恋爱难成真,这届年轻人都在综艺里找爱情了

文娱眼

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· 6月19日

当下综艺市场表现乏善可陈, 恋综会是新的突围口吗?

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恋爱难成真,这届年轻人都在综艺里找爱情了

00:00 07:25

文 | 文娱眼

在现实生活中“不谈恋爱、不结婚、不生娃”,转身就在微博平台追恋爱综艺,对心目中路人cp组合的操心程度甚至比相亲对象还上心。一边是懒得在现实生活中恋爱,一边却为别人的恋爱痛哭流涕。

这届年轻人被割裂的不仅是两种生活,在背后,以恋综(恋爱综艺)为代表的娱乐类型更值得整个社会关注。

人设底线下,这届年轻人不好“糊弄”

近日,优酷恋综《怦然心动20岁》刚上线就遭下架的新闻,让不少人再次体会到优酷的“传统艺能”。由于背景调查的问题,节目因其中一位女嘉宾卷入情感事件直接下架。

这并不是优酷首次“掉链”,今年5月《一起探恋爱》中男嘉宾被曝偷拍了与前女友的私密视频,并肆无忌惮传播;3月的《没谈过恋爱的我们》本想靠“母胎单身”设定吸引受众,结果一上线,就遇到男嘉宾被爆是“海王”的打脸操作。

虽然表面看是嘉宾的“人设”崩塌,背后实则是恋综节目的崩塌,恋综中嘉宾人品“不允许出现瑕疵”已经默认成为节目合格的最底线。这同样反映出整个恋综市场的受众端已经足够成熟,受众不容易“糊弄”,一旦出品方在某些细节把控不到位,直接面对的便是“暴死”的风险。

同样,也能够看出整个行业已经到了综合竞争,大浪淘沙的阶段。

不想恋爱的年轻人,在恋综市场找自己

毫无疑问,恋综已经成为音乐综艺之后最受关注的综艺类型,《综艺报》梳理各平台2022片单,婚恋综艺多达18部。

恋综也成为今年各个平台厮杀的主要战场,尤其是以网络平台为主的爱奇艺、优酷、腾讯及芒果TV所产出的内容更是占到了总数的80%以上。

同时值得注意的是,在以观察类热点题材综艺类型中(诸如儿童教育、家庭关系、职场观察、代际情感等),恋爱综艺在不管是在台播还是网播方面都具备绝对的吸引力。根据酷云互动发布的《2022文娱白皮书——综艺篇》显示,展现熟龄女性甜蜜觅爱社交的《怦然再心动》占据台播媒介的NO.1,以都市轻熟龄感情观的《半熟恋人》占据网播媒介的NO.1。

在市场内卷之下,整个行业越发百家齐放。比如《再见爱人》《春日迟迟再出发》聚焦离异人群;《怦然心动20岁》《心动的信号》偏向20+人群;《怦然再心动》《半熟恋人》主打“轻熟龄”人群;《没谈过恋爱的我》目标是“母胎单身”人群;B站的《90后婚介所》则关注90后人群。

恋综发展到当下,已经不只沉迷于“造CP”,而是融入离婚、再婚、“母胎单身”等社会话题,让恋综话题不断具备深度吸引了一批受众。

恋综背后,行业即将迎来洗牌

一方面是疫情、大环境的变化,一边是国家对综艺节目的综合治理,恋综也难免遇到困境。首先是自《非诚勿扰》以来,受众不断提升审美水平,一些节目越难越满足“挑剔”的观众。而放眼国内众多恋综类型,多数优秀作品都具备韩国鼻祖级别素人恋综《Heart signal》的“形状”,就连口碑不错的《再见爱人》也和《我们离婚了》视角趋同。国内恋综在研发能力方面,在追赶用户的审美水平的同时,还要提防日韩恋综的竞争。

第二在风险控制方面,优酷恋综素人嘉宾频繁“翻车”无疑体现出当下出品方风控能力的缺陷。据了解在偶像选秀巅峰期,平台为了规避风险,传闻能为背调支付几百万的预算。而当下以素人为主角的恋综,门槛相对较低的同时也就自然容易“埋雷”,但出品方却又不得不抱着赌一把的心情把节目进行下去。更重要的是,素人嘉宾的重复利用价值很低,几乎不具备任何(在这个行业继续生产内容)个人技能。

第三是恋综的属性不适用于综艺市场的整体打法,在大环境变化的当下,“颠覆”成为整个市场的关键词。以往大娱乐IP、大流量明星、粉圈营销这三板斧在恋综市场中挥不动了。

这种情况自然引起整个市场的资金出现分流:品牌投资进一步向头部节目倾斜;底层节目转向“小而美”路线,以内容搏收益;相比起来腰部节目处境越发困难,马太效应导致的优胜劣汰将越来越明显。

恋综的社会意义,或许更值得被讨论

而相较于恋综在当下带来的经济价值,我们不妨将眼光放远些,看看恋综未来所具备潜在的社会意义。

2021年我国结婚登记数据为763.6万对,这是继2019年跌破1000万对、2020年跌破900万对大关后,结婚登记数据再次跌破800万对大关。同时根据2020年国家统计局统计数据显示,中国大龄单身人数已突破7千万,而在《2021年中国当代不婚主义白皮书》中,全国约3亿人单身不婚人群占25%。

而值得注意的是,适婚人群与恋综受众人群在年龄阶段高度重合,一方面是越来越多的当代年轻人不愿意恋爱,另一方面则是恋综受到越来越多的关注,两者呈现此消彼长的局势。

那么,未来的恋综是否会承载起“让年轻人更主动去恋爱、结婚”的角色定位,让观众嗑cp的同时承担起“促进结婚率”的社会效应?事实上一些通过接地气演绎的主旋律类型综艺开始收到关注,去年《觉醒年代》的出圈便证明了这种可能性。

同样在当下的综艺类型中,一些主旋律类型作品也值得关注,譬如探访中国自然景色、人文景观的《极限挑战宝藏行·绿水青山公益季》等作品正在破圈,收获到年轻人的关注。同样在经济效应之后,未来的恋综或将出现更具有社会效应的作品出圈。

爱情,不管放在人类历史中的哪个阶段都是一个大话题。恋综火热背后,代表着年轻人依旧对于爱情的憧憬,同时这种憧憬是真切而不是虚拟的。相比于恋爱剧而言,恋爱综艺之所以受到关注,更多因为是人们能够在“虚拟”中找到“真实”感,而不是像一场电影“只是一场戏”。此外,年轻人还能通过恋综中的各类点评专家中学到各类心理学、社会学等知识。

归根到底,年轻人看恋综,最终还是从综艺中看自己。未来随着年轻人更为多元化的审美和认知的发展,恋综或许将呈现更加丰富的局面。

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赞赏时间:2020.02.11 17:32

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  • 我倒觉得这种节目挺有意思的。

    2022-06-19 23:44 via netease
  • 你不也是年轻人吗

    2022-06-19 21:13 via netease
  • 把“爱情”玩死了

    2022-06-19 11:26 via netease
  • 回复

    把“爱情”玩死了

    2022-06-19 11:07 via netease
  • 以为挺无聊的视频,没想到看着看着突然感动了。。。

    2022-06-19 08:43 via netease

Oh! no

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