偷偷发育一年的蒸汽平台,能否顶起Steam国服称号?

竞核

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· 7月15日

有机会,更有难度。

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偷偷发育一年的蒸汽平台,能否顶起Steam国服称号?

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文 | 竞核

PC游戏,尤其是单机/独立游戏,会逐渐从海外向国内平台转移吗?

7月14日,完美世界蒸汽平台,正式开启首席游戏发布会“蒸汽平台鉴赏家大会”。携手网易游戏、Gamera Games、胖布丁、Team Ranger等各大游戏厂商,一次性带来80余款产品的新消息。

游戏阵容涵盖了多人电竞、爽快动作、模拟经营、剧情冒险、Roguelike等多个品类,还有近年来风靡一时的平台潜行、生存建造、回合制大战略、沙盒建造等流行新贵。其中不乏《绿茵信仰》《重装前哨》等新品大作,《只只大冒险》《三国志汉末霸业》等经典国产自研游戏等。

自2021年2月推出蒸汽平台以来,完美世界的“Steam国服”就一直备受争议。一方面,蒸汽平台是为中国玩家制作的游戏平台,解决了Steam在国内无法运行的状况;另一方面,版号、未成年保护等,让蒸汽平台在内容量与质上都大打折扣,甚至被玩家嘲讽为“国区阉割版”。

当然,我们不能只看到平台早期不足的一面。

近几年国产PC游戏,尤其是单机游戏众彩纷呈。从《太吾绘卷》《鬼谷八荒》,到《戴森球计划》《永劫无间》,国产PC游戏在Steam的成功,让中国开发者看到海外掘金的机会,也让中国玩家多了一份国产选择。

蒸汽平台积极进取,是否能够带来新的格局,我们拭目以待。

PC游戏再入黄金时代?

曙光再现,这应该是对2021年国产PC游戏恰如其分的形容。

首先在大环境层面,中国客户端游戏市场近三年内首次出现增长的趋势。根据游戏工委发布的《2021年中国游戏产业报告》内容显示,2021年中国客户端游戏市场实际销售收入达588亿元,同比增长5.15%。

分析指出,其增长原因主要系该年新上线的客户端产品表现出色,以移动游戏为核心的全平台发行模式逐步兴起,用户使用习惯回归等。

尤其是在买断制游戏领域,为近十年来的最高峰。对应市场销售额超过了27.9亿,同比增长335.9%。

这一年,网易游戏《永劫无间》销量突破700万份,雷霆游戏《鬼谷八荒》390万份,重庆柚子猫《戴森球计划》190万份。从头部厂商到中小团队,国产买断制游戏不断解锁销量破百万的成就,更有千万记录的诞生。

当然,除了销量外,纵观2021年国产PC游戏在创作维度也体现出千人千面。例如柴油朋克风的《暗影火炬城》、讲述三言两拍民间志怪故事的《古镜记》、国产经典IP系列的《仙剑奇侠传7》等。

种种迹象都透露出,中国PC游戏(包括单机和端游)趋好发展。以至于身边有不少人敢言:国产PC将再次步入黄金时代。可它真的来了么?我想还没有。

尽管我们在过去一年见到了不少优秀作品,但无论是在市场份额还是出货量上,PC游戏相比手游,仍旧显现相对颓势。

根据国家新闻出版署游戏审批信息显示,2020年1405款游戏获得版号,其中手游1299款、PC客户端游戏77款、网页游戏6款、主机游戏30款。2021年受版号限制影响,总量减少了46.26%至755款。

但在游戏类型分布上,手游仍是超级大头,共计712款。而PC客户端游戏为33款、网页游戏3款、主机游戏17款。简言之,近两年过审PC端游、页游和主机游戏加起来,也就刚好够手游的零头。

另一方面,2021年国内游戏用户规模达6.66亿,同比增长0.22%,用户数量渐趋饱和。移动游戏依然占据国内游戏市场主流,总收入占比为76.06%;客户端游戏占比19.83%,基本保持稳定;网页游戏仍在萎缩,占比仅为2.03%,销售收入和市场占比均继续下滑。

换句话说,在当下这个更注重移动互联的时代,PC游戏市场早已没有了当年的盛景,甚至可以说是被时代所落下。当然,每个时代的游戏市场都有自己的特性,市场份额只能凸显谁是主流。

被内外夹击的蒸汽平台

我们常说中国游戏崛起于PC辉煌于手游。

从单机盗版拷盘到早期的页游、端游,中国玩家对PC游戏一直情有独钟。随着监管政策和国人版权意识的提升,PC游戏也逐渐清扫乱象。

一方面,腾讯、网易、完美等中国游戏厂商崛起,通过代理、自研建立较为完善PC网游市场;另一方面,Steam等海外平台丰富了中国玩家PC游戏(主要是单机)选择。

份额小了,盘子大了,分量自然轻不了。

根据Game Age Research Institute PC游戏用户报告显示,中国已成为Steam最大市场,年收入达659.96亿人民币,为美国的三倍。

与此同时,国内趋严的版号监管政策,让本就打着擦边球的Steam犹如一颗不定时炸弹,总是让人提醒吊胆。完美世界代理运营Steam国服“蒸汽平台”或也考虑到这两面因素。

目前,蒸汽平台显示所有产品约187个,本次游戏发布会带来了80余款新游大作消息。初略估算下,在包含DLC、补充包等情况下爱,整个平台产品数量不超过300款。

相较之下,Steam平台海量游戏库则丰富的多得多。根据Steamdb显示,2021年Steam发行了11948款游戏,创下新高。

此外,Steam2021年度回顾报告显示,去年Steam月活玩家超1.32亿、日活超6900万;玩家消费额比2020年提升27%,而所有玩家在Steam上总共度过了430万年(将近380亿小时),比2020增长21%。

就目前来看,蒸汽平台的存在就如同国行Switch,对玩家而言也只是增加了一种选择。在内容方面不仅羽翼未丰,甚至有些“打折扣”。Steam至今仍是中国PC玩家(尤其是单机)的主要聚集地。

另一方面,在中国本土市场,蒸汽平台也需直面腾讯WeGame这一强有力的竞争对手。

早在2019年,WeGame已经拥有超过3亿注册用户和7000万MAU,并陆续与18个国家和地区的107家开发商建立了合作。根据WeGame商店显示,目前该平台上游戏约有625款。

此外,在2021年,WeGame品牌全面升级,发布全新2.0版本客户端。官方陆续推出“千万不分成”、“先锋专区”、“WeGame翼计划”等扶持举措,并在商店内开设端手互通专区,针对端手互通同步首发游戏,给出分成让利优惠和流量支持。

仅就国内PC游戏市场而言,WeGame带给蒸汽平台的压力并不小。 但话又说回来,正如对PlayStation、Switch等主机游戏市场的考量一样。尤其是在国内监管政策趋严趋紧的环境下,假设未来Steam在国内被严控,蒸汽平台或许会成为中国PC游戏玩家新的选择入口。 不管结果如何,国内平台能够积极提供好的PC内容,至少对玩家来说是一件不错的事情。

对于PC游戏(尤其是独立游戏)开发者而言,或许也能看到海外掘金之外的机会。

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