“漫游联动”正在拯救游戏?

娱乐独角兽

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· 9月23日

在世界范围内,迎来了一波漫游联动的浪潮。国内相关从业者能抓住这波内容风口吗?

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“漫游联动”正在拯救游戏?

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图片来源@视觉中国

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文|娱乐独角兽,作者| 明明,编辑| 王若晔

《英雄联盟:双城之战》之后,“漫游联动”再次迎来了封神之作。

CDPR《赛博朋克 2077》与日本扳机社Trigger合作的衍生动画剧《赛博朋克:边缘行者》(以下简称“《边缘行者》”)于上周上线,口碑和热度双双大爆,IMDb 评分 8.7 分,烂番茄指数高达100%。国内豆瓣平台同样斩获了9.2分高分,为Netflix史上口碑最好剧集之一。

9月16日,米哈游在《原神》新版本特别前瞻节目上公开了与飞碟社(日本知名动画制作公司ufotable,代表作《Fate/stay night》系列和《鬼灭之刃》)合作动画项目的消息,同时在社交网络上发布了一段名为“《原神》长期项目启动:概念PV”的视频。

在世界范围内,迎来了一波漫游联动的浪潮。国内相关从业者能抓住这波内容风口吗?

奈飞的漫游联动启示录:IP全球化

即便制作成本不及《双城之战》,被盛赞“太搭了”的扳机社以及导演今石洋之,狂野的美术风格、燃爆的打斗场面、山冈晃的配乐还是为《边缘行者》加分许多。标志性的高饱和度色块大面积使用,充满游戏感和未来感,新加入的两个女性角色露西跟瑞贝卡深受大众喜爱。前半段的热血暴力和后半段的悲情相互映衬,人文深度让人联想到《银翼杀手》《阿基拉》《攻壳机动队》等经典科幻作品。​

著名游戏制作人小岛秀夫评价为“一口气看完了《Cyberpunk: Edgerunners》!真棒!绝赞!最近日本国内的动画形势让人觉得著名的工作室正在被海外市场消费,但这个不一样!他们向世界扣动扳机,触发了奇迹般的一击。”

作为天然负有宣传之责的衍生动画,该剧亦是保留了大量游戏元素,包括主角大卫·马丁内斯、可更换的义体、荒坂集团、军武科技、武器名称、黑客界面、导航地图、行人、赛博精神病、亚当·重锤等等。并重现了主题精神“在夜之城,没有活着的传奇”。

《边缘行者》成功反哺了因半成品、大量bug问题而遭遇不少差评的《赛博朋克 2077》。不少玩家/观众称之为“夜之城最好的版本”,使后者玩家数量飙升了 4 倍,正在打折、已经修复完bug的《赛博朋克 2077》又重新回到了热销榜首。

《边缘行者》并不是奈飞的第一次漫游联动探索。在该剧身后,这家流媒体平台庞大的布局版图缓缓浮现。

2017年的《恶魔城》开启了其游戏改编动画之旅,之后是2018年的《茶杯头大冒险》。由拳头游戏与 Fortiche Productions 共同制作的《双城之战》耗时近六年,拿下了四座艾美奖杯,安妮奖九提九中。2021 年 11 月全球首播时,当月拿下Netflix 全球第一的成绩,并连续三周在全球 52 个国家和地区占据榜单 TOP 10,成为同类型天花板。

其他作品还有上个月播出的《DOTA:龙之血》第三季《铁拳:血脉》和《愤怒的小鸟:夏日疯狂》。即将播出的作品还有《恶魔城:夜曲》《细胞分裂》《古墓丽影》《孤岛惊魂》《索尼克Prime》等。

保证这些游改动漫成功的重要因素包括“充足的资金支持、不干涉创作”等等。Netflix动画系列负责人戴德里安表示,对于游戏改编动画的标准,奈飞看重的是“故事是不是包含很多动人的角色、伟大的冒险,并且能够牵动人心……把游戏的精神和灵魂融入作品”。

真人剧集天然有着更广泛的受众,而动画也有着与游戏内容形式契合度更高、特效场面与想象力不受限、成本相对更低等优势。有的动画剧集更像是同人、粉丝向作品,有的则更为大众向。一部作品能否破圈引流,涉及到诸多复杂成因,如《英雄联盟》《赛博朋克2077》本身已经是全球知名的现象级游戏,制作方与游戏公司调性契合并深入沟通、且有经验积累。发行游戏资料片是拓展游戏内容的形式之一。

奈飞对于游戏衍生真人剧集已有诸多探索,如此前《猎魔人》真人剧集热播,带动《巫师3》创下新纪录。但漫游联动是一个不同的领域,帮助奈飞打破迪士尼/皮克斯、梦工厂在动画领域的垄断,在激烈的流媒体大战中构建起自身的动画壁垒。这些动画剧集整个制作过程都十分全球化,涉及法国、日本知名动画公司,打破地域文化藩篱,同时也有利于IP影响力拓展至全球市场,延续IP生命周期。

更深层次来看,游戏公司试图以动画改编放大IP价值,对于流媒体平台,流量增长见顶,业绩承压,平台需要拓展增量市场、以泛文娱内容争夺用户娱乐时长,与动画用户有着重合度的游戏用户便是一个很好的选择。

元宇宙风口掀起的互动剧风潮下,影视动画与游戏的边界更是日益模糊,奈飞不仅频频深耕游戏,牵手育碧,将自身影视IP游戏化——《怪奇物语:1984》是目前最为成功的尝试,同时也频繁改编游戏IP,以弥补原创IP 的不足。2019年,奈飞创始人里德·哈斯廷斯曾公开表示,奈飞最大的对手不是其他流媒体平台,而是《堡垒之夜》这样具有社交属性的游戏。

国内距离成功的漫游联动还有多远?

看到上述诸多案例,不禁要问一句,国内的漫游联动走到哪一步了?

综合来看,国内的游戏植入真人影视剧集,远比漫游联动要成功和成熟。近年来趁着电竞的东风,《微微一笑很倾城》《穿越火线》《你是我的荣耀》等剧集,以及网络电影《硬汉枪神》等,均将游戏作为主角生活的一部分进行呈现,从而引发游戏玩家、普通观众的深度情感共鸣,甚至种草游戏。

早年间游戏公司将衍生动画视为游戏运营宣发的一部分,游戏元素虽多,在内容打磨上有所欠缺,使得出圈内容并不多见。如早年间《梦幻西游》《地下城与勇士》均推动了同名动画,《大话西游》于2020年推出了《大话西游之少年游》,《穿越火线》推出了动画《穿越火线·幽灵计划》。

数年前二次元游戏、乙女游戏爆火之后,一批主要针对游戏玩家、埋藏诸多彩蛋的泡面番出现,如《阴阳师》推出的衍生动画《阴阳师·平安物语》《没出息的阴阳师一家》《百鬼幼儿园》系列,《少女前线》衍生动画《少女前线 人形小剧场》,《崩坏3》的衍生动画《女武神的餐桌》,《剑网3》的衍生动画《侠肝义胆沈剑心》,《碧蓝航线》推出的《碧蓝航线 微速前进》,但较高的门槛也意味着它们只能是圈层狂欢,难以出圈。

不难发现,多个漫游联动案例中,日本动画产业都占据着很强的存在感。涉及到中日合作,剧情向动画改编仍然需要不断磨合叙事、节奏,游戏公司作为IP提供方仍需增强内容掌控力。2020年,现象级乙女游戏《恋与制作人》携手日本MAPPA进行同名动画改编,结果口碑热度双双崩盘,成为叠纸交的一笔“中日合作”学费。

近一两年来,国漫产业技术和创意都有所进步,平台、大厂入局,漫游联动被注入了新的活力。国民游戏《王者荣耀》,此前在6周年庆上公布与企鹅影视联合出品首部3D英雄动画番剧,由游戏人气角色李白、铠和曜担当主角。

漫游联动需要面临诸多困难与挑战,除了技术层面的难题之外,更需要立足于对游戏深入的了解与热爱,还原原作艺术风格,将碎片化的游戏动画发展为动画剧集,再现游戏角色,创造原创角色,实现与游戏内容的共创、拓展,而非仅仅凭借着IP影响力“割韭菜”。原有玩家将会是最关注且挑剔剧情人设的一批“种子用户”,他们的评价决定着动画后续能否凭借口碑出圈。​

成为全球现象级爆款的《原神》无疑是漫改很好的选择。它本身属于二次元游戏,且建立了开放式世界观,当前已开放的四个国家地图板块中,蒙德具有北欧风情,璃月负责中式美学,稻妻具有日式风格,新开的须弥地图以古印度、伊朗、阿拉伯地区和古埃及为原型,一开始就具有全球化特征,有利于后续动画内容的海外输出。其庞大的世界观,丰富的人设和故事线,也为改编提供了足够的素材。

《原神》能够代表国产漫游联动案例出征,长线深耕IP商业价值,成为《双城之战》《边缘行者》级别的神作吗?玩家们的期待值已经被点燃。

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