豆瓣7分“电子榨菜”当道,“小爆剧”正在成为情绪解药?

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· 2022.12.08 15:11

爆款年年有,也许从今年开始,门槛会变得越来越高。

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豆瓣7分“电子榨菜”当道,“小爆剧”正在成为情绪解药?

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图片来源@视觉中国

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文 | 娱乐独角兽,作者 | 无花果,编辑 | 明明

近日,央视网发表《别吹了,这剧没爆》一文,结合数据表现和豆瓣评分情况,列举了今年的“爆剧”和“伪爆剧”,爆剧包括今年年初的《人世间》《梦华录》《开端》《猎罪图鉴》,暑期档的《星汉灿烂》《苍兰诀》《警察荣誉》,“伪爆剧”名单则点出了近期热播的《爱的二八定律》《点燃我,温暖你》,一时间引发网友热议。

文中提到,一些剧集在热播期集中释放物料、上热搜完成KPI,塑造了“自说自爆”的假象,属于可复制的“圈地自嗨”,远没有达到“大爆”的程度。而粉丝擅长“水”数据、剧集不具备长尾效应等也都成为了“伪爆剧”的证明。

实际上,今年进入Q4以来,荧屏上的确以“小爆剧”为主,与往年同一时间能够炒热大盘的S级、大制作剧相比,与今年年初各大类别剧集争奇斗艳,暑期档古偶剧的集中爆发相比,今年初冬的剧集市场的确稍显温吞,不仅仅体现在央视网提到的《爱的二八定律》、《点燃我,温暖你》,古偶剧《卿卿日常》跟去年同一团队打造的《赘婿》相比也略有逊色。

从市场整体上看,古装大剧迟迟未定档,95后新人担纲主演、二十大期间献礼剧扎堆是今年Q4的特点,剧集类型、剧集体量和主创经验决定了此刻缺乏能扛收视的大剧,但古偶、现偶剧的质量仍可圈可点,《点燃我,温暖你》《卿卿日常》《炽道》《不期而至》的豆瓣评分都在7分以上,历史剧《天下长河》则达到了豆瓣8.2的高分。

爆款年年有,也许从今年开始,门槛会变得越来越高。

“电子榨菜”适口性强,文火慢炖难称爆款

思维活跃的Z世代观众的审美和趣味更新换代极快,不仅体现在“月抛男友”和“年抛流量”上,还体现在层出不穷的网络用语上。目前,以娱乐性为主导的剧集、综艺一概获得了“电子榨菜”的新名称,曾经的“下饭剧”、“甜剧”、“解压神器”已经不足以精准概括它们,“电子榨菜”更具备了一种调侃、易满足、轻装上阵的意味。

前不久,田曦薇就曾在微博用“电子榨菜”来宣传她主演的古偶剧《卿卿日常》。

与其他古偶剧相比,《卿卿日常》的特点是它并不只是一味的发男女主的糖,也不呈现雌竟、宅斗等刺激性剧情,而是包含了种田文、女性群像、女权、创业、轻喜、爱情等多种正向元素。更加友好的是,从男女主角到一众配角,都找不到以往被观众诟病的“古装丑男”和“五官乱飞式女主”的身影。从包装上来看,《卿卿日常》也比较注重服化道和置景的精致度,可以说是为年轻女生量身打造的“电子榨菜”。

所以,尽管这部剧缺少出圈的名场面和极具戏剧性的高能人设,还是凭借清新欢乐的氛围感获得了豆瓣7.4分这一不低的分数,并在爱奇艺站内热度破万。

另一边,优酷的双子姐妹花《炽道》和《点燃我,温暖你》相继在Q4播出,也分别拿到了豆瓣7.4和7.3分。相比《卿卿日常》,这两部出自同一作者Twentine笔下的现偶剧甜度更高,情感浓度更强,同样都由优酷敦淇工作室打造。《炽道》的运动主题+姐弟恋,《点燃我,温暖你》的校园恋情+创业+复仇都有明确的主题性,类型化明显导致受众黏度更高,但同时也不及门槛较低的古偶剧的受众范围广。

今年9月,爱奇艺就曾宣称2022年是豆瓣评分7.0以上剧集最多的一年,Q4无疑延续了这一情况。这与去年开始视频平台不约而同展开的降本增效、严选开机项目有关,往年的中小体量甜剧,或是需耗费巨资的大IP都未能通过视频平台的关卡。剧本层面的优中选优,是今年7分剧增多的主要原因。

但同时人们也发现,这些获得圈层受众青睐的7分“电子榨菜”们,却也并非那么容易够到“爆款剧”的天花板。如果从动辄破万的站内数据上不能拉开差距,那么从豆瓣评分人数的区别上可见端倪。

今年Q4的《点燃我,温暖你》《卿卿日常》的豆瓣评分人数分别是14万和11万,《炽道》有3.4万观众打分,而暑期档引爆网络的三部古偶剧《苍兰诀》《沉香如屑·沉香重华》《星汉灿烂·月升沧海》分别有58万、51万和48万人打分,年初的《开端》、暑期档的《梦华录》的评分人数甚至都高达78万+、68.6万+,它们的观众基数显然相比近期热播的剧集更大,“爆款”说服力更强。

对比去年Q4播出的两部“大女主剧”,《斛珠夫人》虽然未达预期,也有11万人打分,产生口碑争议的《女心理师》有21万人打分。去年年初播出的,由《卿卿日常》同一制作团队打造的《赘婿》则有25.8万人打分,还吸引了不少不看剧的男观众加入追剧行列,实打实地刮来了一阵男频剧之风。

而纵观《点燃我,温暖你》《卿卿日常》《炽道》这类7分剧,从类型上看依旧在偶像剧或是校园剧范畴,在制作体量不及《梦华录》这样的大古装,也没有《苍兰诀》的高级感特效加持,更没有《开端》的“高概念奇观”让观众眼前一亮。所以,与其给它们扣上营销大于实力的“伪爆款”的帽子,更不是如说它们是升级版的甜宠剧更为恰当。

古早霸总尴尬独舞,职场丽人同样不受“宠”

近几年,剧方、豆瓣、水军、粉黑之间的角力剑拔弩张,不同立场的撕扯下,让人们对豆瓣的准确性有所怀疑,但作为国内仅有的口碑评价体系,豆瓣评分仍然是影视综的重要参考维度,因此它的存在感在近两年只增不减。

9月,由张瀚、杜淳等主演的《东八区的先生们》让20万人迅速打出豆瓣2.1分的史上最低分,由此引发蝴蝶效应,对剧、张瀚个人和男性群像剧的讨论又进行了二轮、三轮的发酵,塘主在豆瓣飓风洗礼之下,已不是昔日的塘主。反之,《人世间》《觉醒年代》等剧的高评分,也让它们拿到白玉兰、金鹰奖时显得更加实至名归。处于6—7.5分的中间派则是市场上的大多数,今年7分剧的增加,代表了中体量剧集整体质量的提升。

而有人前进一步,也就意味着另一波人被时代甩到了身后。众所周知,职场剧在国内一向水土不服,自从前两年现实主义剧崛起之后,又再次加剧了都市职场剧的尴尬位置,偶有一两部如《怪你过分美丽》《我在北京挺好的》这样的突出重围者令人大呼惊喜,但仍然无法扭转职场剧在市场上的低频表现。

其中医疗剧更是“老大难”,尽管剧方使劲浑身解数进行类型融合,释放亲和力,甚至找来当红流量演员来主演,但自身属性决定了医疗剧既无法沾到“女性群像”的光,也无法借助偶像CP感飞升。今年Q4的两部医疗剧都难逃口碑或收视“遇冷”的魔咒。宋茜、王晓晨、胡杏儿主演的《亲爱的生命》豆瓣5.8分,仅有1.5万人打分;让杨幂、白宇“相爱相杀”的《谢谢你医生》豆瓣6.1分,打分人数勉强过6万。

去年一部爽虐剧《阳光之下》让蔡文静和彭冠英的CP小火一把,今年两人二搭的《不期而至》仍然走都市悬疑路线,带感的人设让男女主之间存在着暗流涌动的神秘感,但仅仅是这种暧昧的氛围感做招牌,缺乏硬性的推理剧情做支撑,也无法让这两部剧走入悬疑第一梯队。对比来看,今年7.0分的《不期而至》评分高于6.7分的《阳光之下》,都市悬疑题材仍需加油。

而反映另类母女关系的《摇滚狂花》走出了一条精品小众路,7.5分的豆瓣评分并不低,但3.8万的打分人数反映出它的收视群体有限。此类以“丧燃大女主”为故事核心的剧,还有去年在B站播出的豆瓣7.3分《突如其来的假期》,如此反内卷的现代女性自我实践,是Z世代观众比较钟意的新类型,但实验性大于大众性,距离爆款尚有距离。

TVB的老牌系列IP《法证先锋5》则更虐,仅有9000+的观众评分5.4分,虽然TVB日薄西山,但要知道,2011年的《法证先锋3》有近六万人评出7.7分,曾掀起小范围的港剧热潮,接下来的第四部和第五部无论受众和品质都逐年下降。看来TVB所擅长的职场剧要想焕发新生,也要找找新出路。

而如《两个人的小森林》《乌云遇皎月》这样的现偶剧显然还在老套路中打转,没有抓住当下观众的新嗨点,热度与口碑总有一方瘸腿,平平无奇播完了事。

如果说打分人数不一、黑粉大战等增强了豆瓣评分的不确定性,那么“谜之开分时间”直接让个别剧缺席了豆瓣评分这个评价体系。例如开播超过16天,由杨幂、许凯主演的《爱的二八定律》,开播超过36天的《谁都知道我爱你》,以及开播超过48天的《追光者》,至今都还显示未开分状态。在热度方面,《爱的二八定律》《追光者》并不输给同档期的几部7分剧,但悬浮的老问题导致的口碑争议也让它们失去了爆款竞争资格。

总体上看,质量在线的7分“电子榨菜”逐渐代替了过去单纯依靠话题、发糖、名场面等噱头赚眼球的“甜点型”剧,各类型剧均处于稳中求变、缓步上升的时期。全新升级的观众审美催促剧集市场洗牌,人们对于“爆款”的要求越来越高了,剧本、制作、审美、表演、话题、演员搭配缺一不可,能想象到,之后的每一环都会是重要考量要素。

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