“风很大”的扫地机器人,还是不是一门好生意?

科技指北

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· 9月15日

无论从需求属性还是市场参考来看,扫地机都是一门长久可持续的生意。

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“风很大”的扫地机器人,还是不是一门好生意?

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近年来,扫地机器人行业发展势头迅猛、市场容量不断扩大,数据显示,中国扫地机器人市场的体量在去年首次超过美国成为全球第一,占据着32%的份额。还有报告指出,截止2021年底,中国扫地机器人销售规模较2016年接近翻了两倍。除了2020年因疫情影响出现同比下滑之外,过去五年市场规模一直保持20%左右的同步增长。

由此也诞生了石头科技、云鲸、追觅等诸多创新品牌。其中,石头科技已经是一家年营收接近60亿元,国内市占率接近25%的上市企业,是一家不折不扣的扫地机器人撑起的百亿巨擘。据其2022年中报披露,上半年,石头科技实现营收29.23亿元,同比增长24.49%,净利润达到6.17亿元。截至报告期末,石头科技总资产达到104.44亿元。

业绩虽好,但作为一个新兴的且渗透率较低的领域,尤其是受整体市场上产品口碑褒贬不一、行情价增量减的影响,包括石头科技在内的诸多扫地机器人相关企业频频被问及:“扫地机器人还是不是一门好生意?”

市场规模仍有加速提升潜力

作为家务三大解放双手场景之一(洗碗、洗衣和扫/拖地),清洁电器具有较强的刚需属性是毋庸置疑的。据奥维云网数据,2016年到2021年,我国扫地机器人零售额从38.4亿元增长到120.1亿元,2016-2021年复合增长率为25.6%。

但行业普遍预测其市场规模远不止于此。从需求看,扫地机器人这一品类的出现和发展,能够大大节省家庭地面清洁工作的人力、精力,甚至真正实现“解放双手”。一方面,传统扫地和拖地流程包括取出扫帚、清扫垃圾、倒垃圾、取出并浸湿拖把、拖地、清洗拖把等至少8个步骤,耗费大量人力和精力。

而地面清洁产品经过不断发展与变革,由需要纯人力使用的扫帚和拖把,已经升级为不依赖人力的扫地机器人,比如石头科技研发的自清洁全基站类产品G10、G10S,配备声波震动擦地、自动升降拖布、自动清洁拖布、自动补水等全球领先技术,只需要用户一键启动便可自动完成清扫全流程,彻底满足家庭“解放双手”的需求。

奥维云数据显示,截至6月30日,石头G10S系列在自清洁品类中国内销额排名第一,累计销售量超过12万台。高增速预示着市场对石头扫地机器人产品里的认可。目前,石头科技在国内市场呈现出量价齐升、高端产品占比提高的局面。

从渗透率方面看,有调研显示,2021年我国城镇家庭扫地机器人渗透率不足8%,而据iRobot公告,2020年美国扫地机器人渗透率为15%,较2014年提升约9%,渗透率年均提升1.5%。

浙商证券测算认为,对标美国,同时考虑到渗透率超过10%时速度将加快,假设至2025年我国扫地机器人城镇渗透率提升至12%,市场总销量预计达1455万台,销量距今有约151%增长空间。

另外,在行业未来发展阶段,供应链效率驱动行业以价换量,价格下沉以触达更多消费者成为增长主要驱动力。浙商证券据此预测,假设2023年市场均价开始下降,则预计至2025年市场销售额规模达314.6亿元,销额规模距今有约162%增长空间。

因此,无论从需求属性还是市场参考来看,扫地机都是一门长久可持续的生意。

中国品牌引领全球扫地机市场

机构认为,在由小众走向大众的过程中,扫地机将经历由产品力升级驱动和供应链效率驱动两大发展阶段,分别对应量价双升和以价换量两种发展模式。而在当下扫地机行业进入产品微创新阶段后,下一阶段需求释放将由供应链效率及规模效应提升产品性价比驱动,渗透率在以价换量阶段仍有加速提升潜力。

石头科技对此表示认可,“扫地机器人是一个高度依赖技术创新的品类,需要企业持续投入研发提升产品力,促使创新性产品持续上市,才能获得用户认可并且使自身保持在行业领先位置。”

该公司具备优良的技术基因和创新传统,高度重视研发投入及技术成果转化效率,其推出的首款米家产品在行业关键技术LDS  SLAM激光雷达普及方面起到了重要的推动作用,同时该公司在智能算法技术上有先进经验,是行业内导航避障规划解决方案的领先者。

为让扫地机器人具备可应对各种地面材质的能力,更好的完成智能化的清洁任务,2021年至今,石头科技根据用户的需求,在智能化技术上进一步创新迭代,为扫地机器人装备智能集尘、智能自清洁、智能免维护等模块,在自清洁领域积累了诸多领先性的独创技术。

据其中期业绩报告披露,2022年上半年,石头科技的研发费用同比增长13.74%,达到2.26亿元,研发费用率达到7.74%。截止2022年6月30日,石头科技累计申请知识产权2851个,获批1371个,其中包括753项专利。

全球视角看,在头部企业的创新驱动下,中国扫地机器人及相关技术上已处于全球领先水平,市场地位也发生了一些关键变化。首先是中国扫地机器人市场的体量在去年首次超过美国,占据全球32%的份额,成为第一大市场;其次,石头科技为代表的中国品牌在世界舞台上崭露头角,受到全球消费者喜爱。

石头科技的全球化征程在5年内实现了从0到100多个国家和地区、上千万家庭用户的覆盖率。即便在面对欧洲战争、海运运力、通货膨胀、原材料供应紧张、疫情影响等多重严峻挑战下,2022年上半年仍实现全球市场营业收入和净利润分别达到29.23、6.17亿元,营业收入同比增长24.49%。

与之相对的昔日全球行业领头羊iRobot,在中国市场的“出海”表现却相当平庸,市占率尚不足3%,与其他中国品牌在欧洲、日韩、东南亚等市场的竞争中也落后一大截,如今更是沦为亚马逊的收购对象。

有业内人士评价:具有全球影响力的创新型领军企业通常都是在激烈的市场竞争中拼杀出来的,持续的创新组织和拼搏精神,以及以全球为市场、有全球化战略眼光,善于资源整合等能力都是不可或缺的,越来越多的中国企业能在走上全球主流市场都与此息息相关。

扫地机器人赛道的中国竞争者们不仅抓住了一个好风口、好生意,同时实现了从技术落后到逆袭引领的局面转变。在市场规模前景高企背景下,下一阶段由供应链效率及规模效应引导的需求释放或将在头部企业的布局下加快到来。

有消息称,石头科技将自建工厂,成为继科沃斯后第二家延伸至上游产业链的中国企业。需求激增、技术迭代与产能释放同频共振,石头科技未来业绩预期仍将保持稳健良好的发展势头。

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