中秋档又双叒叕哑火了

燃次元

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· 9月13日

《哥,你好》爆冷。

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中秋档又双叒叕哑火了

00:00 15:13

图片来源@视觉中国

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钛媒体注:本文来源于微信公众号燃次元(ID:chaintruth),作者 | 陶淘,编辑 | 饶霞飞,钛媒体经授权发布。

总票房3.7亿元,今年的中秋档哑火了。

据猫眼专业版数据,2016年、2018年、2019年和2021年,内地中秋档票房成绩分别为5.12亿元、5.31亿元、8.03亿元和4.99亿元。灯塔专业版数据显示,截至9月12日24时,今年的中秋档电影票房达3.73亿元,较2021年的4.99亿元下滑25%。今年中秋院线的表现,创下了近5个独立于国庆节的中秋档的新低。

暑期档较为喜人的票房收尾成绩,本以为能成为中秋档的助燃剂,这或许也是中秋档影片扎堆上映的原因之一。

今年中秋节,与去年同期13部影片内卷中秋档类似的是,12部影片选择在3日的小长假上映,其中11部为新片,1部为老片重映,涵盖了爱情、亲情、动作、动画、现实主义等多个题材的影片,且幕后推手涉及万达电影(002739.SZ)、博纳影业(001330.SZ)、横店影视(603103.SH)等上市公司,这也是部分业内人士认为该档期或许能 “提振下半年的电影市场” 的原因。

然而,事实上,2022年的中秋档,弊端也同样显著:尽管中秋档电影类型多,但从题材、制作来看,被认为 “种子选手” 的只有坐拥马丽、常远等一众开心麻花演员的家庭喜剧片《哥,你好》。

不幸的是,《哥,你好》遭遇了豆瓣5.7分的口碑滑铁卢,票房预期从今年原本定档 “五一” 时的10亿元,锐减至了近日的3.5亿元,整个档期的票房大盘也因此严重缩水

“剧情老套,前有《乘风破浪》后有《你好,李焕英》,再玩穿越回去与父母共处的东西实在没必要。” 微博KOL八卦名探这样评价该电影。此外,“男主演技差”、“叙事混乱”等,也成了影片多被诟病之处。

“观众越来越关注电影品质,口碑不佳的影片,常常达不到预期票房,滥竽充数的影片只会让观众慢慢远离影院。” 北京悠渡影管都江堰影城总经理刘安星对燃次元表示。

除了《哥,你好》之外,包括《世间有她》《妈妈!》《还是觉得你最好》等在内的几部影片,不论电影内核在于亲情、爱情还是世间大爱,都是相对小成本制作的文艺片,不具备 “爆款” 潜质。

“即便是《隐入尘烟》这样优质的文艺电影,也是典型的后程发力,首日票房也只有几十万元。” 电影行业的长期观察人士路德则认为,“这次口碑佳作《妈妈!》虽然社交媒体热度一度飙升,但估计更显著的口碑效应还在中秋节之后。”

不过,尽管中秋档票房表现欠佳,在许多影院经理看来,对于暑期档后的院线而言,更主要的还要看国庆节的院线表现。

“从目前已知上映的影片来看,国庆档可能没有太能打的影片。” 刘安星分析。但在暑期档票房同比增二成的情形,至少让业内人士欣喜地观察到,影院依然是年轻人乐意消费的线下场景,“关键还是看影片类型和质量。”

种子选手爆冷

今年中秋档,唯一一部有着合家欢特点的影片《哥,你好》,口碑崩塌了。

《哥,你好》讲述的是名叫小伍的儿子穿越回过去,无意中搅黄了父母的姻缘,后来,他一次次重新穿越到过去,“纠正” 错误,并发现了父亲讨厌自己的原因——母亲是因为自己难产而死的。

有豆瓣网友评价,“都2022年了,没想到在电影中还会看到母亲牺牲自己,亲自说出 ‘保小’ 这样的情节。”

一位95后电影爱好者Eve在观影后则对燃次元表示,《哥,你好》有着很明显的模仿以往喜剧片构思的痕迹,并且在马丽饰演的角色出场之前,整部电影就像一部 “混乱的小品”,而 “后半部分男主角的演技非常浮夸,似乎是导演刻意安排的一些 ‘煽情’ 部分,并不能打动我。”

很显然,这部由高国民认知度的演员构成的电影班底,败在了编剧与内容的软肋上:一方面是雷同的穿越情节,另一方面是典型的 “男性凝视” 视角,在不少网友眼中 ,“看似是对母亲的赞美,实则是对母亲 ‘殉道式’ 付出的道德绑架,令人不适。”

不过,中秋档期间,同样有两部被公认的佳作上映,分别是豆瓣评分7.5的《妈妈!》,和豆瓣7.7分的《还是觉得你最好》。

电影《妈妈!》讲述的是一位80多岁的母亲,得知60多岁的女儿得了阿尔茨海默症之后,原本羸弱的身躯爆发出了巨大的能量,悉心照顾女儿,两人互相扶持的故事。

图/电影 《妈妈!》剧照 来源/豆瓣

这部电影的高口碑,在市场影响力与普通人眼中,有着不同的理由。

许多媒体都谈到,《妈妈!》是国内少有的、深入谈及阿尔茨海默症的电影,让更多人去关注身边的这个相关群体。

而对于普通观众来说,看完电影的 “女儿们”,会想到要及时赡养父母,而不要等到 “子欲养而亲不待”;“母亲们” 则会去思考如何坦然面对余生和必将到来的死亡。

“那天我看完《妈妈!》之后,骑车回家的路上,虽然淋着雨,但我心里想的却是一会儿到家了赶紧给妈妈打个电话。” 95后视频策划徽茵对燃次元表示。

另一部影片《还是觉得你最好》是一部港味情景喜剧片,从情景喜剧的角度而言,有几分《武林外传》《老友记》的味道,而从文艺的质地来看,它又很像去年获得高口碑的海派电影《爱情神话》。

其余的影片则表现平平。如由李少红、陈冲和张艾嘉导演,周迅、郑秀文等主演的女性主义电影《世间有她》,由于观众对于 “拼盘式” 电影的审美疲劳,还有觉得其中部分故事的情节转折突兀或寡淡等原因,最终的呈现效果受到了较大影响。

优质文艺片票房的低开宿命

如上所提及,强多弱”,是今年中秋档影片的核心特征

“中秋档票房与实际收入的预期偏差不大,首先是没有强力的影片。” 北京悠渡影管总部运营总监魏云飞就表示,“强强联手才能创造出票房佳绩,一部单打独斗风险就很大。”

今年中秋节,院线就经历了《哥,你好》 “孤军奋战” 的惨败。

此前,中秋档票房达到了5.31亿元的2018年,票房的前四名《黄金兄弟》《悲伤逆流成河》《反贪风暴3》和《碟中谍6:全面瓦解》,在档期中最后一日的票房占比分别为29.4%、24.2%、14.6%和12.7%,票房属于 “全面开花” 型,并且影片类型都属于受众关注度广的大制作、动作或者谍战片。

图/2022年、2018年中秋档电影日排名前四票房占比对比 来源/猫眼专业版  燃次元截图

而与2018年不同的是,今年中秋档最后一日,票房排名前四的电影占比分别为36.8%、13.3%、11.2%和7.4%,集中度明显较2018年高。

更重要的是,不仅排名第一的《哥,你好》遭遇票房滑铁卢,并且排名第二、第三的影片为上映了多时的《新神榜:杨戬》与《独行月球》,第四名才是刚上映的《妈妈!》,新片打不过老片。“可见中秋档电影票房与题材和风格有关。” 英皇电影城中国区总经理李承翰分析道。

尽管《妈妈!》和《还是觉得你最好》在豆瓣分别获得了较高的口碑,然而,文艺片非合家欢的属性,还有相对较窄的观众体量,都使之在假期难以突显出 “档期” 的优势

比如,Eve就表示,在《哥,你好》与《妈妈!》中,她选择了带爸妈一起去看前者,就是因为 “后者的话题过于凝重,在中秋节想要欢快一些。”

此外,据路德分析,文艺片即便内容再优质,也会因为受众规模小、不具备线下场景的特异性优势,还有较低的宣发成本,难逃票房低开的宿命

影迷小丸子就告诉燃次元,她还是愿意去电影院看大制作的影片,“因为我觉得这样的影片音效和爽感具有着 ‘不可替代性’。”当然,已经确认了是高口碑的文艺片,也会驱使她走入影院,比如电影节重映的《情书》。

一位宣发公司的创始人恒舒则向燃次元透露,“大多数情况下,几百万元成本的文艺片,宣发成本往往只有二三十万元,比起上千万元宣发的大制作影片,不过是杯水车薪。并且,对于如今的许多电影院来说,在上映初期如果要增加排片,需要交 “增排” 费用,价格本身就达几十万元,“仅此一条,就可以把一众文艺片打趴下。”

7月8日上映的《隐入尘烟》,就是一个文艺佳作票房逆袭的案例。这部上映初期宣发默默无闻的电影,在8月上线流媒体后,才获得了KOL自来水式的二创传播,因此在两个月后的9月3日才达到了日票房的顶峰1439.1万元。

此外,2017年上映的《冈仁波齐》,同样也是票房逆跌的典型,这部豆瓣7.7分的影片的票房峰值也出现在了上映后的第12日。

图/《冈仁波齐》与《隐入尘烟》票房走势 来源/猫眼专业版  燃次元截图

从目前的票房情形来看,作为本档期评分最高的电影,《还是觉得你最好》票房也呈现出逆跌趋势。不过,其首日票房也仅515.8万元,到了上映第4日,即9月12日,其当日票房仍仅排在第五位。 “可见虽然其未来还有着较大的单日票房涨势,但中秋节未能迎来它的票房高峰。” 路德表示。

影片《妈妈!》自上映后,总票房预期已经从2000万元上升至了7310.4万元,但同样出现了首日票房低开的情形。

由此来看,在节假日扎堆上映文艺片,几乎在开端就预示了大盘的结局。

国庆档等头部影片空降

从票房的数据来看,在中秋节上映文艺影片,对于制片与发行方来说,似乎是一个 “不明智” 的选择。

但事实上这也并不尽然。“文艺片卷在中秋档,也是因为更难在国庆档卷出票房。” 路德表示,若是在疫情前的那些年,文艺片多会选择在周末上映,并且长线放映,因为其 “气质与假日档不搭”。

然而,对于疫情后的电影制片方而言,撤档、延档还有局部爆发的疫情,成为了必须去面对的挑战,此时,“预案和策略的调整,也变得愈发重要,比如将小成本影片放在 ‘弱档期’ 上映。” 路德介绍,“这一方面可以比平日周末增加一些人气,另一方面也不用和长假期档和重磅影片直接对抗,有如 ‘以卵击石’。”

此外,恒舒还表示,这种小档期上映文艺片的方式,“虽然卷但能相对快速地回笼资金,毕竟下一个 ‘适合上映’ 的时间结点,并不知道何时到来。”

中秋档的表现已不尽如人意,对于业内人士来说,他们已经开始展望国庆档。

据目前网传的信息来看,今年国庆节,至少有《深海》《长空之王》《万里归途》《无名》《中国乒乓》等在内的6部影片上映,囊括的题材包括动漫、战争、谍战与体育等等,背后的出品方则涉及博纳影业、阿里影业、华策影视等。

其中,《深海》的导演也为曾经带来国漫之光的《大圣归来》的导演田晓鹏,并且其内容为潜心打造了七年的原创动画作品,备受期待。

此外,从往年来看,战争片在国庆档也较受欢迎。不过,或许是因为《长空之王》与《万里归途》的体量与规模于往年重磅战争题材相比,相对较小。《长津湖》的拍摄成本为13亿元,《八佰》的成本为5.5亿元,《万里归途》与《长空之王》的成本则为3.5亿元与2.5亿元,其电影场面与效果,与前者相比可能会有差距。

来源/长空之王官方微博

因此,刘安星分析,就目前公布的影片来看,可能国庆档无法超过25亿元票房。如果该预测准确,便意味着国庆档的大盘仅仅恢复到了略优于2018年的水平,这甚至远不及2020年疫情恢复后的首个国庆档票房39.67亿元。“没有头部作品,是国庆档目前公布影片的特点。” 多位电影从业者对燃次元表示

尽管今年国庆档有三部王一博主演的电影上映,但魏云飞也推测,“现在的观众为偶像买单的比例越来越低,偶像情怀已经过度消耗了观众的热情,因此,偶像未必对影片有明显票房加持了。”

由此可见,如果国庆档影片基本无变动,对于今年上半年28家影视上市公司17家亏损的行业态势而言,想要靠国庆档逆风翻盘,可能并不容易。

不过,据猫眼专业版数据所显示,2022年暑期档(6月1日至8月31日),全国电影市场票房达91.35亿元,较2021年同比上涨23.8%,总观影人次为2.34亿。

暑期档的票房表现,可见观众的线下观影意愿依旧较强,因此,主要还在于是否有适合大众观看的、优质的影片上映。如果有空降的头部影片出现,口碑又不错,国庆档的前景还是可观的。” 路德表示。

*文中路德、恒舒、Eve、徽茵、小丸子为化名。

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  • 暑期档的票房表现,可见观众的线下观影意愿依旧较强

    2022-09-13 15:34 via pc
  • 这些都起得什么电影名

    2022-09-13 15:24 via pc
  • 哑火不也很正常

    2022-09-13 15:22 via android
  • 人们需要质量高的电影

    2022-09-13 15:04 via h5

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