Q2仅7家首店,7月17家首店登陆上海,“报复性”开店来了?

品牌数读

品牌数读

· 2022.08.18 14:11

魔都消费信心重塑期。

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Q2仅7家首店,7月17家首店登陆上海,“报复性”开店来了?

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图片来源@视觉中国

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文 | 品牌数读

第二季度,上海首店静悄悄。

首店经济在疫情面前也难以发挥魔力。根据品牌数读不完全统计,上海第二季度首店仅有7家,与今年第一季度53家首店相比,环比下降87%,与去年第二季度85家首店相比,同比暴跌92%。

而同为一线城市的北京和深圳,第二季度北京首店仅有23家,深圳迎来小爆发,新开特色首店101家。

好在,7月因疫情推迟的首店计划再度重启,品牌“报复性”开店,17个首店亮相,为第三季度开了个好头。同时,虽然上海首店因疫情影响严重,但在长三角协同作用下,华东首店经济方兴未艾,第二季度首店持续升温。

进入三季度,上海活力重新恢复,首店之争将有新的内容。

6月恢复,7月满血

从量级来看,全国/中国首店的比重仍然能够证明,上海在品牌心目中的重要性。

仅有的7家首店分别为HAZZYS GOLF中国首店、意大利高级运动服品牌ellesse中国首店、巴黎高端甜点品牌Laduree菈朵芮(尚未有官方音译名)中国首店、时尚户外服饰品牌Penfield攀菲熊中国首店、DIOR迪奥美妍奢享荟中国首店、东发道·鲜烘饼行全国首店和nininono全国首家潮流童装概念店。

从品类上看,餐饮业态势头放缓,仅有2家首店,服饰业态4家,而在第一季度,上海首店53家,餐饮占比47.2%,零售43.4%,生活服务3.8%,首店主力换棒。与去年同期相比,2021年上海第二季度首店为72家,同比和环比均断崖式下跌。

与第一季度相比,本土品牌失声值得关注。在第二季度的7家首店中,外资品牌有5家,占比71%,而第一季度国货品牌新店数过半,占比达到60.4%。

在经历了6月的恢复期后,7月上海首店扎堆,共有17家首店亮相,全球最大旗舰店1家,亚洲首店1家,中国/全国首店12家,上海首店3家。在7月报复性开店的品牌中,外资品牌8家,本土品牌9家,二者不相上下。从品类上看,延续了二季度首店的趋势,服饰更加大胆,新开9家首店,餐饮偏向保守,新开5家,零售3家。而服饰首店中,OTB集团旗下四大品牌的内地首次亮相,撑起了7月服饰首店的半壁江山。

虽然受挫,但是品牌拓店仍在进行中。据赢商网不完全统计,第二季度上海50家代表性购物中心新开26家门店(另有重点监测的23家购物中心未有品牌新店亮相),瑞虹天地太阳宫和静安大悦城以4家和3家新开品牌数领先。

华东升温,深圳领先

在上海保守疫情困扰之际,首店外溢至华东其他区域。华东首店集中在杭州,首店69家,包括全国首店14家,华东首店1家,浙江首店26家和杭州首店28家。

江苏也不甘示弱,2022年上半年,江苏省内共有160家品牌首店相继开业,南京13家,苏州5家,无锡仅1家全国首店在上半年面世;城市首店共计139家;区域首店有2家,分别在南京和镇江。

华东首店中,不乏迪卡侬全国首家体育公园旗舰店——迪卡侬苏州浒关店、邮局咖啡首家校园店、FOREVER 21第三次进军中国的首店、肯德基茶饮品牌爷爷自在茶的全国首店、书亦烧仙草全国首家黑金店等知名品牌首店。

也有主打抗糖的护肤品牌COCOCHI中国首店、文墨国风全国首店、韩国少女服饰品牌KIRSH中国首店、法国轻奢时尚品牌LOUIS ROYER(利蜂服饰)中国首店、墨尔本的国际时尚生活方式品牌ORANGE CUBE中国首店、高端美妆品牌HOURGLASS中国内地首店、新锐极简品牌RèSIMPLE全国首店等新兴势力。

而同为一线城市的深圳,上半年迎来了小规模的首店爆发,第二季度有101个品牌在深圳开出首店,环比增长200%;上半年深圳的特色首店数达130家,同比增长83%,新店集中开业高峰期集中在1月、5月和6月。其中,来自美国、法国、意大利、英国、日本等海外品牌特色首店达到39家,占总首店数比例为30%。

北京和上海命运相同,二季度新开首店缩减至23家,且半数开业时间集中在4月,今年一季度有58家首店开业,上半年北京共开出81家首店,与去年同期相比,数量下降了近三成。

但进入第三季度,全球最大的GENTLE MONSTER旗舰店、中国李宁首家城市定制店、欧莱雅旗下奢侈美容品牌凯芮黛(Carita)等品牌官宣落地北京,Nike Style专卖店透露在秋季开业,上海TX淮海已围上品牌围挡,ALL BEINGS全国首家线下实体店落地上海、MELT SEASON上海首店等相继宣布开业,各个城市的首店之争又将上演新的篇章。

不仅线下品牌寻求店型上的多样化,线上品牌出走线下开首店也成为首店中一股新的风潮。此外,在购物中心追求差异化的当下,品牌有时也不得不打出类似首店、联名店、概念店的标签,逐渐消磨首店二字带来的新鲜感。

庆幸的是,疫情后的魔都,首店经济正在重振消费信心。

参考文献:

1、赢商网:看遍上海50家商场,二季度都有谁在开新店?

2、赢商网:二季度,杭州28家重点商场都引进了哪些新店?

3、赢商网:70+商场,160家首店,江苏上半年首店清单来了!

4、赢商云智库:84城1436家首店大赏:上海,依旧是最能打的顶尖王者

5、赢商网:上半年,81家首店冲进北京商场!

6、珠三角商业地产:深圳2022上半年首店成绩单来了!

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  • 北京和上海命运相同,二季度新开首店缩减至23家,且半数开业时间集中在4月,今年一季度有58家首店开业,上半年北京共开出81家首店,与去年同期相比,数量下降了近三成

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  • 魔都的消费者可不缺钱

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  • 线下品牌寻求店型上的多样化,线上品牌出走线下开首店也成为首店中一股新的风潮。此外,在购物中心追求差异化的当下,品牌有时也不得不打出类似首店、联名店、概念店的标签,逐渐消磨首店二字带来的新鲜感

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