iPhone14“收割”黄牛

深燃

深燃

· 9月20日

“一天亏掉几十万。”

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iPhone14“收割”黄牛

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图片来源@视觉中国

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文|深燃,作者 | 王敏,编辑 | 向小园

“发售前,今年要赚几十万;发售后,一天亏了几十万”,这句话成了今年一些倒卖iPhone 14黄牛的心声。

9月17日,“黄牛诉苦苹果14倒贴100元出”的话题引起了热议,社交平台上流传的一张黄牛路边摆摊卖iPhone 14的照片中,从黄牛的表情可以看出今年iPhone新机的行情。

 

黄牛没有预料到,iPhone 14系列的价格,跳水如此之快。“这应该是价格跳水最快的苹果手机了”,有手机行业观察者评价道。

9月16日,iPhone 14系列产品发售当日,短短一天内,黄牛们遭遇了滑铁卢。过去几年里,iPhone数字系列的价格往往会破发。因此,很多黄牛把炒作的重点放在Pro系列两款产品上。上午时,他们还会溢价两三千“扫货”iPhone 14 Pro和Pro Max,到傍晚时,只能溢价两三百,而且还只收特定机型,一天之内跳水数次。

截至9月19日傍晚,深燃从多位黄牛处了解到,iPhone 14和预料中一样,首销即破发,黄牛的实际报价比官方价格低100元-500元之间,但没想到iPhone 14 Pro很快也不再紧俏,只有iPhone 14 Pro Max的价格还算坚挺,能有一些溢价,但黄牛也只愿意加价两三百收入。

为何iPhone 14系列价格跳水如此之快?他们认为,直接原因是,苹果出现了大量提前发货的情况,有些原本预计半个月甚至一个月才发货的,在首发当日就收到了现货。另外,iPhone 14系列产品的更新并不尽如人意,而手机市场遭遇寒冬,消费者们纷纷捂紧钱包,花钱越来越理性。

曾经,iPhone手机就如同理财产品,抢到就是赚到,黄牛们靠着苹果手机首发期,能够赚得盆满钵满,但现如今,黄牛们靠苹果手机发财的时代逐渐过去。手机市场寒冬凛冽,破发的iPhone 14背后,寒意也在袭向苹果。

iPhone 14倒贴才能出手,黄牛慌了

“iPhone 14发售当日,我们公司各种机型都有入,总共入了三百多台,结果一天亏了几十万。”华强北的职业黄牛罗文对深燃说道。

早上,华强北的黄牛们还在疯狂的加价扫货,其中iPhone 14 Pro溢价能高达近两千 ,iPhone 14 Pro Max溢价能高达三千。但行情随时在变动,中午时,黄牛们就发现了风向的变化,扫货价格大幅下跌。到下午2点时,罗文就开始感慨:“太惨了,崩盘了”,还劝朋友圈的同行们把手里的货,能出的赶紧出。

黄牛们慌了。行情动荡之下,一些用户甚至反向高价“收割”了黄牛。一位用户称,自己发售日早上将两台Pro系列分别相较原价加价1800元出掉,到次日下午相较原价加价100元买回来,最后还净赚了3400元。

以前是黄牛抢手机高价售出,现如今反而用户抢到手机后高价卖给了黄牛。有一些人预购成功后,首发当日到线下门店提到货之后直接高价卖出,如果无法卖出,还可以直接退回。但黄牛们通过各种渠道囤起iPhone手机后,卖不出去,就只好砸在手里了。总之,黄牛的日子越来越不好过了。

相较去年,今年Pro系列价格跳水比较快。”苹果专卖店店主黄灿对深燃表示。在他的印象中,去年,大概发售四五天之后,Pro系列价格才开始跳水,但今年,首发日就跳了两三次。

9月17日,发售第二天,急于出手的黄牛们,就摆摊卖起了iPhone 14。摆摊卖苹果手机的视频,也很快在互联网上火了起来。在这些摆摊的短视频里,博主们纷纷表示“苹果今年形势不妙啊”、“亏钱就亏一两万,赚钱只赚一两百”。

 

据钱江晚报报道,9月17日,一位“黄牛”诉苦,他发售当天加价1800元收的iPhone 14 Pro Max,第二天只加价600元卖出去了。另一位自称孙哥的“黄牛”表示,iPhone 14亏100元倒贴出,iPhone 14 Pro加价300元,1T的金色、白色iPhone 14 Pro Max加价500元,黑色和暗紫色加价600元。“前几年一部手机赚五六千,现在你敢留过夜就等着亏本。”

有人调侃黄牛党们这一天的状态是“上午,加价2000元不卖;中午,加价1500元不卖,下午,加价800元不卖;傍晚,加价300元不卖;深夜,加点吧,加50块也行”。

截至9月19日下午,罗文还在亏本卖,相较预想中的大干一场,气势明显弱了下去。“今年的行情太惨了”,他自称是“低价甩卖”,发售第一天高价收回来的手机,目前只能亏本卖了。至于以后还会不会这样大张旗鼓的当苹果黄牛,他已经开始萌生退意。

除了“倒卖”iPhone 14赔了之外,今年,很多黄牛们还被易联购这个平台给坑了一把。

据@小莉帮忙 微博,9月14日,自称做手机销售的小康前来求助,他表示,前几天,自己在易联购小程序上抢购了十几台苹果手机,一共支付了158000元,但对方一直不发货,客服也不回复,和他同样情况的还有很多朋友。根据注册地址,他查到这家公司在重庆,小康也托朋友去现场核实,发现该公司已经人去楼空。

一位有类似经历的用户告诉深燃,自己在8月底时从易联购平台订购了iPhone 13后正常收到货了,但在9月9日iPhone 14发布之后,自己又订购了4台iPhone 13系列产品和4台iPhone 14系列产品,却都没有发货,6万多的钱款也要不回来,目前已经报警。

网传易联购跑路公告,优乐购机负责人对媒体称“这是假的”

网友们反映称,易联购是在正常运营了一个多月,做大用户池后,赶在iPhone 14发售这一波,卷款跑路了。

惨淡的行情加上嚣张的骗子,今年成了黄牛被坑的最惨的一年。

为什么iPhone 14成为“屠牛刺客”?

黄牛暴赚的时代正在过去。

回想起2010年,苹果的封神之作iPhone 4发布的时候,黄牛们就已经开始像炒期货一样炒手机,通过判断未来的价格涨势囤货、出货。当时,原价四五千元的一部手机,价格直接翻倍,炒到上万元的情况也不少见,黄牛炒作热门手机机型,靠着一个机型赚上十几万都不在话下。

近几年,虽然iPhone不似以往“一机难求”,在过了首发期之后,市场货源越来越充足,溢价便会渐渐消失,但依然有很多人不愿意排队,希望产品一经发售,自己就能用上新品,也愿意为了喜欢的配色、偏好的内存容量而承担溢价,因此,黄牛一直活得不错。去年,还有黄牛靠着iPhone 13系列产品,两个月赚了30多万。

但没想到,iPhone 14这一波,很多黄牛栽了个大跟头。iPhone 14发售当天的凌晨,罗文还在和同行交流,去年靠iPhone 13系列赚了十几万,结果没想到iPhone 14让他血亏。

黄牛的生意越来越难做,罗文认为,最接的原因是,市场上出现了大量现货。很多用户预订的iPhone 14系列产品,提前发货了一到两周,“本来是一个月到货的,首发那天也到了”。在他看来,黄牛今年被苹果摆了一道。

社交平台上,“苹果提前发货”也成了iPhone 14相关话题中的热门话题之一。有用户表示,自己原本在9月22日-27日才预计能发货的iPhone 14 Pro,结果在9月17日一早就收到了。还有用户发现,自己去线下店,直接就能“捡漏”买到iPhone 14现货。

有分析认为,苹果的产能优化,导致市场上能够出现大量现货,留给苹果黄牛赚钱差价的时间越来越短。

产品升级无法达到用户预期,也影响着用户对这届iPhone的热情。早在苹果发布会当日,用户们就已经发现,今年的iPhone产品更新并不太明显。最为显著的变化是,数字系列和Pro系列的产品性能上的差距进一步拉大。

资深产品经理判官认为,iPhone数字产品线的用户,和Pro、Pro Max产品线的用户群体,已经不是一群人了。前者的需求是,“我要买个iPhone”;而后者的需求是,“我要买个照相摄像好的手机”。

 

数字系列的升级没有吸引力,Pro系列的升级也不尽如人意。就连当时最让用户惊喜的灵动岛,发布前和发布后,也被调侃是卖家秀和买家秀,成为了一大槽点。发布会上十分流畅的灵动岛,用户到手后才发现,灵动岛并不是状态栏,而且和微信、腾讯视频等很多软件并不适配。很多用户吐槽,“灵动岛才是最大屠牛场”。

此外,2022年,疫情反复,经济下行,用户对于加价购买手机变得更加理性。有数据显示,目前国内用户平均换机周期为28-31个月,用户们的换机动力正在下降。一位每年都关注苹果发布会,且在iPhone XR发布前每年都会换手机的用户,在iPhone 14发布后连问了自己几个问题,“我为什么想买”、“现在的手机是不是还能用”、“换一次新机是否很轻松”。

在仔细思考后,她发现,自己换机其实只是为了新鲜感,iPhone 14更新后,在续航、像素、芯片、内存方面的提升,对于当前的自己而言,只是锦上添花,这笔数千元的开销,虽然能承担得起,但还是舍不得。综合考虑后,她放弃了这次换机。

寒意,袭向苹果?

iPhone 14发布后,预售是十分火爆的。开放预约之后,据Apple Insider报道,中国市场对iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的高需求,导致苹果服务器崩溃,消费者在24小时内预订了200多万台。

中信证券最近一份研报表示,对今年iPhone 14系列的销量持乐观态度。预计苹果2022年全球出货量为2.3亿台,2022年iPhone 14系列销量约8350万台。iPhone 14系列四款机型中,今年iPhone 14 Pro系列两款机型,相较数字系列显然更受用户青睐。

不过,今年苹果调整产品策略,拉大标准版和Pro版产品性能差距,想要以标准版为入门产品,也正谨慎地观测着市场的反馈。

2022年,手机行业正处寒冬,无论全球还是中国市场,第一、第二季度的智能手机出货量都在下滑。今年上半年,各大手机厂商纷纷削减订单。中国信通院最近更新的7月国内手机市场报告显示,出货量为1990.8万部,同比下降30.6%。

市场寒冬之下,苹果手机店店主们也感受到了寒意。黄灿提到,用户们都开始讲究精打细算,发售至今,他的店里,iPhone 14系列的同比销量,相较去年iPhone 13发售后的同一时期,整体销量有所下滑。“原本财大气粗的客户,现在都纷纷打起了算盘,以前可以让我赚钱,但今年就在考虑怎么买才能划算,老板们都在等降价”。

天风国际分析师郭明錤认为,苹果今年针对标准机型的产品区隔策略失败了。

他发布的iPhone14线下预购调查显示,苹果高端产品的预购在初期更受欢迎,在中国地区,iPhone 14 Pro系列订单量占比约为85%,iPhone14 Plus仅仅约为5%。iPhone 14 Plus这一新产品预购结果明显低于预期。

他还指出,目前尚不清楚苹果是否会提高Pro机型的出货预测,苹果将视Pro机型的强劲需求在经济衰退期间能持续多久来做出决定。但Phone 14和14 Plus砍单的可能性正在增加。

伴随着技术创新陷入瓶颈期,手机厂商们的竞争,已经不再是科技的军备赛,而是一门真正的生意,而且是一场零和博弈。

当产品本身无法促使用户产生消费冲动时,用户们也很难持续买单。优化产品组合,拿不灵动的灵动岛当亮点,苹果的产品更新似乎也黔驴技穷了。就连很多资深果粉们也认为,现在的苹果手机没必要追新款,手上的什么时候用废了什么时候换新的就可以。

潮电智库董事长孙燕飚曾对深燃表示,iPhone 14的热销周期或将维持5个月左右,苹果在中国市场上再现去年iPhone 13的高光并不容易。

不过,iPhone 14已经摆了黄牛一道,至于出货量究竟如何,能否坚挺,是“真香”还是“烂尾”,就等苹果三季度的财报了。

*应受访者要求,文中罗文、黄灿为化名。

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