2022,嗑CP进入全自动时代

娱乐硬糖

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· 9月13日

这是炒CP最好的时代,那么,拆CP呢?

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2022,嗑CP进入全自动时代

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图片来源@视觉中国

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文|娱乐硬糖,作者|顾韩,编辑|李春晖

今夏依然没有耽改,但不缺夏日限定。

热播古偶《星汉灿烂》的真人CP“吴露可逃”(吴磊X赵露思),《苍兰诀》的“棣欣引力”(王鹤棣X虞书欣);综艺《登录圆鱼洲》的嘉宾CP“白越光”(白敬亭X杨超越)、《全力以赴的行动派》的“为妮钟秦”(秦霄贤X哈尼克孜);还有国漫电影《新神榜:杨戬》的舅甥CP“沉戬”(沉香X杨戬)……对嗜甜网友形成了全面包围。

一个暑假过去,改朝换代的何止古偶生花格局,还有微博CP超话榜:“吴露可逃”超过“博君一肖”成为新美帝,“棣欣引力”打入前三,“白越光”在节目本身不声不响的情况下也进入前十。9月6日晚更有联动词条“在棣欣引力的作用下白越光你将吴露可逃”登上热搜,网友直呼,终于等到BG盛世。

易致疯魔的耽改被迫退场,礼貌嗑糖的BG整顿内娱……当真如此吗?也并不是。肉眼可见的,在打破男男CP霸权的同时,大热BG的生态也正在变得“耽里耽气”——CP粉到线下举灯牌的“吴露”被戏称为4.0,近日还先后同2.0“博肖”、3.0“俊哲”的圈子发生摩擦。这在以往是难以想象的。

CP营业内卷,这是去年《司藤》《长歌行》凭借双人扫楼在耽改包围下杀出异性恋的尊严时,大家的一句戏言。今年的情况则是:耽改殉了,CP内卷还更甚了。它裹挟着所有人继续滚滚向前,不分性向、不限领域、不受控制,更不容哪一方轻易离场。

CP,怎么就天天见了

早在“CP”等名词普及之前,CP文化与CP打法已屡见不鲜。

纯二次元范畴里,值得回味的故事通常都有着塑造出色的人物关系,也就是如今俗称的“嗑点”。对于许多群像作品来说,正是错综复杂的CP构成了同人生态的骨架。嗑CP过程中的考据、产粮、掐架等行为让圈子保持活力,经得起时间考验。

纯三次元范畴里,组CP就像打造人设一样,在偶像工业中是某种心照不宣的存在。假作真时真亦假,有助于增强粉丝粘性、制造更多商机。选秀CP可视为此类CP文化的一个分支,在国内可以追溯到零几年的超女快男。同理还有综艺CP与网红CP。

影视CP则是介于二三次元之间,演绎虚构的故事,却又借助着真人的形貌与化学反应。而且必然会与现实中的剧宣、造星、IP孵化产生关联。这一类的传统打法是打造银幕搭档,再用他们炒作、为新片引流。互联网流量时代的新打法则是以角色CP为核心建立同人生态,助推作品出圈与IP化。

2010年,英剧《神探夏洛克》携福尔摩斯X华生CP席卷全球。由于片子质量过硬,各界倒也没有投以异样目光,而是饶有兴味地研究其中的文化现象,学习如何科学卖腐,与网生代年轻人拉近距离。

2014-2015年,内娱涌现出《古剑奇谭》《红色》《灵魂摆渡》《伪装者》《琅琊榜》等一批优等CP毕业生。其中部分主演飞升一线,改写流量格局,背后的“腐文化”也进一步引发关注。

也正是自2014年起,贵圈开始尝试耽美网文影视化,掘金腐女群体。草根团队主导的耽丑时期,正片的质与量远不足以满足受众的胃口。花絮、直播、见面会等戏外营业遂成为标配,由真人CP接棒承载幻想、维持热度。咔咔一通操作下来,普通的“剧抛型”观众被转化为愿意出钱出力的粉丝的几率非常大。

2018年,《镇魂》基本保留了戏外的重度营业,还因为制作规格的提升与改编的去耽美化,得以将平台、媒体、品牌等更多环节拉进来,有钱一起赚。CP从此与“财富密码”重重画上等号。

2019年的《陈情令》一方面验证了将这一套流程工业化复制的可能,另一方面,与同期的上星甜宠剧《亲爱的热爱的》一起,将嗑CP文化彻底推向大众。

当人人都在嗑CP,处处都在卖CP,内卷也就开始了。

BG需要像耽改一样重度营业。《琉璃》开播之前几乎没人看好,直播见面会上的一吻堪称暴力破局;《司藤》开播时《山河令》依旧火热,靠景甜、张彬彬在扫楼时的大方发糖赢得转机;《你是我的荣耀》更是一反人们对顶流合作的认知,杨洋、热巴七夕同游迪士尼,为剧集强势输血;待到今夏《苍兰诀》的“棣欣引力”,几乎达到了官方追着喂糖的程度。

嗑BG CP的追剧新习惯在剧粉中全面普及,而BL虽不能“在高朋满座中将隐晦爱意说到尽兴”,但在受众阈值不断提升的情况下,也在寻求新的刺激点。

一些从前小众边缘的性癖成为大众流行,频繁出现在嗑CP的口嗨里。《山河令》普及了管男艺人喊“老婆”的泥塑,《新神榜:杨戬》的同人里“站街文学”含量极高——但很可惜,并没能像当年的“藕丙”CP一样令票房起死回生。

嗑什么不重要,重要的是继续嗑

毋庸置疑,耽改剧在CP产业链的搭建上居功甚伟。而今年不管是《猎罪图鉴》的走红,还是暑期档的古偶盛世,似乎都意味着一点:来源与取向已经不那么重要,只要能让这条产业链继续运转,就是好CP。

上游需要抢夺注意力。首先,嗑CP状态下,观众会更加关心人物命运、剧情发展,也更有可能为了抠糖而仔细研读正片,二刷三刷,为超点及售后买单。于长视频平台来说,这有助于将观众从短视频那里拉回来。

其次,偶像剧发展至今,内容同质化是无法回避的问题。而真人CP不仅能贡献热搜kpi,也能帮剧集打出差异。

“吴露可逃”与“棣欣引力”,一个强调暗流涌动,一个强调幼稚热烈,与两部剧各自的调性莫名相合,更有宝格丽活动、直播吵架这些抓马事件引人围观。同期的《沉香如屑》就欠缺了这一层,明明播放数据不差,却没能在暑期档留下更强存在感。

艺人同理,有了CP就有更多的故事性与记忆点。不仅当事人,戏里戏外恰好满足了CP粉期待的其他人也有可能吃到红利。如《星汉灿烂》的导演费振翔,戏里是男女主助攻、戏外也积极同网友互动的保剑锋,以及《苍兰诀》直播吵架后迅速安抚粉丝的戏精老板王一栩。

中游则需要流量密码。宏观层面,不管是文字还是短视频平台都需要用户贡献内容,或者至少维持活跃。明星以直播、文字互动等方式宣传营业,CP粉的讨论与产粮行为,抑或是CP粉与明星唯粉之间的冲突摩擦、控评角力,都符合这一需求。

微观层面,媒体、自媒体、大V、营销号、代拍、职粉乃至普通UP主,都有可能在流量驱动下投身热剧的CP狂欢,助长其声势。但这也意味着CP内容的流水线化生产,话术高度雷同——“售后天花板”、“不结婚真的很难收场”、“小情侣的把戏”、“全剧组都在嗑”……

更重要的是,下游对于CP的需求依然高涨,嗑CP已经从小众文化变成了流行消费。

一方面,它像网文、甜宠剧、恋综一样,丰富着年轻人的嗑糖选择,又在许多方面上超越了精心包装的剧综。其具有实时变化的新鲜感,自主抠糖的互动性,不受时长架构干预、可以压缩成糖点合集的高浓度,以及路透、花絮、直播、饭拍等“粗糙”物料造就的真实幻觉。

另一方面,时至今日,CP的社交价值已经不亚于它的内容价值。早年嗑CP讲究圈地自萌,在论坛一类的封闭社区中产粮。如今上游和中游基本确保了相关信息被铺得到处都是,下游自然也不再有遮掩约束的意识。

嗑CP可以是追逐流行,刷到就“浅嗑一嘴”。也可以深嗑求真,到处刷黑话、对暗号,筛选兴趣与观念相近的网友抱团互动。或者彻底将自己交付于集体,日常维护(签到、控评、做数据、氪金……),开疆扩土,必要时组团出击,在与对家的对抗中不断强化集体认同,收获仅凭单人难以获得的满足感、成就感。

BG会走耽改老路吗?

CP营销过度的负面影响,已经是个老生常谈的话题。一是CP滤镜会令人重点偏移,放低对剧情、表演的要求,情绪化打分甚至盲目吹捧,不利于内容行业的健康发展。

二是CP走到解绑提纯的阶段,图穷匕见,容易闹得一地鸡毛。三是有上游中游“撑腰”,圈地自萌不再是共识,CP粉容易影响到圈外人而不自知,或者自知却不在意。

在耽改生态中,这些矛盾曾被极端呈现。如今虽然耽改殉了,但CP内卷并没有停。沿用着耽改时期的思维定式与消费习惯,年轻人在BG CP上的情感与实际投入越来越重,对演员戏外营业的要求也越来越细、越来越高,一不遂心就回踩的情况时有发生:

微博营业不走心的窦骁被称“赘婿”;吴磊新剧《爱情而已》发七夕物料、与另一小花的恋情传闻,都惹“吴露可逃”CP粉不满;王鹤棣在有圈外女友的情况下仍与虞书欣在花絮或综艺中甜蜜互动,被指“诈骗”。

究其原因,嗑CP是一种由客观素材开启、但主要在主观世界里进行的活动。早期更多是同人女围绕客观现实做主观想象,心知肚明这都是自己的YY。而当上中游出于商业与流量考虑,给幻想明码标价,将下游胃口喂养得越来越大,嗑CP的心态就逐渐变成了要求客观配合主观。这就非常危险。

在这一新生态中,艺人的定位与虚拟偶像的“中之人”、玲娜贝儿的“内胆”无异。但即便爱豆都很难一直服务于一个幻想,演员的工作性质更是要求TA不断出演新的角色。

与此同时,主观越来越失控。即便正主不再互动,粉丝也可以通过扒同款、数字巧合、塔罗占卜等方式自主造糖,维持圈子活力。张翰郑爽有知名的“牛肉面”梗,瑜洲CP粉一直坚持到许魏洲结婚,军烨有娃了也不耽误新人入坑。

如此,客观与主观的诉求注定会有不匹配甚至相悖的一天。耽改时代,耽改剧产量低,演员也不会多次“下海”,现实中有其他同性伴侣的几率更是微乎其微,粉丝的幻想能维持得久一些。

BG则不同。偶像剧产量高,演员随剧集换搭档是常态。异性恋也是主流性向,发生与曝光的几率要大得多。CP粉执念越重,越容易感受到来自四面八方的挑衅。

此外,中游的生态变化也加剧了这种不受控的情况。一方面,短视频本身是高度碎片化的,经过剪辑、配乐、标题党加工,比长视频更容易偏离现实。另一方面,其中许多创作者是主动追逐热点,并非上游花钱投放。既然唯流量是图,自然也不太会顾及任何一方的心情利益,这就更易导致上下游矛盾激化。

总而言之,这是炒CP最好的时代,那么,拆CP呢?暑假结束,赵露思《偷偷藏不住》的路透频上热搜,虞书欣新剧《两个人的小森林》也开始预热。两对大热CP会坚持多久、如何收场,或许我们很快就会得到答案。到时候,想必大家又能总结出一堆BG CP“提纯”的规律和心法。

本文系作者娱乐硬糖授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 嗑什么不重要,重要的是继续嗑

    2022-09-13 19:49 via pc
  • 有的嗑,嗑什么,所谓明星

    2022-09-13 19:33 via android
  • 这是炒CP最好的时代,那么,拆CP呢?也是最好时代

    2022-09-13 19:26 via h5
  • 腐文化,是吧,有什么意思

    2022-09-13 18:01 via android

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