“唐山打人事件”背后,英国潮牌BOY LONDON为何变为“社会大哥”标配?

雷达财经

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· 2022.06.14 09:06

打人事件爆发后,BOY LONDON遭网友抵制。众多网友冲入了BOY LONDON的微博、抖音等官方账号,直呼其“烧烤战袍”,且“穿上BOY,武力值暴增”,甚至在一些潮牌衣服的直播间中,只要有售BOY LONDON品牌,就可见到网友的“犀利”点评。

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“唐山打人事件”背后,英国潮牌BOY LONDON为何变为“社会大哥”标配?

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图片来源@视觉中国

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文 | 雷达财经,作者 | 张凯旌,编辑 | 深海

“唐山打人事件”后,一张“远离这类穿搭人群”的图片火了。

雷达财经注意到,在这张图片中,金链子、BOY LONDON T恤、爱马仕皮带、手包/手串儿、不穿袜子的豆豆鞋等衣着成为了“社会大哥”的标配。而此次涉事的施暴男子之一,当天身穿的也恰好是BOY LONDON短袖,其背后宽大的烫金老鹰图案及醒目的BOY标志令人印象深刻。

打人事件爆发后,BOY LONDON遭网友抵制。众多网友冲入了BOY LONDON的微博、抖音等官方账号,直呼其“烧烤战袍”,且“穿上BOY,武力值暴增”,甚至在一些潮牌衣服的直播间中,只要有售BOY LONDON品牌,就可见到网友的“犀利”点评。

公开资料显示,BOY LONDON是1976年成立的英国街头潮流服饰品牌,曾一度被麦当娜、安迪沃霍尔、蕾哈娜等多个明星穿在身上,风靡全球。入华后,BOY LONDON也曾引领一波时尚潮流,有上海年轻人专程开车去常州新店扫货,也有夫妻买来在拍婚纱照时当情侣衫。

不过,时至今日,BOY LONDON却已沦为“土潮”的代名词。“难看要死,还死贵”、“精神小伙、社会大哥必备”……被诸多网友吐槽背后,BOY LONDON品牌影响力也出现下滑。

是什么导致了“金鹰”的坠落?

01 唐山打人事件发酵,BOY LONDON躺枪

6月10日凌晨,河北省唐山市一家烧烤店发生一起多名男子群殴女性事件,引发舆论广泛关注。6月12日,河北省廊坊市公安局广阳分局发布通报称,经廊坊市广阳区人民检察院批准,陈某等9名犯罪嫌疑人已由廊坊市公安局广阳分局执行逮捕。

值得注意的是,网传该烧烤店的监控视频中,将白衣女子拽着头发拖行至店外,并在此后对其拳脚相加的其中一人就身穿BOY LONDON短袖,这引发了部分网友对该品牌的“抨击”。

“该品牌给人的第一印象就是流氓混子的制服。”有网友吐槽道。还有网友希望品牌出面道歉:“我知道人不是你打的,但你有没有反思过为什么这么多犯事的人都穿你家牌子。”

网友们还冲入了BOY LONDON的微博、抖音等官方账号,直呼其“烧烤战袍”,且“穿上BOY,武力值暴增”,甚至在一些潮牌衣服的直播间中,只要有售BOY LONDON品牌,就可见到网友的“犀利”点评。

据了解,目前已有消费者因唐山事件选择退掉自己在618期间购买的BOY LONDON衣服。而BOY LONDON官方旗舰店客服也已针对唐山打人事件设置了自动回复:“您好,我们坚决抵制暴力行为,感谢您对我们一如既往的支持。”

事实上,网友们的“印象”并非一蹴而就。雷达财经注意到,在公开的恶性案件中,多位犯罪嫌疑人身着BOY LONDON。

2019年,南京市警方在扫黑除恶专项斗争中曾披露这样一起案例:以头目刘某强为首的涉黑性质组织涉及数起违法犯罪案件,在市内多个区域采用打杂、跟踪、威胁、堵门等手段非法讨债,多次实施寻衅滋事、强迫交易、开设赌场以及敲诈勒索,甚至派人冲撞人民法院的执法车辆,挑战公权力。

而该组织的一张合影中,亦有多人身穿BOY LONDON卫衣,胸前硕大的品牌Logo在被模糊过后的图片中仍清晰可辨。

不过,也有观点认为,品牌方不应背锅。上海美谷律师事务所执行主任项方亮律师提示,消费者应区分事件本身和品牌的不同,客观评价此事,切记不要恶意侵权。

02 深陷商标争夺战13年,假货遍地致“社会人”购买成本低

在多位行业人士看来,BOY LONDON的现状,与其曾陷入的商标纠纷有关。

BOY LONDON源自一家在伦敦国王路街道开设的名为“BOY”的商店,是英伦街头时尚潮牌的鼻祖,母公司为安格洛联营公司。

初创时期的BOY LONDON,骨子里写满了叛逆,其以一种颠覆性的理念挑战传统的服饰行业,大胆的图案、宽大的T-Shirt剪裁、与纳粹党“帝国之鹰”高度相似的LOGO等都是其标志性特征。

不过,也正是这样一种反叛让BOY LONDON很快成为了英国的时尚标签,彼时英国的《每日快报》、《太阳日报》上,刊登了大量注明歌手和明星是其粉丝的报道及照片。

1995年,BOY LONDON为到韩国开拓市场,决定将商标转让给当地的宝成国际株式会社,转让期为10年,双方约定在十年后商标必须无偿转回至安格洛联营公司。

然而后续宝成公司却因经营不善,在破产前再度将商标转让给了韩国自然人金甲琪,而后者不仅未在转让期满后将商标归还给安格洛联营公司,还打起了进军中国市场的念头。

2001年,金甲琪在中国申请注册“BOY及图”商标,雷达财经搜索中国商标网发现,该商标几乎与原版BOY LONDON商标一模一样。此后,金甲琪开始在中国发展代理商,进一步拓展市场。

“这个牌子是什么玩意儿?据售货员说是韩国的?哪位知道啊?怎么看怎么像地摊儿牌子。”早在2002年,就曾有网友发帖询问BOY LONDON品牌的具体情况,而其口中的正是金甲琪版BOY LONDON。

与英版相比,金甲琪调整后的BOY LONDON版型较为修身,更适合亚洲人,但其华丽的设计理念也更着重于突出金鹰的logo,给很多从未接触过该品牌的国人留下了深刻的第一印象。此外,诸如BigBang等韩国一线明星团体也曾大力推崇韩版BOY LONDON,这让品牌从韩国火到了中国。

值得一提的是,即使在2005年安格洛联营公司与金甲琪的商标授权已到期的情况下,金甲琪仍在继续注册与BOY LONDON相关的商标。中国商标网显示,2005年8月5日,金甲琪曾连续在国际分类18(公文包、旅行包、书包等)和9(眼镜、太阳镜等)下,注册了名为“BOY”的商标。其还在网站上大量引用英国BOY LONDON的品牌历史及其合作艺人的商标进行宣传。

金甲琪的行为,激起了安格洛联营公司的强烈不满。1997年,安格洛联营公司就已在中国注册商标,其还于2001年在广州中华广场“流行前线”开设了中国首家门店。

2005年,安格洛联营公司对金甲琪提起了诉讼,双方对簿公堂长达13年。在此期间,金甲琪又新成立了宝爱贸易(青岛)有限公司(下称“宝爱青岛”),并以此为平台,自2014年开始密集申请了41个与BOY LONDON相关的商标,甚至发起了撤销安格洛联营公司在华商标的申请。

直到2017年,北京市高级人民法院才最终判决安格洛联营公司持有英国BOY LONDON品牌所有权,确认了BOY LONDON品牌在华的唯一性。一年后,安格洛品牌授权上海梵金投资管理有限公司,正式宣告英国BOY LONDON品牌商标维权成功。

不过,BOY LONDON假货横行的局面并未因安格洛的维权成功而结束。

伴随海外团购的增多和新一轮潮流的兴起,BOY LONDON开始在国内风靡,并在2015年左右达到顶峰。

“你离潮人就差一件BOY LONDON。” 2010年前后流传的一句话,揭示了BOY LONDON在国内潮流圈的重要地位。

有潮牌爱好者回忆称,2012-2015年是BOY LONDON在国内风靡的顶峰时期,“当时你去国内任何一片繁华的商业街区,像南京1912酒吧街,10个男生有8个穿BOY LONDON的衣服。”

另据报道,有常州新北万达广场BOY LONDON专卖店的店员回忆,2016年时,有人买这牌子的衣服是为了在拍婚纱照时当情侣衫穿,有人则是为了寄给明星,因为他们平时就穿这个牌子。一度,鹿晗、吴亦凡等顶流上身BOY LONDON的照片成了该品牌最好的广告。

但一位自述曾在BOY LONDON原单店上班的知乎答主却表示,2017年之前,线下专柜都是韩国版的BOY LONDON,是宝爱青岛给的授权,直至2017年英国版BOY LONDON胜诉后,线下专柜才逐渐换为了原版。

如果该答主所述为真,那么显然在真正的BOY LONDON打赢官司前,韩版的风格和形象早已深入人心。在此基础上,由于设计简单、容易模仿,BOY LONDON在国内还出现了较多仿品。

2016年开始,BOY LONDON在短时间内多出了BOY LONDOM、BOY LUNDON、BOI LONDON等诸多“假兄弟”。

泰州中院披露的一起案件显示,2016年6月至2018年3月间,为牟取非法利益,被告赵某某伙同付某等八人,利用商标处于争议状态,设计、制作了仿冒商标证、BOY LONDON品牌防伪查验系统、品牌销售证明以及某英国公司出具的BOY LONDON品牌中国总代理商的授权书等,生产假冒商标服装并进行销售牟利,非法经营数额达500余万。

2019年,警方又捣毁了一对夫妇为首的非法制售假冒BOY LONDON商标的团伙,该团伙以明显低于市场价对外出售,原本1000多元的BOY LONDON服饰只售100-200元,月销售额超10万元。

雷达财经在裁判文书网中搜索“安格洛”,共检索到916篇文书,时间全部为2016年至今。其中2019、2020年分别有365、336篇,为历年最多,起诉理由多为知识产权权属、侵权纠纷。

据报道,近些年,BOY LONDON位于上海南京东路旗舰店、苏州红唐购物中心、扬州万象汇、扬州砂之船、南通港闸万达、兴化吾悦等购物中心的门店都因被曝涉假陆续关闭。

时至今日,电商平台中自我宣传是正品,但价格却比官方低很多的BOY LONDON衣服仍随处可见。

这不仅对其品牌力造成了严重打击,同时还意味着,“社会人”可以用很低的成本,达成自己想要的效果。浮夸张扬的烫金雄鹰,与金链子浑然一体,既不失潮流,也能流露出“霸气”。

03 “金鹰”坠落,被戏称“土酷之王”

不过,资深时尚咨询人士雪筠认为,BOY LONDON面临的最大问题还是潮流影响力的衰退。作为一家拥有45年历史的潮牌,它可能已经过气,跟不上现在的潮流。

BOY LONDON也曾做过一些尝试和创新设计,其在2017年携手英国先锋设计师KATIE EARY发布联名系列,并走上伦敦时装周;2019年与日本银饰潮牌联名推出全球限量款,与经典游戏地下城、勇士联名;今年4月还官宣了范丞丞成为其品牌全球代言人。但这些举措并不能阻止品牌热度的下滑。

小红书上,最近几年大火的潮牌Supreme笔记数量超过8万,OFF-WHITE笔记数量超过6万,两者商品均有500+。而BOY LONDON相关笔记数量只有1万+,商品100+,不少博主戏称其为“土味潮牌”、“土酷之王”。

与此同时,国潮的崛起也对BOY LONDON曾经的市场地位形成了挤压。随着Z时代消费者对民族传统文化和国货自信心的提升,国潮风、国产品牌正在逐渐崛起。

《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示,国潮在过去十年关注度上涨528%。其中国潮服饰排名2021十大热搜国潮话题第二,仅次于国货数码。

另据观潮新消费统计,截至2021年12月除,年内国内服装赛道投资数量已近50起,投资总金额超100亿元,创历史新高。且这些企业背后不乏红杉资本中国、IDG资本、老虎环球基金、泛大西洋资本、腾讯投资、经纬创投等知名投资机构。就连B站、泡泡玛特、快手等也看上了Z世代相关的潮牌、二次元服饰、汉服等细分服装领域。

行业趋势叠加突发事件的影响,BOY LONDON在国内的发展愈发不容易。

但时代的更迭,或许本就是潮牌的宿命。

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