腾讯B站快看,复兴国漫?

鞭牛士

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· 9月14日

千亿漫画产业,谁将成为最终赢家?

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腾讯B站快看,复兴国漫?

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图片来源@视觉中国

文|鞭牛士,作者|顾砚

近日,漫画平台“有妖气”发布关停公告,并表示未来将在哔哩哔哩漫画继续提供服务。当日下午,“有妖气漫画关停”的话题冲上热搜,不少网友表示惋惜,认为有妖气已经成为“时代的眼泪”。

在经历一系列并购,巨头入局之后,目前,国内漫画平台已经成了腾讯和B站两相割据的态势。

不过,虽然有巨头加持,但目前,在线漫画平台尚未跑出绝对头部。

陈也是腾讯动漫和哔哩哔哩漫画的长期使用者,但据他自己介绍:“我对平台没什么绑定感,主要看谁买的漫画更合我心意我就用哪个。”

这意味着,在收费差不多的情况下,用户对平台并没有什么“忠诚度”。

千亿漫画产业,谁将成为最终赢家?

有妖气关停

近期,漫画平台“有妖气”通过官方微博及公众号等渠道对外发布关停公告,称平台将于10月31日12点关闭充值渠道,11月30日12点关闭客户端功能,仅保留迁移通道,并于12月31日12点正式关停。“有妖气”表示未来将在哔哩哔哩漫画继续提供服务。

当日下午,“有妖气漫画关停”的话题冲上热搜,不少网友表示惋惜,“时代的眼泪,《镇魂街》《长歌行》《小龙的随身空间》《非人哉》,好想念以前开开心心追漫画的日子”、“呜呜呜我的中华女子学校”、“当年话费每个月有15元是有妖气的会员费”。

早在去年11月,奥飞娱乐发布公告,公布B站以6亿元收购有妖气的消息。

随后,在哔哩哔哩举办的2021-2022国创动画作品发布会上,B站宣布将对有妖气旗下,包括《镇魂街》《十万个冷笑话》《端脑》在内的13部漫画作品进行动画化开发和改编。

公开资料显示,有妖气成立于2009年,是中国最早的网络原创漫画平台之一,连载超过4万5千部原创漫画作品。

2009年,有妖气得到盛大文学的投资,2014年,获得中国文化产业投资基金、创新工场、北极光创投及博信基金投资。

过程中,有妖气站内诞生了《十万个冷笑话》《镇魂街》《雏蜂》《端脑》等口碑作品。2012年,《十万个冷笑话》被翻拍成动画,2014年又被改编成同名电影,收获1.2亿元票房,被誉为“中国电影史上第一部票房过亿的非低龄国产动画电影”,有妖气逐步成长为国内头部漫画平台。

2015年,奥飞娱乐以9.04亿元的价格收购有妖气。

但被奥飞收购之后,有妖气一直在走下坡路。

一方面,由于奥飞将大量精力放在IP开发上,对有妖气漫画IP后续的运营乏力。例如,《雏蜂》改编动画播出的第一集就因制作问题遭到吐槽,播出六集就无疾而终了。

另一方面,2016年前后,国产漫画平台不断涌现,腾讯动漫、快看漫画、小明太极等多家漫画平台也在不断瓜分漫画用户和产业人员,有妖气创始团队也在2017年离开。

随着创始团队出走,公司内部业务推进缓慢,有妖气跌出第一梯队。

创始人周靖淇在离开有妖气时,在公开信中写道,“有人问我为什么要离开有妖气,我的答案是:大愿得偿,心满意足。我25岁时的愿望,已经实现得没有什么可以再实现的了。”

但去年11月,有妖气漫画以6亿元的价格被哔哩哔哩收购。而短短四年时间,奥飞在一买一卖间就亏了三亿多。

入局者

根据艾瑞咨询预测,2022年中国在线漫画市场规模将达到56.1亿元,2022年中国在线动画市场规模将达到285.8亿元。而头豹研究院根据目前逐年增长的泛二次元消费者规模,预测到2025年,中国动漫制作行业市场规模可达6,408.7亿元。

国内漫画市场之大,吸引不少资本入局。

2009年,微博动漫成立,但在9年后才开始做独立APP;2012年,腾讯动漫成立 ,国内漫画市场暂时形成腾讯动漫与有妖气漫画把持的局面。2014年快看漫画成立;2015年,网易漫画成立;之后,今日头条也野心勃勃地向动漫领域扩张。

2018年下半年,漫画行业进入洗牌期,多家漫画平台依次暴雷,欠薪、砍作品甚至倒闭。

2018年年底,哔哩哔哩旗下的哔哩哔哩漫画正式上线,随后,B站发布公告称,已与网易签署收购协议,将对旗下网易漫画的主要资产进行收购,其中包括APP、网站、部分漫画版权及其相关使用权益。

B站进入漫画市场的时间比较晚,不过通过接连收购网易漫画和有妖气,哔哩哔哩漫画跻身前列。

2019年,腾讯以1.25亿美元投资快看,国内头部两大漫画平台实现联盟。目前,国内漫画平台已经成了腾讯和B站两相割据的态势。

但国漫市场还未成定局,漫画平台都在寻求更多的机会。

近年来,国漫崛起成为热议话题,出现了《大圣归来》、《哪吒之魔童降世》《一人之下》等优质作品,其中《一人之下》系列漫画人气高达276亿,比《海贼王》高70亿,豆瓣平均9.3分,腾讯动漫平均9.4分,B站平均9.3分,成了口口相传的现象级作品。

这让不少网友感慨“中国动漫崛起了”。

其次,漫画市场又吸引了新一轮的入局者。

去年,优酷动漫也曾联合阿里影业推出“一千零一夜”青年动画导演助推计划,意在挖掘更多动画制作人才。今年2月,字节跳动在日本上线了漫画APP Fizzotoon。此前,光线传媒计划未来5年要投入10亿做国漫的计划,今年4月,光线成立了新的动画厂牌——光线动画,前后投资了20余家动漫制作相关公司。

除此之外,国漫出海也是行业的风口。

2018年前后,漫画平台纷纷出海。1月,腾讯在东南亚上线一款漫画APP WeComics;同月,厦门赛德沃克旗下国漫平台WeBComics通过翻译形式开始将国漫推向海外市场。

2021年7月,B站出品的国风动漫《天宝伏妖录》正式在国外最大流媒体平台“Netflix”开播;2022年7月,快看漫画创始人、CEO陈安妮宣布了海外版应用程序KK WORLD正式上线;8月2日,国漫出海企业TeamJoy获日本TMS娱乐投资,致力于将华语内容推向日本市场。

得版权者得天下

“线上看漫画方便很多,因为我也不是那种一直都在看的,我就是走路坐地铁的时候看看,像这种情况不可能天天带本漫画吧。”线上漫画平台使用者祁安告诉鞭牛士,从高中开始,祁安就开始在线上看漫画。

腾讯动漫使用者林汐也表示线上看(漫画)更方便,“线上漫画资源更多,线下很多漫画未必找得到,就比如我喜欢的《银魂》,线下店肯定不全”。

“同样的作品,线上有吐槽弹幕。”另外,林汐告诉鞭牛士,线上漫画平台吸引他的另外一点是弹幕,并表示:“就喜欢这种好多人一起看的感觉。”

陈也是腾讯动漫和哔哩哔哩漫画的长期使用者,但据他自己介绍:“我对平台没什么绑定感,主要看谁买的漫画更合我心意我就用哪个。”

一般来说,漫画版权只给一家平台,所以漫画市场几乎就是“得版权者得天下”。

目前,哔哩哔哩漫画所拥有的版权和腾讯动漫相比,呈五五开的状态。腾讯动漫拥有《一人之下》《狐妖小红娘》《新网球王子》《七人传奇》等热门作品版权,而哔哩哔哩漫画则拥有《火影忍者》、《境·界》和《银魂》等。

陈也表示目前更倾向哔哩哔哩漫画,“我最近看的《蓦然回首》《朋友游戏》《夏日重现》《间谍过家家》都在B站上”。

“也有时候想看的漫画在正规平台找不到。”资深漫画爱好者陈也表示,“因为题材太沉重、太黑暗,或者讨论的问题比较敏感,因为无法过审所以在正规平台看不到。”

这种时候,陈也告诉鞭牛士,只能从一些不正规的平台上看,就是所谓的盗版。

另一方面,这也反映出当下国内盗版盛行的现状,用户的付费习惯仍在培养。

目前,用户对线上漫画平台的收费略有争议,在知乎上,有多个关于漫画平台的收费问题,认为线上漫画平台收费过高。以腾讯动漫、哔哩哔哩漫画、快看漫画三家为例,前两家一话价格在0.9元左右,快看漫画每话价格在0.5元左右。

有知乎用户表示不能接受:“我网上买东西,比店里便宜;网上看小说,比实体书便宜;我看漫画,贵两三倍?”

该用户给大家算了一笔账:“以此前连载在《知音漫客》上的《一人之下》为例,一话是28-32页,现在的更新量只有一半的样子,此前一百页的四拼页相当于400页,是六块钱,刨掉广告内容最少360页吧,一页漫画1.6分钱;现在的一话15页四毛九,价格翻倍。”

林汐因为觉得收费价格过高开始在盗版网站追漫画,“当时为了柯南金田一冲了挺多钱,感觉挺贵的,后面就去盗版网站找资源了”。

祁安也表示:“盗版网站虽然会有各种插播广告,但是等个三十秒能省几十块,不香吗?”

付费和盗版问题仍是线上漫画平台的重点问题。

除此之外,国内漫画发展还受制于内容和漫画产业链的发展。

内容方面,不少用户都认为国漫和日漫韩漫仍有一定差距。“我感觉国漫剧情太老了,画来画去就那几样。”祁安告诉鞭牛士。

陈也也认为国漫整体的水平是低于日漫的,并表示“现在百分之九十五的国漫就和网文很像 ,尽力讨好读者,直给的情绪刺激,但没什么内容”。不过陈也也表示,近几年国内也浮现出很多优秀的漫画作品,比如《一人之下》。

此外,国内漫画产业链还不够成熟。

“我觉得我们不差创意,更不差才华,我无论看scp,看漫画,还是游戏,我发现国人在文艺创作方面的浪漫程度在全世界几乎都是顶尖的。”陈也表示。

以漫画大国日本为例,其拥有完整的漫画产业体系,运作了几十年,无论是画功还是内容,甚至于到编辑都非常专业,专业的领域就能催生出优秀的人才和作品,这是国内最欠缺的。

想要比肩漫画大国,国漫还有很长的路要走,这也给在线漫画平台留下新的机遇和挑战。

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