车企造手机,这场“豪赌”胜算几何?

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假如造车不赚钱,那造手机呢?

图片来源@视觉中国

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文|壹DU财经

继手机厂商“造车风”后,汽车界如今刮起了“造手机风”。

前不久,蔚来汽车CEO李斌在出席活动时再次提及蔚来要造手机一事,并表示:蔚来已经在上海和深圳搭建了手机业务团队,且进展比较顺利。事实上,早在今年7月,他就透露了公司手机业务正在推进的消息,并宣称,要每年开发一款新手机,像苹果一样。

苹果作为智能手机的开山鼻祖,一直是手机厂商的榜样。当李斌说出“像苹果一样”宣言时,这件事情就变得有意思了。

01 为什么要造手机?

作为国内知名汽车品牌,蔚来为什么要跨界造手机?

李斌对于蔚来手机的定位是:蔚来手机将会是蔚来汽车匹配度最好的手机,蔚来手机配合蔚来汽车将会碰撞出更多“智能的玩法”。

无独有偶,李斌这一想法与今年7月早一步涉足手机行业的吉利颇为相似。

今年7月4日,吉利汽车旗下星纪时代与魅族科技正式签约,前者持有后者79.09%的控股权,并取得对魅族科技的单独控制。

对于跨界造手机,吉利控股集团董事长李书福对外的说法是:新一轮科技和产业革命催生了大量新业务、新模式,消费电子行业与汽车行业的技术创新和生态整合势在必行。吉利通过布局手机业务,消费电子产业和汽车行业可实现深度融合,跨界打造用户生态链,进而实现超级协同。

比起国内车企主动拥抱手机,特斯拉造手机的宣言多少有点“不得已而为之”。

2022年11月26日,在被问及“如果Twitter 被苹果/谷歌从应用商店中下架”的应对办法时,马斯克突然声称:如果最终没有其他选择的话,将会造一款“替代的手机”。

马斯克的“大嘴”看似离谱,但从以往的经验来看,他的说法往往隐藏着极大的目的性。这在过去的狗狗币、今年收购Twitter等均有印证,因此外界猜测他造手机极有可能是真的。

但是,在外界看来,马斯克所造的手机多半不是他口中的“为Twitter而造”,而是极有可能想进一步打通特斯拉在软件层面的生态。

毕竟早在2021年,马斯克就声称“自己不喜欢现在的iOS和Android两大主流手机系统,想要打造用户最喜欢的手机系统,当然,这个手机系统能成为特斯拉汽车、脑机设备、星链系统的连接点,而不是依靠其他App”。

如今,他的构想或许正走进现实。

02 降维打击or 新挑战?

智能汽车与智能手机,在此刻有了强关联。但从造汽车到造手机,真的是降维打击吗?

“手机产业无论是研发成本还是供应链成熟度,难度都远远低于整车,”从事手机研发多年的杨先生对壹DU财经表示:“但手机产业另一层面的难度可能会更大。”

在他看来,智能手机发展近二十年,无论是形态还是功能上都陷入停滞状态:手机厂商很难在创新层面获得突破,如重量、续航、性能等,就算近两年大火的折叠屏也是如此,“手机同质化越来越严重,换个logo就是另一个品牌的手机。”

为了实现差异化,各大手机厂商开始大力投入研发,结果又将行业内卷推向新高度。

同质化严重、行业极度内卷,一直是国内手机行业逃不开的两大魔咒,也是汽车厂商即将面临的难题。

吉利通过星纪时代收购魅族后,星纪时代在今年高通新一代旗舰芯片发布会中宣称,今年将投入100亿元打造一款吉利自有品牌的旗舰手机。

100亿元,打造一款手机,是什么概念。

作为手机行业曾经的颠覆者,小米2021年全年所有研发投入金额在130亿元左右;早在2019年,OPPO高管就宣告要在3年投入500亿元用于研发。平均下来,最近三年,其每年研发费用在133亿元左右。再来看vivo,2020年其公司相关负责人表示当年的研发经费将也在100亿元量级。

由此可见,100亿元看似不少,但其实只是“标配”。

除了研发层面的持续高额投入,成熟的手机厂商已拥有相当高的业绩积累。

市场研究机构Omdia公布的全球手机品牌销量榜显示,2022年第二、三季度全球手机销量榜前十名中,除苹果、三星外,其余8席均被中国品牌揽入怀中,小米、OPPO、vivo、荣耀、Realme、华为等均榜上有名。

在市场份额方面,国产手机品牌占比高达53%,位居全球第一,比苹果和三星两大手机品牌的总和还要多。

再来看国内市场,各家的表现不一。

以2022年第三季度为例。vivo以约1420万台、合共19.9%的市场份额重返国内手机市场出货量第一位置;OPPO虽然出货量出现下滑,但仍居于市场第二,份额占比18%;从华为“独立”两年后,荣耀逐步打造了自身的品牌影响力。Counterpoint统计数据显示,荣耀在今年第三季度以17.2%的市场份额位居国内第三。并且在业绩稳步攀升的同时,荣耀身上的“华为”影子也在变淡;小米在经历了第二季度的营收、利润双双下滑后,第三季度似乎还没有好转,不过其百元机、千元机仍然是受消费者欢迎的机型;最后是华为。多家调研机构统计数据显示,在退出全球前五大手机厂商行列之后,2022年第三季度华为国内手机出货量大幅减少,市场份额已不足10%。

由此可以看出,手机行业在经历了2022年严峻考验后,行业竞争已空前白热化。从各项数据来看,市场排名前五的厂商中,vivo、OPPO已锁定第一、二名,荣耀正稳步追赶,小米和华为虽然暂时掉队,但出货量和市场份额仍不容低估。

这也意味着,造车新势力想要在“多强并存”的市场格局下分得一杯羹,着实不易。

不少业界人士对此表示“不看好”,毕竟目前国内已经趋于饱和的智能手机市场,头部玩家实力强劲且已经占据了主流地位,新晋玩家大概率会被埋没。

03 押注生态,胜算几何?

从入局动机来看,车企们无不看重“自研手机与智能汽车生态的协同”。在此背后,实质是想将车与手机打造成物联网的“核心”。

按照他们的思路,造手机并不是单纯创造一个手机品牌,而是以车为中心,构建一套智能化生态体系。简言之,手机为其汽车生态闭环服务。

智能汽车,在车企一直被视为“第三空间”,未来比拼的是车物互联的生态能力。但需要注意的是,车机的装载量要比智能手机少得多,因此很难独立支撑起生态。

“车企进军智能手机领域的策略是正确的,重点是可以实现车机互联,极大拓展车企的生态圈”,某智能汽车公司技术骨干张先生表示。但他同时也强调,这个过程不可能一蹴而就,车主在多大程度上使用起来才是关键,并且这个市场不会特别大。“车企最应该考虑的应该是投入产出是否划算的问题。”

此外需要注意的是,对于传统车企而言,进军科技领域的容错率相对较高,但造车新势力本身主业仍未进入稳定阶段,是否有能力去展开新业务的拓展,还需要打个问号。

蔚来汽车2022年第三季度财报数据显示,蔚来汽车现金储备达到514亿元;吉利汽车年中报显示,公司净现金流为220亿元;特斯拉方面,今年第三季度现金流为33亿美元(约合人民币233亿元)。

单纯从账面上来看,三家均有实力一搏,但在具体的操作中,仍充满未知。

蔚来汽车虽然现金足够多,但业绩压力大。今年三季度财报数据显示,蔚来汽车净亏损 34.9亿元,同比增长514.2%;报告期内,蔚来汽车销量31607辆,相当于平均销售一辆车就亏损11万元。并且,自2019年以来,蔚来汽车已经连续亏损。站在这个角度看,多少有点“主业不振、押宝副业”的意味。

相比之下,吉利汽车压力要小很多。财报数据显示,吉利汽车目前总资产达到5100亿元。今年上半年,吉利营收581亿元,同比增长29%,净利润15.52亿元。并且,通过收购魅族获得相关产业链资源优势,在前期研发方面也较为有利。但魅族未来能在多大程度上与吉利汽车实现协同,同样也是未知数。

在这个充满未知的赛道上,车企能否成功,或许只能留给时间了。

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  • 不是从事自己拿手的活,钱也没那么好挣

    回复 2022.12.08 · via android
  • 跨界打造用户生态链,想法不错,实现起来也不一定尽人意

    回复 2022.12.08 · via pc
  • 造手机的想去造车,造车的又想去造手机,都是觉得别人从事的行业好挣钱

    回复 2022.12.07 · via iphone
  • 现在进入手机市场只是烧钱,为什么不和现有的手机公司联手打造定制版!省钱省力风险小,成功率极高!

    回复 2022.12.06 · via netease
  • 蔚来造车跟造手机不差不多么,车都攒出来了,手机还不更简单,无非就是产品设计和市场定位还有销售渠道问题咯,不要说蔚来,我带着20W去东莞都能攒出来手机,只不过受成本限制和投资规模影响没啥噱头功能也没那么高大上罢了

    回复 2022.12.06 · via netease
  • 没有蔚来车的人,谁会去买蔚来手机?靠一年几万的销量能撑起手机市场么

    回复 2022.12.06 · via netease
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