图片来源@视觉中国

花儿街财经

Phone 13和14的无缝“对接”，会不会封死国产手机品牌的高端之路？

先说iPhone 13，该款上市于2021年9月的手机，销售周期长达11个月，远超行业预期。到2022年上半年，由于此款手机依旧热销，国内手机厂商想借手机发布淡季清库存的目标就落了空。

到了下半年，市场还未有喘息之机，iPhone 14系列就接棒上市。

iPhone 14的市场热度远超“往届”新品，产品价格涨幅还没有外界预期的那么高。如此情境之下，国产手机品牌凭借价格优势获客的手段就不灵了。不仅如此，国产手机下半年高端新品发布也因此而承压，要想赢得市场，还需创造新的卖点。

iPhone 14受益于前代积累

IDC中国高级分析师郭天翔接受《华尔街科技眼》采访时表示，与其他代产品相比，iPhone 14各个方面升级都比较明显，尤其是pro系列，所以产品自然热度较高。

手机行业分析师孙燕飚补充道， iPhone14的热度比较高，实际上是由于叠加效应。这种叠加效应主要是从iPhone12开始的，iPhone12帮助苹果手机走出了谷底， iPhone13则是在iphone12的基础上，创造了逆势上扬的销售业绩。

今年上半年国内手机销量大幅下滑，中国通信院数据显示，1-6月，国内市场手机出货量累计1.36亿部，同比下降21.7%。

但在iPhone13的带动下，虽然全球手机销售量同比下滑，苹果却在中国区实现了销量持续上涨，同比增长了10%。苹果手机不仅维持了在全球市场第一的地位，并且以57%的市场份额领跑高端市场。苹果当年新机型的大幅上涨直接导致1000美元及以上价格段的智能手机销售额同比增长94%。

iPhone13积累的口碑和销售战绩，使大家对iPhone14充满了期待。

数据来源：Counterpoint 全球手机型号 月度销售追踪（2022 年 8 月）

有意思的是，手机市场整体消费意愿下降，消费者却对高端手机有了选择偏好。实际上，消费动力不足直接导致了手机使用寿命的大幅延长。当手机和家电一样变成耐用品，销量难提升，消费者的选择也变得更加谨慎，产品稳定性强的品牌成为首选。（详情见：苹果upsell，华为降维而战，你会如何选？）

此外，郭天翔还认为，高端手机市场相比较而言并没有受到整体市场低迷的拖累，主要原因是目标客户受经济等外部因素影响较小。

当然，还有在疫情中消费能力没有受到重大影响的消费者，他们将此前用在旅游预算上资金，投入到购买价格更高、使用体验更好的设备上，包括对手机设备的更新换代等。 

数据来源：Counterpoint全球 月度手机销售追踪报告

高端手机市场呈现马太效应

手机市场不景气，各大企业都在加大针对高端市场的投入。（详情见：小米集团：业绩波动不影响造车投入） 不过想在高端市场取得一席之地可不容易，高端智能手机市场仍然有继续分化的趋势。

由于芯片等零部件采购受限，华为等品牌和苹果的差距在逐渐拉大。Counterpoint最新数据还显示，在高端智能手机市场中，苹果的市场份额高达57%，位列市场第一，而市场份额位居第二的三星，市场份额只有19%，只有苹果的三分之一。华为、vivo、OPPO、小米等品牌的市场份额均在4%上下，与去年同期相比略有下降。

国内手机品牌的库存价值升高。据36kr报道称，2022年第二季度小米手机库存价值近600亿元。亦有公开数据显示，OPPO第二季度出货量为1150万台，同比降幅约为30%，环比降幅达到了16%。

国内手机库存价值上升的原因在于，从2021年开始，全球芯片供应量吃紧，各个手机厂商纷纷囤积芯片，导致芯片囤积过多。今年全球手机市场持续低迷，库存更加难以消化。

这样看来，苹果的iPhone 14上市之后，高端手机市场的份额将更加悬殊。郭天翔认为，之前高端机市场上可以说华为与苹果并驾齐驱，但是过去两年，受外部因素影响，华为逐渐退出高端市场以后，其它品牌不论是产品本身还是品牌影响力，暂时都难以接过华为空出的市场，所以造成苹果独大的局面。（详情见：PC大厂中，为何只有苹果可以造芯？）

不过对于国产品牌来说，也并非没有突破的机会。目前包括OPPO、小米在内的各大品牌都在坚持高端化，对硬件、服务、渠道、自身品牌形象等加大投入。郭天翔认为，国产手机品牌想真正站稳高端市场，需要通过从量变到质变积累的过程。（详情见：小米的阶层跃迁实验）

相关新闻：苹果供应链能否承接爆发性需求？

iPhone 14激增的市场需求考验果链的承受力。由于近日预售抢购人数众多，苹果官网一度出现了瘫痪。

《华尔街科技眼》就手机预售问题向苹果客服进行了相关的咨询， 客服称iPhone 14 Pro与iPhone 14 Pro Max均为 9月9日晚8点接受预订，9月16日发售，且每位顾客限购2部。iPhone 14 Plus 将于 10 月 7 日发售。iPhone 14 Pro Max、iPhone 14 Pro预计发货时间均为11月3日至11月10日。对于备货时间的问题，苹果客服称目前也不清楚具体的时间。

目前，电商平台显示新款手机发货期拉长，同时市场上已出现渠道加价最高超千元的现象。

苹果的iPhone14的一机难求，但目前的供应链是否能维持如此高的产量？

对此，苹果中国相关人士此前接受采访时表示：“为了满足市场需求，目前苹果对部分新款机型实行了限量购买的政策。受外部环境和供应链影响，公司虽然已对零部件等提前加大采购力度，但也有可能发生突发情况。”

按照孙燕飚测算，苹果预售的氛围烘托得已经很好，预计在接下来的10月份，苹果手机在中国市场实现接近20%的市场份额，问题都不大。但要达到30%的市场份额就比较难，去年的10月份，因为没有华为，iPhone13在市场才高达30%，这种辉煌是没办法重现的。

按照中国市场20%份额来计算，苹果供应链能满足如此大的产能和市场需求，实际上，整个手机的供应链产能还是过剩的，不会出现供货不足的局面。

此外，一般苹果新机刚上市的时候，都会短期出现一机难求的局面。上市初期，产能尚未拉到高峰，而消费者抢先尝鲜的心理，各家数码博主测评需求，另外还有黄牛囤货等原因，会造成这种局面。郭天翔介绍，从目前了解的情况来看，苹果这次整体备货还是比较充足的，后面随着产能的提升，供应情况会有好转。但是这次市场对于pro系列的需求较大，超出苹果预期，估计苹果还会根据市场情况调整生产计划，所以pro系列的供应困难问题还会持续一段时间。

参考资料：

• 《高歌猛进的小米，踩下一脚刹车》
• 《Counterpoint Research：2022年第二季度全球高端智能手机平均售价同比增长8%》