赵丽颖、海清纷纷押注“农村题材”,“脱贫攻坚”成演员转型富矿?

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· 8月3日

农村题材与当红演员的组合,成了这个季节市场中的一道亮丽风景线。

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赵丽颖、海清纷纷押注“农村题材”,“脱贫攻坚”成演员转型富矿?

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文|娱乐独角兽,作者|胡圆圆,编辑|明明

赵丽颖、海清们掌握了新的“转型(拿奖)”方法论。

前段时间,聚焦乡土题材的《幸福到万家》收官。这部将视角对准农民法制意识觉醒的现实题材,是今年暑期档第二部“大热剧”,也成功入围了今年上半年剧集热度榜单top10。

《幸福到万家》为何可以走红?一来,这离不开“郑晓龙+曹平+赵冬苓”这样的黄金班底对其的匠心制作;二来,也与女演员赵丽颖息息相关。艺恩数据显示,早在该剧官宣前一天,赵丽颖的商业价值大幅上涨,超过了top50明星商业价值平均值。播出后,赵丽颖在剧中饰演的何幸福,个人贡献热度超50%,是拉动整部剧热度的关键人物。

当红演员出演农村题材,这在过往并非没有。但在今年却成了一道亮丽的风景线。海清在电影《隐入尘烟》中褪去明星光环、成为一名“村妇”,杨蓉在今年豆瓣高分剧《大山的女儿》中穿起村官衣服……类似的还有黄轩、热依扎在《山海情》中饰演的农民,杨幂在电影《宝贝儿》中的刻意“扮丑”,以及范冰冰、马伊琍、颜丙燕等演员主演的现实主义题材,皆是这类作品代表。

女演员“扮丑”,是过去两年市场对其出演农村题材的一种戏谑;这两年,她们出演农村题材,包括男演员加持的一些“主旋律”作品,更像是一种大势所趋。换言之,这是一次双向奔赴的必然选择:演员们依靠这类作品提升知名度、增加个人获奖机率,而片方则在基于“流量论”的基础上,为自己作品赢得更多话语权。

“双赢”,似乎是这个故事走向的必然结局。但农村题材,是否能成为“流量”和实力派演员转型的富矿,还有待观望。

当红演员“演农民”,农村题材“正当时”

演员演“农民”,这本是无可厚非的一件事。但在过往几年中,很少可以看到当红演员在这类题材中出现。除去这类作品的确更为艰苦、更需要职业素养与精神外,农村题材数量稀缺也是一方面。

艺恩数据显示,2019-2021年间,农村题材在题材类别中始终位居倒数。虽然5年间,该类型数量也在呈现上涨趋势,但涨幅始终不过5%。农村题材一直是市场中的冷门。虽然,这类题材从诞生之初就不乏优质作品,但杯水车薪始终代表不了“大多数”。这也间接造成了出演这类作品的演员稀缺的问题。

情况转变是从2020年伊始。在当时,广电总局“一纸文书”落地,农村题材从边缘走向中心,甚至成为今后市场的主旋律。娱乐独角兽在之前的《22部“扶贫剧”即将来袭,政策加持的“乡村题材”会进入发展黄金期吗?》文章中曾报道,2020年8月,剧集市场就已迎来22部在播及待播农村题材,到了今年,这个数字正在被无限放大。

一个鲜明特征就是,这类作品开始迎来当红演员入局。在过往,农村题材多为老戏骨、具有口碑的演员参与,有流量、又具有话语权的演员,参与甚少。2020年,市场中播出的《绿水青山带笑颜》中,杨烁、潘之琳、马苏三位“熟面孔”走入农村;2021年,《温暖的味道》中靳东再次出演“老干部”,不同的是,这次他饰演的是村委干部。另一部高分剧《山海情》中,当黄轩、热依扎等演员,在剧中脸色蜡黄、说着一口流利的西北话,观众这才意识到“主旋律”题材也可以如此动人。

赵丽颖在《幸福到万家》中饰演的农村姑娘“何幸福”,则进一步打开大众对这类题材的认知——从关注农民物质水平提高,转变为关注精神世界,农村题材在创作层面迎来不同的打法。包括杨蓉主演的《大山的女儿》、海清的《隐入尘烟》在内,某种程度上,它们都是塑造了一位了不起的女性,前两部电视剧更是被市场标签为“大女主剧”。这也侧面解释了为何该类题材能够获取巨大反响、且吸引当红演员入局。

演员们为何愿意出演农村题材?除去该类题材的确成为市场“主旋律”之一外,演员转型、赢取更多的口碑,甚至是奖项,显然是它们入局这类作品的必要因素。2014年,某大花在电影《亲爱的》中褪去往日光环、扮演一名村妇,成为大众记忆焦点(拿下第34届大众电影百花奖最佳女主角),随后范冰冰、杨幂、马伊琍分别主演的《我不是潘金莲》、《宝贝儿》、《找到你》皆有“效仿”成分,女演员们出演这类作品的动机也曾遭到质疑。但这是后话。

从片方角度来看,选择有知名度的演员出演农村题材,无疑是对其作品商业价值的一种保障。《幸福到万家》播出期间,除去拿下高热度外,广告招商应接不暇也是观众亲眼目睹的事实。包括文艺片《隐入尘烟》,截至目前,该片已拿下1688w的票房成绩,这是以往文艺片鲜少拥有的战绩。

互利共赢、双向奔赴等一切美好词汇,似乎可以用来形容当红演员之于农村题材的“现实”处境。但需要注意的是,两者稍有不慎,便可触发负面效应。范冰冰、杨幂分别主演的《我不是潘金莲》《宝贝儿》,便是一次并不趋于完美的案例。

上周,短视频《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》刷屏社交平台。网友们对该视频中的文学造诣、新闻真实性多加议论外,搭上“农村题材”这个风口的素材背景,才是加速该视频出圈的主观因素之一。据了解,胡歌与正午阳光合作的《县委大院》已经杀青,赵冬苓担任编剧、尚未公开演员的《父辈的旗帜》,以及李沁陈晓主演的《人生》等多部农村题材,正在紧锣密鼓的筹备中。

农村题材与当红演员的组合,成了这个季节市场中的一道亮丽风景线。

演员“扮丑”,转型演员的新致胜秘诀?

从演员维度来看,出演农村题材,无疑意味着需要“丑化”。无论是电影《亲爱的》《我不是潘金莲》,还是赵丽颖、海清、杨蓉等人主演的或农村剧,或主打农村题材的电影作品,女演员在剧中的形象,都与过往有所不同。

范冰冰在出演《我不是潘金莲》时就被爆出“零片酬”,且在农村待了很长一段时间;杨幂在主演《宝贝儿》时,也曾自降片酬。包括赵丽颖、海清、杨蓉在内,她们在出演这类作品时,都曾扎根在农村生活长达数月,有些刻苦的女演员甚至早在剧组敲定自己为该角色前,就已进行了充分准备,目的是为观众呈现出一个全面的农村村妇形象。

当然,这种“全面”,还需要体现在演员的动作、甚至是语言上。《山海情》导演孔笙在接受媒体采访时曾坦言,为了教会剧组演员说陕西话,团队特意请来本地人和相关教学师傅人,为其授课,演员热依扎更是在哺乳期内完成了“水花”一角。也正是这份努力,《山海情》在去年拿下豆瓣9.2分,助力男主黄轩演艺事业更上一层楼的同时,女演员热依扎,则直接晋升为去年白玉兰最佳女演员热门人选。

好作品对演员口碑,必然具有加持效应。但不合时宜地“跟风”,也往往会造成两败俱伤。说回杨幂、范冰冰等一批当红演员加持的农村题材,《亲爱的》作品之后,除去马伊琍主演的《找到你》豆瓣评分达到7.4分外,其余有当红演员加持的作品豆瓣评分均在7分以下,甚至出现了5.8分的《宝贝儿》——该电影在当年上映期间还曾引发过“文艺片与流量演员该不该绑定”的市场争议。

其实,今年当红演员主演的这几部农村题材,亦有相同问题所在。《幸福到万家》播出期间,赵丽颖多半素颜、演技合格的表现,获得市场认同,但台词功底薄弱,部分戏份“接不住”的问题也时常出现; 海清在电影《隐入尘烟》中的问题也多为相似——即她们的演技合格了,但职业演员所存在的表演痕迹,以及与该类型题材所持有的契合度,也在市场留下疑问。

当红演员们为何青睐于“农村题材”?一个绕不开的话题,必然还是转型问题。当00一代演员逐渐拥有了自己的代表作品之际,留给当前在市场中活跃的青年演员的时间也就愈发宝贵。其实从题材选择可以发现,这些演员们的“转型”活跃度,并非只聚焦于农村题材,而是一切与自身形象相悖的作品。

譬如赵丽颖、杨紫在主演了多部偶像题材后,开始尝试悬疑范畴,该作品播出期间,官方给出的宣传语也多半会与“转型”挂钩;肖战、王一博、龚俊等男演员,则是在成名之后,积极加入至“制服”角色中,如肖战出演医疗剧《最美逆行者》、王一博在《理想照耀中国》中扮演军官等。

演员大胆颠覆过往形象,是其转型路上最易博取观众好感的方法之一。但高难度的角色要求、与复杂性,也极易曝光这类演员的演技短板。对比早期演员蒋雯丽在《立春》中为塑造角色,而增肥15公斤、满脸雀斑的反差形象,以及《图雅的婚事》中余男皮肤黝黑、脸上晒出大片“高原红”的真诚用心,当下演员们为出演“农村题材”乃至于主旋律作品的刻苦程度和敬业精神,高低立下。

这也是为何有些演员“扮丑”可以获奖,有些演员却只能获取片刻的关注度的区别所在。一个利好消息是,这届农村题材中,演员们还是贡献出了合格的演技,虽然部分演员在台词、表演方式上,还是会与真正的“农民形象”存在差距,却也有别于过往只求拿奖、忽略过程的演员们。

而从农村题材维度来看,当下的农村题材虽然依旧主打“脱贫攻坚”,却也在观众人民物质水平提高的层面,重视起其内在精神。这或许会成为接下来一批农村题材走红市场的必胜因素。赵丽颖、海清分别主演的《幸福到万家》、《隐入尘烟》,不是第一部,更不会是最后一部。

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