这次发布会，苹果史无前例地发布了两款手机产品——iPhone5S和iPhone5C。其中，iPhone5S是苹果的新款旗舰机型，搭载新款的A7处理器（原生64位）和一枚感应辅助处理器M7，双LED摄像头，还配备指纹识别系统。iPhone5C的核心硬件配置与原iPhone5一致，只是外壳变成了塑料材质。

这些参数跟之前媒体泄露出的消息基本相符，iPhone5S是原有iPhone5的升级版本，而iPhone5C是相对5S而言的低端版本。

关键在于其定价——iPhone5S的售价可以理解，无论是在美的两年合约价（16G：199美元）还是国行价格（5288元人民币），都与此前iPhone5一样，是后者的正常升级。iPhone5C的价格则让人大跌眼镜，一款发布会前大家普遍认为“定位较为低端”的机器，在美两年合约价格为99美元，国行售价竟然高达4488人民币。

这个定价从苹果的逻辑出发是正常的。不知道大家有没有关注到发布会上的一个细节，库克称，“生意变大了，所以今年我们要拿新东西来替代iPhone5”（"The business has become so large, so this year we're going to replace the iPhone 5."）……这让我们能够服务更多用户（"This allows us to serve even more customers."）。

“代替iPhone5”不只是升级，还包括一款新机型来取代本应由iPhone5充当的低价款角色。“新机型发布、老机型降价”的潜规则从乔布斯时代开始：iPhone4发布后3Gs发布8G版本并降价继续贩售。一定程度上，降价后的老机型就是“平价款”了。

苹果选择用5C代替5有着产能和利润率上的考虑。5C的优势有二：一、在同等配置下，塑料外壳的5C零件成本低于iPhone5，这一优势在规模化生产中、costdown后的利润率优势将会凸显；二、根据此前的媒体报道，iPhone5搭载的in-cell屏幕经常出现产能不足，而不出意外的话，苹果应该改进了5C的屏幕技术，使之更适合规模化生产。

所以，苹果没有对iPhone5降价处理而是发布iPhone5C是高利润率驱动的（或者是主要驱动力之一）。

当然，iPhone5C也因此跟苹果的创新力无关（iPhone5S倒是展现了一些令人眼前一亮的特性，比如64位处理器，指纹感应，等等）。iPhone的品牌红利尚未完全消失，5C仍然极可能推高苹果手机的整体销量和利润水平（苹果已经通过iPhone4、4S、5C、5S完成了对低中高三个档次的产品线布局），但真正的革命性创新会在哪个突破点出现，即使对苹果来说，也要打上一个疑问号。