20部老片重映能救活暑期档吗?

犀牛娱乐

犀牛娱乐

· 6月21日

20部老片重映能救活暑期档吗?

播放 暂停

20部老片重映能救活暑期档吗?

00:00 08:18

图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

文 | 犀牛娱乐,作者 | 南如珉,编辑 | 朴芳

至少截止到目前,今年暑期档依然没有看到复苏的迹象,当然距离回暖、大爆更是遥不可及。

因疫情的反复,上海、北京等重镇遭到影院关门的情况,虽然目前已经开始陆续开门,但显然大家对未来的预期,尤其是疫情的不断反复已经有了心理阴影。基于这个前提之下,暑期档始终未能有太多真正具备体量的项目定档,或许未来一段时间,将给行业留下最后一刻的思考时间。

与此同时,一波国产片的重映计划已经悄然来临,然而这一波能否拯救低迷的市场?

01 暑期档迟迟不启动?

就客观的数字来看,目前市场的复苏情况一般,以好莱坞大片《侏罗纪世界3》为例,首日票房为9500多万,虽然这已经成为近三个月的单日新高,但较4年前《侏罗纪世界2》首日的2.02亿存在着明显的差距。差距不仅体现在品质上,其实也能反应出目前市场的活跃度,距离真正的水平还是有一定的差距。

当然从另一个数据来看还是相对乐观的,目前影院的复工率已经平稳保持在80%以上了,最高可达83%,随着接下来上海影院的复工,其整体复工率将轻易突破90%。可单纯的影院90%复工率显然不能代表市场已经复苏了90%,两者还是存在着本质的不同。

从前面《侏罗纪世界3》来看,观众并没有像以往那样积极,除了疫情的困扰、影片质量下滑等原因之外,其实更多还有经济原因,观众没钱了,仅有的一些钱很难再分摊给娱乐活动。在停工停产的日子里,大部分人的收入是下滑的,不论是最新的消费数据,还是肉眼可见人渐稀少的商圈,都能看出电影院的生意受到了影响。

因此,在这些前提的叠加下,暑期档并未有往年的那番热闹,不仅种子项目屈指可数,就连中等体量的项目也不多。行业的信心在不断下滑,已经没有勇气在这种低迷的氛围下上映了,尤其是大家对自家项目抱有一定的预期,不愿意强行上映得到低于预期的成绩。

(今年暑期档部分影片情况) 

翻开今年暑期档的片单来看,如此的单薄,完全不像是暑期档,全面的缺乏项目,也没有令人印象深刻、让观众迫不及待的项目,这份片单甚至连平庸都算不上。倘若接下来的时间里,片方依然按兵不动,甚至铁了心要错过,那么今年暑期档其实也属于半放弃的局面。

其中目前的片单中,暑期档前端的《人生大事》热度最高,猫眼、淘票票累计想看人数逼近70万,这种现实题材跟去年《我的姐姐》如出一辙,具备着很强的社会话题性,或将成为一个爆款,但如此的体量,显然不能指望成为二三十亿级别来盘活市场。

其他方面,像陈思诚的《外太空的莫扎特》亦是具备强劲的实力,影片延期一年正是想锁定暑期档。集结了黄渤、姚晨、范伟、贾冰、许君聪等喜剧明星,将是今年暑期档唯一的大体量种子,亦是目前暑期档唯一具备大爆潜质的项目。

除此之外,剩下的更多是腰部力量,《你是我的春天》作为抗疫电影具备着较强的阵容和卖点;黄渤主演的《学爸》热度始终上不去;《惊天营救》这种类型片很难有广阔的受众基础;动画电影《二郎神》黑马相不够。包括后面七夕档几部爱情片,很难有大爆的迹象。

暑期档不该是这样,市场需要慢慢的引导,尤其需要头部项目在前面开疆拓土,让观众重新回到大银幕,唯有市场大盘的提升,才能真正提升行业的信心。而目前那些真正的种子选手迟迟不定档,《独行月球》《封神》等重磅项目何时出手,包括撤档的《保你平安》《哥,你好》等何时回归,都将影响着今年暑期档的格局。

02 重映片能救市吗?

市场的低迷最终却激起了最新一波国产片重映的大招。网传这一波重映的规模还是非常庞大的,而且在体量上也有提升。其实重映电影自疫情以来始终都有,完全贯穿了近三年的电影市场。不乏好莱坞大片,包括《阿凡达》《指环王》三部曲等爆款,而国内《战狼2》《流浪地球》等诸多爆款都已经重映过。

但跟之前大规模重映不同,今年的重映电影数量骤减,而且在发行规模上亦是不可同日而语。比如前段时间《我要我们在一起》在520档期的特殊重映,竟然以头号种子的身份空降,首日拿到了25.8%的排片份额,斩获2400万票房的成绩,最终重映票房高达近5000万,俨然一副救市的姿态。

包括后面的《五个扑水少年》的重映也规模庞大,首日排出10%+的排片,要知道这比当初正式上映的排片都要多。可以看出今年几部重映电影,不仅能够真正起到救市功效,而且还能给自己继续“刷战绩”。跟以往的那些重映意义已经大不相同了。

 (以上为网传重映名单,以实际上映为准)

而接下来这一波重映电影中,这个专门根据暑期档订制的重映片单,能否继续享受到不亚于新片的发行待遇,这是值得期待和关注的。要知道这一波规模庞大的项目群体一旦扎堆到暑期档中,无疑会影响到整体的格局,但想要指望重映片救市,还是不切实际的。

这一波20部影片的片单,不乏有《长津湖》《流浪地球》《水门桥》《红海行动》这些影史票房前十的种子项目,而且多以新型主旋律居多,这些项目绝大部分都取得了不错的市场表现,其品质也是上乘,可是将这一波放在暑期档,很难会在发行排片上占到便宜。

这一波肯定跟《我要我们在一起》那种针对性的重映有所区别,后者是在连续数周无片上映时及时跟进,自己成为了主菜,而前面这些是跟暑期档那些新片抢饭碗,充其量是个配菜,哪怕体量大、数量多,但从以往的经验和数据来看,最多能够保住市场的下限,无法提升大盘的上限。

比如霸占影史冠军数年的《战狼2》,拥有两次重映的机会,分别在2020年7月重映拿到了857万票房;于2021年6月拿到了92.9万的成绩,显然这个票房相对它原本56亿+的票房有着巨大的差距,根本忽略不计。包括已经重映过的《流浪地球》在2020年推出过特别版,仅拿到419万票房而已。哪怕是重映效果最好的全球票房冠军《阿凡达》,也只是拿到了3.75亿的成绩而已。

通过数据对比,显然寄望于20部主旋律救市的计划是不切实际的,哪怕这20部累计拿到1亿票房,对于整个暑期档也是九牛一毛,起不到丝毫的作用。这次可是跟往年不同,而是针对性的放在了暑期档,观众购票的理念便是,只要有新片断然不会看老片,毕竟免费的老片随处可见。

6月即将过去,暑期档即将打响,那些犹豫的片方是时候下定决心,观众的观影需求不会凭空消失,当然观众也不会迁就,救市唯一的办法就是拿出干货,而不是拿几个老片来充数。

本文系作者犀牛娱乐授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
本文观点仅代表作者本人,钛媒体平台仅对用户提供信息及决策参考,本文不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
钛粉97884 钛粉97003 钛粉97388 钛粉11323 钛粉97508 钛粉36186
533人已赞赏 >
533换成打赏总人数533人赞赏钛媒体文章
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗

注册邮箱未验证

我们已向下方邮箱发送了验证邮件,请查收并按提示验证您的邮箱。

如果您没有收到邮件,请留意垃圾邮件箱。

更换邮箱

您当前使用的邮箱可能无法接收验证邮件,建议您更换邮箱

账号合并

经检测,你是“钛媒体”和“商业价值”的注册用户。现在,我们对两个产品因进行整合,需要您选择一个账号用来登录。无论您选择哪个账号,两个账号的原有信息都会合并在一起。对于给您造成的不便,我们深感歉意。