汪小菲的“七滋八味”:大S离场,张兰卖力吆喝

雷达财经

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· 2022.06.11 08:13

对于儿子汪小菲的新事业,年过六十的张兰一如既往地给予支持,多次在直播间为儿子的创业项目卖力吆喝。

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汪小菲的“七滋八味”:大S离场,张兰卖力吆喝

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文 | 雷达财经,作者 | 孟帅,编辑 | 深海

“七滋八味”是麻六记的slogan,如今用来形容汪小菲的状态也十分贴切。

去年11月,汪小菲、大S正式宣布结束长达十年左右的婚姻,两人的这段婚姻也成了汪小菲留给外界重要的印象之一。雷达财经注意到,此前汪小菲在商业上的运作,曾有多处烙上大S的印记。

与大S婚姻告终的汪小菲,除俏江南外,还在房地产、酒店等领域不断做出尝试,但均未激起太多水花。汪小菲当前重点发力的餐饮创业项目麻六记,近日也被卷入倒闭传闻。不过,汪小菲对此则予以否认。

对于儿子汪小菲的新事业,年过六十的张兰一如既往地给予支持,多次在直播间为儿子的创业项目卖力吆喝。

大S曾对汪小菲生意助力良多

早早进入商场的汪小菲身上的标签很多,最被外界熟知的当属昔日的“京城四少”之一和“女星老公”的名头。不过汪小菲“富二代”的名号曾被王思聪怒怼,“就你裤兜里那俩钢镚儿,还冒充富二代。"

月底即将迎来41岁生日的汪小菲,再也等不到昔日伴侣的生日祝福,等来的却是生活的一团乱麻。年过四十的汪小菲花边新闻不断,短短半年左右的时间,一连上演了同大S离婚、被指出轨等一出出大戏。

去年11月22日,汪小菲与大S离婚的消息在网络上炸开了锅。虽然声明中称二人系和平解除婚姻关系,但伴随着离婚消息的公布,二人的财产分配仍不出意外地成为了外界关注的焦点。据媒体爆料称,大s在当月初已向法院就大S名下6亿余元的豪宅及汪小菲价值3.5亿元的“S Hotel”酒店等财产分配提交离婚诉请。

今年3月,大S对外宣布和具俊晔再次步入婚姻殿堂;5月,汪小菲被曝出轨张颖颖,汪小菲发微博直指大S服用违禁药物、每月要让他支付100万台币药方费用等事,再次让汪小菲、大S这对曾经闪婚的昔日伴侣登上热搜。

很长一段时间,汪小菲在生意场上的作为,似乎并没有他个人生活的一举一动来得引人注目,而汪小菲也曾将与大S的这段感情植入到他在商业上的布局之中。

2013年,汪小菲成立了合润麟(北京)食品有限公司,该公司推出的合润麟私家茶,曾邀请大S作为代言人,更是以“美容大王”大S甄选及代言的全新复(混)合茶饮料作为卖点,公司还申请注册“S茶”、“茶S”商标。

2015年,北京合尊置业公司成立,汪小菲本人出任公司董事长。汪小菲在房地产行业的踏足,围绕大S注册了“S Hotel”、“徐徐酒店”等商标。此后,汪小菲又斥巨资开设S Hotel,据悉酒店到处摆着大S及儿女的照片,充分发挥了大S这一IP的价值。

搭上大S的明星光环,汪小菲一只脚踏入了娱乐圈,化身半个明星收起了通告费。2020年,汪小菲同大S一同以明星夫妻的身份签下《幸福三重奏》,成为该节目当季的三组常驻嘉宾之一。两人的这段婚姻,从闪婚到离婚频繁登上热搜,在此期间汪小菲的知名度相应地得到了提升,也在一定程度上为他的生意引流。

年过四十,再战麻六记

“我选择这时候离婚,因为小菲事业再起,帅又不算老,要再找条件更好的女友也容易。”2021年年底,官宣离婚后大S曾回应。

汪小菲事业再起了吗?天眼查显示,汪小菲所有任职的企业共16家,其中3家目前为注销状态,另外13家存续或开业的企业中,汪小菲担任2家公司的法定代表人,并在多家公司担任高管或持有股份,通过前述公司汪小菲拥有实际控制权的公司达到29家。

值得一提的是,当前汪小菲任职的16家企业中,注册资本最高的仅1000万元,远远不及昔日他曾任法定代表人的俏江南的2.14亿元的注册资本。

眼下汪小菲在商业运作上仍主要聚焦于餐饮老本行,他的心思主要扑在了麻六记身上,如今他对外也更愿意以其微博认证的身份示人,即北京食通达科技发展有限公司董事长、麻六记品牌创始人。雷达财经注意到,汪小菲的微博主页设置仅展示半年内的微博,这半年里汪小菲更新的动态,除了发声明、做回应、偶尔分享下生活、点赞他人动态外,基本都与麻六记有关。

去年12月,麻六记位于成都的两家新店开业,麻六记借此在全国拥有了10家门店,彼时汪小菲透露会在春节前将门店数量扩充至20家;后续,麻六记在北京、上海等地的多家门店陆续开业。但雷达财经注意到,据麻六记官方公众号6月6日发布的推文显示,目前其门店数共14家,暂未实现汪小菲此前定下的目标。

与此同时,疫情反复之下,“麻六记不堪重负、几近倒闭”传闻也在网络上四散开来。据网传截图显示,汪小菲在直播时透露自己旗下餐厅目前运营困难,每天的营业额还不够支付员工工资及高昂的店租,面临破产,讲到激动处他更是哽咽落泪。

对于网上流传的麻六记倒闭传闻,汪小菲在直播时矢口否认,“谣言我不会去解释的,造谣成本很低”;汪小菲还发微博表示,“从没说过扛不住,倒闭类似的东西,更不可能流眼泪,太开玩笑了。”

据汪小菲介绍,麻六记是一个食品公司,并不仅是一个线下连锁店,麻六记近期的外卖业务再创新高,线上产品是线下销售的3倍,作为实体企业经营者,团队会一直坚持,线上线下共同发力。汪小菲还表示,解封后还有五家店要开业。

中国食品产业分析师朱丹蓬向雷达财经表示,俏江南已是历史,麻六记的重度消费人群是中高端的消费者,而非超高端人群。麻六记的整体定位实则是新派川菜,早在十年前就已有许多企业进入这一赛道,如川国演义等类似的品牌一直在做传统川菜的创新、升级及迭代。

在朱丹蓬看来,整个新派川菜都是带些网红餐饮基因的,但如何从网红变成长红,则需要品牌抓住整个产业链的完整度、品质保障、食品安全保障、服务体系及场景客户链的搭建等。

张兰下场帮汪小菲带货

在汪小菲做麻六记的过程中,母亲张兰也积极下场吆喝。

回看汪小菲过去40年的人生履历,母亲张兰扮演着重要角色。这个毕业于长江商学院、一手打造了俏江南品牌的女性,曾一度以25亿元的财富坐上2009年胡润餐饮富豪榜第二名的宝座。然而,失去了俏江南的张兰,如今实力已大不如前。天眼查显示,张兰所有任职的企业共9家,其中担任法定代表人的4家企业全部处于注销或吊销状态,担任高管的7家企业只剩2家为存续状态。

长期以来,在母亲张兰的光环下,外界认为汪小菲没有长大。此前接受采访被问及开麻六记是否是事业独立的标志时,汪小菲表示不会因为是谁老公或儿子感到不适,自己作为张兰的儿子还挺开心,自己追求的是把东西做好,在挣钱的过程中享受生活。

雷达财经注意到,今年64岁的张兰,似乎已将直播当作自己新的事业,常年活跃于社交平台上的直播间,对手机屏幕前的网友自称“兰姐”。

2020年,张兰带着两个好姊妹以“俏·生活”为名在抖音“出道”,账号主要分享三姐妹逛街、看展等生活日常。后续,三姐妹分道扬镳,分别以各自名字加俏生活作为帐号昵称,单飞的张兰更名“张兰·俏生活”。混迹直播许久,张兰深谙互联网的流量密码,频频在直播间提及自带流量的儿子的婚姻话题。

大S和汪小菲结婚十周年,张兰不放过直播的机会;汪小菲、大S官宣离婚当天,张兰不忘在直播间与网友互动,面对满屏有关儿子离婚消息的评论,张兰留下一句看似洒脱的回答,“儿孙自有儿孙福,汪小菲都40岁了,我管他呢?”此后,张兰在直播间自爆儿子汪小菲被黑人陈建州暴打,不久便火速“打脸”否认并道歉称看错了人;儿子出轨的绯闻盛传之时,张兰也毫不回避尖锐提问,“臭虫上身了,兰姐啪一下给它弹了”。

据汪小菲介绍,母亲张兰不在团队的群里,主要负责在抖音帮他带货,在张兰的试水带领下,汪小菲也一头扎入直播带货界为自己的产品吆喝。截至发稿,“张兰·俏生活”在抖音拥有193.3万粉丝,汪小菲在抖音拥有186.1万粉丝,麻六记拥有65.8万粉丝。

据新抖数据显示,“张兰·俏生活”账号过去一个月共进行131场直播,其中带货直播130场,累计观看人次达3148万,场均时长2.43小时,场均销量超6500,场均销售额破12万。

麻六记作为张兰儿子汪小菲再度创业的重点项目,线上销售成绩究竟如何?据了解,抖音是麻六记线上直播带货的主要渠道。目前麻六记在抖音的官方旗舰店合计售出商品179.7万+,其中销量最高的是一款售价4.99元30g/袋装的小黄鱼,累计售出41.4万;排在第二位的则是256g的桶装速食酸辣粉,销量达35.4万。

雷达财经注意到,张兰对麻六记线上带货的成绩贡献不小。张兰直播间销售额排名前三的小店中,麻六记官方旗舰店位居首位。此外,张兰带货的商品中,麻六记酸辣粉的销量也仅次于卖出350万件的洗衣液,售出33.9万件,销量排在所有商品的第二位。

不过,麻六记在天猫平台旗舰店的数据表现则较为一般,店铺粉丝数不到3850个,销量最高的商品同为前述酸辣粉,但仅1000+人付款。

值得一提的是,近日有网友发文称,自己半夜两点准备睡觉时还看到张兰在抖音直播,但点进去后才发现,画面中的张兰并非实时出镜的本人,而是抠图。直播间内放着早先已经录制好的张兰出镜的视频,但传出的声音却是负责销售产品的工作人员的讲解声。

汪小菲的事业再起能到什么高度?雷达财经将继续关注。

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