头部强势对垒,电影公司密集下场,Q4剧集市场会成就谁的春天?

文娱商业观察

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· 2022.11.30 08:00

拥挤之下,谁在为观众制造惊喜?

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头部强势对垒,电影公司密集下场,Q4剧集市场会成就谁的春天?

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图片来源@视觉中国

文|文娱商业观察,作者|德黑兰

韩国教练被裁判红牌罚下,巴西连续14届世纪杯小组出线……无论你看还是不看,都难以逃离与卡塔尔世界杯相关的信息轰炸,而点燃这份喧嚣的火柴,无疑是东道主卡塔尔成世界杯首支被淘汰球队。

全场零射中,终场0:2。

世界杯东道主88年首战不败的定律被卡塔尔打破,与此同时,一个新的认知也被奉为哲理:钱在世界杯不是万能的,球踢不进去就是踢不进去。

有趣的是,在当下的剧集市场,同样的故事也在上演。

嘉行传媒靠杨幂博眼球的惯技,到《谢谢你医生》身上失去了魔力,一同被累的还有万达影视以及靠《苍兰诀》大放异彩的恒星引力,而同样由杨幂主演的《爱的二八定律》也没有让正艺影视迎来飞升。

博纳影业押宝的《不期而至》仅靠前作《阳光之下》吸引到了一份短暂的注目,耀客、华策在都市类型上的主旋律对垒没有赢家,反倒是华策影视通过《天下长河》让市场和观众看到了历史正剧的可能性,

只是,相对同样是古装类型的《卿卿日常》,《天下长河》带给华策影视以及芒果TV的流量反哺还不够直观。

新丽、华策古装争辉,耀客、嘉行各有落寞

猫眼专业显示,《卿卿日常》自11月10在爱奇艺独播上线后累积14日拿下猫眼网络剧热度日冠,3次拿下猫眼剧集热度总榜周冠,而晚一天由芒果TV独家网播的《天下长河》目前只拿到1次猫眼电视剧热度榜周冠,4次电视剧热度日冠。

在另一个更有力的数据豆瓣评分人数上,《天下长河》与《卿卿日常》存在近7万人的追赶距离。

就整个Q4剧集市场而言,《卿卿日常》带给新丽传媒和爱奇艺的助益确实值得称赞,但纵向对比《赘婿》,整体的传播热度还是差了口气,最终能都否像《赘婿》一样在平台会员拉新层面取得高效转化也有待观望。

依据平台的排播信息,《天下长河》很可能成为芒果TV Q4剧集热度的最大支撑,目前仍维持在8.2的豆瓣高口碑,以及剧集本身具备的非市场主流创作趋向的历史正剧基因,对芒果TV补齐剧集内容短板和拓展用户圈层都会有所助益。

但也必须强调,《天下长河》远达不到“国民大剧”的标准,换言之,其带来的助益还不足以让芒果TV在长视频的剧集竞赛中获得显著的话语权提升,道理放在华策影视身上也是如此。

财报显示,华策影视前三季度的营收、净利双降,上半年电视剧销售收入同比下滑33.69%至10.15亿元。同时华策影视的经营活动现金流状况也不乐观,公司在 Q3 的经营活动现金流量净额仅为 2400 万元,同比下滑 98%。

《天下长河》前,华策影视在Q4剧集市场主控推出的另一部民间公益救援题材剧《追光者》,口碑、热度双输。

不过,相对耀客传媒、嘉行传媒,华策影视在Q4剧集市场还是较具优越性的。

对比同为现实题材的《安家》,《大博弈》的话题热度表现相去甚远,观众的口碑反馈也很不理想。

更显焦虑的是,耀客传媒这两年虽在积极跨出“舒适圈”,大举在武侠、涉案、行业、爱情等更多维度进行布局,可除《穿越火线》再鲜有高品质作品产出,而其继续牵手企鹅影视筹备的另两部电竞剧《精锐行动》《英雄联盟》还需要时间孕育。

从被《爱的二八定律》“除名”看,关于杨幂与嘉行传媒之间矛盾的传闻并非空穴来风,而企鹅影视此举也再次佐证了一个事实:腾讯视频看上的并不是嘉行传媒,只是杨幂。

退一步,即便杨幂与嘉行传媒的关系还如往日一般,但在《谢谢你医生》《爱的二八定律》这两部的接连消磨下,她能带来的实打实的业绩助益势必会有所下滑。

至于迪丽热巴,嘉行传媒对其的掌控力一直不够强势,而凭借《司藤》走红的张彬彬也已经与嘉兴传媒分道扬镳。

上象突围而出,浩瀚接连摔倒,博纳、阿里仍需努力

得益于原著小说作者阿耐的名气,再加上由赵丽颖与导演傅东育组成的强大主创阵容,《风吹半夏》自宣布筹备伊始就备受关注,而其当下的播出表现也称得上不负期待。

首播当日在爱奇艺站内热度破7000,截止发稿前已经突破8500,同时连续两天登顶猫眼剧集热度榜榜首。乘风而起,作为主要联合出品方的上象娱乐也随之收获了一大波关注度。

事实上,在2013年成立后,上象娱乐曾凭借《神话》《你是我的命中注定》《甜蜜暴击》《人间至味是清欢》《大宋少年志》等在国产剧集市场挣得了一席之地,但渴望更上一城楼的它却在2021年被《上阳赋》绊了一个趔趄,再加上作品产量直观下滑,导致其在《风吹半夏》前的观众号召力大不如前。

上象娱乐在Q4打开了自身发展的新气象,但浩瀚娱乐却没有收获同样的幸运。

公司在Q4接连推出的医疗情感悬疑剧《促醒者》和都市女性情感励志剧《我们的当打之年》都没有激起水花,而这对浩瀚娱乐背后的华谊兄弟而言,无疑是雪上加霜。

财报显示,2022年前三季度,华谊兄弟营业收入3.66亿元,同比减少61.66%;归属上市公司股东的净利润同比由盈转亏,同比减少144.66%至-2.6亿元。而在今年之前,华谊兄弟已经连亏4年,亏损额超过64亿元。

与之呼应,10月底,卖无可卖的华谊兄弟发布《关于公司宣发业务及人员调整的通知》,宣布精简宣发团队。

不过,这两部剧的接连失利并不会给浩瀚娱乐带去太大的冲击。

毕竟除华谊兄弟,浩瀚娱乐的背后还站着爱奇艺。11月初两家联手制作的现实主义剧集《不完美受害人》宣布杀青,由于汇聚了周迅、刘奕君、林允、钟楚曦、陈数、颖儿等众多颇具国民认知度的演员,再加上自身故事聚焦与表达的创新性,该剧开机以来受到了行业内外密切关注。

华谊兄弟外,博纳影业、阿里影业这两家同样颇受关注的电影公司也在Q4剧集市场努力刷着存在感,只是收获并不都尽如人意。

早在2018年,博纳影业就已正式宣布涉足影视剧领域,并透露希望未来三年博纳影业出品的电视剧能贡献30%的利润。但直到2020年,公司才在剧集市场迎来了自己的首部主控代表作《阳光之下》。

而今年Q4,同样由蔡文静、彭冠英主演的《不期而至》又辜负了期待,这意味着博纳影业借业务多元化探寻新增长点的愿景受阻。

略显焦虑的是,博纳影业上市交出的首份业绩单很不理想——同比盈转亏,Q3净利润亏损 1.51 亿元。

阿里影业主控出品的《点燃我,温暖你》相对更具传播热度,在这部剧前,其在今年主控推出的《今生有你》《重生之门》《炽道》也都在剧集市场中收获了不俗的反馈。

而从乡村振兴励志剧《第五名发家》、都市医疗剧《手术直播间》、扫黑除恶题材剧《扫黑之拂晓行动》等阿里影业近期启动或官宣新宣传物料的项目看,其明显在着力加码多元类型探索。

尽管这场以“年末KPI冲刺”为名的烽火已进入白热化,但Q4以及整个2022剧集市场的话语权排位还远未到尘埃落定的时候。

留白影视与优酷合作的奇幻古装剧《星河长明》,以及煌程影业、儒意影业、阿里影业联合出品年代情感剧《情满九道湾》都已定档。与此同时,网爆正午阳光的当代都市剧《县委大院》基本敲定12月,柠萌影业和企鹅影视合作的都市情感剧《爱情正好》也预计会在12月开播。

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