现代传播上半年利润大降78%,反腐反出来的蝴蝶效应

葱葱

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· 2013.09.05

现代传播将销售下滑归罪中国反腐,让奢侈品广告商变得相对谨慎。今上半年国内不少财经类媒体广告业绩都大幅下滑,除受互联网冲击因素,也多与奢侈品及大品牌广告主腰包收紧有关。

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现代传播上半年利润大降78%,反腐反出来的蝴蝶效应

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现代传播董事长邵忠

现代传播董事长邵忠

 

【葱葱/钛媒编辑】最新消息显示,现代传播控股有限公司(Modern Media Holdings Limited,港交所代码HK:0072)上半财年收入大幅下滑。截止2013年6月30日,现代传播控股上半财年净利润320万元人民币,去年同期为1400万元人民币,大幅下滑78.4%。

而从营收情况来看,现代传播上半财年收入2.7亿元人民币,也比去年同期下滑接近8%。

据媒体公开信息,现代传播将销售下滑归罪于中国反腐,奢侈品广告商变得相对谨慎。如今,平面媒体广告仍是现代传播的主要收入来源。

钛媒体根据现代传播披露的财报计算,上半财年平面广告项的收入为2.466亿元人民币——这一广告收入占到集团总营收的91%。现代传播旗下电视媒体(包括)收益有大幅增长(235.3%),不过由于所占份额极小,对业绩未产生明显影响。

奢侈品广告商,历来都是各大高端媒体的大金主,而定位于“国内精英读者”的现代传播集团,更是各大品牌商炙手可热的媒介购买对象。市场吸引力也加速了奢侈品在国内的拓展,如今中国已超过日本跻身世界奢侈品消费第二大国。

正是由于主要一线城市的市场接近饱和,奢侈品牌也已经开始调整思路,致力于拓展平面广告之外的渠道,比如电商,比如互动营销等。《商业价值》报道,某奢侈品电商负责人在同品牌商谈判中,亲身感受到奢侈品品牌的战略调整,她说,“没有奢侈品大牌甘愿放弃中国市场,只是品牌在中国的发展却困难重重”。

由此来看,曾经作为金主的奢侈品牌商们在砸钱拓展方面,已经开始变的理智。首当其冲受到冲击的自然是依赖广告主生存的传统媒体。

钛媒体采访了某传统时尚类杂志的客户创作总监,该人士(根据要求匿名)表示,“尽管集团整体收入下滑,但对其子刊的销售额任务还未做出调整”。可以预计,类似的高端杂志从业者,未来将在内容销售上面临不小的压力。

钛媒体通过不少业内人士了解到,今年上半年,国内不少财经类媒体广告业绩普遍惨淡,除了因为收到互联网冲击影响,主要原因也还由于广告大金主们收紧腰包。反腐风暴的蝴蝶效应,已经波及到传统媒体的生存:传统媒体长期受制于以平面广告收入为主的盈利模式,其可持续性受到了极大的挑战。

 

而与此同时,不少传统媒体早已经开始在数字化领域进行探索。以现代传播集团在数字媒体业务上的表现为例:

旗下知名时尚类杂志《周末画报》数字版iWeeky的中期广告收益与去年同期基本持平,智能手机及平板电脑的iWeekly应用下载次数分别为5,600,000次和2,900,000次,较2012年底分别增加29%及26%。

早在《现代传播》集团四年前赴港上市的时候,曾是《周末画报》最风光的时期。当时,《画报》已经是集团旗下产品中影响最大、广告收入最高的一份周刊。而如今,平面广告业务上压力重重,现代传播已经把不少精力投入到数字出版领域,谋求将原来王牌杂志的影响力到数字领域。然而。单纯从纸质形态到移动App,某种程度上可以复制的只是口碑,而业绩却很难复制。

从股价来看,纸媒产业的投资者信心已经有所下降。周三,现代传播控股有限公司股价报收1.8港元,跌幅达2.7%。今年以来,现代传播控股有限公司股价累计跌幅达20%。

本文系作者葱葱授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • Rapper练习者 Rapper练习者   回复  Rapper练习者
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    一二线城市房子购买热潮,钱拿去买房了,跟这个有关系不.

    2013-09-06 12:19 via weibo
    • Rapper练习者 果然是蝴蝶效应,看不出有什么关联.
      2013-09-06 12:18 via weibo
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      0
  • 果然是蝴蝶效应,看不出有什么关联.

    2013-09-06 12:18 via weibo
  • 小熋戈 小熋戈
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    0

    Aaa

    2013-09-05 18:03 via weibo
  • 赵济非 赵济非
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    0

    转发微博

    2013-09-05 16:08 via weibo
  • 范俊杰 范俊杰
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    0

    好狗血……

    2013-09-05 16:05 via pc

Oh! no

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