文 | 新腕儿，作者 | 怜舟

作为时下最具吸金效应的产业，一夜数千万成交额的直播间，吸引着一众明星艺人前来寻找财富。直播带货行业在日益产业化、规模化之后，和其他行业一样，问题在涌现。

税务、假货、交易操作及网红工作室商业化经营等问题接连发生。

最近一段时间，话题度最高的网红，当属疯狂小杨哥。在11月1日，@疯狂小杨哥抖音粉丝正式突破1亿粉丝量。

这是什么概念？

据飞瓜数据显示，人民日报总粉丝量为1.6亿，央视新闻为1.5亿，而排名第四的刘德华总粉丝量7649.5万，排名第五的刘畊宏7225.7万。

这意味着，疯狂小杨哥粉丝量已经超过了刘德华和刘畊宏等明星艺人，是全网最高粉丝的达人主播，仅次于官方媒体。

粉丝量过亿不久，疯狂小杨哥斥资1亿元买楼的新闻，让公众进一步对疯狂小杨哥增进了认识。

树大招风，

以搞笑出名的疯狂小杨哥，摊上事了。

01 亿级网红卖假货？

打假人王海，再次为公众伸张正义。

11月12日，打假人王海在微博发布了一则关于疯狂小杨哥的消息。

微博称，疯狂小杨哥直播间销售的金正破壁机和绞肉机虚标功率，经拆机后发现三只羊直播间销售的绞肉机功率并非销售所称的300w，实际功率为120w，破壁机功率为300w，实际功率为105w。

最典型的当属中国黄金，在抖音上的“专卖店”很多。一般名为“中国黄金China Gold宝莱雅专卖店”，还有“中国黄金China Gold宝瑞雅专卖店”等，这两家店的注册主体分别叫“福州市宝莱雅电子商务公司”、“四川宝瑞雅珠宝有限公司”。可以了解到这是两家经销商。

还有一家名为“回力航洋专卖店”，这家店铺注册的营业执照主体名为“聊城航洋商贸有限公司”，并不是回力品牌自己的门店。

这种情况类似于疯狂小杨哥此次事件。涉及虚假营销的产品背后的“金正小家电旗舰店”，在抖音小电递交的营业执照公司名为“中山时尚电子商务有限公司”（简称：中山时尚），从名字判断，这家公司主做电商渠道。与淘宝“金正电器旗舰店”所注册的“中山市金正生活电器有限公司”看似有关系，实则并非由总公司直接管理。

企查查数据显示，中山市金正生活电器有限公司由王贞凯持股99%，珠海市金正科技有限公司持股1%，虽然与中山时尚有一定关系，但并非是直接持股的关系。

由于双方利益链不同，下属公司很容易出现产品质量问题。

抖音是一家兴趣电商，公众来到抖音，跟多是娱乐目的，购物消费其次。

在购物目的不够纯粹的情况下，并不会支付更高的客单价，反之会重视性价比。

恰是这样的购物特征，不少经销商在平台上开设旗舰店，混入假货和伪劣产品。

门店资质一经过抖音审核后，经销商在店内销售的任何产品，则不受平台监管。

如此一来，商家销售完全不受限制，更容易出现质量问题。

换个角度看，商家无论递交什么样的营业执照，都可以开店铺。意味着在抖音开店的成本很低，即便门店被关了，再开一家即可。

犯错成本低，是抖音小店出现产品质量问题的核心因素。

小杨哥直播间事件于品牌方、网红和店铺都有责任。小杨哥直播间的货品审核机制需要进一步加强，品牌方也需要对旗下产品加强检查工作，而平台也需要调整抖音小店的资质审核，增加品牌门店和经销商门店的表标识，或者对店铺名称增加管理要求，减少用户购物时对品牌店铺鉴别的问题。

抖音未来是要成为一家电商平台。由兴趣电商向货架电商过渡时，面对成长的阵痛，抖音需要抬高商家进入的门槛了。