内外出圈,男频爽剧遇到了好时候

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· 2022.12.05 07:42

男频爽文的魅力,似乎真的无可阻挡。但这股男频“土嗨”风,能刮多远?

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内外出圈,男频爽剧遇到了好时候

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文 | 犀牛娱乐,作者|胖部,编辑|朴芳

男频IP不再压抑自己的“天性”。

从《庆余年》到《赘婿》,男频IP改编剧在这些年被认为进入了一个红利期,但相较于女频,男频IP的改编难度和题材限制都要更大,在改编过程中,也会削减很多的土嗨爽文成分。

但今年以来,分账剧、微短剧等发力多元化的内容类别,正在打开男频IP的更多可能性。比如近期腾讯视频火星计划推出的微短剧《重返1993》,讲述的就是一个穿越故事,凭借在长剧集中久违的题材出圈,上线11天分账破200万。

这让人想到今年上半年,优酷收官分账总票房超7075万元的《我叫赵甲第》,同样是网文改编,同样是一路升级打怪“土嗨”上头,男频IP在这些分账赛道上,表现出了新的价值。

在这种观察中,还有一部韩剧可以引入参考,即韩国JTBC电视台播出的《财阀家的小儿子》,也是根据韩国人气网文改编,讲的是财阀家的秘书魂穿家族幼子,靠开金手指无往不利,收视率一路走高到了最新一集的14.88%。

男频爽文的魅力,似乎真的无可阻挡。但这股男频“土嗨”风,能刮多远?

“土嗨”的“开挂”人生,不区分男女

最近,有不少电影从业者分享《财阀家的小儿子》的一张截图,李星民饰演的财阀掌权者怒斥:“电影那种东西能赚钱吗?”

电影不能赚钱吗?在一般观点里,电影当然属于高风险投资,不可控因素实在太多,可是如果拿着答案来做题,电影却又成了回报率超高的优质项目。宋仲基饰演的陈道俊,小小年纪先是让父亲引进《小鬼当家》,去趟纽约又成了《泰坦尼克号》投资人,别问,问就是直觉。

爽不爽?真的爽,尤其是现在影视行业的朋友,不争气的眼泪要从嘴角留下来。但穿越重生大法的嗨点就在于此,无论是超前的眼光、理念,还是绝对开挂的信息不对称,拿着答案上考场的人生谁不羡慕?

《重返1993》也是如此,虽说堪称老套,但男主拿着五万去南边炒股,没几天赚回来二十万,这在大时代低头捡金子的快感,一定程度上可以打破主角性别的樊篱,让男女观众都能有代入感。

在这个过程中,美人如玉、豪杰纳首便拜,加上若干装逼打脸的戏码,“土嗨”的味道直接拉满。这也是为什么网络文学早期被主流看不上,这种内容要说有什么成长、思考,那是不存在的,但放在市场空间里,又是妥妥的杀时间利器。

虽然《我叫赵甲第》不是穿越重生的路线,但土嗨大道也是走得明明白白,男主英语不及格但照样高考570分,被老师批评就写了一黑板俄文打脸,学武天赋异禀单挑专业保镖;家境更是不俗,奶奶开口就送别墅,不要还不行。这样的人生,跟开挂也没什么区别。

“土嗨”情节一定程度上能打破男女受众边界,但在很多情节设计包括审美上,难免存在一些性别差异,这其实是男频改编的老问题;同时,如果只有装X打脸剧情,也会加速观众疲劳。

在不减少男频爽感的前提下,改编其实要做到两个“收”。

第一个是收雷点,要尽量避免原著中违背主流价值观的内容,比如男频文大部分是多女主,《庆余年》《赘婿》就着重加强女主角戏份和魅力,并以喜剧色彩淡化剧情的男性张力;在《我叫赵甲第》中,则止步于呈现男主在多位优秀女性之间的犹豫和选择。

第二个是收束剧情线。男频IP的一个普遍问题是,大部分都没有明确的主线任务,只是通过金手指来升级打怪、通关剧情。但在一个完整的视频作品里这显然是不够的,所以主创们要为男主前置一个重生的任务并传递某种情绪。

比如《财阀家的小儿子》,男主前世是家族内部斗争中被灭口的小卒子,此生要回来找到真凶,同时也有改变前身一家悲惨命运的次线任务;《重返1993》里男主林小凡前世被陈远下毒后反杀,此生两人双双魂穿后开启决战。

这些剧情其实踩了很多网文概念里的毒点,比如“双穿”就是让读者代入感荡然无存的“弃书”要素;而陈道俊重生后大呼小叫的反常举动,又和前身的家庭纠缠不清,在网文圈这些情节都会被群嘲。但放在电视剧里,这样的改编恰恰是符合更主流审美的。

当然,这些作品在改编上的成功并不等于是精品,比如《重返1993》里,男主作为企业家的能力和素养很难让人信服;而《财阀家的小儿子》的很多剧情处理也略显粗糙,前期埋线过多导致后期有不少断线。

某种程度上,这进一步证明了男频爽剧这种题材本身对观众的吸引力。经过一些契合影视制作常规的改编动作,在符合主流价值观的基本线之上,把男频IP的“土嗨”、“开挂”爽感放到最大,从而对男、女受众都能产生较好的效果。

内容多元化时代,男频IP的新机遇

男频IP的这些成绩,与当下的市场环境也有一定关系。

一方面,目前经济环境下观众会寻求娱乐内容的安慰剂效应;另一方面,仅就视频市场来说,更加多元化的用户审美,以及更多男性用户的涌入,给男频内容带来了新的市场空间。

以往男频剧要对女性观众产生吸引力,需要靠流量男星拉动关注,比如肖战出演的《斗罗大陆》,女性观众达到49.45%。而从《庆余年》之后,类似作品对女性审美的靠拢和内容梳理,从内容上吸引更多受众。

编剧王倦曾表示,如果发现原著很多情节线都更偏好男性审美,会考虑一下怎么贴合女性审美,核心其实还是尽量做成全民向题材。比如《赘婿》中一夫一妻的设定、强化女主苏檀儿的存在感,以及话题爆棚的“男德学院”,带动的讨论效果甚至比女频剧还好。

除了打开女性市场,男性受众基本盘扩大显然是更大的利好。而相较市场的增长,男频内容的空白就愈发明显。

随着平台内容多元化时代的到来,相对成本较低、制作周期更快的分账剧再到微短剧,顺利吃到了一波红利。而对男频IP“土嗨”爽感的保留,一定程度上也在扩大男频剧在受众当中的传播能效。

比如在此前复盘《我叫赵甲第》成绩时,优酷内容开放平台网剧中心负责人胡雯曾介绍,该剧的观看群体来自上海是最多的,这与“土嗨”剧面向下沉市场的认知不同,“在一二线城市打拼的小镇青年,也定位为我们的下沉用户” ,可以认为“土嗨”成为其群体情绪的内容出口。

尤其是在爱优腾芒分别放开分账剧评级、并先后出台微短剧分账政策后,这些内容可以对准更细分、多元的市场,这就从行业层面为制作男频IP剧进一步解绑。

或许可虑的是,针对多元化内容的监管接下来有可能升级。2020年底广电总局规定网络微短剧内容审核跟传统时长网络影视剧同一标准、同一尺度;今年11月中旬,还有消息称将开展对微短剧行业的专项整治,并传出了相关工作通知文件。

而如果按照传统时长剧集的审查标准,穿越等剧情就存在一定风险。早在2011年,广电总局曾向制片机构和电视台发出讯号:从次年1月1日起禁止穿越剧、宫斗戏、涉案剧在上星频道黄金档播出,此后包括网络剧也延续了规避此类内容的习惯。

男频IP改编的“土嗨”风,或许未来在内容上会面临一定的限制。但还是应该肯定,市场空白仍然客观存在,在这方面具有品质的内容,也会获得更好的机会。

从平台发力的层面,目前布局男频IP的头部剧就有爱奇艺的《武庚纪》《赘婿2》、腾讯视频的《庆余年2》《雪鹰领主》《大奉打更人》、优酷的《少年歌行》等,分账剧方面优酷的扶摇计划还公布过《少年宋慈》和《新少年包拯》。

而相对于平台的头部剧集,分账剧、微短剧等凭借“土嗨”风格,或许能走出男频IP的一条下沉路径。这股风能刮多久、多猛,还需要时间来给出答案。

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