中产精致生活“三件套”:骑行、露营与飞盘

驼鹿新消费

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· 7月5日

是生活也是社交。

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中产精致生活“三件套”:骑行、露营与飞盘

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图片来源@视觉中国

文 | 驼鹿新消费

疫情三年,由于外部环境影响和收入水平的变化,中产阶级们的生活态度和生活方式,正在悄然发生着改变。

01 骑行复兴:中产精致慢生活的映照

不久前,三联生活实验室的一篇《在北京,你已经买不起自行车了》文章刷了屏,里面也披露了当下的北京中产阶级对高端自行车的追捧及城市骑行生活方式的热衷。

其实在一些二三线城市,骑行同样在复兴。

家住大连的王阳,最近新购置了一辆价值5000元的自行车,据他介绍,他现在上下班通勤基本上都靠自行车,没有等红绿灯的烦恼,还节能减排,关键还对身体好。他十分满意自己的骑行生活。“当你只有一辆自行车的时候,你想买车,当你有车了,你就还是觉得自行车好”。 

王阳是一名典型的中产阶级,多年的创业经历帮他积累下不少的财富。不过,长期高强度工作让快40岁的他,已经有了不少慢性病,落下不少病根。而随着开始骑自行车,他也加入了很多社群,认识很多朋友,常常骑车在大连滨海一路骑行。

据王阳介绍,在骑行的圈子,虽说只需自行车就能上路,但是长期并且想要专业骑行,还需配备很多骑行的装备,如头盔、护目镜、骑行服等等,一辆自行车的价格区间非常大,从百元到数十万元的都有,很多自行车深度爱好者会国外进口零部件进行组装,价格高到没有上限。不过,单纯骑行的话,简单的一辆共享单车足够,王阳也呼吁更多的人减少短途开车,用“慢行”交通代替碳排放。

从王阳身上,不难看到,虽然都是骑行,但今日中产们热衷的骑行生活,早已经不是一种单纯出行方式,而是一种追求更加健康、精致的慢生活理念。

在上世纪七八十年代,拥有一辆凤凰牌或者飞鸽牌自行车,对于一个城镇中产家庭的“分量”,不亚于现在购买一辆十几万的小轿车。

而在那个满大街自行车车轮滚动的时代,中国经济刚刚准备好腾飞的姿势,人们的收入普遍并不高,拥有一辆自行车已经是了不起的事情,拥有一台汽车简直是奢望。但随着中国经济的腾飞,汽车开始逐渐普及,中产们不仅仅开上了汽车,甚至越来越多的中产经济开上了宝马、奔驰等世界名车。

而自行车作为上个时代的象征物,虽然仍然是很多人选择的一种短途出行方式,但拥有一辆自行车的价值感却早已不同于以往。尤其是共享单车的普及,越来越多中产家庭并不再专门购买自行车作为出行工具。

不过,如今,伴随着骑行的复兴,自行车的春天似乎又要来了。知名自行车品牌上海凤凰最新的半年报显示,2021年上半年营业收入约11.77亿元,同比增加90.23%;归属于上市公司股东的净利润盈利约6219万元,同比增加43.62%。

而据21世纪经济报道,去年5月,自行车品牌Sheng Milo在速卖通上的订单就环比翻了一倍。“工人每天加班到12点,订单仍然排到了一个月之后。”其运营负责人在接受采访时表示,公司还启动了紧急招工,计划将厂房面积和工人规模都扩大一倍。

02 精致露营:中产家庭的社交新生活

郊外的绿油油的山野上,一张天幕下,摆着一张长桌,搭配几张折叠沙滩椅,摆上冰镇的啤酒饮料、果盘小吃,再放置一个烧烤炉,炉子上散发着诱人的肉香。蓝天、白云、草地、小孩和小狗在奔跑,大人们坐着品酒闲聊,一副坐看云卷云舒、感受岁月静好的样子,到了夜晚投影仪打开看场电影,在星星灯的点缀下,生活是如此惬意。

精致露营,这是如今城市中产家庭最为流行的一种度假方式。“旅行+社交”是精致露营作为一种户外出行生活方式越来越受到欢迎的一个重要原因,和家人朋友来一场小聚,还很出片。

特别是今年以来,在长途旅行受到疫情影响搁浅的当下,越来越多的中产家庭选择短途旅行,这让露营着实火了一把。

据艾媒咨询统计,近年来,中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升的趋势。2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元,同比增长62.5%;带动市场规模为3812.3亿元,同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元,带动市场规模将达到14402.8亿元。

精致露营的火热迅速吸引资本入场。2022年4月,两家品牌获得投资,分别是Naturehike挪客获钟鼎资本的亿元人民币战略投资,ABC Camping Country获青山资本的数百万美元战略投资。而户外品牌牧高笛作为露营的一支概念股,从今年4月前股价一直在30元/股左右徘徊,到现在已经涨超3倍,目前市值超60亿元。

精致露营和住民宿酒店不一样,酒店把水电卫生床铺等等都安排好了,但露营,尤其是还需要过夜的话就要带很多东西,初次购买露营所需的设备都在数千元以上,光一个帐篷都要上百元。首次露营难免会遇到缺东少西的情况,同时一些露营基地的配套设施并不完善,营地噪音、卫生等都是经常露营的人会遇到的问题。

精致露营和普通的户外露营也不同。普通露营指过去户外旅行的背包客,简单搭个帐篷躲在睡袋里睡一晚过夜,而精致露营的场景顾名思义,是精致的,是提高生活品质而非降低生活品质的。

总结来看,精致露营不仅是一种户外旅行方式,更是中产阶级们对一种全新社交场景的创建。

03 飞盘盛行:占领足球场,社交大于运动

“要问今年初夏,足球场里什么人最多,那肯定要数玩飞盘的。”家住武汉的翁玉莹笑道。

翁玉莹玩了几场飞盘后,开始和朋友合伙准备做飞盘俱乐部的生意,飞盘凭借着难度系数低,上手快并且体验感强迅速获得了一众上班族的喜欢,她给驼鹿新消费算了一笔账,通过小红书、抖音等平台可以集合众多武汉中心城区的飞盘爱好者,一个小型的俱乐部拥有六七个500人的群,每场球多则28个人,单人费用80元,收入达2240元,除去场地费用500元,人工费和摄影师教练的费用,单场可以净剩800元左右。关键就在于获客,以及优先抢占合适的场地。

和露营相似,飞盘运动也是自带社交属性,不止是中产阶级,年轻人利用业余时间都能玩。人数少则3-5人,多则20几人,成本也很低,基本只需要一枚飞盘,价格在几十块钱左右,其他分摊一些场地费即可。

早在1985年,世界飞盘联合会(WFDF)就成立了,其组织了飞盘世锦赛等很多国际大型赛事。不过传到我国却并未流行,不少人对飞盘的印象还停留在小狗咬飞盘,其实狗飞盘也是飞盘运动玩法的一种,其他还有极限飞盘、躲避飞盘、高尔夫飞盘、沙滩飞盘、花式飞盘等等。

此前有报告显示,2021年,中国飞盘产业市场规模尚不足1亿元。但飞盘的市场前景,却极为广阔。今年4月21日,教育部印发《义务教育课程方案和课程标准(2022年版)的通知》,极限飞盘已经作为新兴体育项目,被正式列入义务教育阶段课程。而随着飞盘的的逐渐流行,对飞盘场地、教练员的需求更高,这个行业很可能会迎来爆发。

不过,目前来看,“飞盘”这个新兴运动方式,对于年轻人的最大意义在于社交而非运动。而“飞盘媛”的出现,则很可能将这一健康的运动方式引入另一个方向。

除此之外,滑雪、腰旗橄榄球等小众运动方式也在近几年在中产阶级群体当中盛行开来。

以滑雪为例,去年冬奥会,随着中国选手谷爱凌一举斩获“双金一银”,滑雪这一运动也迎来了新的爆发。2021年年底,滑雪相关品牌奥雪文化、雪鸮科技、雪乐山等先后获得融资。

与此同时,滑雪热带动滑雪场、滑雪服装、滑雪装备、室内滑雪训练场等市场的增长,据悉,滑雪的成本不低。初级滑雪还需要请教练、租赁滑雪设备,门票等,在北京滑雪馆,一般滑雪一小时,基本都在300-500元以上,人多场地有限,常常出现滑雪1分钟,排队10分钟的情形。中高级滑雪的成本则更高,光设备就在上万元、滑雪教学费用、场地费用十分高昂,不过随着人均消费的提高,滑雪这项从前小众的运动,也越来越大众化。

而美式、英式橄榄球通过改成腰旗橄榄球后最近也在国内年轻群体当中渐渐流行起来,还有机车、房车旅行等等,也成为不少中产阶级或准中产阶级人群们的“心头好”,由此也带动了相关消费产业经济快速发展。

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