世界第一ADC拯救B站财报?

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· 2022.06.12 16:57

开年不利。

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世界第一ADC拯救B站财报?

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图片来源@视觉中国

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文 | 伯虎财经,作者 | 李下

哔哩哔哩(以下简称“B站”)最近的事情比较多。在上个月底被爆出46分钟的裁员录音后,这个月初又传来直播、游戏等多个业务线裁员的消息。

果不其然,一季度财报出来后,相比同期,又是史无前例的巨亏。好点的是,B站以直播大会员付费为主的增值服务依然超过游戏,成为收入担当,并表现出了较高的增速。

上个月,英雄联盟知名职业选手和主播UZI宣布加入B站直播。过去一年,B站从虎牙和斗鱼这几个直播平台挖来了大量的头部主播。在直播这块,B站似乎势在必行。

直播能让B站的财报好看起来?

用户UP UP UP,利润DOWN DOWN DOWN

6月9日晚,B站发布今年一季度的财报,整体来看,忧大于喜。

“喜”主要来自营收和用户的增长。一季度,B站实现营收50.5亿元,同比增加30%;同时,月活用户达到2.9亿,同比增长31%。

这两个数据依然能够快速增长,主要还是得益于公司的战略。过去B站的重心是“两个增长”,一个是用户,一个是营收,这两者的精力分成是七三开。

财报发布后的电话会议,CEO陈睿提到,2022年B站的工作重心依然是增长,不过用户和营收的分成将变成五五开。这意味着,B站的要开始考虑业务变现了。

财报显示,B站一季度的流动资产是307亿,相比去年末的364亿少了57亿,其中现金及等价物、定期存款、短期投资分别少了24亿、10亿、20亿。

“忧”主要是高于预期的亏损。

自2017年公布财报数据以来,B站从未实现盈利,而且亏损还在扩大。今年一季度净亏损达到22.8亿,去年同期为9亿,同比扩大152%。

亏损大幅扩大的主要来自于营业成本(游戏、直播、UP主激励等分成)的增加,从去年的29.6亿增加了约13亿到42.5亿。经营开支同比增加约8亿到28亿,其中研发开支增加了约4亿。

一季度财报发布当后,B站美股以近15%的跌幅收盘,第二日B站港股以12%的跌幅开盘,结束了过去几日连涨的趋势。

可以看到,尽管用户和营收实现了双增长,但亏损确实出乎意料,这大概吓坏了投资人。

从营收组成具体来看,以直播大会员付费为主的增值服务(20.5亿)继续超过移动游戏(13.6亿)成为第一大营收来源,增速仅次于广告。

陈睿提到,2019平台的月度平均付费率是6%,2021年超过了9%。今年一季度整体付费用户2720万,付费渗透率达到了9.3%,用户付费转化率一直在提升。

用户付费转化率提升,猜测主要还是得益于B站在PUGV内容上的深耕,比如去年8月推出的综艺《90婚介所》,有2.3亿的播放量,口碑不错,于是今年又推出了《90婚介所2022》。类似的内容还有《超级变变变》等,基本上都需要大会员。

提高付费渗透率,主要有赖于内容自制能力,这块B站有更多的主动权。这里,主要还是想说说晦暗不明的直播板块。

第一AD加入,直播继续裁员传闻

上个月,电竞圈和直播界的一个大事就是英雄联盟(LOL)职业选手和主播UZI宣布到B站直播,这属B站直播的一大利好。

UZI的职业生涯里获得过许多的成绩,总结为一句话就是LOL“世界第一ADC”。在这个全球拥有上亿玩家的游戏里,UZI微博坐拥粉丝6百多万。过去5年,UZI一直在虎牙“英雄联盟”游戏区直播,是该区台柱子级别的游戏主播。2020年6月,UZI宣布因为病痛退役。

(6月10日 UZI微博界面截图) 

不过,在休养生息一年后,去年12月UZI宣布加入BLG站队,宣布复出。而BLG站队,全称“Bilibili Gaming”,成立于2017年。另外,在今年4月底,UZI微博关注了B站下面的MCN机构“猫爪互娱”。

B站对直播一直雄心勃勃,出手也毫不吝啬。2019年,B站以8亿的价格获得LOL全球总决赛中国地区三年独家直播权,当时参与竞价的还是斗鱼、虎牙这些专门做直播的上市公司。同年,B站从斗鱼挖来当红歌手冯提莫,网传价格是5千万。

冯提莫来后,就淹没在了B站庞大的生态里,这次UZI能帮助B站直播多少,不得而知,但就直播行业而言,企业生存艰难。

一个是变现。今年一季度,虎牙营收24.6亿,同比下滑,净利4660万,同比下降8成;斗鱼实现营收约18亿,下滑16.6%,净亏损超8000万。

二个是用户。今年一季度,虎牙的移动端平均 MAU(月活用户数)为 8190 万,同比增长 8.5%;斗鱼移动端平均 MAU 为 5510 万,同比下降了 6.8%。

既没有利润支撑,又没有增长画饼,那行业就进入了大浪淘沙。最近,财大气粗的腾讯旗下的企鹅电竞,于这个月的8日停止运营,走上了和王思聪的熊猫TV同样的道路。

另外,直播行业由于其传播形式特殊,涉黄、低俗等乱象频生,B站也难以逃脱。年初,B站就有男医生直播妇科手术的事故,上个月又有一篇《午夜B站,年轻人的线上红灯区》的文章,揭露了B站深夜直播间的涉黄现象。

而乱象背后,就是审核不足的问题,这也是今年春节期间B站审核员猝死事件原因,当时B站承诺增加1000个审核员岗位。

不过,如今B站的主旋律是“降本增效”,直接措施就是裁员。这其中,直播业务受到波及。

4月新浪科技、凤凰网科技等报道B站计划裁员,涉及整个直播部门,会在上海疫情稳定后对被裁人员进行约谈。随后,B站相关负责人回话反驳裁员传闻。

到了6月,财新通过多名B站员工得到消息,5月B站开启一轮裁员,集中在游戏、直播和商业化业务。

相比广告、游戏,B站的直播业务盈利能力欠佳,这可能是该部门裁员的主要因素。

“买买买”,吃直播的饭?

追溯时间线,B站直播也是在直播行业的黄金时代诞生的。2015年左右的那几年时间里,在英雄联盟的火爆下,催生了虎牙、斗鱼、熊猫、战旗、龙珠等一系列主打游戏直播的平台,那时候也是各平台互相挖角大主播、闹纠纷的直播盛世。

B站直播毫不例外,早期也是打着游戏的口号开始了自己的直播征途,但相比当时这些主流的直播平台,B站直播并没有什么声音,它主要的收入来自游戏,一度占比八成。

游戏与直播,天然有一种联结,想必这也是后来B站组游戏站队,8亿拿下英雄联盟S赛事独播权,坚决做直播的原因。

(2017年12月18日 B站宣布组建BLG电竞俱乐部) 

但是从结果上看,直播界所有的大主播基本都是斗鱼、虎牙这些平台培养出来的,B站的土壤决定了大众对它的认知限于二次元、ACG的视频阵地。而B站要发展直播,制造人气,就只能“买买买”,从2019年在斗鱼唱歌的冯提莫,到今年从虎牙游戏区台柱子过来的UZI。

不仅如此,从去年开始,在虎牙和斗鱼这些平台的一些头部主播合同期到后,B站又过去把这些人签过来,包括虎牙下游戏主播火星包(2018年最佳金句:如果不是真的喜欢谁愿意当舔狗呢?),二次元主播菠萝赛东,斗鱼二次元分区的小缘、Hanser、纳豆nado,刚刚倒闭的企鹅电竞游戏主播德云色。

B站对于直播有自己的执念,在“买买买”上也体现了自己的魄力。不过,每个平台都有自己的属性,这个东西很长时间都不可能被打破。

比如来B站直播的游戏主播火星包,6月11日(周六)上午11点,他在英雄联盟板块排名14,“看过”一栏人数7.6万。而在虎牙直播的时候,他在虎牙的“热度值”一栏都是几十上百万。(这里并不清楚“看过”和“热度值”是如何计算的)

之所以说平台都有自己的属性,是因为在“火星包”B站账号下发布的直播视频,却有上百万的播放量,一般都是两位数的观看量(单位:万)。同样,在虎牙搜“火星包”相关的视频,播放上万的视频都非常稀有,大多都是几千的播放量。

总结一句话就是,不是说这些人的粉丝少了,而是可能说那些粉丝不来了。相比跟着主播走,那些看直播的人,他们更愿意留在原来那个他们认为属于直播的平台,因为大多数人都不是铁杆粉丝,不是非你不可。

这可能就是生态的屏障。换句话说,有多少人看到B站会想到直播?

现在B站要让别人来看直播,就像过去一样,需要在ACG、二次元之外,再建一个“直播”的标签。

从过去的ACG内容到现在科技、游戏、舞蹈、电影、综艺,从千禧一代到如今收割油腻中年人,B站有过这样的经验。但这些仍是在视频的阵地上进行本土作战,有个接口就能把用户吸引过来。

但直播,不管是从内容还是呈现方式上,都与视频相差甚远,面对的受众也不尽相同。B站这个“弹幕视频网”可以恰上“直播”的饭?

参考来源: 

  • 毒眸:从冯提莫到菠萝赛东:斗鱼掉队,B站收割 
  • 长桥海豚投研:狂欢的B站又要打回原形? 
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