文｜itlaoyou-com

上线两年后，原神的“原宇宙”徐徐展开。

9月28日，原神的3.1版本正式上线，其预热了将近一个月的二周年活动终于正式开启。在3.1新版本中，原神又开放了新的地图，加入了新角色，至此游戏设定中的七个国家终于全部亮相，属于原神的游戏世界观也基本搭建完成。

不过，相比游戏本身，《原神》之外的世界更显喧闹。

为了给自己的这场周年庆造势，原神早先一个月便颇为高调地宣布与必胜客、喜茶、罗森便利店、支付宝、高德地图、凯迪拉克等不同领域的不同品牌展开联名活动。每一次的联名活动，不仅能让玩家心甘情愿地掏出钱包，更能在互联网上收获一众目光。

与此同时，九月初，在由中宣部版权管理局联合新浪财经及微博发布的“年度国家十大IP”中，《原神》在游戏赛道力压《王者荣耀》、《和平精英》等游戏获得第一名。

不可否认，原神就是目前国内游戏市场最具商业价值的IP。

既是IP，作为开发商，米哈游势必不会满足仅仅只让原神成为一款游戏那么简单。他还需要将触手延伸到更多的领域，以向玩家，更是向资本市场，讲出更多关于“技术宅拯救世界”的故事。

现在，这故事的第一枪，便瞄准了动漫。

同样是在此次二周年活动的宣发期间，9月16日，原神官方微博宣布与日本Ufotable（飞碟社）进行长期合作，双方共同制作的《原神》动画项目将正式启动。这一消息得到了不少玩家的欢迎，截止目前，其短短3分半的PV在B站的播放量便突破了506.2万，共填装了超过6.6万弹幕。

一些玩家在评论区表示：“能与飞碟社合作，米哈游这波稳了”、“官方终于下场爆杀二创了”、“各位股东，硬气点，咱们值得！”

可见，玩家十分买单。

另一方面，从原神上线之初，其官方漫画便一直在米哈游的玩家社区“米游社”进行连载；“原神音乐会”今年也举办到了第二届，去年的一场线上音乐会收获了633万播放量，并在日本、俄罗斯等海外玩家中同样引发关注……

这不禁引发了外界的猜想：除上述之外，影视剧、大电影、广播剧……或许一个IP能衍生出的所有形式都将包含在米哈游和原神的故事范畴之内。

显然，它们都将是“原宇宙”可能走向的下一步。

原神迎来“原宇宙”

任谁都看得出来，米哈游想做的，一直都不止是一款游戏。

早在米哈游2018年提交的招股书中就提到，“公司主营业务是基于原创 IP 开发和运营游戏、漫画、动画和轻小说等互联网文化产品”、“公司通过互联网进行信息传播，在二次元文化下搭建了一条以优质 IP 为核心的文化产业链”。

简而言之，运营IP，并将IP的价值无限延伸成文化产业链，才是米哈游的主营业务。

对于游戏，米哈游在这份财报中是这样的解释的：公司的主要产品为基于“崩坏”IP下创作出的游戏、漫画、动画、轻小说及动漫周边产品，其中游戏为公司报告期内主要的收入及利润来源。

即便当时，米哈游旗下仅有《崩坏学园》、《崩坏学园2》和《崩坏3》三部游戏作品，其他的漫画、动画等产品受关注度并不高，且制作并不成熟，米哈游依然将其列为“崩坏IP世界观的一部分”。

——道理很简单，一款游戏产品提升到“IP”的高度，它便有了更多叙述商业故事的可能。

再把目光拉回至此次原神的动画化。

对于动画，米哈游其实一直都有自己的想法。

正如上文提到，早些年，米哈游就制作过以“崩坏”IP为基础的《女武神的餐桌》（两季）和《人偶学园》（一季）两部动漫。只不过，反响并不够热烈，三季动画播放量最高的也仅有5300万左右，并且时长在5分钟左右。而在国创区，像是《罗小黑战记》的播放量在5.1亿次，《天官赐福》的播放量在5.4亿次。

想必这样的效果并不符合米哈游的预期。

或许也正因为如此，在此次原神的动画化中，米哈游也花费了更高的成本与日本知名动画制作公司Ufotable合作。这也成了为玩家们津津乐道的一点。

毕竟，Ufotable是一家拥有20多年制作动漫经验的公司，曾制作推出了《鬼灭之刃》、《刀剑乱舞》、《Fate》等多部大热动画，其中《鬼灭之刃》系列作品在B站拥有14.7亿次播放，《Fate》系列动画则是日本二次元界游戏改动画的标志性番剧之一。

一位接近米哈游内部的人士表示，原神的长篇动画是一个长期项目，已经酝酿了长达18个月之久，和飞碟社的合作是两者之间双向选择的过程，值得注意的是，米哈游在此次合作中会有非常高的话语权，并不是单纯地卖IP，这想必会花费大伟哥（米哈游创始人之一刘伟）不少钱。

但从目前原神交出的PV以及用户的反馈来看，金钱的确物有所值。

除了动画，随着游戏推出了两年，原神的线上音乐会也已经举办了两届。

一位资深玩家告诉AI蓝媒汇，原神的音乐会一年举办一次，这种音乐会的形式其实是模仿日本二次元IP的策略，像是《鬼灭之刃》、《Free！》等动漫都配有交响音乐会，算是对整个IP的完整与补充。

当然，纵观世界范围内，游戏IP的价值本就拥有无限想象力。

据统计机构Statista在 2021 年公布的数据，自 1996 年宝可梦系列游戏发布以来，人们已经在宝可梦上花费了约 1000 亿美元，涉及相关的游戏、动画、大电影、商业联名等多种IP变现形式，这一数字使得宝可梦成为了世界上最赚钱的 IP。

放眼到国内，同样有越来越多的游戏走向了IP化。

这其中，网易的《阴阳师》早就在游戏的基础上推出了动漫、广播剧、电影、衍生游戏等多种形式的产品；《光遇》的动画工作也在持续进行中；同样位列“2021年度国家十大IP”的《王者荣耀》在动漫、漫画、衍生游戏、商业联名等方面也都有所涉猎。

显然，游戏走向IP化，是大势所趋。

原神也不例外。

打造IP，米哈游实力能否配得上野心

不过，纵要仰望星空，但商业的本质还是要脚踏实地。

当原神向“原宇宙”迈出第一步时，市场上的质疑声也随之而来：米哈游的硬实力到底能否撑得起自己的野心？大伟哥的底气又从何而来？

这里可能有人会说，《原神》就是米哈游最大的底牌。

的确，上线两年，《原神》拥有极高的玩家氪金忠诚度。据Sensor Tower统计，2022年8月出海手游收入榜中，《原神》继续位列首位。在8月24日原神上线3.0版本的当天，其移动端的全球营收超过了1200万美元，且该数据不包括中国大陆及其他地区的第三方安卓渠道。

海内外营收能力惊人，在国内原神的热度也居高不下。

七麦数据显示，近一个月来，原神基本稳定在游戏榜的前三名，仅Ios端的收入预估就达到了3052.3万美元，约合2.19亿人民币。

在此次二周年的活动中，除了前文提到的品牌联动，原神还宣布在抖音、快手、斗鱼、虎牙、B站、小红书、微博等多个社交媒体展开投稿活动。截止到发稿前，其抖音的活动话题#赤土之王与三朝圣者#累计达到了23.3亿次播放，B站相关投稿视频达到1000个。

即便有完美世界推出的在海外市场增长势头迅猛的《幻塔》，亦或是腾讯网易相继放出的“开放世界手游pv”，竞争对手的频频涌现也基本没有动摇原神忠实玩家的氪金力度。

很明显，玩家对于原神抱有热情，他们所产出的二创视频、同人作品以及氪金实力都成为了原神铺开“原宇宙”最基本的底气。

但既然要打造IP和宇宙，那就势必要考察米哈游和原神在除游戏外，其他IP形式和商业运营上的能力。

其中，被所有人所期待的，便是“影游联动”。

尽管此番原神的动画化已经是其迈向影游联动的第一步，但归根结底，大电影、影视剧甚至是真人版的相关企划，才是市场上更为看重、也是最具商业价值的IP形式。

不过，众所周知，即便“影游联动”的概念已经诞生了将近8年，但到目前为止，国内也仍然没能诞生极具商业价值、影响力强的游戏IP改大荧幕作品。

哪怕是爆火如当时的《阴阳师》，在其所铺开的IP宇宙中，根据《阴阳师》游戏改编的电影《侍神令》仅收获了2.74亿票房，这与有媒体报道的6.5亿制作成本相比，实在惨淡。

而即便放眼世界电影市场，“影游联动”的成功案例也屈指可数。过去的几年中，《大侦探皮卡丘》、《神秘海域》等游戏IP改编电影分别只获得了4.36亿美元、3.93亿美元，远远没能达到与原作游戏相匹配的票房。

“影游联动”如何掘金IP价值，始终是电影市场的一个未解之谜。

显然，在这个问题上，前人的经验并不能为米哈游提供太多的思路。而要想让原神的“原宇宙”爆发，“影游联动”所带来的经济效益又迫使米哈游势必需要寻找到问题的答案。

这既是米哈游面临的机遇，更是其无法逃避的挑战。