中国最爱花钱的城市,不是北上广深

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· 7月17日

哪些城市的居民消费水平更高?哪些城市的居民花钱更痛快?不同城市的居民,在消费账单的类目分配上有什么不同?

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中国最爱花钱的城市,不是北上广深

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图片来源@视觉中国

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钛媒体注:本文来源于微信公众号DT财经(ID:DTcaijing),作者 | 董道力、林美汕,编辑 | 唐也钦,钛媒体经授权发布。

每座城市都有自己的性格,有的赢在美食吃喝,有的胜在文娱丰富,有的只想搞钱创业。住在不同的城市,不仅工作、日常起居有所不同,你的钱会花在哪儿也有些不一样。

消费,是一个很好的观察城市的视角。

DT财经参照统计局数据,对城市的消费现状进行呈现和比较,希望通过数据来回答以下问题:哪些城市的居民消费水平更高?哪些城市的居民花钱更痛快?不同城市的居民,在消费账单的类目分配上有什么不同?

我们选取了21个超大城市和特大城市作为本次的研究对象,选取依据为国家统计局在《经济社会发展统计图表:第七次全国人口普查超大、特大城市人口基本情况》中的定义。

需要说明的是,平均数反映的是一个城市的平均水平,不代表每个人的真实情况,在本文中主要用于各个城市整体的横向比较。此外,虽然本文会对城市的消费数字和消费比例进行排名,但并不意味着我们认同消费水平更高,城市就更好,消费水平的另一面,也是在这座城市立足的平均生活成本。

21座城市中,哪个城市的日常消费水平最高?

要想了解一座城市的消费水平,比较直接的方式就是看居民的消费支出。

各城市每年的《国民经济和社会发展统计公报》会公布人均消费支出数据,这里的消费包含食品烟酒、衣着、居住、生活用品及服务、交通通信、教育文化娱乐、医疗保健和其他用品及服务。

DT财经查看了各地2021年的数据,在21个超大/特大城市中,消费水平最高的是上海,2021年人均月消费支出达到4073.3元,紧随其后的是广州(3930.2元/月)和深圳(3857.2元/月)。

令人意外的是,在经济发展和收入水平上一向表现优异的北京,消费水平跌出一线队列,第4名的位置被杭州占领。

尽管整体实力还有些差距,但在消费水平上,杭州已经跨步迈入一线水平。

不按常理出牌的城市还有佛山东莞,它们超过一众直辖市和省会城市,拿下消费水平榜第6和第8的成绩。但也可以理解,佛山和东莞的经济综合发展实力很是强劲,在广东省的GDP排名仅次于深圳和广州,紧靠广州的佛山早在2019年就成功跻身GDP万亿俱乐部,紧靠深圳的东莞也在2021年突破GDP万亿大关。

分地区来看,华南地区超大城市/特大城市的人均月消费支出最高,达到3605.7元,远超其他地区。紧随其后的是华东和华中地区。DT财经此次分析的21个城市中,消费水平TOP8被华南占去4席,华东占去3席,紧跟着的第9和10属于华中地区。

以大城市作为地区消费代表,华南和华东领头,华中夯实中间层,西南略强于东北和西北。当然,正如我们开头所说,消费水平的另一面就是生活成本,所以平均消费水平高亦代表更高的生活成本。

哪些城市的消费占可支配收入比例更高?21座城市的人均可支配收入与人均日常消费支出情况

一个城市的居民消费,受到收入、物价、市场繁荣度等多种因素的影响。消费能力强,不代表城市居民消费意愿强,也可能是物价更高的结果。

为了进一步看看城市居民的消费生活到底如何,DT财经计算了各城市人均消费支出占可支配收入的比例,简单来说,就是看大家赚到钱后会拿出多少比例用于消费,一定程度上能代表当地居民的消费意愿。

我们把21座城市的人均可支配收入与人均消费支出放置在散点图上,并以中位数作为分割线,切出四个象限。整体来看,经济基础决定消费能力,城市居民的可支配收入越高,消费支出就越高。所以绝大多数城市都分布在第一(高收入高消费)和第三(低收入低消费)象限。

第一象限(高收入高支出)的城市中,除了我们前面提到的上海、深圳、杭州等,还有长沙。社交平台上,长沙一直保持着房价低生活成本也低的佛系形象,但从赚钱和花钱能力来看,它比同处华中的武汉和郑州两座兄弟城市要进取得多。

第一象限的城市之间还保持着一定的阶梯距离,第三象限的城市则形成抱团架势——高收入高消费城市间有较大差距,中腰部城市的生活样貌十分接近。

从大家的抱团情况来看,我们能找到一些找地理位置上可能挺遥远,但在消费生活水平上比较接近的城市CP们,比如说武汉和青岛、天津和沈阳、成都和济南、西安和郑州、重庆和哈尔滨。

我们进一步计算比较了每个城市消费支出占可支配收入的比例数字,发现大部分城市集中在60%-70%之间。如果用这个比例数字来代表一个城市爱花钱的程度,TOP 5城市中有3个来自西南,依次是昆明、重庆和成都。

排名首位的昆明,消费支出占可支配收入的比例达到了78.9%,挣来的钱又大多都花出去了。

按地区来看,西南和东北花钱更爽快,华东和华南整体花钱就不如收入那么爽快。

经济越发达的城市,人们的消费比例相对较低,可能有两个原因。一方面,根据边际消费倾向递减规律,一个人的消费随收入增加而增加,但消费增加的幅度低于收入增加的幅度。另一方面,经济发达的城市,房价一般更高,人们的存款压力也更大,消费不会那么自如。

各个城市的居民,都把钱花在了哪?

每个城市的消费生活样貌,不仅要看居民花了多少钱,还要看大家把钱花在了哪。

根据各城市的2021统计年鉴,2020年,21座城市居民主要把钱花在了食品烟酒(28.9%)和居住(25.7%)方面,其次是交通通信(13.4%)和教育文化娱乐(10.2%),花在生活用品及服务(6.1%)和衣着(5.9%)的比例较少。

分城市和地区来看,西南、东北和华南地区城市的食品烟酒支出占比相对更高,比如成都、哈尔滨、重庆、东莞、广州。

食品占各项支出的比例,也就是我们常说的恩格尔系数。一般来说,一个地区的恩格尔系数越高,说明该地区相对越贫穷。但这个规律在美食城面前似乎不太适用,成都、重庆、东莞、广州等城市,都以美食闻名,食品支出占比高,印证了这里的居民喜欢吃,也愿意花钱在吃上。

居住消费主要指的是房屋租金、水电燃料、装潢维修等费用,不包括购房费用。2020年居住支出占比最高的城市,除了北京、上海、深圳这样大家意料之中的城市,还有郑州、济南居住成本(竟然)也不低。

我们特别注意到,一线城市中租房最友好的广州,居住消费占比只有24.4%,在21个城市中处于中游水平。

从教育文化娱乐来看,长沙、南京、昆明、佛山、哈尔滨的教育文化娱乐支出占比相对更高,北京、天津、杭州、上海、深圳的教育文化娱乐支出占比相对更低。尽管常规印象中大城市文娱活动更丰富,但从消费数据来看,长沙才是牢牢坐稳了教育、文化和娱乐城市的地位。

另外,21个城市中,在交通通信上支出占比最高的依次是佛山、东莞和杭州。交通通信支出的多跟少,一定程度上也能代表跟其他城市往来的频率高低。佛山、东莞和杭州,正好紧紧挨着广州、深圳和上海,交通支出可能正是它们跟周边城市紧密度的体现。

写在最后

王宁教授在《消费社会学》一书的绪论中写道:“消费是一面‘镜子’,它不但从一个侧面印出了经济体系某个部分的运行机制,而且也照出了文化过程和社会生活中的许多‘秘密’。”

我们以消费为切口,对各大城市进行了一番扫描,在数据里,我们能看到不同城市生活轻松向上的那一面,美食、文化、娱乐、交往……也能看到更沉重的另一面,普通人要在大城市生活,必须要负担或高或低的居住、医疗和交通成本。

正如DT财经反复强调的,好的城市不应该只有一个模板,排名不意味着“更好”。排名之外,我们力图分析呈现数据背后更多的城市细节,希望更多读者能关注到这些信息,对一座城市有更丰富的了解和定义。

我们相信,人因为多样而更具生命力,城市也是。

附:

1. 根据国家统计局发布的《经济社会发展统计图表:第七次全国人口普查超大、特大城市人口基本情况》,截至2020年11月1日,全国共有21个超大城市和特大城市。

2. 超大城市:上海、北京、深圳、重庆、广州、成都、天津

3. 特大城市:武汉、东莞、西安、杭州、佛山、南京、沈阳、青岛、济南、长沙、哈尔滨、郑州、昆明、大连

参考资料:

  • 1. 2021,求是网,《经济社会发展统计图表:第七次全国人口普查超大、特大城市人口基本情况》https://mp.weixin.qq.com/s/FdkTnmn9uKfryMD03mvUQw?
  • 2. 2013,国家统计局,居民消费支出分类(2013)http://www.stats.gov.cn/tjsj/tjbz/201310/P020131021349384303616.pdf
  • 3. 2021,第一财经,林采宜:从18个主要城市消费数据看房租、医疗、教育对居民消费的影响 https://www.yicai.com/news/101246602.html
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