图片来源@视觉中国

文 | 竞核

虽然E3停办了，但Geoff Keighley带着夏日游戏节再次将全球玩家的热情点燃。

 在第一天的开幕式直播上，《使命召唤：现代战争2》、《街头霸王6》等系列大作都纷纷亮相。 不过比起今日凌晨，Xbox+B社游戏展会公布的《空洞骑士：丝之歌》、《守望先锋2》、《暗黑破坏神4》、《星空》等等，这个阵容还是略显“寒酸”了。 

令人惊喜的是，这届夏日游戏节上，出现了不少中国公司的身影。网易《永劫无间》与多益网络《枪火重生》都将在今年加入XGP服务中，腾讯和米哈游也一齐带着自己的产品走向台前。

同时，也是走向世界。

01 截然不同的路

如果你是在B站观看了这场开幕式直播，一定会被从头到尾的“原神”、“绝区零”弹幕所吸引。

 其中有期待的、有“反串”的、有“钓鱼”的，即使玩家们立场不同，但能看出米哈游在这一代玩家群体中有着极高的关注度。 更别提《崩坏：星穹铁道》海报投射在大屏幕上那一刻满屏的“来了”，可见米哈游的“真爱粉”不在少数。 

可惜比起玩家高涨的热情，米哈游这次似乎只是想“走个过场”，《崩坏：星穹铁道》的宣传片采用了此前已经放出的版本，只是换成了国际版；《绝区零》的新宣传片除了几秒的新角色和战斗画面，内容量确实也乏善可陈。 

考虑到两款游戏还处在测试阶段，这样的设计倒也符合米哈游一贯的“谜语人”风格。 但就米哈游积极参与TGA、夏日游戏节等国际性展会的动作，也能看出米哈游迈向全球化的决心。

此次《绝区零》新宣传片也说明了米哈游依然会将该作推向全球市场，而目前仅采用中、日两种语言配音或是米哈游对全球二次元游戏市场的新尝试，以此发掘更多核心二次元用户。

 相比之下，腾讯的动作则低调的多。 腾讯全球发行品牌Level Infinite带着三款与主机游戏登陆此次发布会，其中就包括腾讯前不久收购的Inflexion Games旗下作品《夜莺》。 

另外两款游戏《战锤40K：暗潮》、《重金属：地狱歌手》的开发商Fatshark和Funcom，前者在2019年初被腾讯收购了36%的股份，后者则已经于去年1月成为腾讯的全资子公司。 

开幕式上主要公布的还是三款游戏的实机演示，仅在宣传片最后亮出了Level Infinite的Logo。作为初次在夏日游戏节上崭露头角的新品牌，Level Infinite如今已经拥有了较为充足的产品储备，以上三款游戏就分别涉足生存建造、动作冒险、FPS等多个品类。

 同时，Level Infinite还在夏日游戏节开放日当天的品牌实机演示及成员对谈环节，公布了第三季度将会上线的《幻塔国际版》，并支持双端互通。 如此布局，不难看出腾讯在新一轮出海浪潮下的新变化、新策略。

02 多题材、多品类、多平台

今年5月，竞核在《腾讯马晓轶：布局海外游戏策略有三大变化，NFT游戏还非常早期》一文中报道了GamesBeat对腾讯高级副总裁马晓轶的专访。

马晓轶表示，腾讯面向海外的游戏策略变化主要在三个方面：“第一，面向全球玩家制作游戏；第二，利用不同平台优势制作游戏；第三，将3A级主机游戏质量跟新兴游戏类型进行结合。”

如今回头看，Level Infinite旗下已经汇集了《饥荒：新家园》、《重生边缘》、《GTFO》、《V Rising》、《沙丘》、《吸血鬼：避世-血猎》等支持主机与PC的跨平台游戏。且大多数游戏都是在全球范围内都有广泛受众的末日生存题材和射击游戏。

而就在夏日游戏节开幕前两天，Level Infinite还宣布将于今年年底向全球市场推出《王者荣耀》国际服——《Honor of Kings》。

此次国际服并非是已经在海外发布的《传说对决》，而是和现行版《王者荣耀》国服内容完全一致的国际版本。

加上此前腾讯已经在海外成功发行的《PUBG Mobile》、《使命召唤：手游》，以及和拳头游戏合作的《英雄联盟手游》、和重生工作室合作的《Apex手游》。腾讯充分发挥了自身在移动游戏领域的研发与发行优势，从而占领了全球MOBA与射击手游的高地。

现在看来，腾讯似乎想要将国内的研发与发行模式再一次推行到Level Infinite中：通过自研大作“保驾护航”，打响品牌号召力，同时推广相应社交渠道，广泛吸纳高质量、有潜力的作品，帮助它们打破全球游戏发行的区域壁垒。

除此之外，Level Infinite还会为合作工作室提供研发与运营的技术支持以及Gaas服务，让海外厂商能够更得心应手地应对服务器负载、组织管理、跨区域发行等问题。

而《王者荣耀》国际服的推出，正是Level Infinite打响名号的“关键一枪”。

03 海外MOBA市场还能怎么变？

虽然腾讯已经在海外推出过多款爆品手游，但其中仅有《Apex手游》的中国港台服和《天刀手游》韩服的代理权落在了Level Infinite手中。也就是说，自Level Infinite成立以来，还没有面向全球推出过足够重磅的手游产品。

根据data.ai数据显示，2022年移动游戏在全球用户年度支出中的市场份额将超过60%，比整体市场增长快1.7倍，移动游戏的用户与收入增长潜力可见一斑。

正如Level Infinite全球战略合作副总裁Pete Smith在夏日游戏节上所说，腾讯推出Level Infinite的愿景就是为全球玩家带来跨终端的游戏体验。

 因此，无论是主机、PC还是手机，都是Level Infinite要争取的领域。 纵观腾讯旗下的几款现象级手游，几乎都在全球市场摘得了累累硕果，作为全球收入霸主的《王者荣耀》却没能以它本尊的面目和全球玩家见面，这其中原因可谓十分复杂。 

简单来说，第一，是在《传说对决》推出时，《王者荣耀》IP在全球市场并没有足够的号召力，因此腾讯对《传说对决》做了“海外版”改编，让其更符合海外用户的文化认同与游玩习惯；

第二，欧美手游市场似乎更加青睐FPS、SLG等品类，MOBA则一直不温不火。过去普遍认为是欧美市场没有足够优秀的MOBA手游，但具有全球影响力的《英雄联盟手游》上线后，也难以达到《PUBG Mobile》、《使命召唤：手游》等射击游戏的火爆程度，或也证明了MOBA这一品类对欧美用户吸引力不足。

相反，在亚洲市场，《传说对决》倒是一直保持着不错的表现，尤其是中国港澳台地区，《传说对决》也是畅销榜前十的常客。

但只把目光聚焦在亚洲，似乎就不符合Level Infinite成立的初衷了。既然MOBA本土化和大IP都遇到了困难，何不让已经在中国市场霸榜数年的《王者荣耀》亲自试试水呢？

在公布《王者荣耀》国际服推出的同时，《王者荣耀》官方还发布了2022年全新赛事规划，年底举办的王者荣耀世界冠军杯将会邀请8支KPL队伍和8支国际队伍参与，此举也是为了进一步助力《王者荣耀》在全球市场的发行。

而在去年王者荣耀世界冠军杯上公布的全球电竞赛事Arena of Valor World Cup也已经改名为Honor of Kings World Champion Cup了。

不仅如此，《王者荣耀》电竞本身在国内就有很大的用户群与影响力，以中国市场为基本盘发展全球移动电竞相对容易，这一套模式也已经在《英雄联盟》端游上得到过验证。

此次Level Infinite如果能成功让《王者荣耀》国际服在全球市场站稳脚跟，不仅能证明自身在移动端的发行实力，同时也有望推动尚处在萌芽中的全球移动电竞市场迈上新台阶。