《梦华录》打响暑期档第一枪,“优爱腾”谁会是战事的最后赢家?

娱乐独角兽

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· 2022.06.11 08:42

《梦华录》“赢”麻了后,爱优腾芒的“暑期”之战也卷了起来。

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《梦华录》打响暑期档第一枪,“优爱腾”谁会是战事的最后赢家?

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文 | 娱乐独角兽,作者 | 牛角尖

一部《梦华录》,不仅让扑街许久的古偶剧重回C位,也直接让长视频的暑期档之战“卷”了起来。

最近,以爱优腾为首的视频网站,陆续放出了自家暑期待播项目。从肖战、杨紫等顶流加盟的S+古偶项目,到当红85花“转型”,再到都市情感、悬疑探案、时间穿越、硬科幻等题材百花齐放,视频网站的暑期档之战好不热闹。

回看今年上半年(截止6月10日),Q1季度,爱奇艺以《人世间》《心居》《一闪一闪亮星星》(黑马)三部作品封顶,爱奇艺也顺势成为今年Q1剧场平台最大赢家——4月发布的财报里,爱奇艺2022年Q1季度盈利1.7亿元,其12年来首次实现盈利的消息令市场振奋。

优酷的发力,是从平台内两部热度破万的作品伊始。《与君初相识》《重生之门》是Q2季度的热播剧集之一。加之,《传家》《良辰好景知几何》的热度加持,优酷后来居上。当然,这段时间爱奇艺继续发力的《风起陇西》《警察荣誉》等高分口碑剧,依旧加持了平台影响力。

​腾讯今年上半年的表现依旧不错。“年末大剧”《雪中悍刀行》、“开年剧”《开端》,以及3月中播出的《余生,请多指教》,为其引流诸多——尤其是《开端》,该剧在云合数据上正片有效播放量逼近10亿但腾讯4、5月份的相对冷清,以及爱奇艺今年在自制剧领域的多点开花,也一定程度上削弱了腾讯上半年的表现力。

可视频网站的突围赛,从来不是“一家独大”。谁抢先、谁领跑,时间和运气同样重要。好比今年暑期开端,腾讯就凭借一部《梦华录》,重回主战场。接下来的暑期档,谁又会是那个持续领跑者?长视频竞争白热化背后,它们的底气是什么?值得探究。

S+项目纷至沓来,谁才是平台最有力竞争者?

说一句,今年是有史以来“最卷”暑期档,想必无人争议。当然,出现这样的情况,除了档期因素加持外,《梦华录》的先发制人也占据了过半因素。

“《梦华录》赢麻了,鹅赢麻了”,目前社交平台上,这句话正在被网友加速传播。当然不排除平台自己营销的可能,但《梦华录》之于腾讯的加持,效果几乎是立竿见影的——上半年腾讯被爱奇艺抢占的“主力位”,或将借《梦华录》“改写”。

就目前暑期档待播项目中,腾讯干货依旧十足。《玉骨遥》《星汉灿烂》两部“顶级古偶”,分别对打优酷的《沉香如屑》《星落凝成糖》和爱奇艺的《苍兰诀》《月歌行》《九霄寒夜暖》。前段时间,新浪发起的#暑期档最想看到的古偶剧#话题中,杨紫、成毅主演的《沉香如屑》呼声最高,但在这个片单上,肖战、任敏主演的《玉骨遥》并不在榜单内。这或将成为今年暑期档古偶之争最大变数。

​一个热知识,因《梦华录》而被过度期待的古偶剧,成为今年暑期档最大看点。但迎面而来的,或许就是这类作品的集体热度下滑。毕竟有《梦华录》在前,大众期待值和审美也势必达到前所未有的高度,古偶剧的下一个大爆恐怕更有难度。

都市题材和新题材的较量,也是今年暑期档最大看点。腾讯在这方面除了备了《欢乐颂3》《三体》这样的超强IP剧外,靳东两部主演作品《纵有疾风起》《林深见鹿》,以及杨幂的《爱的二八定律》,和暑期之争必不能少的悬疑剧《昆仑神宫》,都看点颇多。尤其是国民度巨高的《三体》,市场好奇声与期待值满满。

优酷和爱奇艺在这方面同样“干货满满”。优酷今年暑期最大的发力点,除了《沉香如屑》这一古偶剧外,赵丽颖与郑晓龙导演联手的《幸福到万家》,以及改编自东野圭吾IP的《回廊亭》,也是重磅杀手锏。论口碑出圈,这两类题材比古偶剧显然更易“拿分”。优酷今年行至目前,除了缺乏一部现象级之作外,在口碑层面也需要多多加强。

​爱奇艺是目前视频网站中最具自制力的平台。今年,爱奇艺出品的不少剧目,反哺电视台——《人世间》《王者部队》更是登陆央8。而待播剧中,题材最新、也备受市场瞩目的《天才基本法》也即将在央8播出。除此之外,悬疑剧《狂飙》和《迷航昆仑虚》,也加入待播行列。爱奇艺去年在“迷雾剧场”丢失的分数,不知今年能否在剧场之外找回?

需要注意的是,今年暑期档,爱奇艺目前储备的古偶剧,在卡司阵容上略输优酷、腾讯一筹。5月底播出的《警察荣誉》虽口碑较高,热度却不及大爆的《梦华录》。不过,暑期待播剧《天才基本法》备受关注。这部同样主打“时间穿梭”概念的现实主义题材,或许会是今年暑期档意外收获。毕竟在打造现实题材层面,爱奇艺已初步掌握了方法论。

总的来看,今年暑期档三家平台看点十足、“储货”满满,这也为接下来的暑期之争留下更多悬念。

“顶级卡司与IP剧”加持,史上“最热”暑期档来了

“肖战、杨幂、赵丽颖、杨紫、潘粤明、靳东、张雨绮、张译、雷佳音、黄磊……”,放眼望去,今年的暑期档剧集阵容,说一句聚集了娱乐圈半壁江山也不为过——无论是年轻演员还是中生代老戏骨,几乎都是市场中炙手可热的演员。

从题材维度来看,古装仙侠、都市情感、女性励志、悬疑探案、时间穿越、科幻IP等,暑期档基本涵盖了电视剧市场所有创作类型。在剧集创作层面,《玉骨遥》《星汉灿烂》《沉香如屑》等清一色古偶剧,全部选择了有超强书粉加持的IP原著,比如《星汉灿烂》的原著作者是关心则乱,他的上一部影视化作品是正午阳光打造的家宅剧《知否知否,应是绿肥红瘦》。

​虞书欣王鹤棣主演的《苍兰诀》,则是改编自晋江知名写手九鹭非香。而他的上一部影视化作品《与君初相识》(上下部)正是优酷今年上半年的大火之作。

除此之外,响彻国内外的知名IP《三体》,聚焦大热题材“时间概念”的《天才基本法》,东野圭吾IP改编的《回廊亭》,以及天下霸唱的“冷门IP”改编剧《迷航昆仑虚》和系列IP剧《欢乐颂3》,也都极具市场号召力。

从制作端来看,新丽传媒、正午阳光、李慧珠(著名古偶剧导演)、沈严、刘俊杰(著名偶像剧导演)、郑晓龙、杨晓培(知名古偶剧制片人)等行业大咖的加盟,也彻底点燃了这场暑期之战。

​回看近几年暑期档,不难发现,去年暑期档是近几年来最“低沉”的一届。虽然当时剧集市场也有《你是我的荣耀》《扫黑风暴》等几部热剧,但与2020年引发全网追剧的《隐秘的角落》《三十而已》相比,热度略低一筹。更不提2019年创下164w打分记录的《陈情令》和2018年的“现象级”《延禧宫略》。

《梦华录》当前上线不到两周豆瓣迎来36.6w的打分现象,或许有望延续过往几年暑期档的辉煌。但之于长达近三月的暑期而言,一部“热播剧”显然不够。2022年的暑期档能否再创辉煌?有待关注。

长视频的内容护城河:谁才是平台“一哥”?

今年4月,爱奇艺宣布初次盈利。这则消息不仅振奋整个文娱行业,也加速了几家平台的内部竞争。目前国内视频网站的最大盈利点之一,依旧是来源于会员收入。

但据几家视频公开的消息来看,会员增速放缓已经成为行业发展的一大瓶颈。包括大洋彼岸的Netflix,在今年也面临着相似的烦恼:财报显示,Netflix2022年Q1季度会员从2021年底的2.2184亿降至2.2164亿(流失20w),预计Q2季度将进一步下滑,数量达200w。

国内国外视频网站都在面临着会员增速放缓问题。但好在,在国内长视频平台全体实施“降本增效”策略后,平台盈利效应初步实现。一个隐患是,当长视频全都极力缩减成本、打造头部,留给市场的容错机会还剩多少?有专业人士曾指出,按照平台当前的内容储备量,“降本”可以维持两年,到了第三年,平台不得不开机,彼时真正考验长视频的盈利模式,才刚刚开始。

其实,视频网站说到底就是一场“内容比拼”战役。单从剧集侧来看,各平台也都有自己的竞争优势和方法论。好比被称为最像Netflix的爱奇艺,在经历了野蛮生长的内容初期后,也逐渐摸索到自家制剧方法论。从最早建立“爱青春”、“奇悬疑”两大剧场,到升级并重点发力“迷雾剧场”,爱奇艺在自制剧领域的口碑愈发强化。

今年爱奇艺更是诞生了豆瓣8.1分的“现象级”作品《人世间》。重点发力现实主义题材,尤其是严肃文学改编的影视剧,也成为其今后的重点。“注重内容的精神属性和价值属性将成为爱奇艺接下来所有内容创作的关键”,去年的爱奇艺悦享会上王晓辉如是分享。

腾讯、优酷的剧集内容发力,则更偏向于IP内容选择。但两者之间的市场基本盘,还是有所不同。在背靠QQ、微信等社交产品的基础下,腾讯的基本盘显然更稳、更大。这也是为何腾讯偶尔“现象级”爆款断档,总体播放量却依然稳定的原因之一。今年腾讯视频播出的《且试天下》《镜·双城》,就是最好案例——这两部作品在古偶剧领域都算不上突出,但两部剧总体播放量依旧可观。

​今年,腾讯视频也在女性题材层面多有发力。《女士的法则》《我们的婚姻》以及待播列表中的《今天的她们》《双喜》《连雀的阴影》等,都是这类题材的代表。

而优酷在坚定选择IP剧之外,对悬疑题材的深耕,观众也有目共睹。从打造出现象级之作《白夜追凶》,到今年《重生之门》点燃悬疑热,优酷悬疑剧在数量上占据一席,但却急需下一部口碑爆款来奠定该门类。除此之外,优酷港剧场、老剧重播,以及拥有《乡村爱情》长寿IP,也一定程度上维持了平台影响力。

​总的来看,几家视频网站各有所长,包括在剧集领域后入局的芒果TV、B站,也都在打造内容层面拥有一定特色。今年暑期档,芒果“季风剧场”还手握一张王牌——黄磊、海清主演的家庭剧《张卫国的夏天》,B战也联合迪士尼打造了一部轻喜剧风格的律政剧《正义的算法》。暑期档胜负之分,答案不久揭晓。

一部《梦华录》,除了让大众见识到优质古偶的出圈能力,也再次唤起平台做好内容的决心。而下一部《梦华录》的出现,应该不止是“拯救了长视频”——好内容和好观众,正在相互成就。

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