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疫情透支的PC市场,重新走回了冬天

吴泓磊

吴泓磊

· 2022.11.30 20:00

PC行业在因为疫情红利短暂回暖后,似乎又将进入漫长的寒冬。

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疫情透支的PC市场,重新走回了冬天

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近日,国际市场调研机构IDC发布的数据显示,2022年三季度PC出货量为7420万台,同比下滑了15.0%。

在2020年和2021年,PC市场第三季度的出货量分别是8130万台和8730万台。而在2019年,PC市场的Q3的出货量为7040万台。这也许意味着,PC市场在经历了两年疫情红利下的高速增长后,正在逐渐回到疫情前较为低迷的状态。

红利吃完,需求疲软

客观来看,随着2020年全球疫情的发生,远程办公、学生网课的需求骤然增加,狠狠地刺激了一波企业和个人的PC消费。在2021年,全球PC总出货量达到3.488亿台,同比增长14.8%,这是自2012年以来PC市场出货量的最高水平。

然而,人们对于PC的需求是有限的。联想CEO杨元庆接受采访时曾经表示,PC市场已趋稳,换机时间已经从三四年延长到五六年。与之对比的是,目前智能手机的换机时间大约为36个月,而这已经是在经济下行后,被拉长的数字了。按照目前的PC换机时间,一个消费者在疫情发生后的2020年购买了一台PC,那么他起码要到2025年才会有再次购买一台PC的需求。

PC行业过长的换机时间,让行业变得过于稳定或者说缓慢。而因为疫情激发出的需求,也必将随疫情影响逐渐弱化而弱化。

2022年6月,宏碁董事长陈俊圣表示:“PC市场已经反转,呈现出供大于求的趋势。”Gartner研究院副总裁蔡惠芬也曾表示:“2020年疫情暴发初期,人们上网课、网上办公的需求大增,因此出现了一波换机潮。但此时,中国PC市场已经处于饱和状态。再到如今,换机潮高峰已过,销量自然也会下降。”

被动涨价,主动裁员

另一方面,全球半导体虽然已经度过了疫情前两年的“缺芯”潮,但整体价格仍在上涨。据报道,台积电将于2023年1月起全面调涨代工价格6%,而在2021年8月,台积电就通知客户晶圆代工价格将全面上涨,其中,7/5nm等先进制程产品涨幅约7%-9%,其余成熟制程产品涨幅约20%,涨幅为十年来最大。

在这种环境下,PC也不得不涨价应对。根据Canalys报告显示,2022年一季度PC市场的出货量同比下降3%,总收入却不降反升,达到了700亿美元,同比增长15%。外界据此推算,全球PC均价上涨超过18%,每台电脑约为售价约为874美元(约合人民币5568元)。而价格上涨,势必会降低消费者对于PC产品更新的动力。

事实上,滞销和涨价确实也带来了恶果。作为全球第二大PC厂商的惠普,2022财年第四财季营收下降11%至148亿美元,亏损31亿美元。在财报发布后,惠普宣布计划未来三年在全球裁减4000至6000人,即5.1万员工中的约10%,以削减成本推进转型。

PC行业在因为疫情红利短暂回暖后,似乎又将进入漫长的寒冬。(本文首发钛媒体App,作者/吴泓磊,编辑/钟毅)

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