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寻找下一个“玻色因”,国货抗衰盯上了蓝铜胜肽

护肤市场已经卷到了成分,打破应用瓶颈的蓝铜胜肽,有望成为护肤界的下一个明星成分。

化妆品行业或将迎来新的风向。

功效性护肤在过去一年增长强劲。国内抗衰老化妆品消费整体超过千亿,消费者对抗衰修复的需求越来越大,但体量远未触及天花板。

在抗衰领域,已经出现了主打玻色因、玻尿酸、视黄醇、多肽等多种成分的欧美高端化妆品牌,但国产中高端品牌并未掀起大的浪花。

7月20日,花西子母公司宜格集团的抗衰品牌OGP宣布突破了蓝铜胜肽成分的配方技术瓶颈,并发布新品,试图引领蓝铜胜肽在护肤品中的全品类应用趋势。

国货品牌开始进场,一场无声的成分暗战即将打响。继烟酰胺、早C晚A等等之后,谁会是功效性护肤领域下一个爆火成分?抗衰市场的国产“小粽瓶”产品又何时出现?

成为护肤界的下一个“玻色因”

在抗衰领域,玻色因,视黄醇(A醇)和多肽被称为是化妆品抗衰成分三杰。尤其是赫莲娜、修丽可、兰蔻、科颜氏等国际品牌的抗衰修复产品都在以玻色因成分为主要卖点。但长期以来,欧莱雅曾垄断“抗衰王者”玻色因20年,国产品牌在大牌重压下也难以出圈。

2016年,国产抗衰品牌OGP成立。2016—2018年,OGP团队在做的是探索品牌定位方向与整合行业资源。2019年,在思考如何为脆弱肌提供抗衰解决方案时,蓝铜胜肽进入到OGP科研人员的视野中,并以美容仪器+蓝铜肽成分护肤品两条产品线切入市场。
图片来源:宜格集团OGP品牌

图片来源:宜格集团OGP品牌

实际上,蓝铜胜肽是多肽中的一种,它并非新名词。1973年,美国人罗伦·皮卡特从人体中发现了蓝铜胜肽的存在。因其比肩黄金的价格,兼备爱马仕的颜值,具有抗衰、修护的温和效果,被称为抗衰界的蓝宝石。

上世纪90年代开始,蓝铜胜肽开始用于化妆品领域。诸多国内外品牌都在尝试开发相关的抗衰护肤品。目前市面上应用蓝铜胜肽成分的功效护肤品有韩国高端护肤品牌Whoo,加拿大NIOD、功效护肤品牌The ordinary推出的Buffet Copper Peptides 抗老修复精华,但国内涉及到蓝铜胜肽的美妆品牌并不多。

和VCVA,玻色因HPR、多肽成分、寡肽和神经酰胺等成分相比,蓝铜胜肽产品在国内的发展潜力和上升空间都更为明显。

但一个不得不面对的现实是,蓝铜胜肽在化妆品领域的应用一直不温不火,原因是其易失活、配伍性差导致的配方难度大,且成本昂贵。

这直接导致绝大多数蓝铜胜肽成分产品多为低粘度水剂产品,乳液状精华少,产品配方体系和质地雷同,仅蓝铜胜肽含量有所差异,产品创新度不够,功效研究不够深入全面。

OGP研发总监天启表示,想要制作高稳定性、高功效的蓝铜胜肽精华,就必须打破蓝铜胜肽在抗衰领域的实际应用瓶颈。
图片来源:宜格集团OGP品牌

图片来源:宜格集团OGP品牌

在原材料基础之外,配方是产品发挥成分功效的核心。OGP研发总监天启告诉钛媒体APP,市面上大多数蓝铜肽产品受困于稳定性差等难题。

与同类运用蓝铜肽成分的抗衰老品牌相比,OGP产品的核心优势,在于从保鲜、渗透、以及增效协同方面进行配方创新。通过蓝肽三体锁鲜技术、双因子渗透技术和靶向抗皱多元肽的运用,来解决蓝铜肽产品稳定性和渗透性问题

不过,对蓝铜胜肽应用瓶颈的技术突破,并不是一个一蹴而就的过程。宜格集团首席科学家李慧良告诉钛媒体APP,OGP现在展示的一些结果只能是阶段性的成果。

我们发现蓝铜肽原料跟其他原料组合会发挥出更好的作用,我们称之为解决皮肤问题的多靶点解决方案。 

在李慧良看来,在产品研发过程中还会有新的发现,解决蓝铜肽产品难题也需要多个方位才能更有效、更彻底。

抗衰市场需要国产“小粽瓶”

天猫渠道2021年度数据显示,在功效护肤的细分品类中,抗衰市场零售额达到870亿元,同比增长11%,客单价为229元,同比增长率为21%,规模仅次于保湿,领先修护、美白市场。

全球第三大研究机构益普索发布的《中国一二线城市女性美妆护肤消费报告》表明,抗衰老是消费者最希望增加投入的产品功效,45%的女性受访者表示未来一年会增加抗衰老投入,90后抗衰老护肤品用户占比已超过15%。

国内抗衰市场潜力巨大,美妆品牌们正在不断寻求能够广泛应用且温和有效的抗衰成分来满足这一需求。但无论是应用基础研究还是产品研发,美妆产品的推出都是一个长期主义的过程。

化妆品的安全标准比药品要求更高,讨论化妆品的功效性,首先研究的是安全性。宜格集团首席科学家李慧良强调,在化妆品产品研发中,一个成分可能是安全的,但几个成分加起来可能就不再安全,这就是为什么消费者可以购买的化妆产品越来越多,但敏感肌却出现的越来越多。图片来源:宜格集团OGP品牌

图片来源:宜格集团OGP品牌

信息鸿沟也在不断弥合,消费者对化妆品成分的认知日益增强。但如果只是关注成分及其含量,就会踏入“原料”护肤的陷阱。

千亿抗衰市场,国内美妆已经从过往的靠营销驱动,转向了以技术驱动来构建品牌竞争力。而技术,也不单纯只是原料、配方的制作与发展。

另一条思路在于,美妆品牌们也要开始尝试跳出过往消费品以品类定义品牌的传统

1+1>2是OGP对品牌的定义,OGP通过布局美容仪、护肤品两个产品线,来为消费者提供抗衰解决方案,以达到综合抗衰效果。

6年前,OGP开始深入开展家用美容仪的研发。研发团队分布于西安和杭州两地,平均研发经验超10年,曾为400余家医院、高端美容院提供院线用美容仪器。目前,OGP研发团队已申请110余项专利,其中美容仪研发已申请84项专利。智能美容仪搭配蓝铜胜肽面膜的“套餐”,已成为OGP旗舰店最受欢迎的产品组合。

莱珀妮鱼子酱反重力精华、CPB晶致肌活精华露、雅诗兰黛小棕瓶系列、赫莲娜绿宝瓶等等,都是抗衰界中众所周知的高端、中端明星产品,但国产中高端抗衰产品长期处于空白状态,国内抗衰市场何时出现下一个国产“小粽瓶”?

从抗衰老和脆弱肌细分需求切入,OGP的品牌愿景是做中国高端的抗衰百年品牌。OGP产品总监幽幽表示,OGP想做的是中医智慧下的系统性抗衰解决方案,将沿袭中国文化,融合中医精神与现代技术。

温和友好的蓝铜胜肽有机会引领化妆品进入抗衰新时代,但未来并非一蹴而成。等待国产品牌的,注定是长期主义下的深耕与突围。

(本文首发钛媒体APP,作者|柳大方,编辑|天鹏)

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  • 说的详细、透彻、有道理,可实践.

    回复 2022.07.22 · via netease
  • 看起来很美好的样子,实际效果有待进一步观察,密切留意中,赞一个先。

    回复 2022.07.22 · via netease

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