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世界上男女之间最远的距离，可能就在口红色号里。

尽管世间只有三原色，口红色号却能做到年年有新品。仅豆沙色一个色号，从偏粉、偏棕调到偏紫，就有调出无数种。

为选出最适合自己的那个色号，女生们恨不得一夜翻遍全网测评，而男生们也都曾遇到过那句灵魂拷问，“哪个颜色更显白？”

被称作送命题的这句拷问，看完下图，你能得出答案吗？

▲图片来源于网络

作为不折不扣的口红狂热粉丝，25岁的丹丹很快给出了回答，“都是类似雅诗兰黛420的，我更喜欢11号，这种偏灰调的。”

而男士代表宇哥，认真琢磨了很久回答，“第5个吧，这张图的皮肤，比其他的更白更亮。”

事实证明，哪怕谈论起一张图、一个话题，男女也可以不在一个频道。

“死亡芭比粉”是男女对口红审美的天坑，所谓的“斩男色”也一再翻车。在口红这件事上，女生和男士可能真的一个在火星，一个在水星。

但一个极为有趣的数据是，在七夕节，最畅销的礼物居然就是口红。

▲数据来源于《2022京东七夕消费数据报告》

从二战时期的“口红经济学”到，当下的电商七夕最强榜单，一支小小的口红，却能折射出年轻人的恋爱观和消费观。

无论是宅家、户外还是异地的情侣，都更注重一起经历和感受，而仅非一个礼物。

这届年轻人谈恋爱，既想要仪式感，又不想要负担。

01 男女最远的距离，在口红色号里 

送什么礼物，如同每天吃什么一样，是一个无解难题。

临近七夕，微博、小红书、抖快等一众平台上“教你送礼”的气氛越来越浓。脏橘色、枫叶色、豆沙色、斩男色、奶茶色、正红色、姨妈色、梅子色...一则男性博主科普口红色号的视频，被精辟地概括为，“男人何苦为难男人”。

“看再多的口红研究帖，那知识就是不进脑子。”东东（化名 ）坦言，作为一名AI算法工程师，这比调模型还难。

虽然明知“抄作业”的短视频，就是内嵌广告的安利，男士们还是不得不去做功课。

于是，三类“男友”最热闹的互动出现在评论区：研究型男友，正在认真发问，“这不就是一个颜色，区别在哪？”，被女友诊断为“建议你换个眼睛”；摆烂型男友在想办法套答案，“作为一个成熟的女朋友，你要学会自己选口红了”；而众筹型男友，一面@兄弟救急，一面咨询广大同胞，“救救我，到底哪个颜色不太艳，在线等，急。”

另外，在男性用户聚集的虎扑社区搜索“鞋”有近500页帖子，而搜索“口红”，贴子数竟然也达到了169页。

一面是坚定的认为女朋友最喜欢口红，一面则是遭遇口红在色号上的猛烈袭击。

“在口红里，男人都是色弱”，小晴（化名）无奈地向商业数据派吐槽。

除了被科学家证实的“天生色差”，口红的色号命名也加大了男士们的补课门槛。

以数字命名的阿玛尼405、YSL196、TF16，毫无规律、没有记忆点；近年来，新兴口红品牌的色号更是抽象通感，珂拉琪的桔桔奶盐、乌龙奶咖，完美日记的害羞、吃醋...国货品牌语文普遍学得太好，就连女生都会被绕进去。

但男士们，也有自己的反击。

“家人们，女朋友来问我口红色差了，奥特曼的图片谁有？”有网友在虎扑发帖说道，不少人赶来支援，一张50人奥特曼家族、一张显卡等级大集合，再加一张汽车选择题.......

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在互相伤害中，男女之间的天然信息差也展露无疑。

不过，明知选口红是道送命题，为什么男士们还愿意迎难而上？

“她喜欢啊”，东东一句道破天机，也让我们猝不及防吃了一波狗粮。

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众所周知，女生对口红的痴迷程度可与男生对鞋子沉迷力度相当。“口红不仅保险，还兼具实用与美观的双重价值；而作为礼物，性价比极高，再没有其他奢侈品品牌的产品，能在300元上下购入，既体面又不夸张。”一位美妆电商从业者告诉商业数据派，这是美妆里的最强单品。

据2022年京东七夕消费数据显示，口红销量同比增长最高，成交额同比增长达到了62%，是当之无愧的榜一。

02 想要仪式感，不要负担 

送礼难，难在猜心。

除口红外，七夕送礼榜单前列的还有香水、项链、巧克力，一样“杀机”四伏。

网购口红，起码可以看买家秀、卖家秀，而主要靠嗅觉的香水，网购约等于看瓶子抽盲盒；而卖设计的项链，更是各花入各眼，很难送得恰合心意；巧克力则更像是，临时起意的“补救”品，显得毫无诚意。

在一篇网帖里，有近两千个女生表示第一支口红是迪奥999，数量一骑绝尘。同样收到这款口红的文婷对商业数据派解释道，很多男性是靠网友兄弟选礼物，“我男朋友会去知乎、虎扑看哪个被推荐得多，他会觉得更保险。”

靠网友“心意”推荐，不仅容易被包装的营销贴影响，更是丢失了对女朋友的个性观察。

随着恋爱年限增长，送礼的难度也呈指数级，云飞就在网上发帖救助，“鞋子、项链、手镯、包包、口红都买过了，还能买什么？”

求人不如求己。“我最近发现，购物平台会根据平时浏览的习惯给推荐相应品味的产品。先偷偷搜一下女朋友平时用的品牌和产品，小魔方就能自动推荐还不错的礼物，妥妥的是针对‘送礼没灵感’的特效药。”云飞说。

为了避免买到老套的礼物，年轻人们更愿意尝试新品，京东数据显示，七夕总体销量的39.65％都是新品。

靠手动搜索的选购，始终有边界，而通过个性化推荐，更多的可能性得以发掘。

或许，大数据比你更懂你，甚至你的对象。

“买电子产品和家电我一直喜欢买平台自营，30天保价就不说了，关键是售后简直太好了。我家有款电饭煲在2年内，京东免费修了3次，第4次再坏的时候，平台因为判断是产品设计问题直接给我主动退款了一半费用。相当于我花100多块用了电饭煲两年多。所以，给女朋友选礼物，更得选自营的，万一不喜欢，还能换呀。”东东似乎买出了自己的心得。

售后服务决定了消费体验，这届年轻人们很重视买得开不开心。

数据人员发现，某个用户购买电饭煲150天后因故障首次申请了只换不修，服务完成的当月，该用户在京东的购买频次增加了一倍，达到18次。

03 从单向付出，到双向奔赴 

连磕CP都要“强强联合”的当代年轻人，更崇尚“势均力敌”的爱情。

据京东报告显示，2020年男生给女生买礼物占比71%，女生给男生买礼物占比29%。但是到了2021年，比例几乎持平，女生们的节日仪式感不仅是收到礼物，也会精心准备礼物给自己的另一半。

爱在表达上，从单向付出，变成双向奔赴。

“送男生礼物很简单。”23岁的静香刚毕业，今年准备送对象一副青轴键盘，“以电子产品、运动装备为范围，按个人特点选就好了。”

数据显示，搜索“送女友礼物”比搜索“送男友礼物”多出了1.7倍，但是男女送礼比例接近1：1。可见女性七夕下单更有目的性，早早便想要好买什么，而男生则是边搜边想，和传统的购物习惯正好相反。

在疫情之下，消费习惯趋于理性，不少情侣开始放弃互送礼物“盲盒”，而是以实用为主、共同选购，共度美好时光。

有这么一群宅家情侣，在炎炎夏日不出门游玩，而是选择在家里度过一个不用人挤人的、空调红酒牛排的居家情人节。

他们不是人们口中的“懒”“宅”，只是希望享受一份静谧，度过一段两个人的亲密时光。

数据显示，北京和深圳在情人节期间都更偏好于买葡萄酒，享受一次爱人间的小酌，上海和重庆更偏好于买新鲜蛋糕，为生活和节日庆祝，增添一些仪式感，广州更偏好于买洋酒，而最特殊的成都，较平时白酒销量增长了4倍。

尽管足不出户，但在家里小酌一杯，做一顿美味的餐点，将仪式感放在生活日常中，而不是包装在礼盒里。

还有爱打电竞的潮流情侣，直接拉动了电竞椅和游戏本的同比销量增长均超过了100%，“游戏耳机、组装电脑、电竞椅”的同比销量增长均在60%左右。

女性对于电竞产品的购买量也居高不下，一方面是送给男朋友，一方面是女生自己对于电竞的关注也逐年上涨，电竞越来越成为一项国民关注度逐渐升高的竞技运动。

还有拖延症情侣，据京东研究院最新数据显示，拖延症在00后、90后、80后和70后中都普遍存在，其中最严重的是25—35岁人群。在任意年龄段，节日前三天购买的人数都是两周内的最高峰值。

▲数据来源于《2022京东七夕消费数据报告》

“这时候除了线下，就只能选择京东或者外卖这种次日达、当日达的平台下单才能不耽误过节。”拖延症患者云飞如是说。

无论是潮流、宅家还是拖延症情侣.....他们形成了一个个特性鲜明却又相互融合的小群体，炎炎夏日的温度也比不上他们绒绒生长的爱意。

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礼物的本质，是为了展示心意。

近年来，不断有声音在吐槽“情人节”变质成“礼物节”，猜测、选购、翻车让浪漫变得煎熬。而在今年，年轻人们也逐渐越来越务实，回归爱意本身。

毕竟这年头，生活已经让人心力交瘁，感情，还是“多快好省”一点吧。