滑板,治好了城里人的精神内耗

亿欧

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· 8月15日

去滑板吧,滑不被定义的板。

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滑板,治好了城里人的精神内耗

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图片来源@视觉中国

钛媒体注:本文来源于微信公众号亿欧网(ID:i-yiou),作者|陈卓,编辑 | 顾彦,钛媒体经授权发布。

夏日夜晚的北京鸟巢,玲珑塔南侧的开阔场地,红蓝色背景灯光交错,这里是“板仔”们的乐园。

每逢周末傍晚,这里就聚集了大量玩滑板一族——

有脚踩板鞋的双翘男孩,也有穿着时尚的长板女孩;在广场和景观大道中央,是一批玩陆冲的潮男潮女;还有正在练习基本动作的孩童,小小的身体不熟练地扭动向前;更有六七十岁依然动作灵活的大爷,帅气上板的瞬间秒变追风少年,成为一道亮丽的城市风景线。

滑板,这一曾经专属于街头青年的小众运动,如今为何能成为老少皆宜的运动新宠?

街头运动

滑板运动(Skateboarding)由冲浪运动演变而来。

上世纪50年代中后期,美国加州海滩社区的居民发明了世界上第一块滑板。70年代中期,随着抗冲击性更强的聚碳酸酯运用在滑板制造上,滑板的耐用性变强,带动行业飞速发展。

滑板分为双翘、长板、陆冲板等不同类别,并由此衍生出不同的细分运动类目。双翘是传统意义上的滑板,有板头和板尾,一般用来做技术动作,对技术要求较高;长板相较于双翘板面更长更宽,拥有较长续航能力,适合新手体验;而陆冲板则是在路上模拟冲浪带来的失重感,同时抓地性能较强,比起传统滑板更不容易受伤、且能够快速上手。

虽然滑板运动在冲浪运动基础上诞生,但随着时间的推移,滑手们逐渐摒弃了冲浪道具并建立起专门的滑板场地,开始从器材、场地和人群上彻底与冲浪分离开来。 

滑板具有独特的语言、技巧、服饰风格和音乐文化,背后蕴含着商机和财富。全美各地星罗棋布的滑板相关公司向人们揭示着一个新的运动的到来,Supreme、Vans、Stussy等一批国际潮牌随后诞生。

Vans是滑板鞋的鼻祖,也是多年来风靡滑板圈的品牌之一。

1966年,在加州经营一家零售店铺的老板Paul Van Doren发现,很多滑板爱好者都想购买一双耐磨的特殊运动鞋,于是他以强贴地力为特点创造出了Vans的第一双滑板鞋,并受到了当时滑板爱好者们的喜爱和追捧。此后Vans逐渐成为原创极限运动的潮牌,相继推出Old Skool及黑白棋盘格Slip-on等经典滑板鞋系列。

Vans除了对滑板鞋做设计和生产外,还专注于宣扬滑板文化。比如频繁赞助与滑板运动有关的活动,包括赞助1995年极限运动音乐节、1996年首届滑板三冠王锦标赛等;培养自己的职业滑板手,每年举办相关职业比赛挖掘潜力新人;还设立了House of Vans London等滑板公园及其他公共场所,供滑板爱好者们练习和交流。

图源:Vans官网

Vans母公司VF集团发布的最新财报显示,2021年Vans全年营收41.6亿美元,是旗下营收最多的子品牌。

近年畅销全球、被众多明星追捧的Supreme,也是一家因滑板而诞生的潮牌。

出生于英国的James Jebbia,本就是一个酷爱潮流文化的“街头少年”。上世纪80年代他来到美国纽约,一开始是Parachute服装店的销售员,参与创办了潮流服装店Union及冲浪文化起家的Stussy。后来,30岁的James Jebbia自立门户创办了Supreme,专注做滑板界的潮牌。

最开始,Supreme只销售一些简单的T恤衫及帽子,但它很快在滑板圈子里火了起来。因为Supreme的门店员工是一群来自街头的板仔,他们把这里从单纯的购物场所,变成了能够一起聊天、玩耍、开party的本地滑板文化“据点”。

得益于高频次的线下聚会,聚集起来的滑板少年形成了独特的滑板文化社群,Supreme也由此成为纽约街头文化特别是滑板文化的标志,并逐渐发展为红遍世界的潮牌。

Supreme纽约店铺
图片来源:Supreme官网

除Vans和Supreme之外,其他国际休闲运动品牌也相继打入滑板鞋服市场。

比如Nike在上世纪90年代中期推出专注于滑板鞋的品类SB系列,New Balance在2012年推出滑板支线Numeric。为了让自己的产品得到圈内人的认可,Nike和New Balance也努力融入滑板文化,组建选手队伍、赞助滑板大赛等。

走上奥运

虽然滑板运动已经在欧美流行多年,但近几年才开始在中国“破圈”。

2016年,国际奥委会宣布滑板等运动成为2020年东京奥运会比赛项目,让这项小众运动走进更多人的视野。

一直致力于推动奥运会“年轻化”的国际奥委会主席巴赫表示:“我们想把体育运动带给如今的年轻人,而这群年轻人有很多的选择,我们不再期待他们会自己拥抱我们,反而是我们应该走向他们。”

不负众望,滑板项目在东京奥运会上吸引了众多关注,13岁的日本小将西矢椛最终获得滑板女子街式赛冠军,成为奥运会历史上最年轻的金牌得主之一。首次亮相奥运会就获得广泛关注的滑板运动,也顺利成为2024年巴黎奥运会、2028年洛杉矶奥运会的正式比赛项目。

根据国际奥委会的相关规定,连续3届举办的奥运会比赛项目,将成为奥运会永久比赛项目。于是今年2月,国际奥委会宣布:“2028年美国洛杉矶奥运会将见证滑板运动发展成为一项成熟的永久性奥林匹克运动。”

进入奥运大家庭如同一针“强心剂”,让滑板这项小众运动飞速发展。天眼查数据显示,2016年后中国滑板相关企业数量迎来飞速增长,2019年达到1255家。

滑板能够成为一项新的城市休闲运动,也离不开近几年的疫情催化。

“疫情后大家需要一个冲破内心的窗口,而滑板给了我实现这个的可能。”滑板运动爱好者土豆(化名)告诉亿欧。

疫情下人们的出游观念发生改变,越来越多人倾向于选择健康和运动结合的生活方式。迪卡侬发布的《2021运动消费趋势报告》中显示,疫情下消费者专注探索多元的户外运动场所和方式,像露营和骑行等运动一样,滑板正在成为新的社交方式。

跟露营、骑行等户外活动相比,滑板在设备上投入极低,普通的板大概只需两三百元,一块顶配的品牌滑板均价在2000元左右。而且滑板对场地的要求也不高,只要一片宽敞的场地就能实现滑行自由。

这也是滑板得以在男女老少中大肆盛行的一大关键因素。

商机前夜

滑板运动的风靡,催生出广阔的市场。

市场调研公司QYResearch的数据显示,全球滑板市场正以每年3.1%速度增长,2025年将达到24亿美元。据公开报道,近两年滑板运动在国内增加了600多万参与者,年龄多在8-12岁之间。

线下门店和线上平台的滑板销量也明显上涨:北京某滑板销售门店的负责人透露,近两三个月滑板的销量大概翻了近10倍,一些网红款还没有摆到店里就被提前销售;抖音电商数据显示,2021抖音电商滑板产品的销售额增幅高达353%;天猫国际数据显示,今年以来进口滑板同比增速达三位数。

创业者们从中捕捉到新的商机,滑板相关的护具、服饰、鞋履等业态都站上风口。

最先动起来的,是本土滑板品牌。

此前,西班牙Slide、美国Carver和Santa Cruz等国外滑板品牌是滑手们的首选。不过,近年来DBH滑板、沸点、BOARDHEAD等本土品牌逐渐成为滑板界的新星。比如DBH在营销上做了很多尝试,与动漫IP《火影忍者》等开发联名款,成功收获一批拥趸。

图源:沸点、DBH天猫官方旗舰店

一些以科技为驱动力的品牌正在做电动滑板的尝试,也迎来不少投资者青睐。比如今年3月,共享滑板运营服务商精灵滑行宣布正式完成A轮数千万融资;今年4月,电动滑板品牌Exway获红杉中国种子基金4000万元融资。

滑板相关的服饰、鞋履,因更能彰显态度和个性吸引了各路玩家入局,滑板潮人、国际大牌、老牌国货都想来分一杯羹。

滑板文化爱好者们创立的集合店,和早期的Vans和Supreme如出一辙。中国滑板教父韩敏捷在1999年一手创办了购买滑板鞋和服饰的店铺FLY Streetwear;作为上海最早一批滑板爱好者的代表,谢汶凯和胡天佑在2014年创办了属于自己的滑板品牌“Avenue & Son”。

服饰品牌则更想借此孵化属于自己的潮牌文化。此前,服饰品牌太平鸟拿下意大利街头滑板品牌COPPOLELLA的中国业务,布局潮牌运动市场。不少国际奢侈品大牌也在设计中融入滑板街头风,比如爱马仕的滑板包,LV的经典花纹滑板。

老牌运动品牌的入局,更是让滑板的商业热潮愈演愈烈。李宁从2021年开始入局并推出滑板鞋“惟吾 Pro”,2021年与美国传奇滑手Erik Ellingron合作推出了首款滑板鞋“灵腾”;今年1月,安踏宣布正式打造中国滑板生态,并请出当红流量明星、中国滑板运动推广大使王一博代言安踏滑板系列首款滑板鞋产品“骜立”。

图源:李宁、安踏京东官方旗舰店

滑板运动鲜明的社群属性,也延伸出一些独属于这种小众运动的的商业形态。

社群带来的归属感和运动本身带来的自我认同,是滑板爱好者的普遍需求。街头文化赋予了人们新的交流方式,玩滑板让多种背景的人们聚在一起。除了滑板,他们之间也碰撞出更多商业需求。

这让许多俱乐部形式的滑板社群,开始向包含多元业态的生活方式综合体演变。这些综合体集演出场地、主题咖啡、露天泳池与滑板用具销售等于一体,比如杭州50滑板俱乐部、北京原力街头俱乐部等。公开数据显示,目前国内滑板俱乐部有近400家。

此外,滑板本身是一项极限运动,所需要的滑行技巧也带起一波培训生意。

据北京某滑板营地负责人介绍,今年以来,滑板初学者相比去年增长了一倍,主要以8-12岁的青少年为主,私教的价格在每小时400-600元左右。

负责广州市滑板队训练的VBOY滑板学校总经理孙昌伟在接受媒体采访时表示,目前培训机构中有常规学员四五千人,4年来累计学员数量已经超2万人,其中2/3的学员是青少年。

能火多久

尽管滑板运动越来越为大众所熟知,相关的服饰、鞋履、社群、培训等业态也在不断兴起,但这个行业的商业形态想进一步做大依然很难。

一方面,滑板毕竟是“街头文化”的代表,本身的受众具有局限性。

街头文化具有反束缚、追求自我和个性化等鲜明属性,说唱、街舞、涂鸦、打碟以及滑板等都是其表现形式。其实,当前几乎所有的潮牌品牌都是从街头文化中兴起并传播开来。

但从目前来看,街头文化依然是小众,尤其在中国,国民接受程度并不高。而相关的潮牌则商业竞争激烈,主要通过名人IP和品牌文化构成护城河,很难形成商业壁垒。

另一方面,滑板刚成为奥运赛事正式项目,和奥运的融合及商业开发还处于早期。

奥运会作为全球性的体育竞技赛事,文化内核更多讲求“竞技”精神,这和滑板的文化并不十分相融。比如一个有意思的细节是,奥运赛事服装通常要求做到统一,但在滑手看来这很奇怪也很难接受。

滑板玩家土豆表示,滑板的文化底层是具有反规律性、极度倡导个性化和解放自我。因此和其他奥运赛事常规项目相比,滑板的商业开发将遵从不同的逻辑。

图源:受访者提供

从露营到飞盘,从骑行到滑板,户外运动在今年迎来了发展的高峰期。

这些爆火的户外运动其实有着一些共同特性:运动场景更加接近自然,不过度强调运动的竞技性,具有一定程度的社交属性。

背后的原因在于,疫情的不断反复和防控升级,蚕食着人们对生活和工作的耐心,而户外运动能够摆脱压力、回归自然,由此成为年轻人短暂放松与治愈自我的重要方式。

伴随人们户外运动需求的日益增长,相关市场也迎来新的发展窗口。科尔尼管理咨询公司和天猫联合发布的《运动户外私域趋势洞察》显示,2020年我国户外用品市场规模达3150亿元,2025年预计达到5990亿元。

尽管未来市场规模庞大,但以滑板为代表的诸多户外运动在中国仍处于商业开发的前夕。能否趁风口乍起充分挖掘商业潜力,还依赖于消费者和品牌、文化甚至社会进行深度且持续的理解和沟通。

参考资料:

  • 1、《反叛宣言:滑板文化与消费的时代变迁》,元气资本
  • 2、《Supreme红了20年,何以还是街头潮牌话题王?》, CBNweekly
本文系作者亿欧授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 滑板运动鲜明的社群属性,也延伸出一些独属于这种小众运动的的商业形态

    2022-08-17 11:35 via pc
  • 户外运动在今年迎来了发展的高峰期

    2022-08-17 11:04 via pc
  • 滑板毕竟是“街头文化”的代表,本身的受众具有局限性

    2022-08-16 16:44 via iphone
  • 2016年,国际奥委会宣布滑板等运动成为2020年东京奥运会比赛项目,让这项小众运动走进更多人的视野

    2022-08-15 16:50 via pc
  • 治好了精神内耗?真的吗

    2022-08-15 16:45 via iphone
  • 除了上班,还是要培养一些兴趣爱好呢

    2022-08-15 16:27 via iphone
  • 2020年我国户外用品市场规模达3150亿元,2025年预计达到5990亿元

    2022-08-15 16:16 via pc
  • 各种活动都能带来社交属性

    2022-08-15 16:03 via h5
  • 回复

    2028年美国洛杉矶奥运会将见证滑板运动发展成为一项成熟的永久性奥林匹克运动

    2022-08-15 15:43 via pc
  • 社群带来的归属感和运动本身带来的自我认同,是滑板爱好者的普遍需求

    2022-08-15 15:38 via h5

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