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强调体验的FITURE,无惧刘畊宏

吴泓磊

吴泓磊

· 7月4日

专业内容、交互技术、运动社区,居家健身行业的三驾马车。

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强调体验的FITURE,无惧刘畊宏

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FITURE魔镜产品

FITURE魔镜产品

随着刘畊宏的爆红,中国的线上健身市场再次成为了人们关注的焦点。事实上,该领域也一直呈现着快速增长趋势。

据Fastdata极数发布的《2021年中国运动健身行业报告》显示,家庭健身已经成为中国人重要的运动场景,中国家庭智能健身设备的消费支出同比增速达到32.9%,家庭智能健身已经进入了“快车道”。

具体家庭智能健身将去会往何方?AI等科技能否为之带来变革的力量?

2022年7月4日,智能健身企业FITURE正式宣布发售FITURE 魔镜3、FITURE 魔镜3Plus两款新品。会上FITURE联合创始人兼总裁Richard张远声表示,FITURE更长远的目标是走向国际。

事实上,今年4月FITURE 魔镜海外版已在美国正式发售,对智能健身产品的更强的接受程度以及付费意识,也许能让FITURE走得更远。

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FITURE 联合创始人兼总裁 Richard 张远声

钛媒体App在新品正式发布前,采访了FITURE 联合创始人兼总裁 Richard 张远声。

高用户活跃度,驶向千亿赛道

据IDC数据显示,智能健身镜的市场正在以每年30%速度增长。艾瑞咨询的研究则认为,2025年前后整个智能健身镜的市场将超过850亿,随后将成为全新的千亿级别赛道。

与此同时,较高的用户粘性和活跃度也是FITURE的优势所在。据张远声介绍,FITURE产品上市一年半之后,已经覆盖全国300多个城市的1600个县,其中活跃用户平均每个月在 FITURE 魔镜内的完课次数超过14次,远高于任何线下的连锁健身房或者线上的app。对此张远声表示:“就像智能手机没有出现之前,大家无法想象智能手机有今天的市场规模和结果,我们也是一样的。”。

目前,FITURE的主要用户来自一线和新一线城市,亦覆盖了国内超过300个大中小城市,其中30岁以上女性占据了较多的占比。能够更好利用碎片化的时间健身,是FITURE能够打动这部分用户的原因。

此外,FITURE的课程付费用户也在2022年实现了超过200%的增长,高净值用户正在成为FITURE的另一大法宝。

内容为王,AI结合交互

在高速的增长背后,FITURE始终面对无尽的对手。美国有Peloton、Tonal、国内则有Keep、野小兽,乃至背靠字节跳动的刘畊宏。对此,张远声认为更多的玩家参与这个赛道,会促使这个赛道更快更好的成长,最后给到消费者更好的产品。张远声说:“FITURE不是单纯的电子消费品,这是FITURE和友商的核心差异。”

FITURE强调可交互和内容,其中交互是指在健身的过程除了要看到教练,也要实时看到自己。只有用户跟着一起练,才能养成健身的习惯,成为生活方式的一部分。

为了解决健身过程中不易坚持的问题,FITURE认为高度专业且丰富的内容,可以让用户持续地用下去。

为此FITURE在行业里找了最顶尖的教练和来自《中国好声音》、迪士尼制作团队。创作过程中因为有FITURE的AI团队加入,生产的内容是可交互式的。

据统计,每一个FITURE用户平均会选择四个品类的健身内容,而FITURE内容团队研发了16个大的内容品类以及超过3000堂课程,能够充分满足用户的需求。

AI方面,FITURE采用了自主的技术,具体分为AI识别和AI动作捕捉。识别技术团队主要来自无人驾驶公司,动作捕捉技术团队主要来自国内知名无人机企业,两个技术组成了FITURE的motion engine AI技术。

此次发布的FITURE 魔镜3、FITURE 魔镜3Plus两款新品均搭载了“FITURE Motion Engine 2.0”自研运动分析引擎。采用新一代NPU处理器 ,可识别最多33个骨骼点,在国内率先实现了双人运动时场景的AI交互,带来“双人燃脂HIIT、好友PK挑战”等特色课程,实现全新的的运动体验和社交互动。

穿戴设备或为主角,线下优先自营

在谈到未来的增长点时,张远声认为FITURE的周边设备尚有待开发。可穿戴设备可以提升健身过程中整体的体验,比如心率带、Apple Watch可以检测运动中的心率,从而得知整体运动的表现。未来FITURE会推出一些能提升运动过程中体验的可穿戴设备,而两个市场叠加以后,潜力可能是几千亿的市场

渠道方面,FITURE目前更加强调线下市场,其中产品体验和互动是重点,在做好自营线下之后,再去考虑经销商的模式。

除了传统的健身场景,FITURE也在尝试更多的领域。像是与和睦家医院合作的康复课程,通过魔镜在家即可完成,用户可以省去往返时间、预约医生以及请假的麻烦。

网红健身,来去匆匆

在谈到近期火爆全网的刘畊宏抖音健身直播时,张远声表示这种现象古已有之,郑多燕的健身操、CCTV-5的健身节目和现在的刘畊宏直播没有区别。

而移动互联网周期非常短,呈现出的结果也是“来得快,去得快”的结果。其原因是节目和直播主要是让用户观看,而没有真正跟着练起来、养成健身习惯。而专业课程和陪伴用户持续养成运动习惯的运动社区,恰恰是FITURE正在着力建设的方向。(本文首发钛媒体App,作者/吴泓磊,编辑/钟毅)

本文系作者吴泓磊授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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