这届世界杯,七个足球名宿,顶不过一个“卡塔尔小王子”?

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· 2022.12.09 16:43

谁在爆红,谁在赚钱?

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这届世界杯,七个足球名宿,顶不过一个“卡塔尔小王子”?

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图片来源@视觉中国

钛媒体注:本文来源于微信公众号新榜(ID:newrankcn),作者 | Bamboo,编辑 | 张洁,钛媒体经授权发布。

“一场球都没看,但我已经被卡塔尔世界杯刷屏了。”

小八是一位对足球毫无兴趣的女生,在过去的半个月里,她却总能在手机上刷到梅西的励志故事、C罗的进球集锦和内马尔的魔性舞蹈。

四年一度的世界杯,带着强势的流量席卷了社交媒体。

如今世界杯赛程已过大半,据不完全统计,近一个月与卡塔尔世界杯相关的微博热搜达上百个

抖音#卡塔尔世界杯#话题播放超311亿,官方数据显示,截至赛程一半,世界杯相关上榜热点累计达2992个。

今年6月,抖音斥巨资从央视手中买下转播权,成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商。继快手拿下东京奥运会和北京冬奥会转播权之后,短视频平台在体育内容上进一步贴身肉搏。

世界杯这把火,同样蔓延到了以女性用户为主的小红书,新榜旗下小红书数据工具新红显示,近一个月新增了超过16万篇与世界杯有关的笔记,新增互动量超过1192万。

请输入图说

不难看出,无论是不是体育迷,都逃不过这场全球的狂欢。从世界杯开幕式到今晚的四分之一决赛前,新榜编辑部盘了盘,那些因为世界杯爆红的内容和生意经。

平台争抢名人入驻,卡塔尔小王子成新顶流

从冬夏奥运会到世界杯,体育明星入驻无疑是吸引平台吸粉最快的方式之一。

在比赛开始前,抖音邀请了范佩西、伊涅斯塔、迈克尔·欧文、卡西利亚斯、罗伯托·卡洛斯、巴蒂斯图塔六位传奇球星开设账号;

C罗入驻快手,并成为快手体育新的代言人,其快手账号粉丝突破861万

小红书签约比利时和西班牙国家队,成为其内容社区平台,还邀请足球巨星齐达内入驻并进行了一场直播。

正所谓“有心栽花花不开,无心插柳柳成荫”,没想到,除了较早入驻中文社交媒体的C罗,上述其他七位足球名宿的粉丝量加一起,都没敌过世界杯的新晋顶流——卡尔塔“小王子”

在揭幕战东道主卡塔尔失利后,“有钱也买不到快乐”的卡尔塔王子表情包席卷全网。

头顶一块布,伸手往后撩,萌萌的动作配上无奈的表情,卡塔尔小王子的愤怒与失落皆因卡塔尔在揭幕战0-2不敌厄瓜多尔,“东道主首战不败定律”在史上耗资最多的世界杯被打破了。

图源网络

虽然输了比赛,但他却意外收获了大批粉丝。因为动作神似今年世界杯的吉祥物拉伊卜,小王子被网友调侃为“真人版拉伊卜”,并被二次创作为表情包进一步走红。

11月27日,他以“拉伊卜小王子”(下文简称小王子)的名字入驻抖音,不到一天涨粉千万,成为目前抖音粉丝量破千万最快的账号

“小王子”全名为阿卜杜勒拉赫曼·法赫德·阿勒萨尼,他在央视频的采访中提到,入驻抖音的契机是因为收到了来自抖音官方的邮件,对方希望以他的名义在中国开通账号。

截至发稿,“拉伊卜小王子”粉丝量突破了1500万,在目前发布的6条视频中,小王子不仅用英文表达了对中国网友的感谢,还学会了“你好”“四海”(大熊猫名字)“C罗加油”等中文词汇。

12月1日,他在视频中用中文回应一位高三粉丝的评论“你好,焦锐敏”,并送出“坚持努力学习,一定不要轻易放弃”的鼓励,还在结尾画上拉伊卜形状的亲笔签名,视频获赞超过221万。

见识到小王子的流量后,其他平台纷纷向其抛出橄榄枝。小王子在11月底相继入驻微博和小红书,粉丝量双双突破50万。

随着“拉伊卜小王子”的爆红,相关的质疑也随之而来。

首先是小王子的身份,据媒体报道,阿卜杜勒拉赫曼来自阿勒萨尼家族,不是卡塔尔现任国家元首埃米尔的儿子,严格地讲,他是王室成员而不是王子,“小王子”更多的是一种爱称。不可否认的是,无论是不是王子,阿卜杜勒拉赫曼已经在中国拥有了其他王室成员无法相比的影响力。

同时,也有很多人从刷屏的表情包中回味过来,对网友们的“恋爱脑式慕富玩梗”提出批评。12月7日,“乙方别开枪是我”发文《互联网口嗨的王妃们和假靳东》,狠狠吐槽遍地流行的“小王子娇妻文学”。

体育内容娱乐化,小号借势爆款频出

小王子的爆红,某种程度上预示着体育内容正在走向娱乐化。

足球并不是一项没有门槛的内容。复杂的比赛规则,绕口的球星名字和有时差的赛程,将不少用户拦在门外。

解决这一问题的方法之一,便是将体育和段子进行结合,让内容变得通俗易懂利于传播。

一些粉丝量不高的账号通过这一方法,巧妙借势世界杯热点,产出了爆款内容。

在比赛开始前,11月19日,抖音博主“灰灰猫猫”发布了一条为女朋友讲解世界杯球队的视频,用更多女生熟悉的韩国男团作为类比,“世界杯相当于世界上最强的32个男团,参加一个MAMA,一个月每天不停地唱跳,最后决出一个最强男团”。

他将巴西队比作大热男团BTS防弹少年团,用年轻男团StrayKids解释法国队的阵容,把阿根廷和巴西队比喻为老牌男团BigBang和SuperJunior。

截至发稿,这条视频获赞近90万,是这个粉丝13万账号中数据表现最好的一条视频。评论区中不少女性用户表示:“早这么解释我不就懂了吗”。

粉丝量5万的小红书账号“地球帅哥bot”,在11月25日发布了一条世界杯帅哥视频,将内马尔、C罗、加维、贝克汉姆和卡卡等球星视频进行混剪,视频获赞超过35万。

足球的魅力不止于帅哥,更在于现场激情澎湃的氛围,一些前往卡塔尔现场观看比赛的少数人,用Vlog的形式记录了观赛过程,引发众网友的羡慕。

B站UP主“何胜0423”是一位资深球迷,在2018年俄罗斯世界杯亚洲区预选赛国足输给叙利亚的比赛后,他因失望而在赛场外愤怒大喊“对得起我们吗?XXX,退钱!”,从此收获了“退钱哥”的称号。

近期,他前往卡塔尔观看世界杯比赛,11月18日发布了在卡塔尔游玩的视频,展示了卡塔尔街头热闹的氛围,播放超237万;11月23日,现场观看梅西比赛的视频播放超894万,拿下全站排行榜最高第一名

新榜旗下B站数据平台新站数据显示,“何胜0423”近一个月涨粉超过43万

流量来去匆匆,商家趁热捞金

从各个平台的声量来看,世界杯的热度从11月19日起,呈显著上升趋势,并在24日左右达到了顶峰。

以抖音为例,新榜旗下抖音数据平台新抖数据显示,近一个月抖音#世界杯#相关内容日均获赞超4000万,累计获赞超12亿,其中11月24日累计获赞超过9979万。

不难发现,在11月24日前后,出现了多场爆冷的比赛。

11月22日,被认为小组最弱的沙特阿拉伯2比1战胜梅西所在球队阿根廷;11月23日,日本2比1逆转德国,在“死亡小组”率先出线。

与此同时,有创作者因为预测比赛结果频频登上热搜。

因情侣内容走红的“唐梓Neil”全网粉丝超千万,在连续10次连续预测比赛结果错误之后,选择停止预测,没想到,接下来的两场比赛皆为平局。因此,唐梓收获了网友“东方毒奶的神秘力量”的评价,并多次登上抖音和微博热搜。

最近几天,虽然世界杯的内容热度出现了下降趋势,但围绕世界杯的线上生意仍然打得火热。

新抖数据显示,运动户外品类近一周的直播预估销售额超过2.5亿,环比增长30%,阿迪达斯等运动品牌的商品关键词中,均加入了世界杯的关键词以此吸引粉丝。

据观察,在直播电商大盘中,零食、饮料和啤酒等围绕着看球相关的商品,都与世界杯进行了结合,一些商家推出了世界杯的专属套餐,以此提高销量。

与足球有强关联的“直播拆卡”同样在近期迎来流量高峰。

球星卡是印有体育明星的彩色卡片,最早起源于美国,近几年在国内逐渐形成收藏趋势,“直播拆卡”则是用户在直播间买下卡片后,由主播代为拆卡并把过程展示给观众。

新抖数据显示,粉丝152万的拆卡博主“我的添儿啊”近一个月进行了27场直播,其中11月24日单场直播场观人次超5.6万,创下直播以来的最高场观。

“超新星球星卡”在过去30天直播23场,带货商品以足球和篮球球星卡为主,预估销售额超过50万。

除了拆卡能蹭到世界杯热度,还有人用游戏《实况足球》的视频画面进行“伪直播”,让不少用户误以为是真的比赛直播。

剁椒TMT在《“假直播”世界杯,也能一天入账4位数?》一文中提到,通过《实况足球》游戏直播来进行带货,有人一天赚了几千块,也有人一天涨上万粉。

体育大赛的周期性,注定了其相关内容会在短时间内掀起刷屏级的讨论,又将随着赛事结束而归于平静。

在来去匆匆的流量里,如何维持稳定的内容输出和商业变现,仍是留给平台和创作者的难题。

 

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