拉宏桑上脱口秀陷争议,自媒体创作者该如何合理跨界?

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· 9月22日

站在行业风口,综艺节目与自媒体创作者正在创造更多的可能,也随之产生了不同的结果,有的自媒体创作者凭借综艺节目迎来事业的高光时刻,有的自媒体创作者在不同类型的综艺节目中晃悠一圈之后回到原点……

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拉宏桑上脱口秀陷争议,自媒体创作者该如何合理跨界?

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图片来源@视觉中国

文 | 读娱,作者 | 小咕咚

近日,B站UP主拉宏桑因参加《脱口秀大会》的表现陷入了舆论漩涡中。在首期节目中,拉宏桑以充满网络梗的段子集锦带来了脱口秀首秀,最终以四灯的爆灯成绩打败了同组竞技的资深脱口秀演员小鹿,这一结果让不少网友称之为“魔幻”。而到了晋级赛环节,拉宏桑的表现更为拉垮,大张伟所说的“不好”和李诞的“荒诞”评价便可见一斑,在网友的众望所归中淘汰了。

这并非是拉宏桑首次参加综艺节目,此前她还参加了B站忘年共居观察纪实真人秀《屋檐之夏》以及UP主水上实境闯关节目《哔哩哔哩向前冲》。在《屋檐之夏》中,拉宏桑以社恐人设出圈,获得了不少同龄人的共鸣,而在《哔哩哔哩向前冲》中 ,拉宏桑虽有勇敢向前的尝试精神,但在体力上略显弱势,未能成功冲关,但在节目之外,她以短视频的方式记录了参加节目的心路历程,也获得了不少关注。从《屋檐之夏》《哔哩哔哩向前冲》在B站圈层内的走红,到因担任“00后楼长”一职被央视后报道后全民化的出圈,再到与山城小栗旬、小麦等自媒体人跨平台联动维系个人热度,拉宏桑近半年来人气高涨,呈现出全面出圈之态,但没想到在《脱口秀大会5》的舞台上遭遇了口碑滑铁卢。

从楼宠到群嘲,仅仅只需要拉宏桑两次不成熟的脱口秀表演。复盘这两次脱口秀表演,核心问题在于拉宏桑在脱口秀文本的构建上,只是将自身擅长的短视频内容,以纯语言的形式输出,少了相关视频素材以及鬼畜特效的加持,整个内容如同失去了灵魂,是一次将搞笑短视频以脱口秀方式呈现的失败实验。

离开自我创作的舒适区,拉宏桑以新的角色走向公众领域,因多种因素杂糅遭遇空前的舆论危机。而拉宏桑这样的经历,也是综艺与自媒体创作者破壁交融的一大典型样本。

自媒体人跨界上综艺,已是新常态

近年来,越来越多的自媒体创作者在累积一定的名气之后,也开始选择跨界寻求更多维度的发展,参加综艺节目、担任节目嘉宾成为了其中的一大选择。

在具体的节目选择上,自媒体创作者们也有了明晰的倾向。一方面,擅长自我价值观念输出的自媒体创作者们乐于参加脱口秀、辩论、谈话等相关的语言类节目,《脱口秀大会》《奇葩说》《非正式会谈》等节目都是热门选择。

在参加《脱口秀大会》第三季出圈之后,李雪琴正式从一名网红转型成为艺人,参加了《毛雪汪》《开播!情景喜剧》《跨界喜剧王第五季》《五十公里桃花坞》等节目,并收获了不错的口碑,此外,李雪琴还跨界影视,出演了《保你平安》《逍遥游》《芳心荡漾》等影视剧,不过这些作品尚未播出,表演效果还有待观望。

同是以短视频出圈的papi酱也是如此,近年她参加了《做家务的男人第三季》《吐槽大会第二季》《令人心动的offer》《女儿们的恋爱第二季》等多档节目,还出演了《明天会好的》《燃点》《妖铃铃》等电影,其中电影首秀豆瓣评分4.2分,“八九十年代香港烂片既视感”这一评价获得了大量的点赞。

另一方面,更多的自媒体创作者乐于选择与所在创作领域相匹配的垂类节目,以美食综艺为例,《中餐厅6》厨师詹宗林,在抖音账号“【寻真味】美叔”有粉丝1422.3W粉丝,《是很熟的味道呀》首期节目的飞行厨师张靖怡也是网络人气美食博主,抖音账号“别叫我狗哥”有542.2W粉丝,这两位美食创作者在烹饪上都有鲜明的个人特征 ;音乐类节目也是自媒体创作者出现的高频类型,昔日的斗鱼一姐冯提莫在2018年凭借一首《佛系少女》而全面出圈,目前共参加了《一桌年夜饭》《闪电咖啡馆》《百变大咖秀》等50档综艺、晚会;在抖音上有2500w+粉丝的音乐人戴羽彤早前参加了《嗨唱转起来》《天赐的声音》进行试水,也得到了一定的关注。

此外,随着恋爱综艺的流行,在网络上有一定人气、高颜值的自媒体人成为了节目组所青睐的嘉宾人选。从《相遇的夏天》的美妆博主吴伊纯到《机智的恋爱》的颜值博主吕珊,再到《半熟恋人》里的美食博主罗拉,可见,不同领域的自媒体人在恋综节目里都能够占有一席之地。借势恋综节目的影响力,他们的粉丝数量也得到了一定的增长,为后续接商务提供了更多的溢价空间。

从当前来看,自媒体创作者以综艺节目为桥梁,由此跨界转型为艺人,面向综艺、影视、音乐等赛道多栖发展,有些以综艺节目为宣传渠道,让个人获得更高的曝光率,反哺于个人自媒体事业的发展,有利于提升个人在品牌带货上的吸金能力。可见,起于自媒体,兴于综艺节目,这样多赛道的打法,让自媒体创作者们的成名路上也有更多的可能。

回归到综艺层面,在主张星素结合的当下,综艺与自媒体创作者的破壁交互间,碰撞出了更多内容火花的同时,也得到了自媒体创作者们大V效应的加持,让节目获得了更多的关注度与专业背书,实现了多方共赢。

走出内容创作的“舒适区”,他们后来怎么样了?

对于自媒体人而言,走向综艺领域,会有水土不服的状态。从内容创作角度来看,以前自媒体人在创作中具有主导权,尤其在后期呈现上起到了决定性的作用,而参加综艺节目之后,自媒体人的身份变为了节目的嘉宾,只是偌大节目中的一大元素而已,个人主观能动性变弱,尤其是最终的内容呈现不受个人控制,存在翻车的风险。

就内容输出而言,从自媒体领域到综艺领域,内容平移有利于自媒体人表现最佳化,如音乐类创作者上音乐节目,美食创作者上美食节目,这样创作者只需要适合不同的创作环境即可。不过,在节目赛制的影响下,创作者们的实力发挥也会有些许影响。例如,张靖怡在“别叫我狗哥”账号中的表现原本擅长制作家常菜,但在《是很熟的味道呀》中,按照节目规则要复刻嘉宾所烹饪的菜,这需要打破个人的做菜习惯、去学习他人的做菜方式,极其考验无疑是新的挑战,不过好在这一挑战还停留在美食领域。

在跨界的同时,还要跨出原本内容的舒适圈则是更大的挑战。或是以节目为载体,发掘个人内在的隐藏技能,拓宽个人的演艺赛道。李雪琴是以外行的身份参加了《脱口秀大会》,比赛过程中的每一次表演都可以用“杀疯了”来形容,外加“雪国列车”的CP发酵话题,使得其个人知名度与口碑持续上涨,而在《50公里桃花坞》中,李雪琴还为节目主题曲《刚好》填词,一展个人文笔,得到了一同参加节目嘉宾们的好评。

或是以节目为载体,直现个人短板,在获得流量的同时也引来负面的评价。此番拉宏桑也是以脱口秀小白的身份参加节目,则是典型的反面教材,尽管初上节目时,拉宏桑极有观众缘,但在脱口秀表演上欠缺关键性技能,单在文本输出上就让她叫苦不迭、直言老了十岁,从充满网络梗的楼长段子,到形似而神不似的音乐脱口秀,在意外晋级与理应淘汰间掀起了阵阵舆论,也有不少人质疑到底是没做好准备还是“才不配位”?

读娱君认为,拉宏桑表演本身的缺陷,不足以激起网友的不满。最主要的原因是,与之同组竞争的小鹿原本脱口秀能力极强,却被淘汰了,引发了网友对于节目赛制以及领笑员评判标准的质疑,随之也让拉宏桑也站在了舆论的风口浪尖上,这也启示想入局综艺行业的后来者们,拥有与节目相适配的个人能力,才能实现个人与综艺的双向奔赴。

站在行业风口,综艺节目与自媒体创作者正在创造更多的可能,也随之产生了不同的结果,有的自媒体创作者凭借综艺节目迎来事业的高光时刻,有的自媒体创作者在不同类型的综艺节目中晃悠一圈之后回到原点,而这背后,所依托的不仅仅是创作者的路人缘与节目的影响力,更需要创作者自身能力与节目所需有着高匹配度的“名副其实”,只有在“1+1>2”间,所产生的结果才会是“众望所归”。

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