是通过名字背后的女性命运看到更大的人文命题。

蒙牛

世界杯打出世界影响力，发出中国品牌强音，世界杯营销让蒙牛成为真正世界舞台上的中国品牌。

pidan

与导演毕赣合作的「破碎太阳之心」是pidan首次品牌发声，也是pidan对于“为什么我们需要宠物”的回答，pidan希望做市场上观众没有见过的品牌内容表达，且真的做到了。

润百颜

从“热爱一支小红花”的情感营销，到携手谭维维“韧性生长”的品牌表达，润百颜已经完成了热爱、专注、「强韧」心智认知的强化与品牌态度的传达。通过蜷川实花IP联名、tvc、线下活动、公益捐赠几大营销动作，在品牌塑造的关键阶段，润百颜正在示范如何多维度阐释品牌精神与价值内涵，给受众市场社会品牌都带来正面价值。

丸美

从电视媒体时代打响知名度的“弹弹弹，弹走鱼尾纹”，到内容营销时代梁朝伟情感现象级营销《眼》，从《大美中国》到《了不起的中国成分》，丸美持续以亿级营销案例为窗口，将匠心的品牌精神传递给用户。

喜茶

从影视IP《梦华录》、到设计师滕原浩，再到联名WPS、Xmind，今年的喜茶再次演绎联名即出圈，不同的是，喜茶已经不再局限于用户的情绪共振，喜茶在用更轻巧的方式，让喝茶渗入更多生活与文化场景当中，参与时代的变化。

小度

单张海报从小度到《老杜》，用温情的家庭内核串联起“人与 AI ”之间的情绪链接，也架起了用户与品牌之间的沟通桥梁。沿着陪伴的品牌理念，小度用持续的破圈案例让“科技有温度”真正共情用户。

自然堂

特邀李佳琦拍摄广告短片「特别的算法」，自然堂详细介绍了自主研发近10年的独家酵母成分「喜默因」，这是自然堂从「自然主义品牌」向「自然科技品牌」跨越的一个重要标志，也是品牌升级重要节点的成熟示范案例。

年度消费品牌-场景创新奖

该奖项颁给推动渠道创新，搭建多元消费场景，引领未来生活方式的品牌，他们在创新性、人文性、可持续性方面做出了优秀示范。

鲍师傅

鲍师傅上线电商平台，积极将现制糕点还原到新建的食品工厂，拓展消费场景的同时展示更多产品可能。

COMMUNE

全时段餐酒吧，创新的社交餐酒消费模式，将餐酒场景融合出独特价值。

MAIA ACTIVE

MAIA ACTIVE全国首家旗舰店，将2楼80%的空间，打造成品牌线下运动社群的「运动体验Hub」，多场景融合打开了更多与用户交流的窗口。

x11

上海最大的潮玩手办盲盒店博物馆，超全品类8000+潮玩手办，展现潮玩的多种使用场景。 一帐Camplus定义流动式消费场景，为国内露营文化的建立与可持续发展做出探索。