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叮咚买菜再撤一城,知情人士称意在集中资源盈利|钛快讯

刘萌萌

刘萌萌

· 2022.10.04 10:40

时隔一年多,叮咚买菜撤出厦门,一方面或许是没能在当地形成一个差异化的强消费记忆点,来打破消费者过往的消费习惯,另一方面则源于其自2021年8月调整了战略打法,从“规模优先,兼顾效率”转向“效率优先,兼顾规模”。

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叮咚买菜再撤一城,知情人士称意在集中资源盈利|钛快讯

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图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

近日,钛媒体App获悉,叮咚买菜将再退一城。

据部分消费者透露,9月底,叮咚买菜开始在厦门进行清仓。目前,打开叮咚买菜App将收货地址选在厦门,首页仍有一个名为“逃离城市计划”的活动,全场商品低至5折,不过,大部分已处于无货状态,配送时间也已无法预约。

来自:叮咚买菜App截图

来自:叮咚买菜App截图

叮咚买菜厦门站公告,该站点即将停止服务,可配送时间截止10月8日18:00。所在站点社群也将同时解散。即日起,如果用户的账户充值余额还未消费完或绿卡会员还未到期,可在APP的“客服和帮助”入口,联系客服协助退款、退卡。

来自:叮咚买菜App

来自:叮咚买菜App

对此,叮咚买菜相关负责人回应钛媒体App称,近期厦门站点的相关变化是正常的业务优化与调整,不影响公司的运转和发展。另有知情人士告诉钛媒体App,叮咚目前的战略大方向即集中优势资源投入能看得到盈利的区域。

此前,叮咚买菜于2021年5月底入驻厦门市场,首批开设近30家前置仓。为了快速占领市场,其还在资金、运力、商品等多方面作了准备:两个月内完成了7亿美元的D轮融资和3.3亿美元D+轮融资;在云南、贵州、山东等生鲜原产地投资建设多个种植和养殖合作基地;结合当地消费者的消费偏好特别引入了多种水产等。

彼时,厦门的生鲜电商市场大部分被夏商生鲜超市、朴朴超市和永辉生活占领,元初到家、美团优选等也有相关业务布局。业内普遍认为,叮咚买菜想从这样成熟的市场分羹,挑战和风险难度很大。但也有人言,在生鲜领域,消费者没有固定的平台品牌意识,叮咚在此做好自己,便有望立足下来。

如今,时隔一年多,叮咚买菜撤出厦门,一方面或许是没能在当地形成一个差异化的强消费记忆点,来打破消费者过往的消费习惯,另一方面则源于其自2021年8月调整了战略打法,从“规模优先,兼顾效率”转向“效率优先,兼顾规模”。

事实上,今年以来,叮咚买菜已多次裁撤地区业务,包括安徽宣城、滁州,河北唐山、广东中山、珠海等城市于5月31日18点停止服务,天津于6月15日18点停止服务。当时,官方也表示,个别前置仓变动为正常业务调整,调整规模较小,合计涉及站点30个左右,并未影响公司正常经营。

截至目前,叮咚买菜App上可正常下单的城市还剩27个,较2021年9月顶峰时期减少了10个,其中18个属于长三角,占比高达66.7%。至于前置仓的数量,自2021年第四季度起不再公布,不过,当季新增幅度确实下降明显,仅为上一季的十分之一左右。

值得注意的是,一系列“断臂”动作过后,叮咚买菜释放出盈利信号。财报显示,今年第二季度,公司实现营收66.34亿元,同比增长42.79%;净亏损3450万元,同比收窄98.22%;非美国通用会计准则下首次转亏为盈,净利润达2060万元。

尤其是叮咚大本营所在的长三角地区,继2021年12月上海整体盈利后,今年上半年整个长三角实现了盈利,正向经营利润达3.7%。其创始人兼CEO梁昌霖甚至在二季度财报会上表示,公司有信心在今年期末实现全面盈利。

(本文首发钛媒体App,作者|刘萌萌)

本文系作者刘萌萌授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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    叮咚买菜的退出可惜了,减少了可选性,不过叮咚买菜的退出,派送员的回归朴朴,能增加朴朴送货的时效性。

    2022.10.04 14:14 via netease
  • 朴朴比较猛

    2022.10.04 17:43 via netease
  • 回复

    这几年一直在叮咚买菜。菜市场超市很少去。

    2022.10.04 17:28 via netease
  • 价格比朴朴没优势,肯定干不过

    2022.10.04 17:25 via netease
  • 叮咚买菜比朴朴好 我每次都是叫叮咚

    2022.10.04 14:11 via netease
  • 感觉是又一种推销模式[灵光一闪]

    2022.10.04 14:07 via netease
  • 叮咚的东西偏贵,但是东西不错,物有所值,送上门也挺快的,我经常买

    2022.10.04 14:02 via netease
  • 叮咚质量最好

    2022.10.04 13:51 via netease
  • 一直都在买叮咚的,上海3个月疫情都是在叮咚上下单,对于没有时间买菜也不知道贵不贵优先选择叮咚,质量送上门也快

    2022.10.04 13:48 via netease
  • 拭目以待,但愿如此.

    2022.10.04 12:04 via netease

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