七夕送口红,女友涂啥?男友图啥?

商业数据派

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· 8月4日

这届年轻人既要仪式感,又不想要负担。

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七夕送口红,女友涂啥?男友图啥?

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图片来源@视觉中国

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文 | 商业数据派,作者 | 黄小艺

世界上男女之间最远的距离,可能就在口红色号里。

尽管世间只有三原色,口红色号却能做到年年有新品。仅豆沙色一个色号,从偏粉、偏棕调到偏紫,就有调出无数种。

为选出最适合自己的那个色号,女生们恨不得一夜翻遍全网测评,而男生们也都曾遇到过那句灵魂拷问,“哪个颜色更显白?”

被称作送命题的这句拷问,看完下图,你能得出答案吗?

▲图片来源于网络

作为不折不扣的口红狂热粉丝,25岁的丹丹很快给出了回答,“都是类似雅诗兰黛420的,我更喜欢11号,这种偏灰调的。”

而男士代表宇哥,认真琢磨了很久回答,“第5个吧,这张图的皮肤,比其他的更白更亮。”

事实证明,哪怕谈论起一张图、一个话题,男女也可以不在一个频道。

“死亡芭比粉”是男女对口红审美的天坑,所谓的“斩男色”也一再翻车。在口红这件事上,女生和男士可能真的一个在火星,一个在水星。

但一个极为有趣的数据是,在七夕节,最畅销的礼物居然就是口红。

▲数据来源于《2022京东七夕消费数据报告》

从二战时期的“口红经济学”到,当下的电商七夕最强榜单,一支小小的口红,却能折射出年轻人的恋爱观和消费观。

无论是宅家、户外还是异地的情侣,都更注重一起经历和感受,而仅非一个礼物。

这届年轻人谈恋爱,既想要仪式感,又不想要负担。

01 男女最远的距离,在口红色号里 

送什么礼物,如同每天吃什么一样,是一个无解难题。

临近七夕,微博、小红书、抖快等一众平台上“教你送礼”的气氛越来越浓。脏橘色、枫叶色、豆沙色、斩男色、奶茶色、正红色、姨妈色、梅子色...一则男性博主科普口红色号的视频,被精辟地概括为,“男人何苦为难男人”。

“看再多的口红研究帖,那知识就是不进脑子。”东东(化名 )坦言,作为一名AI算法工程师,这比调模型还难。

虽然明知“抄作业”的短视频,就是内嵌广告的安利,男士们还是不得不去做功课。

于是,三类“男友”最热闹的互动出现在评论区:研究型男友,正在认真发问,“这不就是一个颜色,区别在哪?”,被女友诊断为“建议你换个眼睛”;摆烂型男友在想办法套答案,“作为一个成熟的女朋友,你要学会自己选口红了”;而众筹型男友,一面@兄弟救急,一面咨询广大同胞,“救救我,到底哪个颜色不太艳,在线等,急。”

另外,在男性用户聚集的虎扑社区搜索“鞋”有近500页帖子,而搜索“口红”,贴子数竟然也达到了169页。

一面是坚定的认为女朋友最喜欢口红,一面则是遭遇口红在色号上的猛烈袭击。

“在口红里,男人都是色弱”,小晴(化名)无奈地向商业数据派吐槽。

除了被科学家证实的“天生色差”,口红的色号命名也加大了男士们的补课门槛。

以数字命名的阿玛尼405、YSL196、TF16,毫无规律、没有记忆点;近年来,新兴口红品牌的色号更是抽象通感,珂拉琪的桔桔奶盐、乌龙奶咖,完美日记的害羞、吃醋...国货品牌语文普遍学得太好,就连女生都会被绕进去。

但男士们,也有自己的反击。

“家人们,女朋友来问我口红色差了,奥特曼的图片谁有?”有网友在虎扑发帖说道,不少人赶来支援,一张50人奥特曼家族、一张显卡等级大集合,再加一张汽车选择题.......

▲图片来源于网络

在互相伤害中,男女之间的天然信息差也展露无疑。

不过,明知选口红是道送命题,为什么男士们还愿意迎难而上?

“她喜欢啊”,东东一句道破天机,也让我们猝不及防吃了一波狗粮。

▲图片来源于网络

众所周知,女生对口红的痴迷程度可与男生对鞋子沉迷力度相当。“口红不仅保险,还兼具实用与美观的双重价值;而作为礼物,性价比极高,再没有其他奢侈品品牌的产品,能在300元上下购入,既体面又不夸张。”一位美妆电商从业者告诉商业数据派,这是美妆里的最强单品。

据2022年京东七夕消费数据显示,口红销量同比增长最高,成交额同比增长达到了62%,是当之无愧的榜一。

02 想要仪式感,不要负担 

送礼难,难在猜心。

除口红外,七夕送礼榜单前列的还有香水、项链、巧克力,一样“杀机”四伏。

网购口红,起码可以看买家秀、卖家秀,而主要靠嗅觉的香水,网购约等于看瓶子抽盲盒;而卖设计的项链,更是各花入各眼,很难送得恰合心意;巧克力则更像是,临时起意的“补救”品,显得毫无诚意。

在一篇网帖里,有近两千个女生表示第一支口红是迪奥999,数量一骑绝尘。同样收到这款口红的文婷对商业数据派解释道,很多男性是靠网友兄弟选礼物,“我男朋友会去知乎、虎扑看哪个被推荐得多,他会觉得更保险。”

靠网友“心意”推荐,不仅容易被包装的营销贴影响,更是丢失了对女朋友的个性观察。

随着恋爱年限增长,送礼的难度也呈指数级,云飞就在网上发帖救助,“鞋子、项链、手镯、包包、口红都买过了,还能买什么?”

求人不如求己。“我最近发现,购物平台会根据平时浏览的习惯给推荐相应品味的产品。先偷偷搜一下女朋友平时用的品牌和产品,小魔方就能自动推荐还不错的礼物,妥妥的是针对‘送礼没灵感’的特效药。”云飞说。

为了避免买到老套的礼物,年轻人们更愿意尝试新品,京东数据显示,七夕总体销量的39.65%都是新品。

靠手动搜索的选购,始终有边界,而通过个性化推荐,更多的可能性得以发掘。

或许,大数据比你更懂你,甚至你的对象。

“买电子产品和家电我一直喜欢买平台自营,30天保价就不说了,关键是售后简直太好了。我家有款电饭煲在2年内,京东免费修了3次,第4次再坏的时候,平台因为判断是产品设计问题直接给我主动退款了一半费用。相当于我花100多块用了电饭煲两年多。所以,给女朋友选礼物,更得选自营的,万一不喜欢,还能换呀。”东东似乎买出了自己的心得。

售后服务决定了消费体验,这届年轻人们很重视买得开不开心。

数据人员发现,某个用户购买电饭煲150天后因故障首次申请了只换不修,服务完成的当月,该用户在京东的购买频次增加了一倍,达到18次。

03 从单向付出,到双向奔赴 

连磕CP都要“强强联合”的当代年轻人,更崇尚“势均力敌”的爱情。

据京东报告显示,2020年男生给女生买礼物占比71%,女生给男生买礼物占比29%。但是到了2021年,比例几乎持平,女生们的节日仪式感不仅是收到礼物,也会精心准备礼物给自己的另一半。

爱在表达上,从单向付出,变成双向奔赴。

“送男生礼物很简单。”23岁的静香刚毕业,今年准备送对象一副青轴键盘,“以电子产品、运动装备为范围,按个人特点选就好了。”

数据显示,搜索“送女友礼物”比搜索“送男友礼物”多出了1.7倍,但是男女送礼比例接近1:1。可见女性七夕下单更有目的性,早早便想要好买什么,而男生则是边搜边想,和传统的购物习惯正好相反。

在疫情之下,消费习惯趋于理性,不少情侣开始放弃互送礼物“盲盒”,而是以实用为主、共同选购,共度美好时光。

有这么一群宅家情侣,在炎炎夏日不出门游玩,而是选择在家里度过一个不用人挤人的、空调红酒牛排的居家情人节。

他们不是人们口中的“懒”“宅”,只是希望享受一份静谧,度过一段两个人的亲密时光。

数据显示,北京和深圳在情人节期间都更偏好于买葡萄酒,享受一次爱人间的小酌,上海和重庆更偏好于买新鲜蛋糕,为生活和节日庆祝,增添一些仪式感,广州更偏好于买洋酒,而最特殊的成都,较平时白酒销量增长了4倍。

尽管足不出户,但在家里小酌一杯,做一顿美味的餐点,将仪式感放在生活日常中,而不是包装在礼盒里。

还有爱打电竞的潮流情侣,直接拉动了电竞椅和游戏本的同比销量增长均超过了100%,“游戏耳机、组装电脑、电竞椅”的同比销量增长均在60%左右。

女性对于电竞产品的购买量也居高不下,一方面是送给男朋友,一方面是女生自己对于电竞的关注也逐年上涨,电竞越来越成为一项国民关注度逐渐升高的竞技运动。

还有拖延症情侣,据京东研究院最新数据显示,拖延症在00后、90后、80后和70后中都普遍存在,其中最严重的是25—35岁人群。在任意年龄段,节日前三天购买的人数都是两周内的最高峰值。

▲数据来源于《2022京东七夕消费数据报告》

“这时候除了线下,就只能选择京东或者外卖这种次日达、当日达的平台下单才能不耽误过节。”拖延症患者云飞如是说。

无论是潮流、宅家还是拖延症情侣.....他们形成了一个个特性鲜明却又相互融合的小群体,炎炎夏日的温度也比不上他们绒绒生长的爱意。

▲图片来源于网络

礼物的本质,是为了展示心意。

近年来,不断有声音在吐槽“情人节”变质成“礼物节”,猜测、选购、翻车让浪漫变得煎熬。而在今年,年轻人们也逐渐越来越务实,回归爱意本身。

毕竟这年头,生活已经让人心力交瘁,感情,还是“多快好省”一点吧。

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  • 这届年轻人既要仪式感,又不想要负担

    2022-08-04 17:43 via iphone
  • 涂啥口红也好看,除了粉色

    2022-08-04 17:33 via android
  • 世界上男女之间最远的距离,可能就在口红色号里

    2022-08-04 17:19 via pc
  • 一个极为有趣的数据是,在七夕节,最畅销的礼物居然就是口红

    2022-08-04 16:59 via android
  • 送什么礼物,如同每天吃什么一样,是一个无解难题

    2022-08-04 16:58 via android
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    一面是坚定的认为女朋友最喜欢口红,一面则是遭遇口红在色号上的猛烈袭击

    2022-08-04 16:55 via android
  • 或许,大数据比你更懂你,甚至你的对象

    2022-08-04 16:52 via pc
  • 在疫情之下,消费习惯趋于理性,不少情侣开始放弃互送礼物“盲盒”,而是以实用为主、共同选购,共度美好时光

    2022-08-04 16:37 via android
  • 毕竟这年头,生活已经让人心力交瘁,感情,还是“多快好省”一点吧

    2022-08-04 16:26 via pc

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