收编英国Clarks,非凡中国的大生意?

消费钛度

消费钛度

· 6月18日

至于百亿体量的Clarks未来能否为李宁家族带来巨大创收,正备受业内关注。

播放 暂停

收编英国Clarks,非凡中国的大生意?

00:00 09:13

图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

文 | 消费钛度

体操王子李宁的体育版图中又添一员。日前,李宁公司第一大股东非凡中国并购英国鞋履品牌Clarks的交易终于落定。这也是李宁家族控制的非凡中国2020年来入账的第三个国际品牌。在国内体育品牌市场,“买买买”的操作屡见不鲜,其中买来的FILA为安踏创造200亿元的营收,被视为业内经典并购案例。至于百亿体量的Clarks未来能否为李宁家族带来巨大创收,正备受业内关注。

01 收编英国鞋履世家

6月15日晚,非凡中国控股有限公司召开股东特别大会,正式投票通过其收购英国鞋履品牌Clarks的交易。早先发布的公告显示,非凡中国和从事私募股权投资的莱恩资本共同投资Clarks母公司,以1亿英镑购得Clarks的51%股权,成为Clarks最大股东。

据公开资料,非凡中国李宁任董事局主席、行政总裁,李宁及其兄李进为主要股东。同时,非凡中国是港股上市公司李宁有限公司的第一大股东,持股比例约为 13.30%。

这次交易也被业内视为李宁家族将英国老牌鞋履世家并入门下。作为英国国民品牌,近200年来,Clarks的控股权一直是个非卖品。在此次出售之前,Clarks家族成员持有公司84%的股份,拥有绝对控制权。交易之后,Clarks将成为非凡中国间接非全资附属公司,其业绩也将纳入非凡中国的财务报表,Clarks创始家族则通过Topco保留了49%的股权。

虽然身为百亿体量的全球知名鞋服品牌,但Clarks在被李宁拿下之前颓势已显。截至2022年1月29日,Clarks在全球有594家门店,超八成营收来自英美等市场。2019/2020财年,Clarks公司年收入13.71亿英镑,2020/2021财年公司营收骤降至7.79亿英镑,较上财年近乎腰斩。2021/2022财年,公司营收回升至9.26亿英镑。

从盈利表现来看,新冠疫情的冲击曾让Clarks雪上加霜。Clarks在2020/2021财年的亏损,达到了创纪录的1.5亿英镑,约合人民币12.45亿元。

正是在2020年,李宁瞄准了Clarks。2020年11月,莱恩资本被曝出拟通过全资子公司收购Clark公司51%股权。但这笔交易多次延长最后截止日期,通函也迟迟没能寄发。到了2021/2022财年,Clark再次扭亏,期内盈利5300万英镑。

伴随着当下收购的落定,非凡中国也表现出扭转Clark颓势的决心。在公告中,非凡中国董事会认为,疫情过后,全球零售市场将回暖,Clark的业务表现也会得到改善。公告指出,疫情后,Clark的发展潜力在于进军亚洲市场,尤其是中国市场,以及提高线上平台的使用率。

02 近两年出手三次

李宁抄底英国百年知名品牌Clarks,是李宁家族控制的非凡中国2020年来入账的第三个国际品牌。此前安踏已经进入了买买买模式,可能有一天,西方国家的老字号的董事会中都能看到中国企业身影。”有金融分析师指出。

堡狮龙是非凡中国近两年来出手的第一个目标。公开资料显示,2020年7月,非凡中国斥资4662万港元收购中国香港服装品牌堡狮龙66.6%股份,拿下控股权。堡狮龙主要从事休闲服饰零售及分销,在当时的公告中,非凡中国称,堡狮龙有潜质进一步在中国推广品牌。

堡狮龙于1993年上市,早在2005年营收就已超20亿港元。2020/2021财年,堡狮龙年度营收11.64亿港元,同比增长约6%,净亏损3.4亿港元,亏损幅度同比收窄约7%。今年第一季度,堡狮龙期内收入1.52亿港元,毛利6300万港元,毛利率42%。堡狮龙方面表示,集团正在将“bossini”品牌重新定位,并为新品牌“bossini.X”的店铺建立新的分销渠道。集团将于未来数年的投资期内专注于产品开发及渠道扩张。

2022年初,李宁再次出手,非凡中国收购意大利百年奢华品牌Amedeo Testoni(铁狮东尼)及其副线品牌i29。据介绍,铁狮东尼主要业务为皮具、时装及服装的批发及零售,这一品牌由意大利人阿米迪奥·泰斯托尼于1929年创办。借由此次收购,非凡中国新增了高端奢侈品品牌,并将多品牌鞋服消费品网络扩张至欧洲、日韩等地,扩大了现有营业规模。

除了向外收购多个品牌外,非凡中国旗下还有定位为轻奢的潮牌LNG。2020年第四季度,LNG首次从线上布局到线下,在杭州开设快闪店,首家实体店于2021年1月落地重庆,目前该品牌在国内高端商圈的潮流地标商场已开设19家实体店。

非凡中国2021年报显示,其业务分为多品牌鞋服消费品业务及运动体验业务。由于堡狮龙首次并表以及LNG品牌的收入增长,多品牌鞋服消费品分部的收益由2020年的4.39亿港元增长至8.51亿港元。并且,受惠于中国大陆疫情得到控制、冰雪运动和电竞运动升温等因素,非凡中国运动体验板块业务收入由2020年的3.8亿港元增长至5.3亿港元,实现扭亏为盈。今年一季度,非凡中国集团录得综合收益3.838亿港元,同比增长或6.58%。

03 主品牌外的增长曲线

收购Clarks等品牌,李宁的“买买买”也被拿来与同行对标。

安踏在2009年对FILA的收购,曾被认为是教科书级别的收购案例。据悉,彼时安踏用6亿港元从百丽国际手里买下高端运动时尚品牌FILA在中国的专营权和商标使用权,得以在中国市场分销FILA产品。十年后,FILA给安踏带来了147亿元营收、同比增长73%的回报,去年营收首超200亿元,为安踏贡献了近半收入。

近年来,安踏陆续拿下了日本高端滑雪品牌DESCENTE(迪桑特)和韩国高端户外品牌KOLONSPORT(可隆)大中华区的权益,还收购了“始祖鸟”母公司芬兰Amer Sports(亚玛芬)等国际知名品牌。

同样的战术也见于特步。特步国际从2019年起,先后收购了Saucony(圣康尼)、Merrell(迈乐)、Palladium(帕拉丁)、K-Swiss(盖世威)等品牌。

与同行们直接上手并购不同,企业家李宁非凡中国出手,李宁公司则依然主打“单品牌”的策略延展。有业内分析称,安踏体育通过“单聚焦、多品牌、全渠道”拓展品牌的广度,李宁公司通过“单品牌、多品类、多渠道”的策略延展了品牌的深度。眼下,李宁的并购似乎更像“开小号”的方式,保持主品牌独立的同时扩大矩阵。

易观分析品牌零售行业资深分析师李应涛表示,李宁并购海外品牌,还是为了进一步完善自己的品牌矩阵,打造出李宁主品牌之外的第二或者第三增长曲线,短期内收购相关的品牌还是以发展国内市场为主。“收购其他海外品牌则能弥补其在高端市场的差距,完善小众细分的运动品牌类型。”

李应涛也指出,李宁能否通过“买买买”在国内市场做起来,对集团的品牌的经营能力以及团队能力,包括对该品牌以往运营模式能力的复制等也是个考验。品牌在海外市场的扩张,都要面临着在文化和管理等方面的调整。同时,“通过海外品牌的发展积累经验,然后利用其资源和能力,主品牌才有可能在海外市场生根发芽”。

本文系作者消费钛度授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
本文观点仅代表作者本人,钛媒体平台仅对用户提供信息及决策参考,本文不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
钛粉97884 钛粉97003 钛粉97388 钛粉11323 钛粉97508 钛粉36186
533人已赞赏 >
533换成打赏总人数533人赞赏钛媒体文章
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗

注册邮箱未验证

我们已向下方邮箱发送了验证邮件,请查收并按提示验证您的邮箱。

如果您没有收到邮件,请留意垃圾邮件箱。

更换邮箱

您当前使用的邮箱可能无法接收验证邮件,建议您更换邮箱

账号合并

经检测,你是“钛媒体”和“商业价值”的注册用户。现在,我们对两个产品因进行整合,需要您选择一个账号用来登录。无论您选择哪个账号,两个账号的原有信息都会合并在一起。对于给您造成的不便,我们深感歉意。