加紧入局剧集赛道,头部电影公司正在自救

文娱价值官

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· 2022.12.05 19:53

为了熬过寒冬,部分头部影企和互联网影企正在将剧集业务作为新风口,通过对线上优质内容的持续加注来 “低调续命” 。

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加紧入局剧集赛道,头部电影公司正在自救

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图片来源@视觉中国

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文 | 文娱价值观,作者丨陈桐,编辑丨美圻

 

阿里影业和英皇集团近日相继发布的两则公告,将正在失血的电影行业,再度拉回公众视线。

熬过了“七年之痒”的英皇UA电影城也躲不过关店的命运,在电影业寒冬下,属于一代人共同记忆的英皇UA电影城也画上了休止符。

不久前,英皇文化产业日前发布公告称,集团持股七成的英皇UA已决定终止其内地附属公司英皇娱艺影院(广东)的业务营运及提前解散,并自愿向法院提交破产清算申请。公告发布后,分别位于上海、深圳、成都、佛山及珠海的7间电影院已经全部结业,面对持续降温的电影寒冬,英皇文化产业选择断臂求生。

就在英皇文化产业称英皇UA电影城处于开业来最艰难时刻的同时,另一位电影巨头阿里影业也如期发布2022/23财年中期 (2022年4月1日-9月30日) 业绩。截至2022年9月30日,阿里影业实现收入人民币18.29亿元,同比增长35%;经调整EBITA扭亏为盈,录得盈利人民币1.49亿元。这也是继今年第一季度首次扭亏为盈后,阿里影业交出的又一份不错的成绩单。

一正一负一涨一跌这两则公告让大家对电影市场的困境倍感揪心,但同时又对行业复苏抱有一定希望。在疫情对电影行业及消费市场巨大冲击下,无论从票房、观影人次、营业率还是亏损额来看,国内电影市场热度已经降至“冰点”。为了熬过寒冬,部分头部影企和互联网影企正在将剧集业务作为新风口,通过对线上优质内容的持续加注来 “低调续命” 。

亏损扩大电影行业集体走在悬崖边

英皇UA电影城为英皇集团旗下三大影院品牌之一,其他两个分别是英皇电影城和英皇戏院。2014年起,英皇与香港UA(娱艺)合作推出英皇UA电影城,相继落户佛山、珠海等城市。截至今年上半年,内地的英皇UA电影城达到7间。

不过,受到内地疫情的影响,熬过了“七年之痒”的英皇UA电影城也躲不过关店的命运。今年上半年,英皇娱艺影院(广东)的收入占公司总收入的比重不足2%,但是净负债比重却超过55%,约1.82亿港元。失血严重,收入和支出极度不匹配,这种情况下,英皇文化产业选择关停英皇UA电影城,也是为了断臂求生,以此改善财务状况。

英皇UA的经营困境也只是电影市场处于冰点的缩影。今年以来,受各地疫情反复影响,上映的电影数量和票房表现都较去年下滑不少。根据灯塔专业版数据,截至12月5日12时,全国营业影院不足5000家,全国影院营业率不足四成。2022年11月全国电影总票房5.68亿元,不足昔日一部热门爆款半天票房,较去年同期的18.73亿元下降了70%。

将数据拉至全年来看,截至12月5日13时,今年中国内地电影总票房约为284.94亿元,这一成绩在近九年来仅稍微高于2020年的203.14亿元),跌回2014年票房水平(294.33亿元)。

今年国庆档,在总放映场次较去年增加25万场+的前提下,7部新片中仅2部票房破亿,档期总票房同比下降超过65%,观影人次出现腰斩。国庆档之后,情况并未出现好转,“片荒”和影院停业潮从供需两端夹击行业,已有六部中小体量进口片“空降”救市,但在疫情扰攘下,仅有一部票房破亿元,票房号召力有限。

受此影响,头部电影公司的经营状况也不容乐观,颓势胜于去年。2022年前三季度,21家上市影视公司净利润共约-8.38亿元,同比下降134.58%。其中,11家公司亏损,占比约一半,多数是中国电影、上海电影、万达电影、博纳影业这些主业为院线放映和制作发行的头部电影公司。

前三季度,万达电影的营业收入约为77.2亿元,同比减少16.73%;净利润亏损5.33亿元,是前三季度亏损数额最大的公司,同比下降283.47%。事实上,今年上半年,万达电影就经历了一段“最困难的时期”,受疫情影响,公司国内下属影院最多时约 410家同时停业,占公司国内影院数量的51%,平均单店停业约42天;主投主控的电影未能如期上映,部分影片拍摄及制作计划延后,电影投资、制作与发行业务受到较大影响。

亏损额第二的金逸影视前三季度实现营收7.17亿元,同比下滑27.38%;归母净利润-2.83亿元。上海电影是今年前三季度净利润下滑最猛的一家公司。该公司前三季度实现营收2.85亿元,同比下滑45.53%;净利润为-1.61亿元,同比下滑826.63%。此外,华谊兄弟、横店影视、幸福蓝海、北京文化等电影巨头前三季度亏损也在继续增加。

今年以来,受国内疫情反复,市场内容供应不足,外加观众观影情绪下降等影响,行业并未走出低迷迎来复苏。种种情况表明,整个影视产业链正遭受前所未有的压力。元气大伤后,未来,影视行业真正意义上的复工复产仍面临重重考验。

拥抱剧集头部公司切换赛道

电影业务的下滑和未来的不确定性,正在促使更多电影公司开辟新业务。目前,不少头部公司都在切换内容赛道,大举进军电视剧领域。

从Q3财报可以看出,不少电影公司的剧集业务已经开始挣钱。阿里影业2022/23财年中期业绩显示,公司营收主要来自于内容业务、科技业务和IP衍生及商业化业务三个部分。 其中,内容业务仍旧是营收的主要来源。

报告期内,阿里影业出品了《独行月球》《人生大事》《神探大战》《新神榜:杨戬》等18部影片,累计贡献票房超70亿元,俨然已经占据了国产片票房的近六成。在电影市场整体陷入困局的大环境下,这个业绩相比同行相当不错了,但对于阿里影业这种体量的公司而言,要维持正常运转,区区70亿的内容收入还远远不够。

在电影之外,阿里影业剧集方面的收入更值得关注,报告期内,阿里影业自制剧《重生之门》灯塔正片播放市占率近11%、吸引超过100个广告植入。《她们的名字》连续两周取得灯搭正片播出市占率周冠军。 《炽道》连续20天登顶优酷视频热度日冠,带动公司内容收入达到10.4亿元,同比增长85.71%。此外,正在播出的《点燃我,温暖你》已经锁定爆款。剧集赛道高歌猛进,明显改善了阿里影业的营收和现金流,有利于推动内容业务稳健发展。

另一家电影巨头光线传媒同样在加大剧集的投资,今年的第三季度,光线传媒的净利润亏损了9876万,这是其自2011年上市后首次第三季度单季亏损,表现可谓十分惨淡。消息人士透露,目前光线传媒的两部重量级电影《深海》和《坚如磐石》均尚未过审,年内上映的可能性渺茫,这对陷入困局的光线无疑是雪上加霜。

万幸的是,光线已经在剧集领域提前布局,《春日宴》《拂玉鞍》《大理寺少卿游》《金玉王朝》等剧集已与相关视频平台达成合作,《她的小梨涡》《我的约会清单》等项目均在加快推进中。众多储备剧集项目陆续开播后,将有望改善光线传媒的营收状况。

困境重重的华谊兄弟已不复当初“中国影视娱乐第一股”的风光,4年亏损超过64亿元。今年前三季度,这位昔日的电影巨头没有一部电影上映,只有《穿过寒冬拥抱你》《反贪风暴5》《月球陨落》三部参投影片在院线上映,陷入了无片可发的境况。

公司公告显示,其从《穿过寒冬拥抱你》获得的营业收入仅为150万元左右。内容收入主要来源来自《消失的孩子》《东北插班生》这两部电视剧,以至于网友戏称电影大哥转型成了电视剧供应商。

此外,博纳影业出品的都市情感悬疑剧《不期而至》以女性成长为中心,拓展了金融、法律、悬疑等多个内容维度,不久前也吸引了不少关注。据不完全统计,从去年开始,头部电影公司已上线40余部电视剧,在电影行业依然寒冬凛冽的情况下,剧集先行、影剧共生的内容布局能让公司的内容生产结构更加合理,提高公司的抗风险能力。

“至暗”与“转机”

对头部影视公司乃至中国电影行业而言,2022年依旧是举步维艰。3月以来,国内多地接连爆发疫情,电影院线大面积关停,影视投资与制作停摆,行业再度冰封。受此影响,各大影视公司Q3业绩迎来“过山车”式滑坡其实也在意料之中。

和去年相比,今年电影公司面临的压力更大。2021 年国内影片总产量740部,票房472.58亿元,总票房和影片总数远超今年。另外,《你好,李焕英》《唐人街探案3》均斩获40亿+票房,10 月份国庆档,《万里归途》一骑绝尘,以破14亿元的成绩成为月票房冠军,今年的电影市场远没有这样的成绩。

2022年11月,全国电影总票房5.68亿元,较去年同期的18.73亿元下降了70%,票房冠亚军分别是《扫黑行动》和《名侦探柯南:万圣节的新娘》。30亿、20亿档票房影片缺失的同时,市场“腰部”影片也在塌陷。

除了头部制作切换剧集赛道,近期院线行业也尝试拓展一些新业态,不久前,成都一些影院推出12.9元/人及18.9元/人午睡套餐服务,也让人感叹影院生存情况之艰难,想增加一些收入心情之迫切。面对新片有限、大盘尴尬、观众寥寥的现实,各地的电影院为了生存,开始奇招迭出,办儿童剧、做脱口秀、玩剧本杀……它们试图在变动的环境里寻找各自的出路。

早在今年初,万达电影就与北京聚合梦想文化娱乐有限公司达成战略合作,双方将共同推动以剧本杀为代表的沉浸式娱乐行业与元宇宙生态融合发展,万达电影在回复投资者也表示,影院内开展剧本杀业务是公司积极推进的创新业务之一。

在市场遇冷的大环境下,影院和观众两方都陷入了“困难模式”,一方面,在下游影城放映端,由于疫情影响,各地影院存在自身不可控的临时停业;另一方面,今年上游影片供应端的商业片严重不足,就算影院正常营业,观众也时常无片可看。观众走进影院的理由与时机越来越少,曾经培养起来的观影习惯,正在被迫改变。

不过,多元化发展只是影院营收的一个补充,电影院未来的终究出路还是要靠电影本身,只有内容供给充足优质,线上线下才能得到长远发展的关键。目前所做的新业态尝试,只是辅助撑过这场寒冬的手段,有助于电影行业延缓失血速度,熬过最至暗的时刻。

目前,疫情的发展已经是决定影视行业未来走向最为重要的因素,决定了电影整个产业链的发展情况。纵观目前的影视行业,依然面临着众多的不确定性,但随着疫情防控的逐渐调整和积累作品的上映,电影“寒冬”的趋势势必会得到一定的缓解。从这一点看,“至暗”往往也意味着“转机”,行业的自救是有意义的。毕竟,只有度过这一难关,才能看得到未来。

 

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