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中秋旅游市场恢复不及端午,本地游升温将持续至“十一”|新消费观察

刘萌萌

刘萌萌

· 9月15日

中秋旅游市场延续了本地化的特征,并带动民宿、露营等新业态再次走红,同时,在赏月这一传统项目的带动下,都市夜游走热。

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中秋旅游市场恢复不及端午,本地游升温将持续至“十一”|新消费观察

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图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

为期三天的中秋小长假落幕,旅游市场恢复情况如何?

日前,经文化和旅游部数据中心测算,2022年中秋节假期,全国国内旅游出游7340.9万人次,实现国内旅游收入286.8亿元。与2021年中秋假期相比,出游人次下降16.7%,旅游收入下降22.8%;环比来看,出游人次和旅游收入分别恢复至2019年同期的72.6%和60.6%,均不及端午假期。

具体到各省份,截至9月13日,在已经公布中秋节假期旅游市场情况的10个省份中,江苏、广西、湖南三省出游人次和收入同比均下滑20%以上,北京、河南二省虽出游人次有所增长,收入仍略有下滑。

分析认为,一方面,刚刚结束的暑假消化了大量的旅游需求,另一方面,因全国疫情多点散发,多个地区倡导就地过节,减少走亲访友、聚会聚餐等,不少人放弃了中秋出游。

在这一背景下,中秋旅游市场延续了本地化的特征,并带动民宿、露营等新业态再次走红,同时,在赏月这一传统项目的带动下,都市夜游走热。

长线游冷却,本地游升温

今年8月,境内31个省市和新疆生产建设兵团皆出现阳性病例。至中秋节前,北京、天津、上海、广东等多个省份的部分地区疫情尚处波动中,存在社区传播风险。

于是,9月8日,国家卫健委方面宣布,中秋、国庆假期期间,按照国务院联防联控机制工作部署,强化优化了一系列防控政策措施,包括倡导广大群众本地过节、减少不必要的聚集性活动等。北京、南京等多地也适时发出了就地过节的倡议。

受此影响,今年中秋,长线游降温,机票量价齐跌。据航旅纵横数据,中秋小长假预计旅客量超100万人次,同比下降59%,环比今年端午下降约16%;国内航线平均票价约636元,同比下降近20%,环比今年端午下降近29%。

本地游、周边游则再次成为主流。携程报告显示,中秋出游人群中,本地、周边客群占比超六成;飞猪盘点称,在低风险地区,本地酒店订单量环比上月同期增长52%;木鸟民宿平台上,周边短途预订量较2021年同期增长36%。

事实上,自2020年下半年,本地游、周边游就已经被政策所引导鼓励,成为消费者出行的首选。未来智库数据显示,疫情后,国民选择出国游的比例迅速下降至仅剩0.7%,长途游意愿也小幅下降3.9%,而周边游意愿从20.80%大幅上涨至75.9%。

在线旅游平台也顺势而为,纷纷加码周边游市场。不过,本地旅游资源比较有限,本地居民又一向对当地的旅游景点十分了解,如何做好本地旅游资源的深度挖掘和创新成为重要课题。

据了解,携程选择在已有的旅游资源上进行“二次开发”,如与全国多个头部美术展览馆合作启动M-Art艺术集市项目,开创了新颖的人文体验和玩法;美团则整合酒店、景点和特色美食等资源,制定周边游攻略为消费者提供吃喝玩乐购一站式服务;长于异地出游、出境游的飞猪,也与高德及饿了么协同发力本地市场……

这也成为它们这两年业绩的主要增长点之一。携程、同程旅行以及途牛三家OTA就在财报中提到,2021年,部分本地、周边游产品的交易额高于疫情前的2019年。预计未来很长一段时间内,本地游、周边游仍将是其业绩增长的关键。

“民宿+”“露营+”崛起

“与长线游‘旅行’的本质不同,本地游更多的是一种‘生活方式’,差异化体验和服务能力是吸引消费者的核心要素。”如飞猪旅行度假事业部副总经理崔宇鹏所言,本地游的兴起还带火了旅游新业态。

民宿就是其一,特别是乡村民宿,凭借“天然”“自由”等特性,成为广大游客心仪的度假地。据携程报告,民宿搜索热度在节前一周达到高峰,预订量比端午增长一成左右,其中乡村民宿热度上升最快,搜索热度基本恢复至去年同期;民宿订单均价在中秋假期同比提升27%,千元民宿订单占比较去年中秋增长59%。途家数据也显示,今年中秋,北京、上海等大城市的乡村民宿订单占比均达到50%。

值得注意的是,2020年的疫情“黑天鹅”,让民宿行业过往十余年的烧钱获客模式难以为继,泡沫散尽之后,资本由“热”转“冷”,行业也渐渐回归商业本质,走上了提质升级之路。当下,围绕民宿已延伸出众多应用场景,包括“民宿+康养”“民宿+冰雪”“民宿+文创”“民宿+研学”等。

露营作为2022年资本和市场的宠儿,中秋假期期间,马蜂窝平台上平均搜索热度涨幅超130%,飞猪平台上订单量环比增超4倍,在携程也是增长最优的品类之一,涨幅达53%。

“在小长假和舒适天气的加持下,今年中秋假期营地再次迎来客流高峰,中秋前两天均处于满营状态。”杭州路隐那森营地创始人文大侠表示,“露营受天气影响较大,临时预订情况显著,客群方面,杭州本地客占比达8成,其余为上海及江苏自驾来玩的客人。”

随着热度上升,大众的体验需求也在提升,商家亦不再固守单一露营模式,而是寻找更多的玩法,“营地+田园”“营地+研学”“营地+体育”“营地+演艺”等模式在一些景区相继被推出。

此外,中秋赏月习俗带动夜游走热。飞猪数据显示,中秋夜游相关产品预订量较端午增长22%;去哪儿的数据显示,中秋酒店热门搜索词汇中,赏月、星空、温泉等平均搜索热度环比一周前(9.3-9.5)上涨超3倍。

十一出游预热,或延续中秋特征

中秋刚过,“十一”又将来临,作为2022年最后一个长假,旅游市场已经开始预热。

去哪儿大数据显示,早在九月初,十一出游搜索量明显增加,机票预订热门目的地为:上海、广州、昆明、深圳、北京、杭州、南京、西安、重庆、厦门;截至9月12日,部分酒店十一期间房量紧张,一些网红民宿10月1日至6日的房源已售空。

去哪儿度假负责人杨光会还分析道,暑期至今,游客的出游需求一直都在,随着临近国庆长假,开始规划小长线出游的游客增多,广州、宜昌、恩施、张家界等旅游胜地长线游旅游产品预订增加明显。木鸟民宿CEO黄越则表示,中秋短途周边游的出游形式或将持续至国庆假期。

此外,据途家数据,当前国庆期间的民宿预订量已经与中秋持平,其中乡村民宿的订单占比接近一半。而当下人们的出行方式往往是临期决定,因此在未来半个多月里还将有一波新的订单。理想状态下,国庆的民宿预订量对比中秋有望翻番。

总体而言,结合国家卫健委近期发布的中秋与国庆假期防疫要求以及中秋节假期消费市场表现,野村东方国际认为,国庆假期消费需求或弱于去年同期并延续中秋假期的消费特征,其中旅游市场以本地游为主导。

(本文首发钛媒体App,作者|刘萌萌)

本文系作者刘萌萌授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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    中秋旅游市场延续了本地化的特征,并带动民宿、露营等新业态再次走红

    2022-09-15 14:23 via iphone
  • 国庆假期消费需求或弱于去年同期并延续中秋假期的消费特征,其中旅游市场以本地游为主导

    2022-09-15 13:33 via android
  • 在赏月这一传统项目的带动下,都市夜游走热

    2022-09-15 11:54 via iphone
  • 能出去就出去,不能就在周边玩

    2022-09-15 11:28 via iphone

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