芒果TV批量制造情怀,这次观众为何不买单了?

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· 9月17日

“文艺复兴”是代表性的文化现象,这也是芒果TV成功押宝具有情怀杀艺人的外在原因,但从《想唱就唱的夏天》目前的舆情来看,芒果TV在情怀杀内容板块的打法上后劲明显不足,难以未“古早艺人”匹配合适的综艺内容,反倒是在消耗平台已有的经典IP资源以及翻红的艺人资源。

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芒果TV批量制造情怀,这次观众为何不买单了?

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图片来源@视觉中国

文 | 读娱,作者|小咕咚

“就是看到0713火了,再做类似的,在卖情怀,但有些东西学不来的……"类似的评价在《想唱就唱的夏天》弹幕区持续刷屏。不止于站内恶评连连,《想唱就唱的夏天》在站外亦是反响平淡,仅有“黄英放屁崩醒刘美含”、“刘美含张远父女组合”等话题稍有热度。很显然,豆瓣9.6分的《快乐再出发》在前,芒果TV推出快女版的《想唱就唱的夏天》难以承接起相应的口碑与热度,在独立行走间荆棘重重。

从《快乐女声》到《快乐男声》,从《我家那小子》到《我家那闺女》,从《乘风破浪的姐姐》到《披荆斩棘的哥哥》,芒果系综艺曾在性转综艺上大获成功,但如今从0713团综《快乐再出发》到聚焦09快女的《想唱就唱的夏天》,为何就难以像过往一样成功呢?

节目组“偷工”,嘉宾“减料”

快女版的《向往的生活》,这是《想唱就唱的夏天》带给观众的第一印象。从节目立意上看,嘉宾们在5天4夜的田居生活中,享受天然淳朴的生活本心,衣食住行自给自足,打造心之所向的舒适居所,这与主打回归乡村慢生活的《向往的生活》如出一辙。

在内容细节上,《想唱就唱的夏天》更是给人换汤不换药之感。以抓泥鳅换食材为例,与《向往的生活》用玉米、蜂蜜、种树等方式换取食材互动逻辑极为雷同;无独有偶,刘美含、潘辰、张远、陆虎两两分组扎稻草人的环节,与《向往的生活》桐庐篇中彭昱畅、刘宪华、张子枫、巴图一起做稻草人的环节也是大同小异。某种程度而言,《想唱就唱的夏天》虽说在嘉宾层面上是《快乐再出发》的姐妹篇,但内容本身更像是低配版的《向往的生活》。

所谓的低配版,并不是指节目硬件上的低配,而是指输出内容能力上的低配。《想唱就唱的夏天》以归田园居的恬静生活为主,大都是抓泥鳅、放羊、磨豆浆等乡村小事,但嘉宾们的综艺感相对较弱,即便是走出了原有生活的舒适区,他们在挑战中也难以擦出新的火花、制造新的笑点,让这些照搬《向往的生活》的任务变得索然无味了。

节目内容不够丰满有趣,也与嘉宾个性与故事尚未完全挖掘有关。就个人故事来看,这四位快女差异化的人生境遇是具有样本意义的,但嘉宾在节目中展现的个性都比较单薄,目前仅有黄英会唱歌的美厨娘设定贯穿节目始终。

在人物的挖掘与塑造上,节目组所下的功夫显然不够。尽管潘辰提及谈了八年恋爱、三次求婚都未成功之时,黄英提及了老公曹帅当年求婚的场景,但均未在此基础上进一步的延展话题,这样的内容难以满足观众对于内容的需求。

其实,作为观众,会想知道黄英那一手好厨艺背后的故事,想知道江映蓉热爱健身的方式与心得,想知道潘辰经营八年爱情的感想(既然都提了求婚故事,为何不深入聊一下呢),还想知道刘美含转行演员背后的心路历程,但从目前节目来看,这些话题要素通通都没有,就这一点而言是让人失望的。

主咖输出内容能力不曾深入发掘,就以“拿来主义”的思维让飞行嘉宾来硬凑内容。从目前所播的四期节目来看,0713的成员们分批来做飞行嘉宾,成为了《想唱就唱的夏天》这档节目的最大增量。从张远与刘美含的父女CP到王栎鑫竖吃西瓜的刨瓜梗,从苏醒为节目创作RAP,到王栎鑫、王铮亮一起给猪洗澡,这些话题都为节目带来了一定的话题度。

此外,飞行嘉宾们还卖力地引导大家进行接梗,例如,在黄英问大家食材喜好时,很自然地拍死了一只蚊子,陆虎引导大家让这一动作成为了点菜专属姿势,在反复的callback中制造效果,但这样的综艺玩法并未在节目中得以延续和放大。

既借了《快乐再出发》的话题东风,也吸收了《向往的生活》的内容红利,《想唱就唱的夏天》在内容编排上简单粗暴的“拿来主义”,核心嘉宾的表现还靠飞行嘉宾来带,最终内容输出亦是表现平平,备受观众的嫌弃,从“0713火不止是因为回忆杀,不是随便放几个过气艺人在一起就能有化学反应的,资本们别搞量产了”、“不得不服芒果马上就复刻了,跟东施效颦类似的还有什么成语么”这些评论便可见一斑。殊不知,这些差评的原罪在于“节目组内容创作偷工,嘉宾业务能力减料”。

“性转”情怀综艺,复刻容易成功难

从《欢迎来到蘑菇屋》到《快乐再出发》,情怀杀是它们引发讨论的原因之一,但并不是全部,更让人感动的是,他们真诚幽默有梗,敢于“糊”作非为,音乐、友谊相随间传递出无限快乐。

在《快乐再出发》中,嘉宾们以“快乐小猪”为定位,围绕这一定位进行内容输出,将一些看似普通常见的节目环节,赋予新的生命力,你画我猜、句子接龙皆是典型的例子,为观众呈现了很多有趣的名场面。同理于《想唱就唱的夏天》,情怀是吸引用户关注的初始密码,最终还是靠优质的内容来留住广大用户。

《快乐再出发》与《想唱就唱的夏天》两组嘉宾之间在原生关系、性格以及经历等方面具有一定的差异性,0713那一套翻红的方法论并不适合于09超女,《想唱就唱的夏天》更应该从嘉宾自身出发,从女性慢综艺的视角来探索适合自身的出路,进而带给观众们惊喜,而不是简单挪用《向往的生活》这档经典综艺的模式,即便最终内容看起来中规中矩,但难以激活这群快女的独特灵魂。

其实,女性向的慢综艺早已有了不少成功案例,豆瓣8.2分的《我们是真正的朋友》、豆瓣8.9分的《老少女奇遇记》便是典型的例子。前者的特色在于展现嘉宾们原生姐妹姐妹淘的相处模式,她们之间的笑与泪都足够真诚,打动人心;后者则是 “民宿板娘”杨贵媚、“国民婆婆”钟欣凌、“俗女推手”严艺文组成资深美少女旅行团,展开以回馈和服务在地为目标的人生清单之旅,她们在旅程中与各地平凡却伟大的憨人们学习在地精神,从不同的地方议题反思人生意义,进而升华了节目的主题价值,带给观众不少共鸣。

从中《我们是真正的朋友》《老少女奇遇记》可以看出,女性群像综艺要么由内连接,梳理女性之间友谊的内里特征,要么对外互动,释放女性群体在社会关系中的学习力、思考力以及共情力,而《想唱就唱的夏天》由内至外的过程中均只是浅尝辄止,对内没有围绕女性话题进行深入交流,顶多只是将信息进行互换、减少了相互之间的信息差,对外互动仅仅是到此一游式的体验,没有全方位展现嘉宾们在深山小院里“三餐四季,生活有趣”的真正内涵,外加音乐性也靠飞行嘉宾们贡献,难以升华节目的社会价值。

也正因为这样,《想唱就唱的夏天》给人的感觉是一群原本泛泛之交的“职场同事”,开展了一场主题性的团建,虽说各项团建活动在有序进行,但嘉宾们在各有所思所想间不甚走心,最终既没有突出的综艺表现,也没有让人共鸣的价值输出,外加原本09届快女整体发展不好,即便是冠军江映蓉、亚军黄英撑场,所带来的明星效应依然有限,很难激活观众的考古兴趣去挖掘嘉宾们过往的成绩与话题。

就这样,节目自身并无过多亮点,节目之外也少有拓展话题,自然节目也并无过高的影响力,也进一步证实了“性转”情怀综艺复刻容易成功难。

批量贩卖情怀,芒果TV找准新的流量密码?

从王心凌男孩到苏有朋女孩,从0713的快男代表到09快女代表,今年芒果TV综艺大都押宝在具有集体记忆特色的艺人身上,造就了批量制造情怀的内容景观,触发用户们的考古热情,成为了平台新的流量密码。

就结果来看,王心凌、0713成功翻红,形成现象级的刷屏,苏有朋和09快女们并未能再创辉煌,可见情怀杀也并非是屡试不爽。

一方面,芒果TV综艺在情怀杀的打造上,喜欢简单粗暴地一键复制,而不是量身定制,引发了王心凌男孩、0713粉丝的反感,在争议间也转移了舆论重点,反而让相关艺人淹没在了负面的评论间,使得情怀杀的价值大减,另一方面,反反复复的情怀杀,容易让用户产生审美疲劳,对于内容乃至艺人都丧失兴趣,很难再有当初考古相关艺人历史资料、进行二创的热情,而这波自来水的缺失,也让情怀杀的落地缺少了支柱性支持。

今年以来,“文艺复兴”是代表性的文化现象,这也是芒果TV成功押宝具有情怀杀艺人的外在原因,但从《想唱就唱的夏天》目前的舆情来看,芒果TV在情怀杀内容板块的打法上后劲明显不足,没有为“古早艺人”匹配合适的综艺内容,反倒是在消耗平台已有的经典IP资源以及翻红的艺人资源,某种程度而言,以前瞻眼光选准有潜力的古早艺人、以创新思维为艺人精准匹配内容,才是芒果TV盘活情怀杀向内容板块的底层逻辑。如若仍像《想唱就唱的夏天》这样拿来主义的创作模式,只不过是无尽地消耗平台资源和用户热情罢了。

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  • 这是什么节目啊

    2022-09-17 17:27 via pc
  • 今年以来,“文艺复兴”是代表性的文化现象

    2022-09-17 16:08 via iphone
  • 这是综艺还是歌唱节目

    2022-09-17 15:59 via android

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