《隐入尘烟》“逆袭”预期票房破亿,抖音“带货”文艺片新顶流?

娱乐独角兽

娱乐独角兽

· 2022.09.01 08:45

高口碑配高票房,这句朴实的话在《隐入尘烟》上得到了真正的验证。

播放 暂停

《隐入尘烟》“逆袭”预期票房破亿,抖音“带货”文艺片新顶流?

00:00 09:59

图片来源@隐入尘埃

图片来源@电影《隐入尘烟》

​文 | 娱乐独角兽,​作者 | 王若晔,编辑 | 明明

2022年7月6日《隐入尘烟》正式上映,上映首日票房34.9万,排片占比仅2.3%。

当时猫眼给这部电影预测的累计票房是56.5万,后续大众对该片的最终票房预测也停留在200万左右。作为一部乡村题材文艺片,连《隐入尘烟》导演李睿珺都曾在采访中提过,担心这部片会成为暑期档的炮灰。

2022年8月9日《隐入尘烟》网播上线,登陆优酷、腾讯、爱奇艺等多家视频平台。根据过往经验,一部电影在上线视频平台后,票房下降是在所难免的事情。然而《隐入尘烟》却意外地打破了大众的固有认知。

上映52天,网播上线21天后,《隐入尘烟》奇迹般地逆跌至单日366.2万票房,达到目前的单日票房之最。预测票房再次从5000多万飙升至8000多万,单日票房有望从300多万飙升回500多万。甚至许多网友大胆表示,看好该片票房破亿。猫眼在8月30日也重新预测《隐入尘烟》内地总票房将破1.02亿。

院线电影上线网播后,票房不降反增以至于反哺电影市场的情况极少发生。市场亟待探寻是什么使得影片的长尾效应如此之强,也迫切想要知道《隐入尘烟》的票房逆跌是可以复刻的吗?

口碑扎实提升票房成绩

《隐入尘烟》豆瓣开分7.8分,如今已上涨到8.5分,位列豆瓣实时热门书影音榜第一名。不仅成为了今年第一部豆瓣评分破8分的华语院线电影,也是今年豆瓣评分最高的华语院线电影。

​点开电影《隐入尘烟》的官方微博,粉丝只有寥寥一千多人。103条宣发微博里,转赞评都过百的微博只有几条。这一切让这部电影的宣发似乎有种“大隐隐于市”之感。

前期影片宣发最出圈的是海清讲述的幕后拍摄故事,许多网友把那段故事称为“海清的巧克力工厂”,海清的这个梗甚至取代了“你是我的神”,热度十分巨大。但明星本身的热度并未能过渡给电影。《隐入尘烟》在网播上线前,票房状态是低迷的。

根据《隐入尘烟》的票房走势图可以看出,图中的票房走势呈现出诡异的V字形,网播上线后反而长势更为迅猛。一方面文艺片本身即是小众片型,影院前期给到的排片不够,导致上映过后票房回落;另一方面,网播上线使得更多观众看到这部影片,口碑带动了院线票房。

网播上线后仍选择在院线投放的电影,也并非只有《隐入尘烟》。

​2019年热门动画电影《哪吒这魔童降世》在10月26日下映前,已于10月11日开始全平台网播上线,只不过根据《哪吒这魔童降世》的票房走向,该片票房在网播上线后持续下跌。2021年“520”档期电影《扫黑决战》也曾一边发布密钥延期通知,一边在5月29日上线网络平台。这也导致《扫黑决战》最终票房成绩仅有4.05亿。

能如《隐入尘烟》一般,网播上线后强势逆跌的影片几乎没有。在社交平台上搜索《隐入尘烟》的影评,很多人在看完电影后都选择继续向身边的朋友安利。其中也不乏有人是在视频平台看过电影后,决定去电影院再补一张票。既然观众愿意去院线支持,对于影院来说影片的需求变大,增加排片互惠互利是理所应当的事情。

《隐入尘烟》在排片增多后,上座率也同时有了保证。这同样是高口碑能带来的成效。高口碑配高票房,这句朴实的话在《隐入尘烟》上得到了真正的验证。

短视频平台助力票房回升

《隐入尘烟》的宣传成果能再上一个台阶,短视频平台也功不可没。

​根据猫眼数据统计,《隐入尘烟》在抖音的话题播放量已经达到21亿,并且多次登上抖音热搜榜。2022年8月30日,《隐入尘烟》的抖音官方账号点赞数也已经超过814.9亿。与微博官方账号的几千粉丝数相比,抖音官方账号近20万的粉丝实在是声势浩大。

除了官方账号外,短视频平台上的“自来水”博主也纷纷在《隐入尘烟》网播后涌现。各大电影博主、不同领域的网红博主都开始发布《隐入尘烟》的相关内容。

7月红极一时,拥有众多粉丝的董宇辉也在东方甄选直播间谈到《隐入尘烟》。以东方甄选直播间的粉丝体量来看,潜在的票房支持者也不在少数。8月22日在抖音热搜#隐入尘烟后劲有多大#中,粉丝数400万的网红博主空空日记发表的影片获赞近50万。空空日记在视频中阐述了自己的观影感受,许多网友也开始在这条视频评论区贴除电影中的经典台词。另一部分未看过《隐入尘烟》的网友则在评论中发言,说已经被安利到了,会去影院看这部电影。

一方面,抖音等短视频平台的受众群体中,三四线城市、县城农村用户较多。《隐入尘烟》作为一部农村题材电影,尤其影片中巨量的农耕文化展现,极易在抖音引起网友共鸣。

​并且根据猫眼数据显示,《隐入尘烟》的地方票房增长集中在陕西、河南等农耕业相对发达的中原地区。以此发现,《隐入尘烟》后期选择在抖音等短视频平台做内容宣发,是正确且有利的策略。前期《隐入尘烟》在北上广深等发达地区做精准的文艺片受众宣传,主创们路演跑了几轮,但收效甚微。

入围柏林电影节的消息没能让文艺片爱好者们把《隐入尘烟》带出圈,但一则短视频平台上的农村博主发条观后感,却让《隐入尘烟》成功走入了更多人的视野。

另一方面,《隐入尘烟》在短视频平台的二创、剪辑等内容以影评产出为主,十分具有煽动性。网友们的真情实感表达,可以带动更多人去发表有关这部电影的看法,更能引发大家对这部电影的兴趣。

打破固有文艺片圈层的《隐入尘烟》在网播上线后,仍在厚积薄发。如何把利用好短视频平台的受众群让网播不再是“票房跳板”,或许是《隐入尘烟》带给电影市场的新思考。

《隐入尘烟》是否能被复刻?

近年唯一入围欧洲三大主竞赛影片的《隐入尘烟》也曾在2022年2月撤档。

各方原因导致今年上半年电影市场依旧低迷,7月辗转上线的《隐入尘烟》也没有想到,小众题材影片有望成为一部现象级国产文艺片。而想要复刻《隐入尘烟》的成功,并不是简单的事情。

首先从题材上看,《隐入尘烟》虽然是一部文艺片但内容却是紧贴西北农村,恰好与短视频平台的受众有大部分重合。在短视频平台的助力下才能直接票房起飞。其次网播上线后,短视频平台的二创视频增多。但与普通的剧情解说二创不同的是,《隐入尘烟》的二创视频多为情感向的影评,从影片的故事引申到群体情感表达上,更能打动观众去观看电影。

还有影院方面对《隐入尘烟》的支持。早在电影上映之初,济南百丽宫影院总经理就曾发微博表示,“《隐入尘烟》上了流媒体,但我依旧在给它排片,因为我坚信,大银幕的声效画面对于影迷来讲,比电脑荧屏、手机屏更有吸引力。”2022年8月30日,《隐入尘烟》获得当日上座率日冠,没有辜负多家影院的期望。

但最重要的,还要回归到《隐入尘烟》本身质量过关,所以才能后劲十足。

​同期电影《明日战记》被嘲在短视频平台“卖惨”宣传,上映27天后票房也才刚刚过6亿。导演李睿珺在极目新闻专访中还说到,他是理解前期院线和影院的排片选择的,“观众有选择看什么的自由,电影院有选择排什么电影的自由。即便是要讲情怀,前提也是先让市场能运营下去。现在电影院已经‘饿’了很久了,先让影院把肚子填饱,再来顾及艺术电影。”

值得高兴的是现在市场已经清晰地感知到了《隐入尘烟》这部艺术电影的价值所在。2022年9月30日,《隐入尘烟》继8月2日宣布密钥延期至9月12日后,再次延期至9月30日。除了密钥延期,影院排片占比量也在回升,已经能达到10%。与上映前期的0.2%左右的排片量做对比,《隐入尘烟》9月票房数据应该会更为可观。

能在网播上线后持续发酵口碑,单日票房突破400万大关,总票房已经达到3700万,这是一部电影的奇迹也在预示着电影市场新的机会。

本文系作者娱乐独角兽授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
本文来源于钛媒体钛度号。该文观点仅代表作者本人,钛媒体平台仅对用户提供信息及决策参考,本文不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
钛粉41450 钛粉81947 钛粉48375 想暴富257467 钛粉61006 AIBEN
556人已赞赏 >
556换成打赏总人数556人赞赏钛媒体文章
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗
  • 一部隐入尘烟,养活了多少自媒体人和营销号

    2022.09.03 02:55 via iphone
  • 电影反映出真实的中国农村和农民,非常令人震撼

    2022.09.02 20:09 via android
  • 文艺片终于迎来了口碑市场双丰收

    2022.09.02 08:45 via h5

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

注册邮箱未验证

我们已向下方邮箱发送了验证邮件,请查收并按提示验证您的邮箱。

如果您没有收到邮件,请留意垃圾邮件箱。

更换邮箱

您当前使用的邮箱可能无法接收验证邮件,建议您更换邮箱

账号合并

经检测,你是“钛媒体”和“商业价值”的注册用户。现在,我们对两个产品因进行整合,需要您选择一个账号用来登录。无论您选择哪个账号,两个账号的原有信息都会合并在一起。对于给您造成的不便,我们深感歉意。