50岁罗永浩退网再创业,网友:有个好老婆很重要

天下网商

天下网商

· 2022.06.14 16:02

越挫越勇的“清醒中年”。

播放 暂停

50岁罗永浩退网再创业,网友:有个好老婆很重要

00:00 12:12

图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

文 | 天下网商,作者 | 章航英、王卓霖,编辑 | 李丹超

罗永浩再次宣布创业。

这一次他似乎比任何一次都认真、坚定,曾经在微博“蹦跶”的他宣布退出社交平台,专注创业。50岁的他在接受《晚点》采访时表示,“这应该是我最后一次创业,会把所有的一切都搭进去。”

这种持续且坚定创业的精神,两天前也引发过人们的关注,那是摸索转型的俞敏洪。巧的是,20年前,罗永浩用一封万字求职信打动了俞敏洪,进入新东方,开启后来的人生。

 官宣再创业之前,罗永浩和其“迄今最顺利”的创业项目、帮他还了大部分因创业失败欠款的直播事业开始切割。更早的时候,他已经减少直播频率,“交个朋友直播间”在逐渐IP化、矩阵化,最近连直播间名字也抹去了他的痕迹。

罗永浩活跃在公众视野的20多年,经历多段创业历程,办过网站、培训学校,做过手机、电子烟、社交APP,悉数失败。直到直播带货,成功。一路磕绊,一路向前。回顾过往,我们汲取时间长河中的高光时刻、落寞瞬间,以及更多的日常,试图摸索其创业经验和教训。

罗永浩微博账号名已经改为“交个朋友直播间”

01 罗永浩做对了什么?

1.树立、加强、珍惜个人形象,用名气为创业加持

虽然自称“社恐”,认为名气在很多时候带来了困扰,但罗永浩早期进入新东方、创办牛博网、英语学校等,在锤子科技的发布会上以“相声大师”的形象出现,凭各种方式出圈的“罗永浩”三个字,在一代人的心里已经植入了IP,为他省去了天量广告费。

无论哪一条赛道,创业初期,名气是巨大加成。最近,他还成立广告工作室,接代言赚广告费。要知道,过去两年,罗永浩背书的项目曾创造单个项目超5亿曝光、4000万次播放的成绩,获得各大品牌的追捧。

出名要趁早。后来创业,找钱找人找流量,罗永浩都更加顺利。连AR平台这样需要巨量资金、人脉的事情,也能说做就做。

2.自信与严谨,认真抠细节

2001年,罗永浩曾用一封万字求职信打动了俞敏洪。“我到新东方应聘不是来做教师的,我是来做优秀教师的。”信中的自信和狂妄成了他的底色。

对市面上产品的不满,对自己品味的自信,推动着他一次次想要“改变世界”,包括如今创业的新方向,“相信一定会给这个世界留下些东西”。

“产品经理”的身份是适合做直播时的他的。对产品的偏执、细节的苛刻,曾让他在做手机时陷入细枝末节。对审美有洁癖的他甚至会选择每张壁纸;为做秒表的声音,从德国买来昂贵的秒表。带来的后果是,锤子手机一度难产。

但直播正需要精细化运营。譬如他会做完全准备,每一场直播前都会安排彩排;每次直播完都会开复盘会,主播的发型、着装、眼神等细节都是反复考量,甚至会去丈量镜头捕捉完美微笑的距离。这些都为他拿下直播电商的成功打下基础。

3.看清能力边界,在正确时间入局

在锤子手机创业失败后,罗永浩后期对创业项目,时机成了重要的考量因素。

2020年初,看完一份研究报告后,罗永浩对直播电商的态度,一个月就直接上手。新冠疫情后,直播电商大热,这一次,他吃到了时机的红利。

主播的口才及名气,让罗永浩刚一开播就有巨大的爆发力。但他清楚认识到,一场直播的成本,可能1/3重要性是主播本身,2/3重要性是拼后台供应链能力。因此找来有相应经验的合伙人,学习精细化、矩阵化运营,才在带货界混出名堂。

在决定AR创业之前,罗永浩对行业进行了充分的了解。前景广阔,但市场很不成熟,硬件水准还没达到消费水平。因此创业前期,罗永浩表示组建的硬件团队研发的工程机仅在内部使用,等待时机进行商业化。

 4.善于从失败中总结经验

在与《晚点》对话中,罗永浩透露,新一轮AR创业,绝不会在碰到困难时,熬着不降薪裁员,错失自救的机会。

因为经创业失败身处绝境过,所以不会再孤注一掷,相反会想好兜底方案、备用计划。“倒闭包治百病。”从执着要面子和好胜心,到消灭ego(自我价值感),变得更偏理性和平衡,这是一个创业者的成长。

虽然有破产制度,但还是决定坚持还完锤子科技失败的债务。一方面,是看到中小供应商的窘境、对合作伙伴的亏欠和负责。另一方面,他还会继续创业,选择留在牌桌上就还需要合作。

罗永浩自称“道德感远超绝大多数普通人”。相比以往的谩骂和讽刺,最近罗永浩的发声迎来了更多尊重和赞誉的声音。罗永浩的人品,在圈内受到认可。这也是他连续创业,每次都能找到合作者和支持者的原因。

5.有个好老婆很重要

据《晚点》报道,罗永浩曾在退休和继续创业中纠结,最后是妻子的话让他坚定——“你再创业的话,不知道有多大概率会后悔;但现在退休的话,你后悔的概率一定是百分之百。”

无数次创业沉浮背后,是背后一个家庭的陪伴支持。了解热爱,看清内心所向,并推他一把。

也难怪不少网友表示,“有个好老婆很重要。”

02 做错了什么?

1.高调探索陌生领域

锤子科技、小野电子烟、鲨鱼皮技术……罗永浩的身上贴满了“科技”的标签,如今这些成了他一个个被反复剖析的“失败”案例。

2012年,罗永浩拿着赚到的第一桶金,满腔热情去找硬件团队,却被浇了冷水,“800 万只能做手机壳”。

跨界没有错,但对陌生领域缺乏基础认知,只用一腔热血“all in”的做法有待商榷。

在后续的每一场发布会中,罗永浩一次次刷新大家对锤子和他的认知。2018年之前还正儿八经地做手机,但等到坚果Pro 2S发布之后,锤子卖起了加湿器、智能音箱、旅行箱。2019年罗永浩又投身社交软件,将子弹短信升级为聊天宝,还进入电子烟赛道等。

大家看得云里雾里,不禁要问,他到底要做什么?如此折腾,换来的是锤子的资金链断裂和奄奄一息,最终被字节跳动以3亿元收购。彼时46岁的罗永浩也欠下了6亿债务。

2.团队缺乏技术等经验

正因为是跨界选手,罗永浩对于锤子科技的定位失了准心。

罗永浩将乔布斯奉为“偶像”,也只是看到了他对苹果的颠覆性设计和营销能力,而忽略了背后的技术积累

锤子的初创团队没有技术大牛,罗永浩对理想手机的描述是“界面好看、设计人性化”。然而,科技需要理性的光芒,而不只是理想的闪光。因为品牌定位模糊,定价策略不稳定等,坚果手机从3000元降至千元机,产品反响平平、销量不高。

直到请来原华为荣耀产品副总裁吴德周,负责产品线以及全部硬件研发工作,锤子科技才在2017年回转,并获得10亿元融资。但后期,罗永浩没有乘胜追击,却将全部资源投入研发繁重的锤子TNT业务(桌面级操作系统),再次滑坡。

3.行动前对行业理解不够

其实,罗永浩进入手机赛道的时机并不完全错误。2010年前后,苹果掀起了一场换机潮,智能手机逐渐成为市场主流。但由于前期资金捉襟见肘,加之研发耗时耗力,最终坚果T1上线已经是2014年的事了,时机错过。

对于大家调侃他是“行业冥灯”,罗永浩自认这个说法缺乏逻辑支撑,更多的是时间上的巧合,“时机晚了两三年”。

作为圈子里的小众品牌,锤子的知名度有限,市场份额小,无法进入国产智能品牌的前5位。再往后,锤子与前排品牌们的差距就越来越大,仅靠粉丝们的情怀支持和消费,没落只是时间问题。

4.“口无遮拦”遭反噬

“天生的段子手”“被耽误的相声演员”,这些是外界对罗永浩的戏称。每次锤子科技开新品发布会,观众期待产品之余,更想听到罗永浩如何“侃大山”。2018年,在锤子科技6周年之际,罗永浩一场手机发布会吸引3.7万人参与,创下484万门票收入。

这种“口无遮拦”的营销方式,确实为锤子带来了理想的传播效果,但“怼友商”“吐槽供应商”的做法,对企业发展并不利好。

在6月12日的“告别”微博中,他表示自己“生性顽劣、口无遮拦,有攻击型人格”,“经常约束不好自己”“为公司惹了很多没有必要的麻烦”。“如果算总账的话,甚至说不清我的个人影响力对公司整体上是加分,还是减分。”

所以在投入新项目之际,罗永浩选择“退网”,埋头创业。

5.商业计划不足,遇上融资难

锤子科技自成立以来,一直靠融资“续命”。做手机门槛高,要做出好的品牌,门槛更高,需要持续烧钱。而对于市占率持续走低的小众品牌,投资者对其回报率也会看低,融资难度必然增大。

罗永浩曾复盘锤子失败的原因,“融资能力跟所需要的业务不匹配”是重要一点。在这样的情况下,他还做了一个特别重资产的事,企业容错率就很差,“有的人连犯14个错后就成了,我可能连犯4个错就倒闭了。”

“锤科倒闭之后,我的臭毛病全被治好了。”罗永浩称,“倒闭特别提神”。

根据罗永浩接受媒体采访时所说,如今,他带着 AR 项目再见投资人,已经能根据发展结果的多种可能性,提前想好 A 计划、B 计划、C 计 划,每个计划都对应明确的商业化路径。

03 写在最后

6月13日晚间,“罗永浩”的微博账号变成了“交个朋友直播间”,据其透露,出于“正式辟谣澄清”的考虑,今后仅保留一个“罗永浩的辟谣号”。

“网红”罗永浩正式“退网”,开启了一场新的冒险。

过去的20多年,这位连续创业者不昧因果、屡败屡战,醉心于科技界,游走于直播场,分秒必争。有人说,互联网世界偏爱“怪才”,这才有了罗永浩的放飞随性;还有人说,于困境中仍甘之如饴,该是越挫越勇的“清醒中年”。

罗永浩在自传《我的奋斗》中曾写道:“永远年轻,永远热泪盈眶”,当你试图放弃一个你知道是正确的事情的时候,希望你能再看看这句话。”

50岁的罗永浩又去创业了,或许这才是真正的动人之处。

本文系作者天下网商授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
本内容来源于钛媒体钛度号,文章内容仅供参考、交流、学习,不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
正见TrueView 小团子978493 钛好257273 钛粉61583 钛a66t5Q 赚赚
564人已赞赏 >
564换成打赏总人数564人赞赏钛媒体文章
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗

注册邮箱未验证

我们已向下方邮箱发送了验证邮件,请查收并按提示验证您的邮箱。

如果您没有收到邮件,请留意垃圾邮件箱。

更换邮箱

您当前使用的邮箱可能无法接收验证邮件,建议您更换邮箱

账号合并

经检测,你是“钛媒体”和“商业价值”的注册用户。现在,我们对两个产品因进行整合,需要您选择一个账号用来登录。无论您选择哪个账号,两个账号的原有信息都会合并在一起。对于给您造成的不便,我们深感歉意。