朱一龙个人票房破50亿,《人生大事》成就“顶流”转型范本

娱乐独角兽

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· 6月29日

流量艺人更新迭代速度太快,“赚快钱”不可持续,几乎任何一位顶流都多少意识到在一定年龄转型的重要。

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朱一龙个人票房破50亿,《人生大事》成就“顶流”转型范本

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文|娱乐独角兽,作者|Mia

“片荒”压力下,原本是中小成本制作的《人生大事》,被赋予了太多的“救市”期望。

从各个角度来看,这都是一部颇具黑马相的影片,截至发稿前,其豆瓣评分为7.5分,猫眼、淘票票评分仍然双双维持在9.6分的高分。早在正式上线前便有媒体根据其口碑和点映预售票房给出了10亿+甚至15亿+预测,该片猫眼预测票房一度经历下调,凭借口碑优势,首周末实现逆跌,由于档期环境的宽松,或有望爆发长尾效应,目前再度上调至11.36亿。据灯塔专业版数据,电影《人生大事》票房突破3.63亿,助力朱一龙主演电影票房正式突破50亿大关。

由于疫情影响及本身质量问题,此前上映的暑期档重磅好莱坞大片《侏罗纪世界三》,没有如愿达到前作一、二的14.18亿、16.95亿票房水准,当前票房为7.9亿,最终成绩或不及《人生大事》。——“救市”还得靠更多国产片黑马涌现。

《人生大事》不仅对于关停失血已久的影院来说,可谓“久旱逢甘霖”,对于主演朱一龙本人来说,同样是一部颇具意义份量的电影,在他个人履历生涯中,口碑、票房均属领先,标志着其大银幕转型之路的成功。流量艺人更新迭代速度太快,“赚快钱”不可持续,几乎任何一位顶流都多少意识到在一定年龄转型的重要,却未必能够成功。朱一龙为什么转型“成了”?

01 朱一龙的蜕变

哈姆雷特曾经苦恼于“To Be, Or Not To Be”,对于顶流来说,是安于当前所拥有的人气和商业资源,还是探索转型、冒险一搏,同样是一个问题。

自北影毕业后,1988年武汉出生的朱一龙曾经经历过十年的蛰伏期,被李易峰等朋友形容为一个“腼腆、羞涩、被动和安静”的人(GQ报道的《“我认识朱一龙32年了”》)。这段时间里,他在各种各样的戏里扮演配角,磨练心气和演技,同时也训练出了他“表演的精准度”,甚至有“AI”之称——《人生大事》采访中提到,“那场老莫化妆入殓的戏,无论是全景还是近景,朱一龙都能让眼泪在同一时间点流下来”。

2018年,改编自Priest知名IP的《镇魂》,成为朱一龙演艺生涯的转折点,首度开启了一个“耽美剧顶流”的时代,自此之后,从《陈情令》到《山河令》,几乎每年一部爆款耽美剧,并制造两个顶流。

当年夏天,朱一龙连续29天蝉联艺人新媒体指数第一名。据艾漫统计,2019年第一季度,朱一龙在商业价值、活跃粉丝榜单上均名列第一,全网热议榜排第二位。彼时微博有“四大三小双顶流三爆爆”之说,“四大”即初代四大流量鹿晗、吴亦凡、李易峰、杨洋,“三小”指TFBOYS,“双顶流”指蔡徐坤和朱一龙,“三爆爆”则是李现、肖战和王一博。

对于30岁成名的朱一龙来说,走红较晚避开了年少成名的浮躁,相对降低了人设翻车、艺德有损等风险,但也意味着年龄限制及“试错”成本上升,在《镇魂》之后将会迅速面临着转型问题。肖战、王一博、龚俊等新一代流量崛起,“隐婚生子”等风波更令他人气受损,在同一条赛道上内卷已无太大意义。

此后其团队基本都是选择与知名公司、大团队合作,稳扎稳打。“沈巍”之后,朱一龙出现在了正午阳光爆剧《知否?知否?应是绿肥红瘦》,“盗笔宇宙”《重启之极海听雷》,谍战剧《叛逆者》,都市剧《亲爱的自己》当中,前三部均热度领跑市场,对“吴邪”“小公爷”“林楠笙”的塑造也算可圈可点。

与剧集方面的稳步前进相比,朱一龙在电影领域尚无太大记忆点,成名后接连出演主旋律影片《我和我的祖国》《1921》《穿越寒冬拥抱你》《峰爆》等,受献礼题材、“拼盘电影”属性所限,人物形象较为“工具人”与模糊不清。后两部主演影片分别获得9.37亿、4.38亿票房,但豆瓣评分低至6.0分,6.3分,更被赋予了一定的“粉丝电影”属性,因此,朱一龙仍然急需一部大银幕代表作肯定,摆脱流量标签。

有制片人对娱乐独角兽表示,“听说朱一龙团队对外甚至放话‘减少接剧’,虽然电影现在前景不明,估计可能没有办法完全保证做到,但是至少可以肯定今后他不太会接傻白甜的剧了。”

人物采访显示,《人生大事》自电影节创投突围,监制韩延引荐推动了朱一龙出演,他为此增重,以人物的方式生活了一段时间。浑身痞气、戴金链子、说脏话的“莫三妹”是典型的社会边缘人,在影片中得以从“从吃死人饭的”变成“种星星的人”,完成人物弧光。这一角色与朱一龙本人的反差感,不仅提升了观众对影片的期待,对于演员本人来说,也更易于获得演技方面的肯定。

几位主演的武汉方言表演、较为自然的表演状态,无疑提升了这部“人物驱动型”影片的生活化质感。如果说《少年的你》为易烊千玺带来了更多电影可能,开启00后百亿影帝之路,《人生大事》中“从未遇到过的角色”或将拓宽朱一龙的戏路。

复盘其整个转型之路,选择基本绕开了“偶像”“甜宠”,类型丰富多变,以反差感的中小成本温情向作为电影转型切入点,而表演可塑性或许是一切转型的根本。

另外,随着朱一龙“流量标签”的弱化,其商业代言数量也肉眼可见地“收敛”。据艾漫数据统计,同一时段内,迪丽热巴、杨幂、王一博等拥有40-50个商业代言,同为“85生”的李易峰有36个商业代言,朱一龙商业代言的数量是12个,合作品牌包括Chopard萧邦、路易威登等奢侈品牌。电影方面的拓展,或将进一步加持其个人IP形象调性,引发更多品牌关注。

02 顶流们的转型:古偶、悬疑还是电影?

“我们在接戏的时候一定会考虑以后的发展空间,角色适配度,以及艺人本人的喜好,不会一味考虑这部戏能不能火,耽误几年就很难转型了。”某知名艺人经纪人表示。

据了解,大部分耽美剧、以及甜宠剧主演,在剧集收官之后会努力解除“CP绑定”,避免粉丝过度联想。而经纪公司团队通常也会极力避免同质化角色,为艺人转型进行铺垫。

悬疑剧成为大部分“流量”试水转型的首选。首先近年来悬疑题材迎来了红利期,2020年《隐秘的角落》《沉默的真相》大爆开启“悬疑大年”,今年年初《开端》继续大爆,辛爽、陈奕甫、杨苗、陈正道等一批80后导演爆发,对艺人颇具吸引力;

其次悬疑题材大多关照社会现实,符合现实主义总体导向,本身能够容纳更复杂、更有深度的人性与社会议题探讨,比起悬浮扁平的人物、剧本,为演员留出的演技发挥空间更大,有助于流量艺人摘下标签,容易获得口碑认可,其中尤以反派角色为甚;加之市场苦仙侠大IP烂剧久矣,能够带来新鲜感和关注度。

于是近年来能够看到流量艺人纷纷出现在悬疑题材中,李易峰以《心理罪》率先开启转型之路,深陷“抠图表演”等负面争议的Angelababy,出演了口碑“她悬疑”《摩天大楼》,赵丽颖出演了《谁是凶手》,鹿晗主演《在劫难逃》。王一博和陈晓合作的悬疑剧《冰雨火》或即将上线。

​而在选择大银幕转型之作时,“新导演+知名监制+家庭亲情伦理题材”等中小成本制作,通常是一个保险而稳妥的选择,相较于大IP大制作,至少无需承担太大的票房压力。贴合演员本人的角色选择,对其演技挑战也相对较小。而对于片方来说,流量的加盟能够为影片带来更多宣发资源、票房号召力,如易烊千玺的《送你一朵小红花》。朱一龙凭借《人生大事》成功转型,再次验证了这一模式的可行性。

粉丝能够保证“自来水”与基本盘,但能否破圈吸引路人,还是依赖于内容本身。虽然作为新导演自编自导的处女作,《人生大事》还面临着“硬煽情、割裂、模式化”等质疑之声,本身体量限制下,或许难以承担“救市”之责,不过对于项目本身来说,其投资回报率已经算得上成功,基本上复制了“联瑞出品+韩延导演”的《小红花》式制作与宣发思路,以喜剧、温情元素寻求观众基数的最大化。

对于殡葬这一少见的国产片类型来说,它也有一定的开拓意义,此前《寻梦环游记》《入殓师》等进口片对“死亡”议题有着深入探讨,《人生大事》带来了中国式生死价值观的呈现,让化身“殡葬师”的朱一龙展现出“儒雅”之外的其他形象可能。

但需要指出的是,并不是每一位顶流都一定适合大银幕转型。“神仙姐姐”刘亦菲出道即巅峰,四部国民爆剧奠定了其粉丝基础、情怀滤镜,反之十余年的电影征战并不顺利,几乎几无豆瓣6分以上电影作品。原本声势浩大的迪士尼《花木兰》,最终线上放映惨淡收场,转而重回古偶,反而迎来了《梦华录》的大爆,其新的古偶剧也已经“在路上”。

成为流量,意味着商业价值的飙升,同时也意味着职业生命周期的相对短暂。近一两年来接连不断的翻车事件,证明了“流量”标签的危险性。清朗行动之后,“流量”二字更显风险巨大。而摘下流量偶像标签,获得“实力派、演技派”等认可,却非一朝一夕之功,需要多次探索,才可能转型成功。是否选择跳出舒适区?这是每个流量艺人面前的考验。

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  • 朱一龙会沉淀自己,会知道自己的不足,然后攻克

    2022-06-30 15:03 via pc
  • 转型很重要,以后发展会更好

    2022-06-30 10:59 via pc

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