预售不容乐观,国庆档大盘或跌一半

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· 2022.09.30 08:20

大盘注定要创新低。

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预售不容乐观,国庆档大盘或跌一半

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图片来源@视觉中国

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文|犀牛娱乐,作者|南如珉,编辑|朴芳

国庆档这个盲盒,看来不到最后一刻永远不知道真相。

在《长空之王》突然撤档,《搜救》及时补上之后,今年国庆档的真实面貌终于定了下来,也是历年中最为惊心动魄、时间最为紧迫的一届,对于每一部影片来说,也是大大压缩了影片的宣发周期,部分影片几乎等同于裸发,这也就意味着,今年国庆档只能是纯粹拼质量了。

大盘注定要创新低

纵观近些年的国庆档,从2019年彻底转型为“主旋律档”之后,市场曾一度突飞猛进,毕竟新型主旋律电影较以往主旋律有所升级,不论是《我和我的祖国》系列,亦或是《中国机长》、《长津湖》等优质项目,都在一定程度上打破了主旋律原有的束缚。

但凡事经不起三板斧,历时三年的“我和我的”系列终于告一段落,创新可以有一次,但接二连三就难免让观众心生厌倦。更为重要的是今年严重缺乏头部项目,因此在众多原因之下,接下来的国庆档注定将迎来一波大幅的下滑。或将退回到7、8年前的体量。

从过往的数据来看,2019年不愧为巅峰,几乎在各个档期关口都拿到了第一的位置,后疫情时期始终未能超越。尤其是处在建国70周年的风口,国庆档一口气拿出了三部来献礼,最终在《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》合力贡献70亿的情况下,大幅刷新纪录也就情理之中了。

后面的2020年则是疫情刚恢复之后的首个国庆档,片单的准备周期相对不足,除了会有《我和我的家乡》这种“常规武器”之外,还挤进了像《姜子牙》、《急先锋》这种商业片,包括《夺冠》亦是取得了优异的成绩,因此算是一个相对均衡、百花齐放的国庆档。

而刚刚过去的2021年国庆档,则是拥有空前热度的《长津湖》坐镇,影片实现了连续5天逆跌的表现,最终不负众望成为新的票房冠军,包括《我和我的父辈》等片均有不错的表现。尽管市场大部分都被主旋律电影占领,但终究还是挤进了《五个扑水的少年》这种商业片。

而今年的国庆档布局更加聚焦,已经专注于主旋律项目,《万里归途》、《平凡英雄》、《钢铁意志》显得非常纯粹。相对来说,甄子丹新片《搜救》更像是一部商业片,但多少还会有些主旋律的影子。以这种阵容来面对国庆档,显然是远远不够的,难免会对接下来的市场有较大影响。

年度TOP3的超级大档,迎来的远不是TOP3级别的片单,至少在数量和体量上都远远不够,要知道过往几年中,几乎都是由50亿+、30亿+组成,甚至每年都不止一部,反观今年的情况,几乎延续了全年的低迷情况,片单,尤其是优质片单,始终是市场打不开的命门。

整体下来,相对过去三年国庆档大盘的40亿级别,今年可能要跌一半,甚至还会更多,7天累计票房能否冲击20亿尚存悬念,在没有高热度大片的带动下,市场的萎靡将异常明显。当然,即便基本盘不理想,但国庆档依然还是有着诸多的看点。

主旋律也精彩

很多观众,包括一些从业者,对于当今的主旋律电影多少还是存在一些误会,其实它更像是用类型片的方法来破主旋律的题,很难说《中国机长》、《长津湖》这些电影是否为主旋律电影,至少它们的外壳还是非常商业片的套路,这也是观众并未反感,且取得巨大成功的关键。

今年的国庆档同样如此,看似每部都是主旋律,但都在想方设法来破题,一旦打破主旋律的天然束缚,那么它商业、市场的一面就会打开,这也是今年国庆档最大的特点。从目前市场的预售情况来看,国庆档的分化还是非常明显。

提前开启的媒体场已经证明了影片的口碑,饶晓志+郭帆的组合还是非常的稳定,已经不断证明了自己能够连续出好东西。而今天晚上开启的大规模点映,更是证明它十足的信心和底气。不出意外的话,《万里归途》要吃定今年的国庆档了。

目前的数据层面也是非常的不错,猫眼想看人数逼近30万大关,淘票票亦是有着24万+的想看人数,在热度上无疑是独一档的存在。点映有望拿到1000万+的票房,而首日的预售有望逼近2000万大关,这也意味着影片的首日票房有冲击1亿的可能。

影片吃亏在了宣发层面。尽管国庆档影片都是9月23日集体定档,但《万里归途》早早启动宣发,且未曾停止节奏,在没有档期的情况下始终保持着良好的营销势头。而《平凡英雄》几乎是从定档之后才启动的宣发工作,如此短促的时间里,造成了它在热度上的落后。

从数据上看也是一目了然。目前猫眼仅有3万想看、淘票票为1.5万。影片的阵容不错,但年龄偏大,流量层面的不足,也造成了目前的热度低迷。目前预售层面相对不错,位列第二的位置。考虑到影片同样具有较高的品质,因此看好它将始终保持着长线抗跌的走势。

国庆档最大的赢家无疑属于博纳,一连拿出了《平凡英雄》、《钢铁意志》两部。目前影片的点映工作是最积极的,而且数据非常的不错,已经获得了累计近1000万的点映票房。但就数据层面上来看,它依然还处于相对靠后的位置。

猫眼不足8000人想看,淘票票3.4万,国庆档的预售成绩一般。影片更像是传统意义的主旋律电影,而且选题和阵容已经很难吸引当下的年轻观众,这也都显现在了数据当中。当然,三部影片都会有包场的加持,这都将助力到每部影片的市场成绩。

最为极限定档的当属《搜救》,影片选择于国庆档中段上映。当然,能够成功登陆国庆档已经是巨大的成功了。影片的出品方有公安部金盾,因此具备了候补接力国庆档的能量。但鉴于宣发周期太短,因此目前各方面数据都相对落后。

目前猫眼为2.6万想看,淘票票则是不足9000人,这些都能够证明影片的营销期实在太短。目前在10月3日的预售中,仅有区区几十万的级别。还是那句话,想要取得成功和长线的输出,非高品质不可,对于每部国庆档影片来说都是如此。

对于这个重启的动画IP来说,整体的市场表现还算不错,且保持着平稳的状态,始终维持在1亿上下。影片成功登陆国庆档,最大程度弥补了片单的不足,同时也让类型更多元,为低幼家庭观众提供了更多的选择。

目前影片处于不错的位置,是国庆档比较靠前的动画电影。首日预售已经接近100万,同样处于领先的位置,且在国庆档获得了不错的排片空间。拥有如此优质的档期资源,预计影片依然有着冲击1亿票房的契机。

影片无疑是非常幸运的,能够成功赶上国庆档的末班车。巧合的是,影片第一部刚好于2018年国庆档上映,且取得了6000万+的优异成绩。如今4年过后继续征战国庆档,相信依然会有不错的斩获。

目前影片的热度还是非常不错的,猫眼了7.3万想看人数,淘票票则有1.8万,是国庆档热度最高的动画。预售方面也是仅次于《新大头儿子和小头爸爸5》,位列动画的第二位。考虑到IP带来的加持,影片应该有它的一席之地。

其他方面,动画电影《我是霸王龙》处于相对的落后位置,排片空间也相对有限,很难在激烈的国庆档中占到便宜。不出意外的话,今年国庆档又将形成赢家通吃的格局,两极分化将非常的严重。

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