暑期档的“至暗”与“转机”

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· 6月17日

​等待空降救场。

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暑期档的“至暗”与“转机”

00:00 12:27

图片来源@视觉中国

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文 | 镜象娱乐,作者丨梁嘉烈

虽然票房破4亿的《侏罗纪世界3》为电影市场注入了一剂强心剂,但不足40部影片定档,还是让人为2022年的暑期档捏了一把汗。

2017年以来(除2020年),国内每年暑期档上映的影片数量都在100部以上,而今年,已定档的影片仅比去年的零头多一点,这让整个暑期档看上去萧瑟无比。而进口片的大规模缺席,也为暑期档蒙上了一层阴影。

目前,暑期档定档影片中猫眼想看人数超10万的仅有《一周的朋友》《人生大事》,两部影片热度走势不错,有以小博大的可能,但票房体量有限。放眼档期内的影片,能和2021年暑期档的《中国医生》《怒火·重案》一样票房突破10亿的,或许会有两三部,但票房再往上,就难了。

不过,今年的暑期档并非没有转机,《超能一家人》《无名》《独行月球》等影片都在“可能空降”的名单内。受疫情影响,不少片方对暑期档持观望状态,如今院线逐步复工,影院营业率达到85%,之后,想必还会有一批电影陆续进入暑期档。

内容供给严重或缺

2021年暑期档上映了114部国产片,这个数量甚至较2019年的102部提升了12%,但是,今年的情况比去年严峻太多。据镜象娱乐统计,目前暑期档已上映、已定档的影片不足40部,较2021年下滑了60%多。

这是2017年以来(除2020年),暑期档影片数量首次跌破100部大关,由此可见,疫情对电影行业供给链的影响在2022年才深度体现。2021年暑期档能保证内容供应,在于多数电影公司手中尚有存货,如今,存货逐渐耗尽,很多公司又开始收缩内容战线,储备自然捉襟见肘。

2021年暑期档,光线传媒、万达影业、华谊兄弟、博纳影业几大民营电影公司皆有参与,光线传媒上映了《革命者》《狙击手》《五个扑水的少年》三部影片,万达影业和华谊兄弟上映的影片数量也均为三部,博纳影业虽只带来了《中国医生》,但影片体量可观,最终取得了13亿的票房。

对比之下,2022年暑期档博纳影业直接缺席,光线仅定档了《我们的样子像极了爱情》、华谊兄弟仅定档了《刀锋剑客》。几大民营电影公司中,只有缺席春节档的万达影业阵势较为庞大,带着《外太空的莫扎特》《海底小纵队:洞穴大冒险》《你是我的春天》《人生大事》四部影片而来,准备在暑期档弯道超车。

进口片的大规模缺席,也影响了今年暑期档的内容供给。6月10日《侏罗纪世界3》上映,终于让沉寂许久的电影市场火了一把,该片上映四天后票房破4亿,最终票房很可能落在7亿多,但是,《侏罗纪世界3》恐怕是今年暑期档进口片的唯一高光了。

除了《侏罗纪世界3》,暑期档进口片就只有一部已经上映的《天才计划》,还有一部中印合拍的《龙女孩》,进口片数量如此稀少,在历年暑期档都是极为罕见的。2021年,暑期档进口片数量虽也大幅缩减了10部,但仍有16部进口片上映,为档期贡献了14亿的票房收入。

目前,《天才计划》上映7天票房仅700多万,《龙女孩》猫眼想看人数4346人,票房大概率也掀不起波澜,由此来看,今年进口片的票房收入怕是只能达到去年的一半左右,还是靠“大恐龙”一部片支撑起来的。

2020年以前,进口片都是暑期档票房的半边天,2019年票房TOP10中,便有《蜘蛛侠:英雄远征》《速度与激情:特别行动》《狮子王》《哥斯拉2》《千与千寻》五部影片。

今年,海外暑期档强力影片不少,如《奇异博士2:疯狂多元宇宙》《壮志凌云:独行侠》《小黄人大眼萌:神偷奶爸前传》《雷神4:爱与雷霆》等,但皆未能引进,无法为暑期档添彩。

暑期档的萧瑟,仍是上半年电影市场乏力的延续。今年一季度,国内累计票房140亿,同比下降22.7%,跌至2016年以前的水平,其中3月票房跌幅最为明显,大盘9.1亿,同比下滑63.5%,为2013年以来票房最低。目前来看,电影市场要靠暑期档打一场翻身仗,恐怕很难。

除了内容供给严重不足,头部内容的缺失也是市场掣肘。

头部在何方

目前,暑期档定档影片中,猫眼想看人数超过10万的仅有《一周的朋友》《人生大事》,想看人数超5万的除了上述两部影片,仅有《你是我的春天》《惊天救援》《学爸》《外太空的莫扎特》《遇见你》五部影片,可见今年暑期档的头部内容数量并不多。

不能忽视的是,这些热度较高的影片中,多数还是“软头部”。在一般情况下,票房上限较高的往往是动作片和特效大片,但这正好是今年暑期档欠缺的类型题材,当下,整个档期的内容供给以剧情片为主,目前来看,2022年的暑期档,可能会比2021年更加缺头部爆款。

想看人数超5万的影片中,《一周的朋友》《遇见你》主打青春与爱情标签,以往此类影片的票房基本在5亿上下;至于《惊天救援》及《你是我的春天》,前者定位及风格与《紧急救援》类似,后者和《穿过寒冬拥抱你》同为群像抗疫片,对标影片的票房体量在5亿至10亿区间。

这些影片中票房有望破10亿的,或许是《人生大事》《外太空的莫扎特》两部影片。《人生大事》题材很占优势,是国内较为罕见的殡葬题材,影片内核和风格则颇具日本经典影片《入殓师》的气质,故事围绕对生死观和亲情的认知展开,从预告来看,影片议题虽宏大,但叙事偏向现实主义,且基调温暖,有望成为黑马。

《外太空的莫扎特》是陈思诚继“唐探系列”后打造的新“外太空三部曲”系列的开篇作,定位科幻喜剧,类型色彩浓厚。影片目前有两大看点,一是黄渤和荣梓杉的父子组合很受观众期待,二是影片中的熊猫外星人莫扎特造型设计萌点十足,无论是父子议题还是萌宠这一卖点,都对合家欢观影群体很具吸引力。

但是,这两部影片想要卖到20亿,是有难度的。《人生大事》的票房上限可以参考口碑加持下票房表现较好的剧情片《送你一朵小红花》《少年的你》,两部影片票房均未突破15亿;以类型风格取胜的《外太空的莫扎特》可以对标《疯狂的外星人》,不过,《疯狂的外星人》取得了22亿的票房,《外太空的莫扎特》恐难企及。

一方面,《疯狂的外星人》的票房成绩有春节档观影刚需的加持;另一方面,该片上映时电影市场处于正常发展阶段,而疫情以来,大众电影消费习惯一直在萎缩,今年一季度影院场均人次仅10.3人,同比下滑22.4%,创2012年以来历史新低,这对各类影片的票房上限也产生了较大影响。

如此一来,今年暑期档的票房走势很有可能和去年如出一辙。2021年暑期档期间,《中国医生》《怒火·重案》两部影片票房破10亿,双片贡献大盘票房33%,排在其后的《白蛇2:青蛇劫起》《1921》票房破5亿,剩下的便是3亿以下的影片。

今年暑期档,大盘大概率仍是一两部头部影片贡献主要票房收入,1亿至5亿左右的影片在票房TOP10中占据绝大多数。

等待空降救场

不过,对于暑期档倒也不用过于悲观,因为后续可能会有更多头部及中等体量影片空降,来填补好片供应的缺口。

2022年待定影片中有不少票房潜力股,比如《超能一家人》《平原上的火焰》《断·桥》《独行月球》《哥,你好》《回廊亭》《暗杀风暴》《维和防暴队》《无名》等多部影片的猫眼想看人数都在10万以上,其中开心麻花的奇幻喜剧《超能一家人》想看人数更是高达58万,很具爆款潜质。

《超能一家人》原定2022年春节档上映,后因“后期制作未完成”取消了公映计划,当时外界也猜测,该片可能是因春节档竞争激烈才另择档期,毕竟这是开心麻花史上制作投入最大的影片,特效镜头超过1700个,面临着较大的回本压力。基于回本考虑,如果暑期档缺乏强力竞争对手,《超能一家人》不是没有空降可能。

此前,电影博主“电影票房”也爆料《超能一家人》将于暑期档上映,不过,也有消息称开心麻花的科幻喜剧《独行月球》有可能定档暑期档。《超能一家人》和《独行月球》分别由沈腾及艾伦/沈腾及马丽担纲主演,显然都是开心麻花的主推作品,如果开心麻花计划加入到暑期档大战中,那两部影片大概率只会上映一部。

追光影业的《新神榜:杨戬》据传也在空降名单内,该片一直未明确定档时间,但有不少影城称已经收到了《新神榜:杨戬》的前期宣传海报,海报上写着“2022暑期档全国上映”。

《新神榜:杨戬》是追光影业“新神榜”系列的新作,该系列上一部作品《哪吒重生》曾在2021年春节档拿到4.56亿票房,影片口碑稳健,但当时处于《你好,李焕英》《唐人街探案3》《刺杀小说家》等诸多竞争对手的包围圈,并未在票房上取得优势。如果《新神榜:杨戬》选择于今年暑期档上映,票房也许能较前作有所突破。

虽然暑期档开始以来,尚未有多少影片宣布空降,但不排除片方们是在担心会受疫情影响,所以持观望态势。如今线下影院逐渐全面复工,院线热度必然会不断提升,后续应该会有更多影片接连定档。毕竟,现在被广泛看好的暑期档潜力股《人生大事》,也是6月8日才宣布定档的。

如果能有更多影片空降,一来能填补内容供给的缺口,二来也能丰富暑期档的影片类型。当下已定档的影片,主要集中在爱情、喜剧、动画、犯罪几大类,而待定档影片中,《超能一家人》为奇幻题材、《维和防暴队》为动作片及主旋律题材、《无名》为谍战题材,这都是暑期档或缺的类型。

题材多元化,有利于拉升整个档期的票房大盘。去年暑期档内容供应相对充足,但票房却出现大幅下滑,除了爆款匮乏,也是受类型不均、同质化影片大量上映影响,比如档期内上映的130部影片中有67部是剧情片,动作片供给严重不足。但愿在2022年暑期档,这一局势可以得到扭转。

不论如何,《侏罗纪世界3》已经为暑期档开了一个好头,势头能不能保持下去,就看后续会不会有更多热门影片出现,来带动档期热度和观众观影热情了。

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  • 嗯,马上就又要来到暑期档了

    2022-06-17 10:46 via h5
  • 质量决定需求,有没有好片很重要

    2022-06-17 10:18 via pc
  • 回复

    转机?全国疫情控制的还行,复工率不用担心

    2022-06-17 09:34 via pc

Oh! no

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