LPL选手卡,是理财产品吗?

刺猬公社

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· 2022.09.29 13:30

谁在买LPL选手卡?

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LPL选手卡,是理财产品吗?

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图片来源@视觉中国

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文 | 刺猬公社,作者 | 欧阳,编辑 | 李乐蜀

英雄联盟2022全球总决赛进入最后的倒计时,各个赛区的参赛队伍都也已经奔赴墨西哥或美国,准备开始今年的S赛之旅。

在即将过去的这个休赛期,由LPL英雄联盟职业联赛正版授权,不凡玩品BUFFUN制作与发行的2021夏季赛选手收藏卡牌(下文简称“LPL选手卡”)吸引了玩家和粉丝们的许多讨论和关注。

从知名选手的直播间,到主持、解说、电竞媒体的微博里,“拆卡”成为了近期的重要话题之一,也引起了一波回忆浪潮。卡牌之间的二手交易市场逐渐出现了雏形,偶有部分选手卡牌的超高成交价格让人们感到震惊,各个社群中的卡牌流转也是十分火热。

LPL的商业潜能似乎再次得到证明。

选手卡,卖给谁?

首先讨论的是,哪些人在买这些LPL选手卡?

桃子是一个关注英雄联盟联赛多年的“普通电竞爱好者”。她在犹豫了一段时间后,还是通过微信群入了一张双人签名卡,是2021年时LNG战队的中野组合icon和Tarzan,收购的价格是450元,出给她这张双签卡的网友还附送了一大堆其他的普通卡牌。

她收购的价格已经算便宜了,因为存在7编、25编、50编等限量编号组别,根据限量程度价格也会差别极大,“但我只是一个普通粉丝,就想要让他们俩签名,那几编对我来说没有区别,只有炒卡的人才会在意。”

在决定入手之前,桃子确实在各个渠道上了解到过其中存在的一些问题。

发售前,不少粉丝群中就传出了消息,甚至有提前出卡的人,似乎有不少相关的工作人员利用职务之便从中牟利,管理上存在较多漏洞。同时,随着选手卡的发售,部分高人气选手的卡牌在二手市场被叫出了几千元的价格,这让桃子觉得风险过大,一旦碰上假冒仿制的卡就太亏了。

“我之前也在闲鱼上搜过,小天(滔搏电子竞技俱乐部打野选手Tian)的一张卡卖到8500块钱,”桃子告诉刺猬公社,“详情页里还说世界赛马上要开始了,一定会升值的,但要是这个队伍打得不好的话,这8500块就是打水漂了。”

对桃子来说,这些卡牌在某种程度上治愈和补偿了自己。“去年11月之后icon没有续约,LNG有了新中单,但是今年的成绩没有去年好,也没有进世界赛,这个小卡很便宜某种程度上也治愈了我的失落。”她有些开玩笑地说。

时空没办法回溯,但卡牌能唤醒一些限定的回忆。选手卡的官方宣传文案里写道,2021年LPL夏季赛有太多“绝版”记忆,包括RNG上单XIAOHU,IG中单ROOKIE、上单THESHY、苏宁电子竞技俱乐部、RW电子竞技俱乐部等等,在那一个赛季之后,我们或许再没有机会看到这些名字。

限定的卡牌能让粉丝和战队、选手之间产生更多的情感连接。“时隔一年再看的一个周边,会感觉这段经历、他们队友之间的感情还是会有人记得,他们曾经并肩作战过,一起去过世界赛。”桃子说。

选手卡面向的便是有一定购买力,和战队、选手之间的连接强的粉丝,Z世代的消费心理让他们更愿意为群体归属和情感价值付费,也由此塑造了电竞的商业想象空间。

一种职业体育的发展方向

LPL为什么会推出这些选手卡?

俱乐部和选手要打造自身的IP和品牌价值,进而实现商业价值的最大化,粉丝粘性是十分重要的一环。卡牌本身能够创造的直接经济价值,例如授权费用等先不考虑,更多是对圈层文化的塑造和验证。

选手卡本身的价值是带有圈层性的,其背后是电子竞技作为一类体育项目所沉淀的体育文化。电子竞技与传统体育的融合已有多年,联盟化、主客场等模式也有了多番实践和探索。

在7月底于杭州举办的2022全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上,主办方邀请了中国女排前主教练郎平、NBA中国副总裁冯一迟等一众传统体育界人士,参与到这场亚运味儿十足的电子竞技峰会里。

其中,冯一迟进行了一次以NBA为例,从传统体育角度来探索体育IP商业化潜能的分享。他认为,“只有运营好体育IP并打造属于自己的优质体育IP,才是产业健康可持续发展的‘生存密码’。”

LPL的选手卡同样能从NBA模式中找到参考。120多年前,美国烟草制造商推出了早期的球员卡,作为买香烟的赠品来吸引消费者,随着体育产业不断发展、职业体育联盟的成立和完善,球星卡也就成为了职业体育中极为重要的一种体育衍生产品。球员加入NBA后,NBA当局便拥有了他们的球卡肖像权,球星卡的制作发行公司需要统一向NBA当局来购买肖像使用权。

就在今年六月,勒布朗·詹姆斯的一张球星卡被拍出240万美元高价,约合人民币1700万元(9月28日汇率)。当一个稳定的二手交易市场被建立、卡牌的发行有了完善规律,这些卡片的价值也能在更广泛的市场中得到肯定。

对于电子竞技而言,体育化的路仍有很长要走,商业化模式的探索仍有许多空间,这些尝试是多方面的,选手卡的试水效果如何,还要看长尾的反馈。

这也在一定程度上证明,市场对英雄联盟职业电竞选手的商业价值判断已经到了较高水平,反映了LPL作为一个联赛的整体品牌实力。

选手卡里的“选手”

需要明确的是,此次实体卡卡包的定价为99.8元,每包6张,消费者也可以选择整盒购买,每盒12包,1199元。换算下来,每张卡牌为16元左右,相比国内其他IP的收藏实体卡来说确实价格有些高,但考虑到目标受众和潜在价值,也算可以理解。

抛开制作工艺等因素不谈,选手卡本身的价值是直接来源于LPL中的职业选手们,只是完善的收藏体系和制作发行流程为这些看似“签名照”的卡牌塑造了更多附加价值。

自2020年宣布电子竞技成为杭州亚运会正式项目、2021年EDG战队拿下世界赛冠军后,空前高涨的关注度和官方正面报道让LPL得到了更多广告主的支持,许多选手的商业价值也得到了多次证实。

作为一款运营了12年的绝对国民级游戏,英雄联盟拥有庞大的玩家群体,且依靠职业联赛撬动的关注度不断造星,同样吸引到了许多圈层外的关注者。这也是一项体育运动在发展过程中必然经历的一个阶段,而探索多元的商业化是一项硬性需求,依托明星选手创造的商业价值也会愈加丰富。

独特、突出的商业潜能让类似选手卡这样的形式在LPL扎根,关于LPL的商业化探索,也一直在深入,从成熟体育联赛中学习和拓展。随着联赛的进一步发展,必将有更多的玩法和模式诞生。

关于选手卡的诸多讨论还在进行中,但更多玩家的目光已经望向了大洋彼岸的美洲大陆,期待着接下来LPL选手们在世界赛中的表现。

毕竟竞技赛事最终还是成绩说话,就像一些选手卡交易中人们讨论的,“世界赛表现好的话这个选手的卡也会升值”。可能对一些收卡的人来说,这更像是一场投资。

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